Como combinar dados de SEO e PPC para resultados mais poderosos?

Introdução

Como cliente, quando você precisa de algo, basta acessar o Google e pesquisar. Você vê milhares de resultados de pesquisa aparecerem em uma fração de segundo. Você já notou que os primeiros resultados de pesquisa têm a palavra “Anúncio” escrita nele? Estes aparecem no topo porque pagaram ao Google. Os resultados da pesquisa após a seção "Anúncios" são orgânicos e são exibidos para você porque o algoritmo do Google os considera relevantes. Existem duas estratégias por trás do ranking de sites na página de resultados do mecanismo de pesquisa, ou seja, Search Engine Optimization (SEO) e Pay-Per-Click (PPC).

SEO e PPC

Os “Anúncios” que você vê são resultado da publicidade Pay-Per-Click , onde você faz lances em palavras-chave (que são consultas de pesquisa para as quais você deseja que sua página apareça), define métricas de público-alvo (dados demográficos) e exibe anúncios campanhas que aparecem no topo da página de resultados de pesquisa!

Quando falamos de ranking orgânico, estamos nos referindo a Search Engine Optimization , onde você precisa ajustar seu conteúdo de acordo com o algoritmo do Google para que ele ache seu site mais relevante que os demais.

SEO x PPC

Do ponto de vista do proprietário de uma empresa, você teria que investir tempo e dinheiro para tornar seu site otimizado para mecanismos de pesquisa. Além disso, é um processo lento e os resultados frutíferos levam tempo para aparecer. No entanto, uma vez que você “organicamente” chega ao topo, você obtém leads consistentes e, muitas vezes, as pessoas pulam os anúncios que aparecem no topo porque confiam mais nos resultados orgânicos.

O pagamento por clique, por outro lado, cobra apenas quando um usuário clica no anúncio, e os resultados são relativamente mais rápidos. No lado negativo, depois de desativar a campanha de anúncios, você provavelmente não poderá mais direcionar tráfego para seu site.

Qual é melhor?

Ninguém é melhor que o outro e, conforme explicado, ambos têm suas próprias vantagens e limitações. Apenas pagar por anúncios para impulsionar um site que não responde à consulta de pesquisa não lhe dará conversões, que é seu objetivo final. Assim, apresentamos o SEM – Search Engine Marketing , que combina os dois, ou seja, pagar por publicidade e envidar esforços para tornar seu site amigável/compatível com os mecanismos de busca. A principal diferença entre SEO e SEM é que o SEO se concentra em aumentar a qualidade do seu conteúdo , enquanto o SEM se concentra em aumentar o tráfego para sua página.

Estratégias de SEO e PPC

Aqui estão algumas maneiras de combinar estratégias de SEO e PPC para criar uma estratégia de SEM eficiente: Aqui estão algumas maneiras de combinar estratégias de SEO e PPC para criar uma estratégia de SEM eficiente:

1- Use sugestões de palavras-chave: SEO é baseado no uso das palavras-chave certas em seu conteúdo e os mesmos truques podem ser usados ​​para seus anúncios PPC. Isso também funciona ao contrário; você pode usar ferramentas de PPC para determinar quais palavras-chave estão se saindo melhor do que outras, pois isso fornece resultados e dados de conversão mais rápidos e, em seguida, atualiza sua página da web com as palavras-chave mais relevantes.

2- Faça uma landing page de alto nível : Use sua estratégia de SEO para criar uma ótima landing page para a qual você deseja veicular anúncios pagos. Você não quer que as pessoas simplesmente cliquem e saiam do seu site, você vai acabar pagando por nada! A taxa de rejeição é outra métrica que o Google usa para determinar se os usuários estão satisfeitos com o resultado da pesquisa e se as pessoas simplesmente clicarem e sairem imediatamente do seu site, você será empurrado para baixo.

3- Teste e atualize frequentemente sua estratégia : Você pode usar o PPC para testar sua estratégia geral de SEO. Basta colocar um orçamento mais baixo para gastos com anúncios em suas páginas de SEO e usar os dados analíticos para ter um desempenho melhor. Isso pode ser usado especialmente para testar cópias de anúncios, meta descrições e tags H1,2,3.

4- Aumente o engajamento da sua página: o PPC pode ser usado para obter a tração inicial do seu site, especialmente se você não estiver na primeira página dos resultados da pesquisa. Se você garantir que seu site seja bem construído, as pessoas se envolverão mais com ele e você também começará a aparecer com mais frequência nos resultados de pesquisa orgânica.

5- Apareça duas vezes na primeira página dos resultados de busca : Se você já está no topo dos resultados orgânicos, o próximo passo para você é investir em PPC para aparecer duas vezes! Os consumidores são mais propensos a clicar em sua página se você aparecer mais!

6- Construa mais páginas da web em torno da página principal : Você pode ter várias páginas em seu site girando em torno do que deseja vender. Por exemplo, se você vende capas de telefone, também pode ter páginas de blog sobre tópicos semelhantes, como “melhores telefones celulares para comprar”, porque as pessoas que desejam comprar um telefone também provavelmente precisarão de uma capa de telefone. Você pode mencionar seu produto no final do blog ou um link sugerindo a compra de capas de celular. Se eu sou cliente, primeiro eu procuraria os melhores celulares para comprar e veria seu blog sobre celulares. Então, depois de decidir sobre o telefone, eu pesquisaria por capas de telefone e novamente veria seu site como um anúncio. Como seu site apareceu duas ou três vezes, é mais provável que eu compre de você. Certifique-se de mapear quem são seus consumidores e o que mais eles podem estar procurando.

7- Vincule as páginas do seu site nas mídias sociais : adicione os links do seu site e blog a várias páginas de mídia social como Facebook, Twitter e até Pinterest. Quanto mais lugares seu link estiver marcado, maior a probabilidade de o Google associar a ele. Você pode pedir a outros criadores de conteúdo para colocar seu link em seus sites.

O objetivo final de qualquer negócio é ganhar dinheiro e isso só acontece se eles conseguirem converter seus leads. No entanto, o primeiro passo para isso é obter leads relevantes, e sua estratégia de SEM deve fornecer isso a você. A melhor parte desse tipo de marketing é que você pode segmentar o público de acordo com dados demográficos como idade, localização geográfica, sexo e ainda paga apenas quando uma pessoa clicar no seu anúncio. O mesmo não vale para o marketing offline. Você tem que pagar se alguém vê seu artigo de jornal ou não e, além disso, você não obtém dados analíticos para ver o que funcionou. Para finalizar, use SEO e PPC em apoio um ao outro para obter melhores resultados!

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1- Search Engine Marketing: O melhor guia para SEM 2021
2- Otimização para mecanismos de busca: um guia completo para SEO – 2020