Видеомаркетинг: справочник бренд-менеджера

«Известно, что 81% маркетологов используют видео для своего маркетинга».

Видео — это привлекательный и универсальный формат контента, который легко использовать, а также делиться им на различных платформах социальных сетей. Аудитория предпочитает его, потому что он развлекательный и интересный, тогда как маркетологи считают, что у него высокий ROI.

Источник: Хабспот

Из единственной маркетинговой тактики видеомаркетинг превратился в целостную бизнес-стратегию, которая также определяет будущее продаж и обслуживания клиентов.

Преимущества видеомаркетинга:

Вот 5 основных причин, по которым брендам нужен видеомаркетинг :

1. Пользователи социальных сетей любят видео

Исследования показывают, что 48% пользователей социальных сетей, скорее всего, будут делиться со своими друзьями видеоконтентом, а не любым другим видом контента, если он им нравится. Поэтому, если цель состоит в том, чтобы повысить узнаваемость и возможность поделиться, видео должно стать неотъемлемой частью вашей стратегии.

Возможности в видео постоянно растут на платформах социальных сетей, таких как Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn и т. Д., От GIF-файлов, короткометражных видео до историй, живых видео и даже виртуальной реальности. Эти гибкие варианты позволяют маркетологам выбрать лучший метод распространения для достижения своей целевой аудитории.

Прямые трансляции на Facebook, например, привлекают в 6 раз больше внимания и взаимодействий по сравнению с обычными видео, поэтому быстрые обсуждения или знакомства со знаменитостями в основном происходят через живые видео. Видео из Twitter и Instagram автоматически воспроизводятся в ленте новостей, что делает такие публикации более привлекательными и привлекательными.

2. Мобильный телефон и видео — идеальное сочетание

«65% видеоконтента потребляется в мобильных сетях Индии».

Поскольку все больше и больше людей получают доступ к видеоконтенту на мобильных устройствах, вам, как поставщику услуг цифрового маркетинга, необходимо уделять особое внимание видеомаркетингу, чтобы охватить свою аудиторию. Платформы услуг по запросу, такие как Facebook Watch, YouTube и Netflix, также поощряют зрителей чаще использовать их платформы, находясь в пути, через смартфоны и планшеты.

Спрос на легкодоступный и быстрый видеоконтент растет, и социальные платформы продолжают адаптироваться к потребностям потребителей. Как маркетолог, вы также должны адаптировать видео в своей стратегии, чтобы привлечь и развлечь свою аудиторию.

3. Видео привлекают больше внимания

to pay attention «Статистика говорит, что «зритель мобильного видео в 1,4 раза чаще смотрит рекламу на устройствах, но в 1,4 раза чаще обращает внимание Видеореклама всегда привлекала больше внимания, чем статическая реклама. Это может быть инновационный способ повысить осведомленность, привлечь потенциальных клиентов, а также повысить рентабельность инвестиций. Даже в случае веб-сайтов 88% зрителей будут проводить свое время на веб-сайте с видео. Следовательно, если вы хотите произвести неизгладимое впечатление с помощью своего веб-сайта, включение видео является обязательным.

Источник: Видиан Медиа

4. Видео приносят вам больше органического трафика

По оценкам, к 2021 году 82% потребительского интернет-трафика будет приходиться на видео.

Исследования показывают, что «бренды, у которых на веб-сайте есть встроенное видео, в 53 раза чаще появляются первыми в результатах поиска Google». А общеизвестно, что почти 75% зрителей не заходят дальше первой страницы результатов поиска в Google. Это подчеркивает важность видео для органического трафика.

Для того, чтобы ваше видео ранжировалось на странице результатов поисковой системы, сначала необходимо добавить соответствующие ключевые слова в заголовок, описание видео, а также в видео (например, повествование в начале). Программное обеспечение Google для распознавания голоса подбирает слова в видео и определяет рейтинг на основе ключевых слов. Кроме того, размещение вашего видео на всех платформах социальных сетей и встраивание его во все соответствующие места может помочь привлечь органический трафик.

5. Видео создают сильную эмоциональную связь

Построение эмоциональной связи с вашей аудиторией — это то, что отличает вас от конкурентов и помогает создать лояльность к бренду. Более того, это также основа для высокой вовлеченности аудитории и большей рентабельности инвестиций. Видео — один из самых эффективных способов создать эмоциональную связь при донесении вашего сообщения, поскольку зрители с большей вероятностью вспомнят видео, с которым они могли бы связаться, даже если оно было просмотрено несколько месяцев или лет назад.

Опрос показал, что 94% аудитории с большей вероятностью порекомендуют бренд, с которым у них есть эмоциональная связь, что делает видео неотъемлемой частью вашей маркетинговой стратегии.

Типы создания видео по брендам

По данным Hubspot, существует 12 типов маркетинговых видеороликов, которые бренды могут создавать в рамках своей маркетинговой стратегии.

1. Демонстрационные видеоролики — чтобы показать, как работает продукт/услуга.

2. Брендовые видеоролики — чтобы показать миссию/видение бренда, повысить узнаваемость и привлечь аудиторию.

3. Видеоматериалы о мероприятиях . Основные моменты презентаций или интервью с конференции, сбора средств, запуска продукта или любого другого мероприятия.

4. Интервью с экспертами. Интервью и обсуждения с отраслевыми экспертами для укрепления доверия, авторитета и авторитета среди целевой аудитории. В этом отношении также полезно привлекать влиятельных лиц для того же через видео.

5. Обучающие видеоролики. Их можно использовать для обучения аудитории чему-либо, будь то использование нового продукта или лучшее понимание ваших услуг. Команды, которые работают непосредственно с клиентами, такие как отделы обслуживания и продаж, могут оптимально использовать эти типы видео.

6. Объясняющие видеоролики. Объясняющие видеоролики помогают аудитории понять, как ваш продукт может решить их проблему. Он часто включает в себя вымышленное путешествие клиента с определенной проблемой и то, как продукт/услуга бизнеса воспринимается как решение этой проблемы.

Источник: Янс Медиа

7. Анимационные видеоролики — наиболее предпочтительный формат для объяснения абстрактной услуги или упрощения сложных концепций для облегчения понимания.

8. Тематическое исследование / видео с отзывами клиентов. Показ ваших постоянных клиентов — один из лучших способов повысить доверие к бренду. Когда реальные клиенты становятся сторонниками продукта/услуги, бренд с большей вероятностью завоюет доверие целевой аудитории.

9. Видео в прямом эфире. Зрители, скорее всего, потратят в 8,1 раза больше времени на просмотр живого видео по сравнению с другими форматами. Будь то закулисные съемки, интервью или мероприятия, видео в прямом эфире — это хороший способ увеличить время просмотра и повысить уровень вовлеченности.

10. Видео 360° и виртуальная реальность. Видео 360° имеют сферический стиль, позволяющий зрителям просматривать контент со всех сторон, например, конкретное событие или место. В видеороликах виртуальной реальности у зрителей есть возможность навигации и управления тем, что они испытывают.

11. Видео с дополненной реальностью. Видео с дополненной реальностью добавляют цифровой слой к текущей сцене, которую записывают зрители. Например, IKEA предоставляет функцию, с помощью которой покупатель может записать пространство в своем доме, а с помощью AR он может увидеть, подходит ли выбранная мебель для этого пространства.

12. Персонализированные видеосообщения . Отвечая клиентам или продолжая разговор с помощью персонализированного видеосообщения вместо электронного письма или текста, вы также можете быть уникальным способом заинтересовать аудиторию и помочь ей в процессе покупки.

Лучшие практики для видео на каждой социальной платформе

Создание высококачественного видеоконтента — это часть работы, но вы должны убедиться, что он подходит для каждой платформы социальных сетей, чтобы получить наилучшие результаты. Вот лучшие советы по видеомаркетингу , которым вы можете следовать при публикации видео в социальных сетях .

1. Фейсбук и Инстаграм

Facebook и Instagram — две наиболее часто используемые платформы, которые мобильные пользователи особенно склонны прокручивать в любое время дня. Бесшумный формат автовоспроизведения очень хорошо работает среди мобильных пользователей. Следовательно, видео, опубликованные на этих платформах, должны передавать смысл даже без звука. Например, рецепты, обучающие видеоролики, видеоролики о простых хаках хорошо работают на Facebook и в Instagram, со звуком или без него.

Загрузка видео непосредственно на Facebook дает им большую известность, чем публикация ссылки с другой платформы. Причина в том, что прямая загрузка означала бы охват большего количества людей.

Видео для повышения узнаваемости бренда лучше всего работает на обеих этих платформах, поскольку алгоритм считывает прошлую историю видео пользователя, чтобы определить, что ему показывать дальше. Таким образом, видео должно быть чрезвычайно релевантным для вашей целевой аудитории, чтобы повысить вовлеченность.

Еще несколько советов, о которых следует помнить:

• Первые несколько секунд видео должны быть достаточно интригующими, чтобы привлечь внимание аудитории во время прокрутки.
• Визуально привлекательные видео работают лучше на Facebook и в Instagram, чем те, в которых люди разговаривают.
• Включение субтитров — хорошая идея, чтобы аудитория получила полное сообщение даже без звука.

2. Твиттер

«Твиты с видео с большей вероятностью привлекут в 6 раз больше внимания, чем без видео».

Будь то поддержание интереса аудитории, продвижение продукта или привлечение трафика на целевую страницу, видео в Твиттере — отличный способ добавить человеческое прикосновение к вашему бренду и наладить связи. Краткость является наиболее важным аспектом этой платформы социальных сетей, поэтому видео также должны быть короткими и четкими, донося сообщение.

Источник: Социальные медиа сегодня

Короткие видео работают лучше всего в Твиттере. Кроме того, закрепление видео-твитов в верхней части страницы профиля также может помочь привлечь больше внимания. Согласно Twitter, бренды должны сосредоточиться на создании видео.

• Объяснение наилучшего варианта использования своих продуктов и услуг
• Преимущество продуктов/услуг для клиентов
• Социальное и экологическое влияние бренда
• Ассоциации с продуктом или брендом

3. Ютуб

У YouTube более миллиарда уникальных пользователей в месяц, что делает его очень перспективной платформой для видеомаркетинга. Тем не менее, у вас всегда должна быть правильная стратегия, чтобы добиться успеха. Вопросы, которые вы всегда должны задавать себе перед публикацией видео:

• Соответствует ли ваш контент тому, что ищет ваша аудитория?
• Вы хотите, чтобы зрители, которые смотрят видео, попали на ваш сайт?
• Является ли широкая узнаваемость бренда тем, что вы ищете?

Благодаря тому, что Google владеет YouTube, видео вашего бренда также могут отображаться на первой странице результатов поиска. Есть 3 вещи, которые вы должны иметь в виду, чтобы иметь хорошие рейтинги: канал YouTube и доменное имя должны быть одинаковыми, вставлять общее видео на свой веб-сайт и содержать описания, богатые ключевыми словами.

4. Линкедин

Первоначально LinkedIn был менее ориентирован на видео по сравнению с другими платформами, но теперь бренды могут загружать видео и проявлять здесь творческий подход. LinkedIn предлагает 4 разные темы для видеомаркетинга на канале:

• Демонстрация руководств по новому продукту или новым технологиям
• Отраслевые конференции или мероприятия, чтобы создать правильный ажиотаж
• Обучаем чему-то новому или делимся лайфхаками, экономящими время
• Видео с мнениями об обновлениях или новостях отрасли

Метрики для анализа результатов

После того, как видео было опубликовано, важно знать, как оно работает, чтобы принять решение о вашем следующем плане действий. Анализ метрик помогает не только в измерении успеха, но и в постановке будущих целей. Вот ключевые показатели, которые следует учитывать для видео :

1. Количество просмотров

Количество просмотров – это количество просмотров вашего опубликованного видео аудиторией, другими словами, охват видео. Если вашей целью является узнаваемость бренда, очень важно отслеживать этот показатель, чтобы увидеть, сколько людей видели контент.

2. Скорость воспроизведения

Рейтинг воспроизведения рассчитывается путем деления общего количества людей, просмотревших видео, на общее количество показов. Этот показатель может помочь определить релевантность и привлекательность ваших видео. Если вы видите, что многие люди посмотрели видео, но лишь немногие воспроизвели его, это признак того, что ваш контент должен измениться.

3. Социальный обмен и комментарии

Репосты в социальных сетях и полученные комментарии помогают определить релевантность и популярность видеоконтента. Если вы видите, что аудитория делится видео вашего бренда среди сверстников, это означает, что контент оказал положительное влияние. Кроме того, социальные сети также означают большую видимость и, следовательно, являются важной метрикой для отслеживания, если вы хотите, чтобы видео стало вирусным.

4. Завершение видео

Этот показатель измеряет количество полных воспроизведений видео и является одним из самых надежных показателей успеха вашего видео.

5. Скорость завершения

Показатель завершенности рассчитывается путем деления количества людей, полностью просмотревших видео, на количество людей, просмотревших видео. Этот показатель помогает понять реакцию аудитории на видео. Если вы заметите, что скорость завершения падает через определенное время, вам, вероятно, придется сократить длину видео или соответствующим образом изменить контент, чтобы он находил отклик у целевой аудитории.

6. Рейтинг кликов (CTR)

CTR рассчитывает общее количество кликов по вашему призыву к действию (CTA), деленное на общее количество просмотров. С помощью метрики CTR вы можете проанализировать, удалось ли вашему видео побудить аудиторию совершить желаемое действие.

7. Коэффициент конверсии

Коэффициент конверсии измеряет количество раз, когда аудитория выполнила действие, деленное на общее количество кликов по призыву к действию. Это важная метрика для измерения, если у вас есть видео на целевой странице, цель которой — привести аудиторию к выполнению действия.

Видео в настоящее время является важной частью почти каждой платформы социальных сетей и неотъемлемой частью социальной стратегии и кампаний каждого цифрового маркетолога . Это добавляет определенную индивидуальность и связь с брендом — то, чего действительно хочет аудитория. Хорошо продуманная стратегия видеомаркетинга может вывести бренд на новый уровень. Чтобы узнать больше о том, как видео может повысить ценность вашего бизнеса, оставьте нам сообщение, и мы свяжемся с вами.