Что такое разметка схемы и почему она важна для SEO

Разметка Schema — одно из последних достижений в SEO. Эта новая форма оптимизации является одной из самых эффективных, но наименее используемых форм SEO, доступных сегодня. Как только бренд усвоит концепцию и метод микроразметки , он сможет значительно повысить свой веб-сайт на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Разметка Schema — это код (семантический словарь), который бренд применяет на веб-сайте, чтобы помочь поисковым системам выдавать более информативные результаты для пользователей. Разметка Schema сообщает поисковым системам, что означают данные, а не только то, что они говорят. Контент на веб-сайте индексируется и возвращается в результаты поиска. Но с разметкой схемы часть этого контента индексируется и возвращается другим способом, потому что разметка сообщает поисковой системе, что означает этот контент.

Например, в статье появляется слово «Стив Джобс». Поисковая система проверяет это и создает запись SERP со словом «Стив Джобс». Однако если вокруг имени «Стив Джобс» поставить правильную микроразметку, то поисковая система примет имя «Стив Джобс» в качестве автора статьи, а не просто какие-то случайные слова. Следовательно, поисковая система предоставляет результаты, которые отображают более релевантную информацию для пользователя, который искал «Стив Джобс».

Согласно Schema.org, «большинство веб-мастеров знакомы с HTML-тегами на своих страницах. Обычно теги HTML сообщают браузеру, как отображать информацию, содержащуюся в теге. Например, <h1>Аватар</h1> указывает браузеру отображать текстовую строку «Аватар» в формате заголовка 1. Однако тег HTML не дает никакой информации о том, что означает эта текстовая строка — «Аватар» может относиться к чрезвычайно успешному 3D-фильму или к типу изображения профиля — и это может затруднить поиск. движки для интеллектуального отображения релевантного контента пользователю».

Помогает ли схема улучшить рейтинг в поисковых системах?

Нет убедительных доказательств того, что микроданные оказывают прямое влияние на ранжирование в органическом поиске.

Тем не менее, расширенные сниппеты делают веб-страницы бренда более заметными в поисковой выдаче. Чтобы повысить рейтинг кликов, эта улучшенная видимость очень необходима. Согласно исследованию очереди ACM, менее трети результатов поиска Google содержат расширенный фрагмент с разметкой Schema.org.

Для чего используется схема?

Вот некоторые из наиболее популярных применений микроразметки . Однако, если у бренда есть какие-либо данные на своем веб-сайте, у него будет связанная область действия, тип элемента и свойство элемента.

• Бизнес
• События
• Люди
• Товары
• Рецепты
• Отзывы
• Видео

Как добавить схему на веб-страницы?

Использование микроданных

Микроданные — это набор тегов, которые призваны упростить аннотирование HTML-элементов с помощью машиночитаемых тегов. Микроданные просты в использовании и поэтому отлично подходят для начинающих. Однако одним из недостатков использования микроданных является то, что бренд должен помечать каждый отдельный элемент в теле веб-страницы. Прежде чем добавлять схему на веб-страницы, бренды должны выяснить «тип элемента» контента на своей веб-странице. Например, веб-контент посвящен еде? музыка или техника? Как только этот тип элемента определен, бренды могут определить, как они могут его пометить.

Schema.org предоставляет примеры того, как использовать различные типы элементов, чтобы бренды знали, что должен делать код. Но если программирование по-прежнему кажется сложным, Помощник по разметке структурированных данных Google может помочь пометить веб-страницы гораздо проще. Чтобы использовать этот инструмент, специалистам по поисковой оптимизации необходимо выбрать тип элемента, вставить URL-адрес целевой страницы или контента, на который нужно настроить таргетинг, и выделить различные элементы, чтобы их можно было пометить.

Использование RDFa

Полная форма RDFa — это Структура описания ресурсов в атрибутах. RDFa является расширением HTML5 и было разработано, чтобы помочь пользователям в разметке структурированных данных .

RDFa является рекомендацией W3C, что означает, что это веб-стандарт, и его можно использовать для объединения словарей структурированных данных. Если кто-то хочет добавить структурированные данные , выходящие за пределы Schema.org, это будет полезно.

Подобно микроданным, теги RDFa включают уже существующий HTML-код в тело вашей веб-страницы. Если сравнить микроданные и RDFa, атрибут typeof в RDFa эквивалентен атрибуту itemtype в Microdata, а атрибут property в RDFa будет эквивалентен атрибуту itemprop в микроданных. Для подробного объяснения можно посетить Schema.org, чтобы проверить списки и примеры. Можно найти, какие типы элементов определены как свойства, а какие — как типы. Кроме того, Schema.org также предоставляет примеры того, как правильно применять теги, или же можно также обратиться к инструменту тестирования структурированных данных Google.

Советы по использованию Schema Markup

Ищите наиболее часто используемые схемы

Schema.org предоставляет список наиболее распространенных типов разметки схемы . Бренды могут посетить страницу Организация схем, чтобы проверить этот список. Бренды должны проверять и выбирать типы, которые лучше всего им подходят.

Найти все типы схем, которые необходимы

Существует бесчисленное количество типов разметки. Полный список брендов можно найти на странице Иерархия типов. Этот основной список содержит большинство доступных типов разметки.

Чем больше наценка, тем лучше

Согласно инструкциям на Schema.org, «чем больше контента вы разметите, тем лучше». Когда SEO-эксперт начинает понимать обширное расположение типов элементов, он начинает видеть, сколько контента на веб-странице можно разметить. Однако следует помнить об отказе от ответственности: «Вы должны размечать только контент, который виден людям, которые посещают веб-страницу, а не контент в скрытых элементах div или других скрытых элементах страницы».

Разметка Schema проста в реализации, но до сих пор очень немногие компании и веб-сайты используют ее в своих интересах. Разметка Schema — это инновация SEO, которая будет существовать еще долгое время. Настало время брендам изучить и внедрить соответствующие микроданные для улучшения результатов поиска. Это позволит сохранить бренд впереди конкурентов и создать конкуренцию другим. Схема гораздо проще в применении, чем кажется, и бренды должны использовать ее на своих веб-страницах. Чтобы узнать больше о разметке схемы , оставьте нам текст, и мы свяжемся с вами!