كيف تجمع بين بيانات تحسين محركات البحث (SEO) وبيانات الدفع لكل نقرة (PPC) للحصول على نتائج أقوى؟

مقدمة

كعميل ، عندما تحتاج إلى شيء ما ، ما عليك سوى الانتقال إلى موقع Google والبحث عنه. ترى الآلاف من نتائج البحث تظهر في جزء من الثانية. هل سبق لك أن لاحظت أن أول نتائج بحث قليلة مكتوب عليها كلمة "إعلان"؟ تظهر هذه في الأعلى لأنها دفعت لشركة Google. تكون نتائج البحث بعد قسم "الإعلانات" مجانية وتظهر لك لأن خوارزمية Google تجدها ذات صلة. هناك استراتيجيتان وراء ترتيب مواقع الويب على صفحة نتائج محرك البحث ، أي تحسين محرك البحث (SEO) والدفع لكل نقرة (PPC).

SEO و PPC

"الإعلانات" التي تراها هي نتيجة لإعلان الدفع بالنقرة ، حيث تقوم بتقديم عروض أسعار للكلمات الرئيسية (وهي استعلامات بحث تريد أن تظهر صفحتك من أجلها) ، وتعيين مقاييس الجمهور المستهدف (البيانات السكانية) وتشغيل الإعلان الحملات التي تظهر في أعلى صفحة نتائج البحث!

عندما نتحدث عن الترتيب العضوي ، فإننا نشير إلى تحسين محرك البحث ، حيث تحتاج إلى تعديل المحتوى الخاص بك وفقًا لخوارزمية Google حتى يجد موقع الويب الخاص بك أكثر صلة من الآخرين.

SEO مقابل PPC

من وجهة نظر صاحب العمل ، سيكون عليك استثمار الوقت والمال في تحسين محرك البحث على موقع الويب الخاص بك. علاوة على ذلك ، إنها عملية بطيئة والنتائج المثمرة تستغرق وقتًا لتظهر. ومع ذلك ، بمجرد أن تبني نفسك "بشكل عضوي" في القمة ، ستحصل على عملاء متوقعين متسقين ، وغالبًا ما يتخطى الأشخاص الإعلانات التي تظهر في الجزء العلوي لأنهم يثقون في النتائج العضوية أكثر.

من ناحية أخرى ، فإن الدفع بالنقرة يحاسبك فقط عندما ينقر المستخدم على الإعلان ، وتكون النتائج أسرع نسبيًا. على الجانب السلبي ، بمجرد إيقاف تشغيل الحملة الإعلانية ، ربما لن تتمكن من توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك بعد الآن.

ايهما افضل؟

لا أحد أفضل من الآخر ، وكما أوضحنا ، لكليهما مزايا وقيود خاصة بهما. إن مجرد الدفع مقابل الإعلانات من أجل تعزيز موقع الويب الذي لا يجيب على استعلام البحث لن يمنحك تحويلات ، وهو هدفك النهائي. وبالتالي ، نقدم التسويق عبر محركات البحث SEM ، والذي يجمع بين الاثنين ، أي الدفع مقابل الإعلان وبذل الجهود لجعل محرك بحث موقع الويب الخاص بك متوافقًا / متوافقًا. ، بينما تركز SEM على زيادة حركة المرور إلى صفحتك.

استراتيجيات SEO و PPC

فيما يلي بعض الطرق للجمع بين إستراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) و PPC لإنشاء إستراتيجية تسويق عبر محرك البحث فعالة: فيما يلي بعض الطرق للجمع بين إستراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) واستراتيجيات الدفع لكل نقرة (PPC) لإنشاء إستراتيجية تسويق عبر محرك البحث فعالة:

1- استخدام اقتراحات الكلمات الرئيسية: يعتمد تحسين محركات البحث على استخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة في المحتوى الخاص بك ويمكن استخدام نفس الحيل لإعلانات الدفع لكل نقرة. هذا أيضا يعمل في الاتجاه المعاكس. يمكنك استخدام أدوات الدفع لكل نقرة (PPC) لتحديد الكلمات الرئيسية التي تحقق أداءً أفضل من غيرها لأنها تمنحك نتائج أسرع وبيانات تحويل ، ثم تحديث صفحة الويب الخاصة بك بكلمات رئيسية أكثر صلة.

2- قم بإنشاء صفحة مقصودة من الدرجة الأولى : استخدم إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك لإنشاء صفحة مقصودة رائعة تريد تشغيل إعلانات مدفوعة لها. أنت لا تريد أن يقوم الأشخاص بالنقر فوق موقعك ومغادرته ، فسينتهي بك الأمر بالدفع مقابل لا شيء! معدل الارتداد هو مقياس آخر تستخدمه Google لتحديد ما إذا كان المستخدمون راضين عن نتيجة البحث وإذا نقر الأشخاص على موقع الويب الخاص بك وغادروه على الفور ، فسيتم دفعك إلى أسفل.

3- اختبر استراتيجيتك وقم بتحديثها بشكل متكرر : يمكنك استخدام قدرة شرائية (PPC) لاختبار إستراتيجيتك العامة لتحسين محركات البحث. ما عليك سوى وضع ميزانية إنفاق إعلان أقل على صفحات تحسين محركات البحث الخاصة بك واستخدام البيانات التحليلية لأداء أفضل. يمكن استخدام هذا بشكل خاص لاختبار نسخ الإعلانات وأوصاف التعريف وعلامات H1،2،3.

4- زيادة مشاركة صفحتك: يمكن استخدام PPC للحصول على قوة جذب أولية إلى موقع الويب الخاص بك ، خاصة إذا لم تكن في الصفحة الأولى من نتائج البحث. إذا تأكدت من بناء موقع الويب الخاص بك بشكل جيد ، فسوف يتفاعل الناس معه بشكل أكبر وستبدأ أيضًا في الظهور بشكل متكرر لنتائج البحث العضوية.

5- تظهر مرتين في الصفحة الأولى من نتائج البحث : إذا كنت بالفعل في أعلى النتائج العضوية ، فإن الخطوة التالية بالنسبة لك هي الاستثمار في PPC لكي تظهر مرتين! من المرجح أن ينقر المستهلكون على صفحتك إذا ظهرت أكثر!

6- إنشاء المزيد من صفحات الويب حول الصفحة الرئيسية : يمكن أن يكون لديك صفحات متعددة في موقع الويب الخاص بك تدور حول ما تريد بيعه. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع أغلفة الهواتف ، فيمكنك أيضًا الحصول على صفحات مدونة حول موضوعات مماثلة مثل "أفضل الهواتف المحمولة التي يمكن الحصول عليها" لأن الأشخاص الذين يتطلعون إلى شراء هاتف سيحتاجون على الأرجح أيضًا إلى حافظة هاتف. يمكنك ذكر منتجك في نهاية المدونة ، أو رابط يقترح شراء أغطية هواتف. إذا كنت عميلاً ، فسأبحث أولاً عن أفضل الهواتف للشراء وأرى مدونتك عن الهواتف. ثم بعد اتخاذ قرار بشأن الهاتف ، سأبحث عن أغطية الهواتف وأرى موقع الويب الخاص بك مرة أخرى كإعلان. نظرًا لأن موقع الويب الخاص بك ظهر مرتين أو ثلاث مرات ، فمن المرجح أن أشتري منك. تأكد من تحديد من هم عملاؤك وما الذي قد يبحثون عنه أيضًا.

7- اربط صفحات موقع الويب الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي : أضف روابط موقعك على الويب والمدونة إلى صفحات وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة مثل Facebook و Twitter وحتى Pinterest. كلما زاد عدد الأماكن التي يتم فيها وضع علامة على الرابط ، زاد احتمال ربط Google به. يمكنك أن تطلب من كتّاب المحتوى الآخرين وضع الرابط الخاص بك على مواقعهم على الويب.

الهدف النهائي لأي عمل تجاري هو كسب المال وهذا يحدث فقط إذا كانوا قادرين على تحويل العملاء المتوقعين. ومع ذلك ، فإن الخطوة الأولى لذلك هي الحصول على عملاء محتملين ذوي صلة ، وتهدف إستراتيجية التسويق عبر محرك البحث الخاصة بك إلى منحك ذلك. أفضل جزء في هذا النوع من التسويق هو أنه يمكنك استهداف الجمهور وفقًا للتركيبة السكانية مثل العمر والموقع الجغرافي والجنس وما زلت تدفع فقط عندما ينقر شخص ما على إعلانك. لا ينطبق الشيء نفسه على التسويق دون اتصال بالإنترنت. عليك أن تدفع ما إذا كان شخص ما يرى مقالتك الصحفية أم لا ، علاوة على ذلك ، لا تحصل على بيانات تحليلية لمعرفة ما الذي نجح. للختام ، استخدم SEO و PPC لدعم بعضهما البعض للحصول على نتائج أفضل!

اقرأ أيضا:

1- التسويق عبر محركات البحث: الدليل النهائي لـ SEM 2021
2- تحسين محرك البحث: دليل كامل لتحسين محركات البحث - 2020