Простое руководство по восстановлению после обновления «Медик»

Опубликовано: 2019-03-04

Google обновляет свои алгоритмы ежедневно. Обновления делают процесс ранжирования Google более эффективным и обеспечивают лучшие результаты поиска для пользователей Google. Подавляющее большинство этих обновлений проходят мимо, не затрагивая и даже не замечая владельцев сайтов.

Есть некоторые обновления, которые ни в коем случае не столь незаметны. Эти обновления привлекают внимание всего мира и создают проблемы для тысяч веб-сайтов во многих отраслях. Некоторые из самых печально известных из этих обновлений также получили собственные прозвища. Ярким примером является так называемое «Обновление медика». Для получения дополнительной информации об устранении этих проблем, пожалуйста, посетите эту статью о ценах SEO.

Заказать консультацию

Что такое обновление медика?

1 августа 2018 года Google представила то, что они назвали масштабным обновлением основного алгоритма. Это означает, что это было значительное обновление, которое повлияло на оценку и ранжирование широкого круга различных веб-сайтов.

Практически сразу стало ясно, что новое обновление произведет фурор. Веб-сайты начали испытывать огромный спад органического трафика сразу после выпуска обновления.

После исследования, проведенного Search Engine Roundtable, обновление получило ярлык «Medic Update» . Это исследование показало, что на страницы из сектора здравоохранения приходится 42% пострадавших сайтов. Однако эти сайты были не единственными.

Источник

Обновление не касалось медицинской отрасли, но в основном касалось так называемых сайтов «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL). Это сайты или страницы, которые, по мнению Google, могут оказать непосредственное влияние на качество жизни пользователя. Как правило, это сайты, которые играют на беспокойстве пользователей, чтобы заставить их совершать покупки. Таким образом, сильно пострадали сайты в финансовой и юридической нишах, а также медицинские сайты.

Это все очень хорошо, но что означает обновление для страниц, которые потеряли трафик после его введения? Согласно Google , это не обязательно означает, что они делают что-то не так:

«Нет ничего плохого в страницах, которые теперь могут работать хуже. Вместо этого изменения в наших системах приносят пользу страницам, которые ранее недооценивались».

Возможно, это из-за расплывчатых заявлений, из-за которых обновление Medic оказалось таким трудным для пострадавших сайтов. Спустя более четырех месяцев после обновления истории об успешном восстановлении по-прежнему редки.

Мы рассмотрели пару таких историй успеха, чтобы составить это простое руководство по восстановлению после обновления «Медик» на основе того, что доказало свою эффективность.

Восстановление после обновления Медика

Прежде чем мы перейдем к нашим конкретным примерам восстановления Medic Update, стоит взглянуть на то, что сказал Джон Мюллер из Google. Он пообщался с пользователями Reddit, чтобы обсудить, как они могут восстановиться после обновления.

По словам Мюллера, технических настроек или небольших изменений архитектуры недостаточно, чтобы обратить вспять падение трафика после обновления Medic. Он предположил, что сайты, на которых наблюдалось падение трафика, необходимо рассматривать целиком:

«Если вы заметили значительные, устойчивые изменения в основных обновлениях алгоритма, то вы, вероятно, захотите отказаться от дополнительных обновлений и вместо этого переосмыслить все в целом… вы хотели бы сделать шаг назад, понять, где находится аудитория сайта и куда она движется. , и подумайте, как бы вы хотели позиционировать сайт в сети 2019+».

Реддит

Это означает, что нет быстрых исправлений для восстановления после Medic Update. Любое восстановление должно быть достигнуто длительным и всесторонним улучшением сайта. Рассмотрение примеров сайтов, которые уже добились такого улучшения, должно дать вам некоторое представление о том, с чего вы можете начать.

Восстановление Doctoranytime.gr

Doctoranytime.gr — это веб-сайт с отзывами врачей. Он также позволяет пользователям записываться на прием к врачу. Это поставило его прямо под прицел обновления «Медик», и когда обновление было выпущено, трафик заметно снизился.

Источник

Через месяц после обновления сайт потерял в среднем 50% органического трафика. Трафик их блога упал на 72%, а трафик страниц основного домена упал примерно на 45%. В среднем поисковая выдача сайта упала примерно на пять позиций.

Было ясно, что сайт должен был сделать что-то радикальное, чтобы оправиться от такой огромной потери трафика. Они поделились именно тем, что они сделали в качестве тематического исследования .

Doctoranytime.gr начал с того, что сосредоточился на своем блоге. По сути, это набор глоссариев и гостевых постов, и они знали, что у него есть проблемы с SEO, но не думали, что это повлияет на их основной домен. В свете сообщения медика они поняли, что это не так.

Были ссылки туда и обратно между блогом и основным сайтом, а также множество коммерческих призывов к действию. Это означало, что Doctoranytime.gr соответствовал определению Google YMYL-сайта. Владельцы сайта поняли это и решили полностью отделить свой блог от основного домена. Они использовали «nofollow» для ссылок и резко сократили количество призывов к действию в сообщениях.

После обновления «Медик» фрагменты рейтинговых звездочек на сайте Doctoranytime.gr исчезли. Владелец сайта обнаружил, что остался на второй языковой версии сайта. Это заставило их более внимательно изучить, как они реализовали эту версию на втором языке.

Удалив фрагменты звездочек рейтинга из второй языковой версии, им удалось восстановить их на своем основном сайте. Удаление плагина автоматического перевода Google также оказалось важным. Похоже, что Google распознал автоматически переведенный контент как автоматически сгенерированный контент и поэтому пометил его как спам.

Шаги, предпринятые Doctoranytime.gr, оказались очень успешными. Создание их блога как надежного ресурса, отвечающего истинным намерениям пользователей, сразу же привело к тому, что его трафик снова увеличился. Восстановление фрагмента со звездами рейтинга и удаление плагина автоперевода привели к аналогичному скачку общей поисковой выдачи .

Источник

Восстановление Peachy.co.uk

Peachy — кредиторы до зарплаты. За месяц, предшествовавший обновлению Medic, их сайт посетили около 47 000 человек. Уже в следующем месяце эта цифра упала до 38 000 человек. Столь резкое падение трафика заставило их также внести существенные изменения в свой сайт.

Источник

Целевые страницы были наиболее агрессивно настроены. Пичи обнаружил, что многие из этих страниц были нацелены на одни и те же ключевые слова и поэтому дублировали контент. Они работали над объединением этих страниц, а также над улучшением содержания, которое они содержали.

Это включало переписывание ключевых разделов, таких как страницы «о нас» и «контакты». Они сделали эти страницы более открытыми и всеобъемлющими. Они включали информацию о процессе подачи жалоб и сторонние обзоры . Эти детали продемонстрировали надежность компании.

Надежность была ключевым моментом, когда речь шла об изменениях, которые Peachy также вносила в свои метаданные. Они смягчили агрессивный характер своих тегов заголовков и вместо этого подчеркнули доверие. Отметьте контент, как «Получите до 1000 фунтов стерлингов сегодня!» стал «Доверяют 2 миллиона клиентов».

Как и Doctoranytime.gr, Peachy также потратила время на улучшение содержания своего блога. Они изменили стратегию с очень регулярной публикации на одну или две публикации в месяц. Это означало, что то, что они публиковали, могло быть более полным и лучше изученным. Источники, которые использовались для этого исследования, также могут быть связаны с контентом.

Источник

Изменения Peachy.co.uk также принесли значительные плоды. Всего через два полных месяца после того, как их улучшения были завершены, количество посещений сайта снова возросло до 43 000. Рейтинг кликов на их домашней странице вырос до 7,3–10%. Наконец, трафик их сообщений в блоге увеличился более чем в три раза с 800 до почти 2900 посещений в месяц.

Итог: опыт, авторитет и доверие

Эти тематические исследования рисуют четкую картину восстановления после Google Medic Update. Когда Мюллер говорит об улучшении сайта в целом, он явно имеет в виду идею опыта, авторитета и доверия (EAT).

EAT всегда интересовал Google. Они хотят, чтобы сайты содержали актуальный и авторитетный контент. Они оценивают сайты более высоко, если они демонстрируют более высокий уровень знаний и опыта в своей теме. Демонстрация достоверности и надежности также будет хорошо сочетаться с алгоритмами и рецензентами Google. Обновление Medic явно сделало дополнительный акцент на идее EAT, особенно для YMYL-сайтов.

Улучшение содержания блога , чтобы сделать его более полезным для читателей и меньше заботиться о привлечении трафика на коммерческие страницы, сработало как для Doctoranytime.gr, так и для Peachy. Удаление дублированного контента или контента, который, по мнению Google, был сгенерирован автоматически, также дало положительные результаты для обоих сайтов.

В частности, выздоровление Пичи демонстрирует важность доверия. Ключевую роль в их выздоровлении сыграло то, что их информация «о нас» стала более полной. Как и предоставление клиентам возможности связаться с ними увеличившимся числом способов. Акцент на доверии к метаданным вместо использования агрессивного текста тегов также оказался очень успешной стратегией.

Все это говорит о том, что любые сайты, желающие восстановиться после Medic Update, должны серьезно отнестись к совету Джона Мюллера. Восстановление не будет достигнуто простыми техническими изменениями.

Сайты необходимо рассматривать как единое целое и делать их максимально полезными для пользователей. Контент должен действительно отвечать на вопросы пользователей, а не просто продавать им что-то. Сайты также должны быть надежными и заслуживающими доверия, чтобы не попасть в ловушку того, что их будут рассматривать как сайт YMYL.