9 Белых стратегий линкбилдинга, которые могут поставить вас в тупик

Опубликовано: 2019-02-20

Поисковая оптимизация (SEO) — далеко не простой процесс. В нем есть много нитей, которые должны быть объединены вместе, чтобы получить наилучшие результаты. Это оставляет SEO-специалистов перед множеством решений. Они должны выбрать, чему отдать приоритет и какие направления они хотят исследовать. Пожалуйста, прочитайте эту статью для получения дополнительной информации о том, сколько стоит SEO.

Заказать консультацию


В области линкбилдинга одним из таких вариантов является выбор между так называемыми стратегиями «черной шляпы» и «белой шляпы». Если вы слышали о черных и белых ссылках, но не понимаете, что все это значит, эта страница для вас.

Сначала мы собираемся напомнить вам, что такое создание ссылок в «белой шляпе» и чем оно отличается от альтернативы «черной шляпы». Затем мы рассмотрим связанный с этим вопрос о штрафах Google и о том, что они могут означать для органического трафика вашего сайта. Это все, прежде чем мы углубимся в щекотливую проблему белых пенальти и девять, казалось бы, безопасных стратегий, которые могут привести к тому, что вы столкнетесь с ними.

Что такое создание ссылок в белой шляпе?

Скорее всего, если вы читаете эту статью, вы уже знаете, что такое линкбилдинг. Процесс получения релевантных и авторитетных веб-сайтов для предоставления ссылок на ваши собственные сайты или страницы является основным элементом SEO. Это один из лучших способов получить больший авторитет в Google и, в конечном итоге, повысить свой рейтинг в поисковой выдаче.

При чем здесь шляпы, спросите вы. Ответ на этот вопрос исходит из Голливуда, а точнее из традиционных вестернов. В тех фильмах, действие которых происходит на Диком Западе, шерифы, маршалы и другие «вкусняшки» фильма всегда надевали белый стетсон. Преступники, угонщики скота и обычные «злодеи» вместо этого носили черные.

Затем эта тема фильма стала использоваться в качестве аналогии в мире технологий. Сначала компьютерных хакеров, а затем специалистов по поисковой оптимизации можно было охарактеризовать как «белых шляп» или «черных шляп». Белые шляпы действовали в рамках правил, как положительные персонажи в старых вестернах. Черные шляпы сами по себе были законом и нарушали все правила в своих собственных целях.

Белое SEO — это SEO, которое придерживается стратегий, которые вряд ли вызовут осуждение со стороны Google. Он будет работать в рамках рекомендаций по качеству для веб-мастеров, которые Google бесплатно предоставляет. Черное SEO использует стратегии, которые нарушают эти правила. Черная поисковая оптимизация включает в себя наполнение ключевыми словами, маскировку и другие сомнительные действия.

Линкбилдинг когда-то был полем, полным черных шляп. Профессионалы SEO ничего не думают о покупке ссылок или использовании частных сетей блогов. Все в попытке обмануть алгоритмы Google. Затем эти алгоритмы стали умнее, а процесс проверки Google человеком стал более строгим.

После этого линкбилдинг в черной шляпе стал очень рискованным. Сайты, использующие теневые методы черных ссылок, теперь регулярно попадают под санкции Google. Любой сайт не может легко оправиться от них, и их следует избегать любой ценой.

Штрафы Google

Алгоритмы Google и легион рецензентов компании всегда следят за плохим поведением веб-сайтов. Поисковая система хочет, чтобы результаты были полезными для искателей и не включали какие-либо хитрые или опасные сайты. Вот почему они устанавливают правила SEO и построения ссылок для веб-мастеров и ожидают, что они будут соблюдаться.

Если сайт переходит на темную сторону черного SEO, Google это заметит. Это может произойти не сразу, но это произойдет. Если это алгоритм, который улавливает злоупотребления служебным положением, органический трафик сайта-нарушителя резко упадет. Если это рецензент-человек, владелец сайта получит так называемое «ручное действие». Это то, что в просторечии известно как штрафы Google.

Ручное действие будет выполнено в виде сообщения через Google Search Console. Это сообщение является признаком того, что Google хочет, чтобы сайт преобразился и изменился в кратчайшие сроки. Согласно поисковой системе, ручные действия жизненно важны для всех законных пользователей Интернета:

«С тех пор, как появились поисковые системы, были люди, посвятившие себя тому, чтобы обманным путем добраться до вершины страницы результатов. Это плохо для поисковиков, потому что более релевантные страницы скрываются под нерелевантными результатами, и это плохо для законных веб-сайтов, потому что их становится труднее найти. По этим причинам с первых дней существования Google мы работали над борьбой со спамерами, помогая людям находить ответы, которые они ищут, и помогая законным веб-сайтам получать трафик из поиска».

Поддержка Google для веб-мастеров

Если вы получите штраф от Google, вы вряд ли отнесетесь к этому положительно. Это сильно повлияет на ваш органический трафик и потребует много времени и усилий, чтобы восстановиться. Это особенно верно для штрафов, связанных с линкбилдингом. Они часто не идентифицируют конкретные ссылки, которые вызвали штраф. Владельцы сайтов должны решить это самостоятельно, прежде чем отправлять запрос на пересмотр.

Именно страх перед санкциями Google оттолкнул большинство специалистов по поисковой оптимизации от черной шляпы SEO и линкбилдинга. Это хорошая новость. Плохая новость заключается в том, что вы все еще можете столкнуться с штрафами белых шляп. Это штрафы, которые налагаются, даже если вы действительно пытались придерживаться белого линкбилдинга.

Белые обратные ссылки, полученные с помощью открытых средств, все равно могут привести к штрафу. Часто это происходит, если была предпринята попытка использовать стратегию белой шляпы, но она была реализована плохо. Чтобы помочь вам не попасть в подобную ловушку, мы рассмотрим девять способов, с помощью которых вы можете невольно спровоцировать белые штрафы.

1. Гостевая публикация

Найдите любое руководство по созданию хороших ссылок в белой шляпе, и оно, вероятно, будет включать в себя советы по гостевому размещению. Написание гостевых постов на других сайтах и ​​в блогах — общепринятый способ получения обратных ссылок.

Сам по себе это хороший пример создания ссылок в белой шляпе. Если вы добавляете полезный и надежный контент в соответствующий блог или форум, вы не нарушаете никаких правил Google. На самом деле, вы следуете одному из их ключевых предложений, повышая ценность Интернета.

Где гостевая публикация может привести к штрафам в белой шляпе, так это в том случае, если вы не будете осторожны с тем, где вы публикуете. Лучше всего придерживаться сайтов с высоким авторитетом, которые удобно вписываются в ту же нишу, что и страница или сайт, на который вы хотите дать обратную ссылку. В противном случае Google может определить ссылку как нерелевантную и неестественную.

Что вы действительно должны сделать, так это избегать любых сайтов, которые продают гостевые посты. Есть много сайтов, которые приглашают людей «гостевой пост» или «рекламировать с ними» через гостевой пост. Плата за такую ​​возможность дает ссылку — или более одной, если вы решите включить несколько в свой пост — но не стоит рисковать. Google вообще не нравится такая практика. Они почти наверняка ударят вас белым пенальти.

2. Вставка авторитетных, но нерелевантных ссылок

Еще один избитый совет по построению ссылок — вернуться к контенту, который работает хорошо, и добавить на него больше ссылок. Если у вас есть отличный контент, который явно нравится Google и хорошо ранжируется, имеет смысл сбросить с него ссылку. Внутренние ссылки не так хороши, как внешние, но все же очень полезны.

Ссылка с вашего отличного контента на другую страницу обязательно увеличит органический трафик этой страницы. Чего вы должны избегать, так это неестественного включения ссылок в контент. Google не любит ссылки, которые существуют только ради самой ссылки. Если ссылка ведет на страницу, не имеющую отношения к теме контента, ссылка является первым кандидатом на штраф.

Пожалуй, лучше всего это можно проиллюстрировать на примере. Как SEO-агентство SaaS, мы могли бы написать часть контента о Google Search Console. Тогда скажите, что мы также продаем игровые приставки (мы не продаем). У нас может возникнуть соблазн использовать двойное значение слова «консоль», чтобы добавить ссылку на нашу боковую линию в контент. Это не будет мыть с Google.

3. Торговые ссылки

На заре SEO-ссылки специалисты по SEO часто обменивались ссылками. Два авторитетных сайта в одной и той же нише согласились бы предоставить друг другу одну или несколько ссылок. Этот процесс был известен как «обмен ссылками» или «взаимные ссылки».

Как и в случае со многими стратегиями SEO, некоторые менее щепетильные операторы зашли слишком далеко. Они договорились между сайтами, на которых обменивались огромным количеством ссылок. Google быстро распознал это.

В результате этого процесса теперь часто налагаются белые штрафы. Эти санкции не имеют ничего общего с авторитетом или даже релевантностью сайта, на котором размещена ссылка. Они навязываются исключительно потому, что Google признал, что ссылки были предоставлены для того, чтобы получить взамен другие.

Важно отметить, что у Google нет проблем с сайтами, которые законно ссылаются друг на друга. Новостные агентства, например, обязаны указывать свои источники для историй. Их источником может быть другой похожий новостной сайт, который в прошлом мог их цитировать. Google не будет определять такие ссылки как неестественные или заслуживающие наказания.

4. Комментарий в блоге

Мы знаем, что вы сейчас скажете. Вы собираетесь сказать; «подождите, разве комментирование блогов и добавление ссылки на ваш сайт не является стратегией черной шляпы?» Ответ на этот вопрос – нет, и вам не нужно просто верить нам на слово.

Еще в 2013 году, когда он еще был главой группы Google по борьбе с веб-спамом, Мэтт Каттс опубликовал на YouTube вопросы и ответы для веб-мастеров. Во время этих вопросов и ответов он не только объяснил, что комментирование в блоге — это совершенно нормально, но даже рассказал, что делал это сам.

Как и во многих других наших белых стратегиях, проблема заключается в том, как вы это делаете. Оставить актуальный и подлинный комментарий в авторитетном блоге — это нормально. Скорее всего, владельцу блога и читателям будет полезно, если в нем будет ссылка на связанную и информативную страницу. Google любит все, что помогает пользователям и приносит пользу.

Где вы попадете в горячую воду и можете получить белые штрафы, так это в том, что вы срежете углы со своими комментариями. Вращающийся или дублированный текст в комментариях — нет-нет. Столь же опрометчиво размещать ссылки или ключевые слова в том месте, где должно быть ваше имя. Эти вещи не привлекут ничего, кроме негативного внимания со стороны Google.

5. Использование СМИ и новостных агентств

Что касается стратегий создания ссылок в белой шляпе, то обращение к прессе и средствам массовой информации — отличный вариант. Предложение себя в качестве источника для новостных сайтов, журналов и блогов — отличный способ получить ссылки с авторитетных сайтов. Это также поможет вам и вашей компании стать экспертами в своей области.

Лучший способ сделать это — воспользоваться бесплатным сервисом, таким как Help A Reporter Out (HARO). Если вы зарегистрируетесь в этой службе и укажете свою область знаний, вы получите электронные письма со списком репортеров, которым нужна ваша помощь. Затем вы можете предоставить цитаты или статистику, которые будут включены в их работу; вместе с хорошей сочной ссылкой, если вам повезет. Здесь очень мало опасности белых пенальти.

Существует версия работы со СМИ, которая представляет собой гораздо более серую зону. Это мир сайтов подачи пресс-релизов. Эти сайты предназначены для того, чтобы журналисты могли узнавать новости компаний и организаций.

Слишком много компаний используют их по-разному. Они наполняют свои пресс-релизы спамом и ссылками в надежде обмануть Google. Google не так легко обмануть. Даже если вы используете сайты правильно, Google все равно может с подозрением относиться к ссылкам с них.

6. Полная власть, никакой важности

Мы уже много говорили о получении ссылок с авторитетных сайтов. Это те ссылки, которые как золотая пыль для веб-мастеров и SEO-специалистов. Домен сайта может дать большую подсказку относительно его авторитетности. Сайты с доменами .edu, .org или .gov — отличные сайты, с которых можно попытаться получить ссылку.

Есть несколько способов получить такие ссылки. Вы можете получить его в своем старом университете, например, написав сообщение о выпускниках. Местная некоммерческая организация с доменом .org может предоставить вам ссылку, если вы станете ее партнером и пожертвуете своим временем или ресурсами.

Это белая тактика построения ссылок, которая не должна вызывать у вас слишком много проблем. У вас могут возникнуть проблемы, если вы слишком увлечетесь идеей авторитета сайта. Ссылка с сайта с высоким авторитетом может повлечь за собой штрафные санкции Google.

Когда это, скорее всего, произойдет, если рассматриваемый сайт не имеет ничего общего с нишей вашего собственного сайта. Когда дело доходит до ссылок, Google ценит релевантность наряду с авторитетом. Ссылка с авторитетного, но нерелевантного сайта может рассматриваться как неестественная и недействительная.

7. Ссылки на статьи «Лучшие» или «Лучшие»

Какой бы ни была ваша ниша, наверняка найдутся новостные сайты или блоги, связанные с ней. Получение ссылок с этих сайтов часто является хорошей идеей. Если у сайта хороший трафик и высокий авторитет домена, ссылка в одном из их постов может быть очень полезной.

На практике не всегда все так просто. Для многих внимательных наблюдателей за ручными действиями Google стало очевидным, что определенные сайты блогов все чаще попадают в перекрестье прицела поисковой системы.

Множество ручных действий в 2018 году выявило сайты с большим количеством постов с заголовками «лучшие», «лучшие» и тому подобными. Ссылки с тех сайтов, которые чрезмерно используют такие статьи со списками, теперь часто идентифицируются как плохие обратные ссылки.

Похоже, Google больше не любит, когда ему говорят, что лучше всего. Вероятно, это связано с подозрением, что такие посты существуют только как сосуд для ссылок. В конце концов, три или пять лучших списков могут легко ссылаться на три или пять отдельных страниц.

8. Онлайн-каталоги и бизнес-листинги

Компании и предприятия хотят быть перечислены в онлайн-каталогах. Это способ для потенциальных клиентов, чтобы найти их. Список в каталоге также всегда будет включать по крайней мере одну обратную ссылку. Это также делает регистрацию на списки хорошей идеей с точки зрения SEO.

Включение в бизнес-каталог не может рассматриваться Google как неестественное для любого веб-сайта. Ссылки, полученные в результате включения, часто являются одними из самых белых ссылок в белой шляпе. Однако белые штрафы не редкость даже для этих типов ссылок.

Чтобы не попасть в горячую воду, проверьте авторитетность домена и страницы листинга или каталога, прежде чем листинг с ним. Если эти цифры авторитета низки, возможно, лучше вообще избегать каталога.

Если листинг не имеет хорошего авторитета домена и/или авторитета страницы, польза от ссылки с него снижается. Что еще хуже, это может быть признаком того, что сайт немного сомнительный или подозрительный. Ссылка с такого сайта совсем не впечатлит Google.

9. Шаткие небоскребы

«Техника небоскреба» сейчас очень популярна. Это метод создания контента, который предпочитают SEO-специалисты для создания ссылок и повышения рейтинга страниц. Общая идея заключается в том, что вы исследуете контент, который хорошо работает в Google, а затем пишете свою собственную, улучшенную версию.

Большинство авторитетных блогов и веб-сайтов с советами по SEO подробно рассказывают об этой технике. Это был Брайан Дин из Backlinko, который первым придумал это, и он, вероятно, объясняет это лучше всего. Общепризнано, что этот метод эффективен и находится в пределах границ белого линкбилдинга.

Неуверенная реализация этой техники может оставить вас открытыми для белых штрафов. С моральной точки зрения никогда не бывает хорошо просто копировать чужой контент. С точки зрения SEO, это также может быть разрушительным.

Google не любит дублированный контент. Если вы напишете статью или страницу, в которой текст и фразы будут взяты из существующего контента, это заметят их алгоритмы или рецензенты. Это приведет к ручному действию или штрафу алгоритма и резкому снижению органического трафика.

Заказать консультацию