Сокращение, повторное использование, перепрофилирование и переработка вашего контента

Если вы хотите расширить охват своего бренда или бизнеса, вам необходимо создать постоянный поток контента.

И это не может быть просто старый контент. Вам нужно создавать контент, который соответствует вашей цифровой стратегии, соответствует вашей нише и находит отклик у вашей аудитории. И да, он должен быть высокого качества — привлекательный, хорошо проработанный, красиво оформленный.

Неудивительно, что создатели цифровых технологий и лидеры мнений изо всех сил пытаются придумать достаточно контента для публикации на регулярной основе.

Но не волнуйтесь. У нас есть решение.

В цифровой среде, где вы должны создавать постоянный поток сообщений, чтобы охватить свою аудиторию, лучше всего применять стратегии, которые вы обычно приберегите для алюминиевых банок и пустых пакетов из-под молока, — сокращение, повторное использование, перепрофилирование и переработка.

• Уменьшите пух и наполнитель, который возникает при написании чего-то нового ради чего-то нового.
• Работающие стратегии повторного использования — создавайте шаблоны и схемы, которые можно легко и эффективно использовать повторно.
• Перепрофилируйте контент или фрагменты контента по-новому — добавьте новый поворот, обновление или контекст.
• Перерабатывайте свои самые сильные части. Во многих случаях это можно сделать с минимальными изменениями, а иногда вообще без изменений.

Да, эти четыре R могут трансформировать вашу стратегию цифрового маркетинга и помочь вам достичь целей роста. Неважно, в какой нише вы работаете. Эта стратегия может применяться к вашим личным учетным записям, учетным записям брендов и даже к сообщениям компании.

Это миф, что вы должны создавать что-то новое каждый раз, когда публикуете. И те, кто пытается в конечном итоге тратить время, бороться с писательским кризисом и соглашаться на низкое качество ради нового .

Давайте разрушим этот миф и покажем вам, почему вы можете сократить, повторно использовать и переработать свой контент и одновременно увеличить число подписчиков.

Как менялась контент-стратегия с течением времени

Когда платформы социальных сетей только появились в конце 2000-х, было легко создать присутствие в Интернете благодаря простой математике. Чем меньше пользователей, тем меньше конкуренция, что облегчило вам поиск новых людей. Вначале, когда платформы использовали хронологическую ленту, публикация несколько раз в день считалась табу. Ваши подписчики будут видеть каждый пост и чувствовать себя засыпанными.

Сейчас у большинства платформ более миллиарда пользователей. В 2021 году у Facebook было 2,9 миллиарда активных пользователей в месяц, а у Instagram — около 1 миллиарда. Это экспоненциально увеличивает количество людей, с которыми вы конкурируете за долю голоса. С алгоритмами на основе интересов, которые предоставляют вам контент на основе ваших предыдущих взаимодействий, еще труднее быть увиденным или услышанным на платформе. Большинство специалистов по стратегии в области цифровых медиа каждый день рекомендуют несколько форм взаимодействия и контента, увеличивая объем контента, который вы должны создавать, чтобы охватить людей.

Сейчас больше, чем когда-либо прежде, требует создания контента, которым можно поделиться. И даже если вы кропотливо создаете что-то совершенно новое для каждого поста, всегда есть шанс, что ваша аудитория не увидит ваш контент из-за огромного количества контента, публикуемого каждый день.

Вместо того, чтобы тратить время на создание чего-то совершенно оригинального каждый раз, когда вы публикуете, сэкономьте время — повторно используйте и перепрофилируйте свой лучший контент.

Работай умом, а не силой.

Как заставить ваш контент работать умнее, а не сложнее

Допустим, вы генеральный директор технологической компании и хотите увеличить количество подписчиков в качестве идейного лидера в LinkedIn и Twitter (или, может быть, вы член маркетинговой команды за кулисами, разрабатывающий контент-стратегию и пишущий от имени генерального директора). ). Чтобы охватить свою аудиторию, вам нужен контент (вы это знаете), который вы можете предоставлять на регулярной основе.

Связанный пост: Ghostwriting: будь экспертом, отдай остальное на аутсорсинг

Твердая каденция — дни недели, когда вы публикуете определенные типы контента — поможет вам завоевать доверие аудитории. Вы строите свою контент-стратегию, пишете несколько статей, создаете дизайн, оптимизируете с помощью ключевых слов SEO, а затем… у вас возникает писательский кризис.

Ваша новая работа не собирается, и чем больше вы над ней работаете, тем больше она кажется пустяком.

Пришло время уменьшить — пух и стресс. Вам не нужно создавать новые статьи, сообщения или даже изображения из воздуха.

Да, вы хотите сохранить менталитет создателя — не отказывайтесь от этого полностью — но теперь, когда у вас есть сильный контент B2B, который соответствует вашей стратегии, посмотрите, как вы можете повторно использовать элементы из предыдущих сообщений, перепрофилировать текст , аудио, видео или изображения по-новому или даже полностью переработать публикацию.

Вот пример. Если бы вы были приглашенным докладчиком на подкасте, вы могли бы повторно использовать этот контент несколькими способами:

• Создайте аудиограмму с фрагментом подкаста продолжительностью от 30 секунд до 1 минуты и поделитесь ею в Instagram, Twitter, Facebook и LinkedIn.
• Возьмите одну цитату из этой аудиограммы и поделитесь ею в Твиттере. Затем сделайте скриншот твита и поделитесь им на Facebook и LinkedIn.
• Напишите в блоге или на LinkedIn статью о своем опыте участия в подкасте и извлеките цитаты из контента, чтобы включить их в свой репортаж. Поделитесь статьей в других социальных сетях.
• Используйте фото, сделанное за кадром, чтобы рассказать людям о подкасте и поделиться ссылкой для прослушивания.
• Вставьте подкаст в блог на своем сайте.

Это пять способов повторного использования одного подкаста, участие в котором, вероятно, заняло у вас не более двух часов. Цель состоит в том, чтобы сократить количество времени, которое вы тратите на каждый фрагмент контента, чтобы вы могли максимизировать эффективность. Лучший способ сделать это — стратегически и творчески подойти к тому контенту, который у вас уже есть. Всякий раз, когда у вас появляется новая возможность для подкаста, выступления, освещения в прессе, публикации в блоге или успешной публикации в социальных сетях, ищите способы перенаправить это взаимодействие для создания большего количества контента в Интернете.

Связанный пост: 10 способов перепрофилировать ваш контент для максимальной отдачи

Это может выглядеть как разделение блога на несколько более коротких постов в социальных сетях, публикация поста несколько месяцев назад и комментирование его, обновление старого блога с точки зрения второй части или публикация материалов в прессе в вашем информационном бюллетене.

Это также может выглядеть как сохранение плана из блога, который был очень хорошо составлен, и повторное использование структуры для другой, но похожей темы, повторное использование того же изображения, обрезанного другим способом или с другой цветовой схемой, или создание шаблонов из старого контента для сделайте сборку будущих постов быстрее и проще.

Это также может означать переработку старого поста без каких-либо изменений и его репост.

Варианты бесконечны.

И вот секрет: благодаря тому, как алгоритмы работают на разных платформах, вы можете опубликовать что-то дважды — с промежутком между ними — и мало кто заметит, что вы переработали одну и ту же цитату или изображение. Просмотрите свои существующие посты и посмотрите, какие из них оказались наиболее эффективными. Затем сделайте репост и перепрофилируйте с обновленной подписью, чтобы взаимодействовать со своими читателями.

Как курировать существующий контент из других источников

Теперь, когда вы думаете о том, как извлечь максимальную пользу из собственного контента, подумайте, как те же стратегии можно применить к кураторству контента.

Если вы идейный лидер или отраслевой эксперт, скорее всего, вы тратите значительное количество времени на чтение статей и постов, просмотр видео и прослушивание подкастов о своей отрасли. Угадай, что? Вы можете удвоить влияние этого исследования, размещая статьи и публикации на своих каналах.

Вот 10 заповедей курирования контента для публикации в Интернете:

1. Оставайтесь в своей нише. Если вы идейный лидер в области технологий, вам, вероятно, не нужно говорить о моде.
2. Делитесь авторитетным контентом. Всегда проверяйте свои источники, прежде чем нажимать кнопку «Поделиться».
3. Дайте ссылки. Это повышает уровень вашей вовлеченности и дает вашим подписчикам возможность узнать больше.
4. Отмечайте нужных людей. Если вы делитесь статьей, отметьте автора или платформу, чтобы расширить охват вашего сообщения, и отметьте создателя контента.
5. Используйте различные форматы. Делитесь видео, аудиоклипами, ссылками и фотографиями.
6. Внесите свой вклад в тренд. Если вы используете Instagram для охвата читателей, рассмотрите возможность публикации мема или ролика, адаптированного к вашей нише.
7. Добавьте свои два цента. Сделайте свой контент более привлекательным, поделившись своим мнением о статье или публикации другого человека.
8. Взаимодействуйте с другими. Если вам нравится контент, которым делится кто-то другой, взаимодействуйте с ним и обязательно отмечайте их, когда вы делитесь их публикациями.
9. Поощряйте взаимодействие. Если вы делитесь своим взглядом на статью, попросите своих подписчиков также высказать свое мнение.
10. Помните правила. Не делитесь фотографиями, на которые у вас нет прав, и убедитесь, что вы всегда правильно указываете имена людей.

Включение общего контента в вашу цифровую стратегию может помочь вам расширить охват, и это простой и эффективный способ публиковать что-то каждый день.

Связанный пост: 3 важных тактики контент-маркетинга, которые на самом деле привлекают потенциальных клиентов для технологических компаний B2B

Как использовать краудсорсинг, чтобы производить больше контента

Еще один простой способ оптимизировать ваш контент — это краудсорсинг от ваших подписчиков, ваших коллег и других людей в вашей отрасли. Задавайте вопросы и делитесь ответами. В контексте маркетинга брендов B2B этот процесс часто называют «генерируемым пользователями контентом», и, особенно для компаний B2C, он обычно включает изображения клиентов, использующих продукты бренда.

Пользовательский контент выглядит несколько иначе для идейных лидеров и компаний, которые продают нематериальные услуги или продукты, которые нельзя удержать или использовать визуально. Если вы продвигаете идеи или услуги, а не продукты, пользовательский контент будет выглядеть иначе. Это может быть снимок экрана или текстовое изображение чьей-то реакции на ваш твит или отзыв человека, который воспользовался вашим сервисом или решением.

Проявите творческий подход к тому, как вы взаимодействуете со своей аудиторией, и посмотрите, сможете ли вы повторно использовать эти взаимодействия — от вопросов и ответов во время прямой трансляции до умных комментариев к вашим сообщениям в блоге — в большем количестве контента для ваших социальных каналов.

Вам не нужно создавать что-то новое каждый день, чтобы увеличить свою аудиторию и повлиять на вашу отрасль. Используйте свой контент и проявляйте творческий подход. Сокращение, повторное использование, перепрофилирование и переработка вашего контента поможет вам ежедневно взаимодействовать с аудиторией, укрепить голос вашего бренда и реализовать вашу маркетинговую стратегию по-настоящему целостным образом.

И эй, если вы не хотите делать всю эту работу самостоятельно, свяжитесь с нами — у нас есть большой опыт в сокращении, повторном использовании, перепрофилировании и переработке работы для создания потрясающих стратегий контента.