Понимание намерения поисковика: как использовать его для повышения SEO-рейтинга

SEO больше не заключается в выборе ключевых слов с наибольшим объемом поиска. Чтобы удовлетворить запрос пользователя, вам также необходимо понять намерение, стоящее за используемым термином.

Когда вы выбираете целевые ключевые слова для своей SEO-кампании, вы будете стремиться к ключевым словам с наибольшим объемом поиска. Тем не менее, разумная SEO-стратегия — это нечто большее, чем просто игра с числами. Вы не только собираетесь ранжироваться по очень релевантному термину, но и хотите убедиться, что понимаете намерение, стоящее за данным ключевым словом. Таким образом, контент, который вы предоставляете, также сможет более полно удовлетворить запрос пользователя.

Намерение поиска (или намерение искателя) характеризуется как причина конкретного запроса. Проводят ли люди этот поиск, когда хотят что-то купить? Или они ищут ответ на определенный вопрос? Или, может быть, это не так, и они на самом деле используют эту конкретную ключевую фразу для поиска определенного веб-сайта?

Цель Google — предоставить пользователям наиболее полезный контент, полностью соответствующий их поисковым фразам. Его алгоритмы становятся все лучше и лучше в определении намерений пользователя, стоящих за запросами. Чтобы улучшить опыт просмотра, поисковая система будет вознаграждать более высокий рейтинг страницам, которые не только соответствуют определенному поисковому запросу, но и намерению, стоящему за ним.

Вот почему понимание намерений искателя — и использование этого понимания для оптимизации вашего контента — является жизненно важным аспектом разумной стратегии SEO.

3 категории намерения поисковика

Источник: moz.com

Чтобы лучше понять цель поиска по ключевым словам, нам сначала нужно различать их разные типы. Это:

1. Навигационное намерение

Навигационные запросы выполняются с намерением перейти на определенный сайт или даже на определенную страницу определенного сайта.

Поскольку Google, как и другие поисковые системы, обеспечивает поиск непосредственно из адресной строки, людям не нужно указывать «www» и «.com» при поиске веб-сайта. Так, например, если вы хотите перейти на страницу академии SEMRush, просто введите «semrush academy» в адресную строку.

Высокий рейтинг по навигационному термину, очевидно, принесет ценный трафик, но только если ваш сайт именно тот, который люди действительно ищут. То есть, если вы соответствуете цели поиска. Используя предыдущий пример, предположим, что вам каким-то образом удается ранжироваться по запросу «semrush academy» — хотя вы и будете появляться в результатах поиска, вы не получите от этого никакой тяги, потому что ваша страница просто не то, что люди ищут.

2. Информационное намерение

Объемы и объемы поиска в Интернете - это люди, которые ищут информацию. В случае информационных запросов у людей есть конкретный вопрос или они ищут дополнительную информацию по определенной теме — например, по теме повышения рейтинга в Google или приведения себя в форму.

Эти запросы находятся на вершине воронки по объему, и здесь есть огромное количество возможностей для контент-маркетинга. Как бизнес, вы будете стремиться определить запросы, связанные с вашим продуктом / услугой, и использовать их для создания контента, который представит вас вашей целевой аудитории. Вы можете использовать существующие данные о клиентах и ​​данные о посещениях вашего сайта, вызванных информационными запросами, чтобы лучше понять, что обычно ищет ваша аудитория.

3. Транзакционные намерения и коммерческое расследование

Как следует из названия, транзакционное намерение относится к запросам, которые люди ищут, когда хотят что-то купить.

Эти типы запросов связаны с конверсиями, и тип конверсии — или действие, которое вы хотите, чтобы ваши потенциальные клиенты предприняли, — будет различаться. Транзакция является желательным действием для вашего бизнеса, поэтому, помимо покупки, это также может быть подписка на рассылку новостей или бесплатная пробная версия.

В сферу транзакционных намерений входят поиски, которые люди выполняют, когда планируют что-то купить в будущем и изучают свои варианты. Мы называем это коммерческим расследованием, и это чрезвычайно важный аспект, который необходимо учитывать, поскольку именно здесь вы должны быть убедительны и демонстрировать полное понимание своего целевого потребителя.

Как насчет неоднозначных ключевых слов?

Намерение искателя не всегда кристально ясно с точки зрения категоризации, и оно совершенно неясно, когда люди используют широкие и неоднозначные ключевые слова. Например, если пользователь ищет «контент-маркетинг», мы очень мало знаем о том, что он ищет. Их конечной целью может быть руководство по контент-маркетингу для начинающих, поиск профессионалов в области контент-маркетинга или ряд других более конкретных запросов. Скорее всего, они только начинают исследовать тему и еще не совсем уверены, что им нужно искать.

В этом случае Google предоставит результаты, которые охватывают более широкий спектр релевантности, а также некоторую персонализацию, основанную на привычках просмотра пользователем или предыдущих запросах.

Использование намерений искателя для создания стратегических списков ключевых слов

Менее неоднозначные запросы будут включать слова, которые дают нам представление о намерениях пользователя. Например, вы будете определять информационное намерение в поисковых запросах, которые включают такие фразы, как «как», «лучший способ», «как я могу» и т. д. Запросы, включающие «купить», «сделка» и т. п., явно указать на транзакционное намерение.

Понимая намерения искателя, вы сможете определить лучший способ таргетинга на определенное ключевое слово. Вы также сможете позиционировать это ключевое слово в своей общей стратегии SEO, чтобы вы могли усилить свои усилия по контент-маркетингу с помощью более стратегических списков ключевых слов.

Лучший способ приблизиться к этому — добавить столбец намерений искателя в таблицу исследования ключевых слов рядом со столбцом объема поиска. Пометьте каждое ключевое слово намерением — навигационным, информационным или транзакционным. Затем вы сможете определить возможности и более легко определить ценность каждого ключевого слова.

Например, если определенная фраза показывает желаемый объем поиска и навигационное намерение, это будет чрезвычайно ценно — если намерение на самом деле не направлено на ваш бизнес, и в этом случае эта фраза становится почти бесполезной. Вы можете попытаться настроить таргетинг на него, чтобы повысить узнаваемость бренда и, возможно, даже украсть несколько кликов у вашего конкурента, если вы думаете, что можете предложить действительно полезную альтернативу в отношении намерений пользователя.

Оптимизация вашего контента и предотвращение неверных интерпретаций

Как мы уже говорили ранее, вы не всегда сможете четко классифицировать намерения искателя. Вы можете легко ошибиться при классификации ключевых слов и перепутать коммерческие намерения с навигационными, потому что люди часто исключают ключевые коммерческие термины при поиске компаний.

Чтобы избежать неправильного толкования при определении намерения и составлении списков ключевых слов, нам необходимо каждый раз перепроверять, выполняя поиск по каждому заданному ключевому слову и просматривая результаты поиска. Вы хотите иметь четкое представление о том, что Google определяет как фактическое намерение, чтобы вы не пытались ранжировать неправильный контент. Таким образом, вы избежите ситуации, когда вы пытаетесь ранжировать свою домашнюю страницу по информационному ключевому слову, что, безусловно, будет борьбой за получение какой-либо поддержки.

Точно так же, если поисковый запрос указывает на транзакционное намерение, вы должны быть уверены, что воспользуетесь этой возможностью. Вы определенно не хотите предоставлять пользователям сообщения в блогах и информационные статьи, когда они просто просят, чтобы их привели в ваш магазин. При этом вы хотите оптимизировать страницы своих продуктов для коммерческих ключевых слов, которые будут включать слова «купить», «лучший», «скидка» и т. д.

Одна вещь, которую вы всегда можете сделать, чтобы лучше понять намерения поисковика, — это просто спросить свою потребительскую базу. Короткий опрос на вашем сайте с вопросами о намерениях поиска может дать вам много ценных сведений для информирования вашей стратегии.

Забрать

Понимание назначения ключевых слов не только сделает ваш контент более ценным, но и упростит весь процесс SEO. Вы будете на правильном пути, определяя наиболее подходящие ключевые слова и ранжируя контент, сообщение которого соответствует цели поиска пользователей.

Имейте в виду, однако, что, как и остальная часть вашей стратегии SEO, эта часть также не является сделкой «установил и забыл». Цель поиска и результаты Google могут легко измениться, поскольку запросы зависят от текущих событий и соответствующих тенденций. Вы всегда должны быть в тонусе, но с упорством и самоотверженностью вы будете шаг за шагом повышать свой SEO-рейтинг.