Ваше полное руководство по использованию ключевых слов PPC

Модель PPC или модель Pay-Per-Click — один из наиболее эффективных способов увеличить посещаемость вашего веб-сайта и привлечь потенциальных клиентов для вашего бизнеса.

Модель PPC или модель Pay-Per-Click — один из наиболее эффективных способов увеличить посещаемость вашего веб-сайта и привлечь потенциальных клиентов для вашего бизнеса. Лучшая стратегия контекстной рекламы, неизменно любимая гуру цифрового маркетинга, требует глубокого анализа тенденций аудитории и тщательного исследования ключевых слов для получения наилучших результатов.

Исследование ключевых слов PPC — это непрерывный процесс. Компании проводят исследование ключевых слов как в начале запуска кампании, так и постоянно обновляют список в соответствии с меняющимися моделями поиска и показателями успеха. Эффективный список ключевых слов PPC должен быть:

Релевантность . Чтобы получить релевантный веб-трафик, ключевые слова, используемые для кампании PPC, должны соответствовать поиску и сообщению, которое вы хотите передать.

Инклюзивность . Идеальный список ключевых слов PPC должен включать не только самые популярные поисковые запросы, но и смежные поисковые запросы, чтобы привлечь трафик.

Обширный . Список ключевых слов PPC должен быть обширным и иметь пространство/область действия, чтобы адаптироваться к изменениям.

Размещение вашего объявления зависит от вашего ключевого слова, и, следовательно, правильные ключевые слова могут творить чудеса с вашей кампанией PPC.

Ключевые слова и путь покупателя:

Ключевые слова, используемые покупателем, могут быть сильным индикатором стадии, на которой находится покупатель. Не совсем наука, но тип ключевых слов, которые покупатель использует для поиска продукта или услуги, может быть для того, чтобы узнать, насколько далек покупатель от совершения покупки.

Предположим, что покупатель ищет купальники. Путь покупателя можно разделить на три основных этапа:

Стадия осознания: мне нужно купить новый купальник

Информационно- Какой материал купальника прочный?

Общий — купальники

Стадия рассмотрения: Существуют ли купальники, разработанные специально для плавательных марафонов. Что это?

- Купальники для марафона

Стадия принятия решения: я точно знаю, какой купальный костюм я хочу купить, какие есть варианты среди них?

- Купальники размера 5 от Moves

- Перемещает магазин рядом со мной.

Таким образом, ключевые слова, используемые покупателем, могут помочь вам понять ваших потенциальных клиентов и помочь в процессе принятия решений.

Существует ли более одного типа ключевого слова?

Агентства PPC используют различные типы ключевых слов и их комбинаций в соответствии с желаемым результатом. Понимание ключевых слов позволяет им стратегически сгруппировать их, чтобы максимально использовать свои инвестиции в контекстную рекламу. Ниже перечислены различные типы ключевых слов:

Фирменные ключевые слова — включает название компании или организации.

Общие ключевые слова — это ключевые слова с коротким хвостом, характерные для вашего типа бизнеса, например «Агентство цифрового маркетинга».

Ключевые слова — они обозначают ваше местоположение бизнеса. . «Агентство PPC в Ньюкасле»

Ключевые слова . Имея дело с коммерческими намерениями, эти ключевые слова относятся к покупке продукта или услуги. . "Беговая обувь"

Ключевые слова с длинным хвостом . Как правило, это ключевые слова, содержащие от 3 до 4 слов, например «Кроссовки для марафона». Известно, что они дают более высокий коэффициент конверсии, чем другие ключевые слова.

Информационные ключевые слова — используются, когда пользователь ищет информацию, например «Лучшие методы PPC. Однако они редко используются в Google Ads.

На основе коэффициентов конверсии и намерений ключевые слова и комбинации ключевых слов используются для создания шума во время вашей кампании PPC.

Группировка ключевых слов:

Группировка ключевых слов — это, скорее, одна из самых упускаемых из виду частей разработки кампании PPC. Лучшее агентство PPC уделяет этому особое внимание и считает, что слаженная группа ключевых слов может оказать положительное влияние на общую эффективность вашего аккаунта. Стратегическое группирование ключевых слов позволяет:

• Создавайте релевантные текстовые объявления
• Создавайте целевые страницы, которые эффективно стимулируют конверсию для бизнеса.
• Создавайте качественные и удобные группы объявлений.

Группировка и организация ключевых слов — это непрерывный процесс с повторениями время от времени для оптимизации кампании.

Стратегия соответствия ключевых слов:

При создании текстового объявления для вашей кампании PPC компаниям необходимо выбрать тип соответствия ключевому слову, который мудро сообщает Google, насколько агрессивно вы хотите, чтобы ваши объявления соответствовали поисковым фразам. В зависимости от используемого типа соответствия трафик направляется на вашу веб-страницу для создания качественных лидов.

Широкое соответствие

Тип широкого соответствия – это тип соответствия по умолчанию, при котором ваши объявления появляются (на странице результатов поисковой системы) чаще и охватывают самую широкую аудиторию. Он сопоставляет ваше объявление с максимально возможным количеством запросов. Использование этого типа соответствия ключевому слову значительно экономит время, поскольку любой поисковый запрос, который близко или точно относится к вашему ключевому слову, приведет вас к объявлению. Кроме того, это отличный вариант, когда у вас нет тщательно изученного списка ключевых слов.

Например: Ключевое слово — Женские плавки.

Критерий поиска-Купить женские плавки

Модифицированное широкое соответствие

Модифицированное широкое соответствие идеально подходит для поиска новых ключевых слов с длинным хвостом и позволяет лучше контролировать поисковые запросы, в которых вы хотите показывать свое объявление. Добавление «+» перед словами, используемыми в широком соответствии, дает вам эту версию, и вы получаете лучшую видимость.

: Ключевое слово - +Женские +Плавки

Поисковый запрос- Поплавки для женщин

Соответствие фразы

Устраните ненужный трафик с помощью этого типа соответствия, так как это позволяет вашему объявлению появляться, когда выполняется поиск по вашей ключевой фразе в аналогичном/правильном порядке. Фразовое соответствие дает вам доступ к широкой аудитории по сравнению с точным соответствием.

: Ключевое слово- женские плавки

Критерий поиска- Купить женские плавки

Полное совпадение

Самый ограничительный тип соответствия, который сообщает Google, что нужно отображать точно такие же запросы к вашему объявлению.

Ключевое слово- [Женские поплавки]

Критерий поиска- женские плавки

Одна из ключевых целей вашего бизнеса — стать заметным в Интернете. Кампания PPC может привлечь к вам внимание прямо на глазах у ваших покупателей и при поиске. Совместите ключевые слова и поисковые запросы/тенденции аудитории, используя приведенные выше простые приемы.