4 типа PR-контента, которые помогут вам достичь ваших бизнес-целей

Опубликовано: 2022-05-25

Эта статья была написана в соавторстве с Челси Бранскум.

Так же, как торт,   публичные отношения   имеет слои, и слои только делают его лучше.

Говоря о PR, пресс-релизы могут быть первым или единственным слоем, который приходит на ум. Но это только отправная точка. Давайте погрузимся в другие ценные слои PR и научимся смаковать каждый кусочек.

Содержит ли ваш PR все нужные слои?

Используете ли вы только пресс-релизы — и никакой другой PR-контент — в своей   контент-маркетинг   стратегия? Если это так, вы упускаете всю ценность, которую другие PR-услуги могут принести, чтобы помочь вам работать на благо вашей компании.   цели контент-маркетинга, независимо от того, включают ли эти цели идейное лидерство, привлечение потенциальных клиентов, стимулирование продаж или SEO.

Пресс-релизы можно рассматривать как форму традиционного PR, которая включает в себя массовые шаблоны, обмениваемые на быстрые выигрыши. Ни в коем случае это не плохая или неэффективная стратегия, но   PR развивался, и ваша стратегия контент-маркетинга должна развиваться, если   вы хотите использовать современные современные PR-стратегии.

В отличие от традиционного PR, сосредоточенного на привлечении внимания к бренду, событию или продукту, современный PR включает в себя построение взаимовыгодных отношений с онлайн-участниками, влиятельными лицами и лидерами мнений и предоставление реальной ценности для вашей аудитории. Он включает в себя несколько типов контента, в том числе упоминания в прессе, информационные интервью, статьи и подкасты. Пресс-релизы имеют место в стратегии контент-маркетинга, но инвестиции в дополнительные виды PR могут быть еще более выгодными.

—

Готовы узнать больше о том, как улучшить свою стратегию с помощью PR?

Скачайте руководство по современному PR

—

4 типа PR-контента для многоуровневого подхода

Теперь давайте погрузимся в уровни PR, выходящие за рамки пресс-релизов, которые могут максимизировать вашу стратегию контент-маркетинга, позиционируя вас как надежного лидера мнений в вашей отрасли:

1. Нажмите Упоминания

Упоминания в прессе — это упоминания о вас или вашей компании в прессе. Например, упоминание в прессе может выглядеть так, будто журналист цитирует вас как эксперта в части контента, связанного с вашей отраслью. Или это может привлечь автора публикации, использующего тактику, которую ваша компания описала в своем контенте на сайте в качестве примера, чтобы проиллюстрировать свою точку зрения.

Упоминания в прессе могут помочь брендам завоевать доверие целевой аудитории. (Подробнее о   как упоминания в прессе поддерживают вашу контент-стратегию и создают долгосрочную ценность, ознакомьтесь с нашей записью в блоге на эту тему.)

Пресса упомянула пример содержания изображения № 1: статья SHRM HR News. Название: «Рекламные акции получили импульс в 2021 году». Основной текст: «Ники Рамирес, SHRM-CP, основатель базирующейся в Фениксе консалтинговой компании HR Answers для малого бизнеса, добавил, что в дополнение к неудовлетворенному спросу на продвижение по службе существует также желание продвигать высокоэффективных, амбициозных сотрудников и необходимость заполнения вакансий, освободившихся в 2020 году. «Поскольку работодатели вышли из режима кризисного управления, многие бизнес-лидеры поняли, что 2020 год был не таким плохим, как они думали, за пределами определенных секторов», — сказала Сара Хоули, генеральный директор и основатель. из Growmotely, торговой площадки для удаленных работников в Остине, штат Техас: «Увеличение [продвижений по службе] по сравнению с 2019 годом, вероятно, связано с тем, что работодатели стали более агрессивными после года ограничений. Компании переживают рост и решили нанимать больше людей и продвигать их по службе». По данным LinkedIn, некоторые отрасли предлагают гораздо больше возможностей для карьерного роста, чем другие. и человеческие ресурсы».

Пресса упомянула пример содержимого изображения № 2: статья Inside Big Data. Название: «Прогнозы индустрии больших данных на 2022 год». Основной текст: «Все больше и больше компаний переходят с локальной среды на облачную. Первая волна этого заключалась в том, чтобы просто запустить свой существующий стек на Kubernetes в облаке. Это уже была большая победа, потому что им не нужно было думать о предоставлении и обновлении оборудования. Тем не менее, управление кластерами Kubernetes по-прежнему является сложной задачей даже для опытных ИТ-отделов. Вместо этого настоящая ценность облака проявляется, когда другие люди управляют самим программным обеспечением. Мы наблюдаем рост таких компаний, как Snowflake, которые предлагают SaaS напрямую клиентам. Это в конечном итоге обеспечивает более простое и недорогое решение, особенно если учесть время разработки, необходимое для обслуживания этих систем. Компании, особенно крупные компании, все больше и больше доверяют облаку. и облачные SaaS-компании. По мере роста их доверия растет и их готовность отказаться от владения собственным технологическим стеком. Владение программным обеспечением превратилось в обязательство. Факторы, которые приведут к Откат Kubernetes к большему количеству продуктов SaaS включает: (i) повышение доверия к облаку и облачным компаниям; (ii) улучшенные технологии интеграции, такие как федеративная аутентификация и единый вход (SSO), позволяют беспрепятственно интегрировать несколько разрозненных продуктов SaaS; (iii) Быстрые темпы инноваций в программном обеспечении и усиление процесса принятия решений от верхушки организации к низу. – Мэтью Роклин, генеральный директор Coiled.

—

Хотите увидеть больше примеров заработанных медиа? Посмотрите, как наш клиент выигрывает сообщение в блоге.

Посмотреть сообщение в блоге о победах клиентов

—

2. Информационные интервью

Информационные интервью представляют собой тип PR, который не всегда приводит к немедленному упоминанию в прессе, но не менее важен, поскольку выстраивает важные отношения с журналистами, авторами и редакторами и   делает вас идейным лидером   к кому можно обратиться за квалифицированной консультацией.

Для интервьюеров информационное интервью является эффективным исследовательским инструментом, который помогает им увидеть, где вы и ваши ценные идеи могли бы вписаться в предстоящую историю. Кроме того, это неформальная возможность для вас   зарекомендовать себя как эксперт   без дополнительного давления, что это официальное интервью. По этим причинам эти интервью являются взаимовыгодными.

Содержание изображения примера интервью: «Пасифик Палисейдс, Калифорния Одежда/Обувь, Медицинские/Гигиенические инновации в текстиле (IiT): Где продукты Celliant используются в учреждениях здравоохранения в настоящее время и какое влияние они оказывают? Сет Касден (Южная Каролина): Чтобы понять наше место в медицинских учреждениях, мы сначала должны кратко коснуться того, что такое Celliant и как он работает Celliant представляет собой запатентованную смесь минералов, встроенных в волокно и пряжу или напечатанных на тканях, которые улавливают и преобразуют тепло тела в инфракрасную энергию, отражая ее. обратно в организм. Клинически продемонстрировано, что это увеличивает местное кровообращение и улучшает клеточную оксигенацию, что приводит к целому ряду преимуществ для здоровья, таких как улучшение терморегуляции и более быстрое восстановление после физических нагрузок, а также способствует спокойному сну. медицинское и общее оздоровительное устройство для здоровых людей, то есть людей без основного, ранее существовавшего заболевания. Важно отметить, что FDA не одобряло и не назначало продукты Celliant для каких-либо целей и не делало никаких выводов или одобрений в отношении их заявленного использования или преимуществ». Интервью «Инновации в текстиле». Максимальное использование инфракрасной энергии. Сет Касден, генеральный директор и соучредитель Hologenix. Основной текст: "

3. Особенности

Есть ли у вашей компании захватывающая история, или ваш бренд делает что-то уникальное и достойное освещения в печати, о чем вы могли бы говорить снова и снова? Здесь на помощь приходят тематические статьи.

Особенность — это подробная статья, посвященная конкретному человеку, компании или новостному событию.   Этот тип PR погружает в историю глубже, чем обычное упоминание в прессе, и по этой причине он оказывается очень ценным для представляемой компании. В конце концов, нет лучшего способа упреждающего создания надежной репутации бренда, чем освещение компании в ее лучшем виде.

Пример содержания изображения для PR-функции: Предварительный просмотр статьи Business Insider: «Основатель и генеральный директор делится электронной таблицей, которую ее команда использует, чтобы выяснить, какие маркетинговые усилия приносят больше дохода, а какие — пустая трата времени и денег». и предварительный просмотр статьи TechCrunch: «Фитнес-приложение FitOn привлекает 40 миллионов долларов, приобретает корпоративную оздоровительную платформу Peerfit».

4. Подкасты

Ожидается, что число слушателей подкастов превысит   160 миллионов в 2023 году. Поскольку популярность подкастов продолжает расти, неудивительно, что эта среда стала ценной возможностью пиара для лидеров мнений.

В отличие от интервью для интернет-изданий,   Преимущество подкастов в том, что слушатели узнают вас, слыша, как вы говорите своим голосом, используя свои собственные слова, а не читая ваши идеи, которые были отфильтрованы и интерпретированы средствами массовой информации.   Плюс,   быть гостем на подкасте   это возможность для создания ссылок и повышения рейтинга SEO, поскольку у большинства подкастов есть веб-сайт с резюме, контактной информацией и ресурсами, а иногда и обратными ссылками на ваш веб-сайт.

Подкаст Пример содержания изображения: Предварительный просмотр подкаста «Инновации в человеческом капитале», сезон 29, эпизод 4, «Чему «Великое прозрение» научило нас в отношении брендинга работодателя». Основной текст: «В этом выпуске подкаста HCI доктор Джонатан Х. Вестовер (https://www.linkedin.com/in/jonathanhwestover/) беседует с Брайаном Адамсом о том, чему «Великое прозрение» научило нас в отношении брендинга работодателя. , Смотрите видео здесь: https://youtu.be/gBv_KnjFlck, Брайан Адамс (https://www.linkedin.com/in/bryanadams1/) — генеральный директор и основатель Ph.Creative, глобального агентства по брендингу работодателей. Он является видным идейным вдохновителем бренда работодателя и дважды автором бестселлеров, подкастером и спикером.Ph.Creative создал бренды работодателей мирового уровня и стратегии привлечения талантов для таких компаний, как Apple, Entain и American Airlines».

Измерение (сладкого) успеха прессы

Специалисты по связям с общественностью   почти единогласно   отслеживать освещение в СМИ или размещенные истории как меру успеха, согласно опросу MuckRack State of PR Measurement. Но независимо от того, какие другие показатели они выбирают для отслеживания, все они пытаются измерить успех в сравнении с несколькими всеобъемлющими целями. Ниже приведены наши основные цели в области PR и несколько советов по более эффективному измерению успеха вашей прессы:

Трафик сайта:

  • Если ссылка включена в контент прессы, вы можете отслеживать реферальный трафик по вашему упоминанию.
  • Глядя на прямой и органический трафик, вы можете определить, увеличилось ли число посетителей вашего сайта после того, как читатели взаимодействовали с вашей прессой.

Лидогенерация:

  • Если ваш сайт оптимизирован для привлечения потенциальных клиентов, вы можете отслеживать, какие посетители пришли из вашей прессы и превратились в потенциальных клиентов. (Совет: системы автоматизации маркетинга, такие как HubSpot, упрощают отслеживание).
  • Чтобы узнать больше об эффективности ваших усилий по привлечению лидов, уделите некоторое время звонкам по продажам, чтобы разобраться, почему лид обратился к вам: видели ли они что-нибудь из вашей недавней прессы? Это случайное понимание помогает вам собрать информацию, которую не всегда можно измерить или отследить, и может помочь вам определить, находитесь ли вы на правильном пути в своих усилиях.

Осведомленность о бренде:

  • Одним из ключевых способов измерения узнаваемости бренда является упоминание в социальных сетях и участие в социальных сетях: репосты, лайки и комментарии, особенно от лидеров вашей отрасли.
  • Защита прессы может быть использована для укрепления доверия к лидерам мнений при подаче заявок на выступления и награды, что может открыть дополнительные возможности для прессы и повысить узнаваемость бренда и доверие к нему.

Пресса — это ценная возможность для вас и вашей компании позиционировать себя как идейный лидер, потому что цель СМИ, как правило, состоит в том, чтобы помочь добавить контекст и понимание темы от эксперта.

Когда дело доходит до максимизации ваших PR-усилий, у вас больше возможностей, чем вы думаете. Независимо от того, включают ли ваши бизнес-цели интеллектуальное лидерство, лидогенерацию, SEO или стимулирование продаж (или все вышеперечисленное), есть слой PR, который поможет вам достичь этой цели, которая является глазурью на торте!

Не знаете, на чем сосредоточить свои заработанные средства массовой информации? Нажмите ниже, чтобы пройти наш бесплатный онлайн-тест и узнать, какие публикации читает ваша аудитория!

Знаете ли вы, какие публикации читает ваша целевая аудитория? Публиковать гостевой контент в нужных публикациях так же важно, как и доносить правильное сообщение. Пройдите наш тест на публикацию, чтобы узнать, для каких сайтов вам стоит внести свой вклад. Пройди тест. Содержание изображения: человек, сидящий на стуле за компьютером, на экране которого отображается статья.