4 tipos de conteúdo de relações públicas para ajudá-lo a alcançar suas metas de negócios

Este artigo foi co-escrito por Chelsea Branscum.

Assim como o bolo,   relações públicas   tem camadas, e as camadas só o tornam melhor.

Ao pensar em relações públicas, os comunicados de imprensa podem ser a primeira ou a única camada que vem à mente. Mas este é apenas o ponto de partida. Vamos mergulhar nas outras camadas valiosas de relações públicas e aprender a saborear cada mordida.

Seu PR contém todas as camadas certas?

Você está utilizando apenas comunicados de imprensa - e nenhum outro conteúdo de relações públicas - em seu   marketing de conteúdo   estratégia? Em caso afirmativo, você está perdendo todo o valor que outros serviços de relações públicas podem trazer para ajudá-lo a trabalhar para o sucesso de sua empresa.   metas de marketing de conteúdo, se essas metas incluem liderança de pensamento, geração de leads, capacitação de vendas ou SEO.

Os comunicados de imprensa podem ser vistos como uma forma de relações públicas tradicional, que inclui modelos produzidos em massa trocados por ganhos rápidos. De forma alguma essa é uma estratégia ruim ou ineficaz, mas   PR evoluiu, e sua estratégia de marketing de conteúdo também deve evoluir se   você deseja executar em estratégias modernas de relações públicas atualizadas.

Ao contrário do PR tradicional centrado na geração de exposição para uma marca, evento ou produto, o PR moderno envolve a construção de relacionamentos mutuamente benéficos com colaboradores, influenciadores e líderes de pensamento online e entregando valor real aos públicos que você compartilha. Inclui vários tipos de conteúdo, incluindo menções à imprensa, entrevistas informativas, recursos e podcasts. Os comunicados de imprensa têm um lugar em uma estratégia de marketing de conteúdo, mas os investimentos em tipos adicionais de relações públicas podem ser ainda mais benéficos.

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Pronto para saber mais sobre como você pode elevar sua estratégia com PR?

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4 tipos de conteúdo de relações públicas para uma abordagem em várias camadas

Agora vamos mergulhar nas camadas de relações públicas além dos comunicados de imprensa que podem maximizar sua estratégia de marketing de conteúdo, posicionando você como um líder de pensamento confiável em seu setor:

1. Menções à imprensa

Menções à imprensa são, bem, menções a você ou à sua empresa na imprensa. Por exemplo, uma menção à imprensa pode parecer um jornalista citando você como uma fonte especializada em um conteúdo relacionado ao seu setor. Ou pode envolver um colaborador de uma publicação usando uma tática que sua empresa abordou em seu conteúdo no site como exemplo para ilustrar seu ponto de vista.

Menções na imprensa podem ajudar as marcas a construir credibilidade e confiabilidade duradouras com seus públicos-alvo. (Para mais sobre   como as menções na imprensa apoiam sua estratégia de conteúdo e criam valor a longo prazo, confira nossa postagem no blog sobre o assunto.)

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Quer ver mais exemplos de mídia conquistada? Confira o post do nosso cliente ganha.

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2. Entrevistas informativas

As entrevistas informativas representam um tipo de RP que nem sempre resulta em uma menção imediata na imprensa, mas é igualmente importante porque constrói relacionamentos importantes com jornalistas, colaboradores e editores e   estabelece você como um líder de pensamento   que podem ser chamados para fornecer aconselhamento especializado.

Para os entrevistadores, uma entrevista informativa é uma ferramenta de pesquisa eficaz que os ajuda a ver onde você e seus insights valiosos podem se encaixar em uma história futura. Além disso, é uma oportunidade informal para você   estabeleça-se como um especialista   sem a pressão adicional de ser uma entrevista formal. Por essas razões, essas entrevistas são mutuamente benéficas.

3. Recursos

Sua empresa tem uma história convincente para contar ou sua marca está fazendo algo único e digno de notícia sobre o qual você poderia falar sem parar? É aqui que entram os artigos de destaque.

Um recurso é um artigo detalhado que destaca uma determinada pessoa, empresa ou evento de notícias.   Esse tipo de PR mergulha mais fundo em uma história do que uma menção regular à imprensa e, por esse motivo, é altamente valioso para a empresa em destaque. Afinal, não há melhor método de estabelecer proativamente uma reputação de marca confiável do que destacar a empresa no seu melhor.

4. Podcasts

Espera-se que o número de ouvintes de podcast ultrapasse   160 milhões em 2023. À medida que os podcasts continuam a crescer em popularidade, não é surpresa que esse meio tenha se tornado uma valiosa oportunidade de relações públicas para líderes de opinião.

Ao contrário de entrevistas para publicações online,   um benefício dos podcasts é que os ouvintes o conhecem ouvindo você falar em sua própria voz usando suas próprias palavras, em vez de ler seus insights que foram filtrados e interpretados por um meio de comunicação.   Mais,   ser um convidado em um podcast   é uma oportunidade para criar links e aumentar as classificações de SEO, pois a maioria dos podcasts tem um site com resumos, informações de contato e recursos - e às vezes backlinks para seu site.

Medindo o (doce) sucesso da imprensa

Profissionais de relações públicas   quase por unanimidade   acompanhar a cobertura da mídia ou histórias colocadas como medidas de sucesso, de acordo com a pesquisa State of PR Measurement da MuckRack. Mas não importa quais outras métricas eles escolham acompanhar, todos estão tentando medir o sucesso em relação a algumas metas abrangentes. Abaixo estão nossas principais metas essenciais para relações públicas e algumas dicas para medir com mais eficiência o sucesso de sua imprensa:

Tráfego do site:

• Se um link for incluído no conteúdo da imprensa, você poderá monitorar o tráfego de referência de sua menção.
• Observar o tráfego direto e o tráfego orgânico pode ajudá-lo a determinar se seu site teve um aumento nos visitantes depois que os leitores se envolveram com sua imprensa.

Geração de Leads:

• Se o seu site estiver otimizado para gerar leads, você poderá acompanhar quais visitantes vieram da sua imprensa e se transformaram em leads. (Dica: sistemas de automação de marketing como o HubSpot facilitam o rastreamento).
• Para saber mais sobre a eficácia de seus esforços de geração de leads, reserve um tempo nas ligações de vendas para descobrir por que um lead entrou em contato: ele viu alguma de sua imprensa recente? Esse insight anedótico ajuda você a coletar as informações que nem sempre são quantificáveis ​​ou rastreáveis ​​e pode ajudá-lo a determinar se você está no caminho certo com seus esforços.

Conhecimento da marca:

• Uma maneira importante de medir o reconhecimento da marca é por meio de menções sociais e engajamento nas redes sociais: compartilhamentos, curtidas e comentários, especialmente de líderes em seu setor.
• A segurança da imprensa pode ser usada para ajudar a estabelecer a credibilidade dos líderes de pensamento ao se inscreverem para palestras e prêmios, o que pode levar a mais oportunidades de imprensa e maior reconhecimento e credibilidade da marca.

A imprensa é uma oportunidade valiosa para você e sua empresa se posicionarem como líderes de pensamento, porque o objetivo da mídia é geralmente ajudar a adicionar contexto e insights sobre um tópico de um especialista.

Quando se trata de maximizar seus esforços de relações públicas, você tem mais opções do que pensa. Se seus objetivos de negócios incluem liderança de pensamento, geração de leads, SEO ou capacitação de vendas (ou todos os itens acima), há uma camada de relações públicas que o ajudará a atingir esse objetivo, que é a cereja do bolo!

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