4 rodzaje treści PR, które pomogą Ci osiągnąć cele biznesowe

Opublikowany: 2022-05-25

Ten artykuł został napisany wspólnie przez Chelsea Branscum.

Tak jak ciasto,   public relations   ma warstwy, a warstwy tylko je ulepszają.

Myśląc o PR, komunikaty prasowe mogą być pierwszą lub jedyną warstwą, która przychodzi na myśl. Ale to dopiero początek. Zanurzmy się w inne cenne warstwy PR i nauczmy się smakować każdy kęs.

Czy Twój PR zawiera wszystkie właściwe warstwy?

Czy używasz tylko komunikatów prasowych – i żadnych innych treści PR – w swoim?   marketing treści   strategia? Jeśli tak, tracisz całą wartość, jaką inne usługi PR mogą wnieść, aby pomóc Ci pracować na rzecz Twojej firmy   cele content marketingu, niezależnie od tego, czy cele te obejmują przywództwo myślowe, generowanie leadów, umożliwianie sprzedaży czy SEO.

Informacje prasowe można traktować jako formę tradycyjnego PR, który obejmuje masowo produkowane szablony wymieniane na szybkie wygrane. W żadnym wypadku nie jest to zła lub nieskuteczna strategia, ale   PR ewoluował, podobnie jak Twoja strategia content marketingowa, jeśli   chcesz realizować aktualne, nowoczesne strategie PR.

W przeciwieństwie do tradycyjnego PR skoncentrowanego na generowaniu ekspozycji marki, wydarzenia lub produktu, nowoczesny PR obejmuje budowanie wzajemnie korzystnych relacji z autorami online, wpływowymi osobami i liderami myśli oraz dostarczanie prawdziwej wartości udostępnianym odbiorcom. Zawiera kilka rodzajów treści, w tym wzmianki prasowe, wywiady informacyjne, funkcje i podcasty. Informacje prasowe mają swoje miejsce w strategii content marketingu, ale inwestycje w dodatkowe rodzaje PR mogą być jeszcze korzystniejsze.

—

Chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak poprawić swoją strategię dzięki PR?

Pobierz swój przewodnik po nowoczesnym PR

—

4 rodzaje treści PR dla podejścia wielowarstwowego

Teraz zagłębmy się w warstwy PR poza komunikatami prasowymi, które mogą zmaksymalizować Twoją strategię content marketingową, pozycjonując Cię jako wiarygodnego lidera w swojej branży:

1. Naciśnij Wzmianki

Wzmianki prasowe to, no cóż, wzmianki o Tobie lub Twojej firmie w prasie. Na przykład wzmianka w prasie może wyglądać jak dziennikarz cytujący Cię jako źródło eksperckie w treści związanej z Twoją branżą. Lub może dotyczyć współautora publikacji przy użyciu taktyki, którą Twoja firma uwzględniła w swoich treściach na stronie jako przykład ilustrujący ich punkt widzenia.

Wzmianki w prasie mogą pomóc markom budować trwałą wiarygodność i wiarygodność wśród ich docelowych odbiorców. (Więcej informacji na temat   jak wzmianki prasowe wspierają Twoją strategię contentową i tworzą długoterminową wartość, sprawdź nasz wpis na blogu na ten temat.)

Prasa podała przykład nr 1 treści obrazu: artykuł SHRM HR News. Tytuł: „Promocje zyskały moc w 2021 r.” Treść treści: „Niki Ramirez, SHRM-CP, założyciel firmy HR Answers z siedzibą w Phoenix, zajmującej się doradztwem dla małych firm, dodał, że oprócz stłumionego zapotrzebowania na awanse, istnieje również chęć promowania wysoko wydajnych, ambitnych pracowników i potrzeba zapełnienia stanowisk, które zostały zwolnione w 2020 roku. „Kiedy pracodawcy wyszli z trybu zarządzania kryzysowego, wielu liderów biznesu uświadomiło sobie, że rok 2020 nie był tak zły, jak sądzili, poza niektórymi sektorami” – powiedziała Sarah Hawley, dyrektor generalna i założycielka Growmotely, platformy handlowej dla pracowników zdalnych z siedzibą w Austin w Teksasie. „Wzrost [awansów] w 2019 r. prawdopodobnie wynika z większej agresywności pracodawców po roku ograniczeń. Firmy przeżywają wzrost i zdecydowały się zatrudnić więcej i promować ludzi, których mają”. Według LinkedIn, niektóre branże oferują znacznie większe szanse na rozwój kariery niż inne. Dane pokazują, że najważniejsze branże w zakresie promocji obejmują zarządzanie produktami, marketing, zarządzanie projektami, księgowość i zasobów ludzkich."

Prasa podała przykład #2 treści obrazu: artykuł Inside Big Data. Tytuł: „Prognozy branży Big Data na rok 2022”. Tekst główny: „Coraz więcej firm przechodzi z rozwiązań lokalnych do chmury. Pierwszą falą tego było po prostu uruchomienie ich istniejącego stosu na Kubernetes w chmurze. To już była wielka wygrana, ponieważ nie musieli myśleć o udostępnianiu i aktualizowaniu sprzętu. Jednak zarządzanie klastrami Kubernetes nadal stanowi spore wyzwanie, nawet dla dojrzałych działów IT. Zamiast tego prawdziwa zaleta chmury pojawia się, gdy inne osoby zarządzają samym oprogramowaniem. Obserwujemy rozwój takich firm, jak Snowflake, który oferuje SaaS bezpośrednio klientom. W efekcie zapewnia to prostsze i tańsze rozwiązanie, zwłaszcza jeśli uwzględni się czas potrzebny na inżynierię utrzymania tych systemów. Firmy, zwłaszcza większe, stają się coraz bardziej komfortowe, ufając chmurze i firmy SaaS w chmurze. Wraz ze wzrostem ich zaufania rośnie również ich gotowość do rezygnacji z posiadania własnego stosu technologii. Posiadanie oprogramowania przekształciło się w zobowiązanie. n Cofnięcie Kubernetes w kierunku większej liczby produktów SaaS obejmuje: (i) Zwiększone zaufanie do firm chmurowych i chmurowych; (ii) Udoskonalone technologie integracji, takie jak federacyjne uwierzytelnianie i jednokrotne logowanie (SSO), umożliwiają płynną integrację kilku różnie zarządzanych produktów SaaS; (iii) Szybkie tempo innowacji wśród oprogramowania i zwiększony ruch decyzyjny z góry organizacji na dół. – Matthew Rocklin, dyrektor generalny Coiled”

—

Chcesz zobaczyć więcej przykładów zarobionych mediów? Sprawdź nasz klient wygrywa post na blogu.

Zobacz wpis na blogu wygrywającym klienta

—

2. Wywiady informacyjne

Wywiady informacyjne reprezentują rodzaj PR, który nie zawsze skutkuje natychmiastową wzmianką w prasie, ale jest równie ważny, ponieważ buduje ważne relacje z dziennikarzami, współpracownikami i redaktorami oraz   ustanawia cię jako lidera myśli   który można wezwać do udzielenia fachowej porady.

Dla ankieterów wywiad informacyjny jest skutecznym narzędziem badawczym, które pomaga im zobaczyć, gdzie Ty i Twoje cenne spostrzeżenia mogą pasować do nadchodzącej historii. Dodatkowo jest to dla Ciebie nieformalna okazja do   zostań ekspertem   bez dodatkowej presji, że jest to formalna rozmowa kwalifikacyjna. Z tych powodów wywiady te są korzystne dla obu stron.

Przykładowa treść wywiadu: „ Pacific Palisades, California Clothing/​Obuwie, Medical/Hygiene Innovation in Textiles (IiT): Gdzie produkty Celliant są obecnie stosowane w placówkach opieki zdrowotnej i jaki mają wpływ? Seth Casden (SC): Aby zrozumieć Nasze miejsce w placówkach opieki zdrowotnej, musimy najpierw krótko dotknąć, czym jest Celliant i jak działa Celliant to zastrzeżona mieszanka minerałów osadzonych we włóknach i przędzach lub nadrukowanych na tkaninach, która wychwytuje i przekształca ciepło ciała w energię podczerwoną, która je odbija z powrotem do organizmu. Wykazano klinicznie, że zwiększa to miejscowe krążenie i poprawia natlenienie komórkowe, co skutkuje kaskadą korzyści zdrowotnych, takich jak lepsza termoregulacja i szybsza regeneracja po wysiłku fizycznym, a także sprzyja spokojnemu śnie. medyczne i ogólne urządzenie wellness dla osób zdrowych – czyli osób bez podstawowej, istniejącej wcześniej choroby Należy pamiętać, że FDA nie zatwierdziła ani nie wyznaczyła produktów Celliant do żadnego celu i nie określiła ani nie zatwierdziła ich deklarowanego zastosowania lub korzyści. Wywiad dotyczący innowacji w tekstyliach. Maksymalne wykorzystanie energii podczerwieni. Seth Casden, dyrektor generalny i współzałożyciel Hologenix. Treść: „

3. Funkcje

Czy Twoja firma ma do opowiedzenia fascynującą historię, czy też Twoja marka robi coś wyjątkowego i wartego uwagi, o czym możesz rozmawiać bez przerwy? Tutaj pojawiają się artykuły fabularne.

Funkcja to szczegółowy artykuł, który podkreśla konkretną osobę, firmę lub wydarzenie informacyjne.   Ten rodzaj PR zagłębia się głębiej w historię niż zwykła wzmianka w prasie, iz tego powodu okazuje się bardzo cenny dla prezentowanej firmy. W końcu nie ma lepszej metody proaktywnego budowania reputacji godnej zaufania marki niż wyeksponowanie firmy w jej najlepszym wydaniu.

Przykładowa funkcja PR treść obrazu: podgląd artykułu Business Insider: „Założycielka i dyrektor generalny udostępnia arkusz kalkulacyjny, którego jej zespół używa, aby dowiedzieć się, jakie działania marketingowe przynoszą większe przychody, a co jest stratą czasu i pieniędzy”. i podgląd artykułu TechCrunch: „Aplikacja fitness FitOn zbiera 40 mln USD, nabywa korporacyjną platformę wellness Peerfit”

4. Podcasty

Oczekuje się, że liczba słuchaczy podcastów przekroczy   160 milionów w 2023 roku. Ponieważ podcasty zyskują na popularności, nic dziwnego, że to medium stało się cenną okazją PR dla liderów myśli.

W przeciwieństwie do wywiadów dla publikacji internetowych,   Zaletą podcastów jest to, że słuchacze poznają Cię, słysząc, jak mówisz własnym głosem, używając własnych słów, zamiast czytać Twoje spostrzeżenia, które zostały przefiltrowane i zinterpretowane przez media.   Plus,   bycie gościem podcastu   jest okazją do budowania linków i poprawiania rankingów SEO, ponieważ większość podcastów ma stronę internetową zawierającą podsumowania, informacje kontaktowe i zasoby — a czasami linki zwrotne do Twojej witryny.

Podcast Przykładowa zawartość obrazu: Zapowiedź podcastu Human Capital Innovations Sezon 29, odcinek 4, „Czego „Wielkie Objawienie Pańskie” nauczyło nas o brandingu pracodawcy”. Treść główna: „W tym odcinku podcastu HCI dr Jonathan H. Westover (https://www.linkedin.com/in/jonathanhwestover/) rozmawia z Bryanem Adamsem o tym, czego „Wielkie Objawienie Pańskie” nauczył nas o brandingu pracodawcy Zobacz wideo tutaj: https://youtu.be/gBv_KnjFlck Bryan Adams (https://www.linkedin.com/in/bryanadams1/) jest prezesem i założycielem Ph.Creative, globalnej agencji zajmującej się brandingiem pracodawców. Jest wybitnym liderem wśród pracodawców i dwukrotnym autorem bestsellerów, podcasterem i mówcą. Ph.Creative zbudował światowej klasy marki pracodawców i strategie angażowania talentów dla firm takich jak Apple, Entain i American Airlines.

Mierzenie (słodkiego) sukcesu prasy

Specjaliści ds. public relations   prawie jednogłośnie   śledź relacje w mediach lub umieszczane historie jako mierniki sukcesu, zgodnie z badaniem MuckRack State of PR Measurement. Ale bez względu na to, jakie inne wskaźniki zdecydują się śledzić, wszyscy próbują mierzyć sukces w odniesieniu do kilku nadrzędnych celów. Poniżej przedstawiamy nasze najważniejsze cele w zakresie PR i kilka wskazówek, jak skuteczniej mierzyć sukces Twojej prasy:

Ruch w witrynie:

  • Jeśli link jest zawarty w treści prasowej, możesz monitorować ruch odsyłający z Twojej wzmianki.
  • Analiza ruchu bezpośredniego i ruchu organicznego może pomóc w ustaleniu, czy Twoja witryna odnotowała wzrost liczby odwiedzających po tym, jak czytelnicy zainteresowali się Twoją prasą.

Generowanie leadów:

  • Jeśli Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem pozyskiwania potencjalnych klientów, możesz śledzić, którzy użytkownicy wyszli z Twojej prasy i stali się potencjalnymi klientami. (Wskazówka: systemy automatyzacji marketingu, takie jak HubSpot, ułatwiają śledzenie).
  • Aby dowiedzieć się więcej o skuteczności działań związanych z generowaniem leadów, poświęć trochę czasu na rozmowy sprzedażowe, aby dowiedzieć się, dlaczego potencjalny klient dotarł do nas: czy widzieli którąś z twoich ostatnich pras? Ten anegdotyczny wgląd pomaga zebrać informacje, które nie zawsze są wymierne lub możliwe do prześledzenia, i może pomóc w ustaleniu, czy jesteś na właściwej ścieżce w swoich wysiłkach.

Świadomość marki:

  • Jednym z kluczowych sposobów mierzenia świadomości marki są wzmianki społecznościowe i zaangażowanie w mediach społecznościowych: udostępnienia, polubienia i komentarze, zwłaszcza od liderów w Twojej branży.
  • Prasa zabezpieczona może być wykorzystana do ustalenia wiarygodności liderów myśli podczas ubiegania się o występy i nagrody, co może prowadzić do dalszych możliwości dla prasy oraz większej świadomości i wiarygodności marki.

Prasa jest cenną okazją dla Ciebie i Twojej firmy do zajęcia pozycji lidera myśli, ponieważ celem mediów jest zazwyczaj dodanie kontekstu i wglądu w dany temat od eksperta.

Jeśli chodzi o maksymalizację działań PR, masz więcej opcji niż myślisz. Niezależnie od tego, czy Twoje cele biznesowe obejmują przywództwo myślowe, generowanie leadów, SEO czy wspomaganie sprzedaży (lub wszystkie powyższe), istnieje warstwa PR, która pomoże Ci osiągnąć ten cel, który jest wisienką na torcie!

Nie jesteś pewien, na czym powinieneś skoncentrować swoje wysiłki w mediach? Kliknij poniżej, aby wziąć udział w naszym bezpłatnym quizie online, aby dowiedzieć się, jakie publikacje czytają Twoi odbiorcy!

Czy wiesz, jakie publikacje czyta Twoja grupa docelowa? Dostarczanie treści gości do właściwych publikacji jest tak samo ważne, jak dostarczanie właściwego przekazu. Rozwiąż nasz quiz dotyczący publikacji, aby dowiedzieć się, w których witrynach powinieneś się publikować. Weź udział w quizie. Treść obrazu: osoba siedząca na krześle podczas korzystania z komputera, na którym wyświetlany jest artykuł.