8 важных показателей, которые необходимо отслеживать для эффективности вашего контента
Опубликовано: 2022-05-16Вы тратите много времени и сил на написание наиболее важной части контента для своего блога. Ваша работа заканчивается, когда вы нажимаете «Опубликовать»?
Нет.
Вам нужны показатели эффективности контента.
Показатели эффективности контента дают вам представление о том, что нравится вашим клиентам и как они взаимодействуют с продуктом.
Выявление и измерение метрик так же важно, как написание и маркетинг контента.
Но есть проблема, с которой сталкиваются многие маркетологи и владельцы бизнеса — определение определяющих показателей для своего контента.
Вот почему мы собрали восемь основных показателей эффективности контента, которые вы должны отслеживать.
Основные показатели производительности контента для отслеживания
При выборе показателей эффективности крайне важно выбирать только ценные показатели эффективности контента, которые помогут вам усилить ваши маркетинговые усилия.
После того как вы выбрали ключевые показатели эффективности для своего контента, такие инструменты, как Semrush или Google Analytics, помогут вам отслеживать эти основные показатели.
1. Трафик
Если вы не измеряете входящий трафик, вы упускаете один из самых важных показателей производительности контента.
У вас может быть самый крутой пост в блоге. Но если люди не посещают его, это не принесет результатов.
Такой инструмент, как Google Analytics, позволяет просматривать трафик по дням, неделям и месяцам.
Изображение с neilpatel.com
Другие показатели производительности контента, такие как вовлеченность и конверсия, также зависят от трафика. Вам необходимо измерить общее количество уникальных посетителей вашей страницы.
Однако проверка ежедневного трафика сама по себе не поможет вам определить эффективность вашего контента.
Важно понимать, как потенциальные клиенты просматривают ваш контент и взаимодействуют с ним. Вот некоторые из вещей, которые вы, возможно, захотите измерить:
- Новый и возвратный трафик
- Источники трафика
- Демография аудитории (типы людей, просматривающих контент)
- Всего уникальных посетителей
- Просмотры страниц
- Уникальные просмотры страниц
- Устройства, которые они используют
Кроме того, вы можете разбить данные о трафике на географию и каналы, чтобы лучше понять своего клиента.
Скажем, вы использовали управление списками адресов электронной почты для рассылки информационных бюллетеней своим лидам. Вы можете добавить ссылку для отслеживания в электронное письмо с новостной рассылкой.
Если трафик поступает из этого источника, вы об этом узнаете. Откройте обзор аудитории, чтобы узнать больше о людях, просматривающих блоги или другой контент по электронной почте.
2. Сессии
Сеансы как показатель производительности помогают определить полезность и доступность вашего контента.
Отслеживание сеансов помогает понять, работает ли ваша контент-стратегия или нет.
Например, если сеансы длиннее и количество посещенных страниц больше, пользователи заинтересованы в опубликованном вами контенте .
Они не приходили и не тратили время только на один контент; они пытались разделить свое время между несколькими частями контента, которые вызывали интерес.
Вовлеченность является результатом общего сеанса и средней продолжительности сеанса.
Увлекательная часть, которая продлевает сеанс, является признаком того, что ваша общая контент-стратегия способна стимулировать взаимодействие.
3. Среднее время, проведенное
Среднее время, проведенное на веб-странице, особенно на том фрагменте, на который попал посетитель, имеет жизненно важное значение для отслеживания вовлеченности. Если потраченное время выше, вы знаете, что им нравится произведение.
Если они отходят от статьи сразу после клика или прочтения заголовка, вам нужно пересмотреть свою контент-стратегию, чтобы удержать аудиторию на крючке.
Подобно Medium, вы можете указать общее время, которое пользователь потратит на чтение сообщения вверху.
Изображение через Medium
Это позволит пользователю решить, хотят ли они продолжить и прочитать его.
Это также будет большим подспорьем для вас. Вы можете сравнить среднее время, затрачиваемое на чтение, со временем, которое требуется для чтения. Если это совпадает, вы знаете, что клиенты интересуются статьей и читают ее.
Если это не так, попробуйте что-то другое, чтобы заинтересовать их. Используйте броские заголовки и вступления или визуальные элементы, чтобы привлечь внимание и увеличить время пребывания на странице.
4. Показатель отказов
Показатель отказов — это общий процент читателей, покидающих страницу, не посещая другие страницы сайта.
Вот иллюстрация того, как показатель отказов читается на странице Google Analytics.
Изображение с сайта optinmonster.com
Когда вы заходите на конкретную страницу или контент, вы получаете показатель отказов, а также среднее затраченное время и другие данные.
Высокий показатель отказов для определенного материала или блога указывает на то, что людям не нравится то, что вы публикуете.
Если вы углубитесь в аналитику, вы поймете момент, когда люди уходят со страницы.
Вот некоторые из причин, по которым у вас может быть высокий показатель отказов:
- Посетитель уже был на вашем сайте и проверил другой контент
- Пост не увлек посетителя, поэтому он покинул страницу
- Сообщение не соответствовало поиску, сделанному пользователем
- Пустая страница из-за технических ошибок
- Медленная скорость загрузки
- Контент не оптимизирован с соответствующими заголовками и разделами
Низкий показатель отказов — идеальная ситуация для любого маркетолога. Это означает, что люди читают и взаимодействуют с контентом.
Но показатель отказов сам по себе не является абсолютным показателем вовлеченности или эффективности.
Например, повторный посетитель может быть причиной увеличения показателя отказов. Если они уже прочитали большую часть контента во время прошлых посещений, вряд ли они будут читать его снова.
В таком случае вам понадобятся показатели трафика, чтобы получить более точную информацию о показателях отказов.
5. Рейтинг поисковой выдачи
SERP относится к странице результатов поисковой системы. Ваш рейтинг в поисковой выдаче имеет первостепенное значение для вашей стратегии контент-маркетинга .
Google SERP API может помочь вам отслеживать результаты в реальном времени. Рейтинг вашего контента в поисковой выдаче для релевантного поиска определяет, найдет ли его пользователь или нет. В идеале пользователи выбирают страницы с самым высоким рейтингом, поскольку они считаются более ценными и заслуживающими доверия.
Например, если кто-то ищет «детские игрушки», вот самые популярные веб-сайты, которые появляются в поисковой выдаче.
Изображение через Google
Вы можете не показываться по определенной фразе, и ваш контент может не ранжироваться по всем ключевым словам, на которые вы ориентируетесь.
Тем не менее, вы можете достичь этого со временем и практическими усилиями по поисковой оптимизации.
Факторы, которые могут помочь вам получить более высокую поисковую выдачу для вашего контента, включают:
- Оптимизированная скорость страницы
- Улучшенный пользовательский интерфейс
- Оптимизация страницы для SEO , например оптимизированные теги заголовков и метаописания.
- Мобильный контент
Постоянно проводите A/B-тестирование вашего контента, чтобы знать, что работает с целевым рынком и поисковыми системами.
6. Социальный обмен
Распространение в социальных сетях — один из основных показателей эффективности контента, определяющий ценность вашего контента.
Когда вы видите что-то ценное, вы автоматически делитесь этим через Whatsapp, публикацию в Facebook или другие средства массовой информации, верно?
Вы хотите, чтобы контент был доступен как можно большему количеству людей.
Социальный обмен как метрика помогает вам понять, сколько людей сочли ваш контент ценным и достойным распространения.
Это улучшает читательскую аудиторию и максимизирует охват контента.
Со временем обмен информацией в социальных сетях также помогает повысить доверие к вашему бренду и повысить его репутацию. Это, в конечном счете, может быть использовано в качестве социального доказательства для лучшего продвижения вашего бренда .
7. Трафик из социальных сетей
Вы не можете игнорировать трафик, генерируемый вашими каналами в социальных сетях.
Вы получите полное представление об этом трафике, когда добавите свои социальные каналы на панель инструментов Google Analytics. Он будет показывать источник трафика каждый раз, когда вы нажимаете на детали.
Однако ваш трафик в социальных сетях включает не только людей, которые совершили конверсию из этой среды; он также включает людей, с которыми удалось связаться и которые лайкнули или прокомментировали пост.
Чтобы понять трафик в социальных сетях , вам также следует изучить данные и идеи, предоставляемые каждой платформой.
Все основные платформы социальных сетей имеют встроенную аналитику.
На страницах с информацией о социальных сетях вы найдете важные цифры, такие как потребление за всю жизнь и клики по ссылкам. Вы получите общую конверсию и коэффициент удержания ваших подписчиков в социальных сетях.
Используя эти данные, вы можете рассчитать стоимость привлечения нового лида или подписчика и оценить, работают ли ваши усилия по контент-маркетингу или нет.
8. Коэффициент конверсии
Коэффициент конверсии определяет окончательный успех вашей стратегии контент-маркетинга . Без измерения этого показателя ваши данные останутся неполными.
Большинство ваших сообщений в блоге будут содержать призыв к действию.
Например, вы можете захотеть, чтобы клиенты подписались на вашу рассылку новостей по электронной почте , загрузили электронную книгу или воспользовались бесплатной пробной версией продукта.
В любом случае, если посетитель совершает определенное действие, это является правильной конверсией для вашего блога.
Коэффициент конверсии показывает, сколько посетителей предприняли желаемое действие после прочтения контента.
Он рассчитывается в процентах путем деления количества посетителей, совершивших действие, на количество людей, посетивших блог.
Вы можете использовать инструменты для создания форм, чтобы создавать правильные формы подписки для повышения конверсии.
Вывод
Вас могут отвлекать тщеславные показатели, такие как лайки на Facebook или даже упоминания. Но важно сосредоточиться на жизненно важных показателях производительности контента.
Чтобы получить максимальную отдачу от ваших усилий по контент-маркетингу, подготовьте электронную таблицу, в которую вы добавляете каждый фрагмент контента и показатели, которые хотите отслеживать.
Это поможет вам проверить числа от начала до конца. Это также позволит вам увидеть рост числа и поможет вам определить способы улучшения ваших усилий по контент-маркетингу.
Конечная цель — предоставить ценный контент, проверить, как он влияет на клиентов и каких результатов он достигает для вашего бренда.