เนื้อหาประชาสัมพันธ์ 4 ประเภทที่จะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจ

บทความนี้ร่วมเขียนโดย Chelsea Branscum

เช่นเดียวกับเค้ก   ประชาสัมพันธ์   มีชั้น และชั้นเท่านั้นทำให้ดีขึ้น

เมื่อนึกถึงการประชาสัมพันธ์ ข่าวประชาสัมพันธ์อาจเป็นชั้นแรกหรือชั้นเดียวที่อยู่ในใจ แต่นี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้น มาดำดิ่งสู่ชั้น PR อันทรงคุณค่าอื่นๆ และเรียนรู้วิธีลิ้มรสทุกคำ

PR ของคุณมีเลเยอร์ที่เหมาะสมทั้งหมดหรือไม่?

คุณใช้เฉพาะข่าวประชาสัมพันธ์ — และไม่มีเนื้อหาประชาสัมพันธ์อื่น ๆ — ในของคุณ   การตลาดเนื้อหา   กลยุทธ์? หากเป็นเช่นนั้น แสดงว่าคุณกำลังพลาดคุณค่าทั้งหมดที่บริการประชาสัมพันธ์อื่นๆ สามารถนำมาใช้เพื่อช่วยให้คุณทำงานเพื่อมุ่งสู่บริษัทของคุณ   เป้าหมายการตลาดเนื้อหา ไม่ว่าเป้าหมายเหล่านั้นจะรวมถึงความเป็นผู้นำทางความคิด การสร้างลูกค้าเป้าหมาย การเปิดใช้งานการขาย หรือ SEO

ข่าวประชาสัมพันธ์สามารถดูเป็นรูปแบบของการประชาสัมพันธ์แบบดั้งเดิม ซึ่งรวมถึงแม่แบบที่ผลิตเป็นจำนวนมากเพื่อแลกกับการได้รับชัยชนะอย่างรวดเร็ว ไม่ได้เป็นกลยุทธ์ที่ไม่ดีหรือไม่ได้ผล แต่   การประชาสัมพันธ์มีการพัฒนา ดังนั้นกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณก็ต้องเช่นกันถ้า   คุณต้องการดำเนินการตามกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ที่ทันสมัย

แตกต่างจากการประชาสัมพันธ์แบบเดิมๆ ที่เน้นที่การสร้างการปรากฏต่อแบรนด์ งานกิจกรรม หรือผลิตภัณฑ์ การประชาสัมพันธ์สมัยใหม่เกี่ยวข้องกับการสร้างความสัมพันธ์ที่เป็นประโยชน์ร่วมกันกับผู้ร่วมให้ข้อมูลออนไลน์ ผู้มีอิทธิพล และผู้นำทางความคิด และมอบคุณค่าที่แท้จริงให้กับผู้ชมที่คุณแบ่งปัน ประกอบด้วยเนื้อหาหลายประเภท รวมถึงการกล่าวถึงสื่อมวลชน การสัมภาษณ์โดยให้ข้อมูล คุณลักษณะ และพอดแคสต์ ข่าวประชาสัมพันธ์มีที่ในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา แต่การลงทุนในการประชาสัมพันธ์ประเภทอื่น ๆ อาจเป็นประโยชน์มากยิ่งขึ้น

—

พร้อมที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการยกระดับกลยุทธ์ของคุณด้วย PR แล้วหรือยัง

—

เนื้อหาประชาสัมพันธ์ 4 ประเภทสำหรับแนวทางแบบหลายชั้น

ตอนนี้ มาเจาะลึกชั้นของการประชาสัมพันธ์นอกเหนือจากข่าวประชาสัมพันธ์ที่สามารถเพิ่มกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณโดยวางตำแหน่งคุณให้เป็นผู้นำทางความคิดที่น่าเชื่อถือในอุตสาหกรรมของคุณ:

1. กดพูดถึง

สื่อที่กล่าวถึงก็คือการกล่าวถึงคุณหรือบริษัทของคุณในสื่อ ตัวอย่างเช่น การกล่าวถึงสื่อมวลชนอาจดูเหมือนนักข่าวที่อ้างถึงคุณในฐานะแหล่งข้อมูลผู้เชี่ยวชาญในเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณ หรืออาจเกี่ยวข้องกับผู้ร่วมให้ข้อมูลในสิ่งพิมพ์โดยใช้กลยุทธ์ที่บริษัทของคุณได้กล่าวถึงในเนื้อหาในสถานที่เพื่อเป็นตัวอย่างเพื่อแสดงประเด็นของพวกเขา

การกล่าวถึงในสื่อสามารถช่วยให้แบรนด์สร้างความน่าเชื่อถือและความน่าเชื่อถือที่ยั่งยืนกับกลุ่มเป้าหมายได้ (สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ   การกล่าวถึงสื่อสนับสนุนกลยุทธ์เนื้อหาของคุณและสร้างมูลค่าระยะยาวได้อย่างไร โปรดดูบล็อกโพสต์ของเราในหัวข้อนี้)

—

ต้องการดูตัวอย่างเพิ่มเติมของสื่อที่ได้รับหรือไม่ ตรวจสอบลูกค้าของเราชนะโพสต์บล็อก

—

2. การสัมภาษณ์ข้อมูล

การสัมภาษณ์โดยให้ข้อมูลแสดงถึงประเภทของการประชาสัมพันธ์ที่ไม่ได้ส่งผลให้มีการกล่าวถึงในสื่อในทันทีเสมอไป แต่ก็มีความสำคัญเท่าเทียมกัน เนื่องจากจะสร้างความสัมพันธ์ที่สำคัญกับนักข่าว ผู้ร่วมให้ข้อมูล และบรรณาธิการและ   กำหนดคุณเป็นผู้นำทางความคิด   ที่สามารถเรียกให้ให้คำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญได้

สำหรับผู้สัมภาษณ์ การสัมภาษณ์โดยให้ข้อมูลเป็นเครื่องมือวิจัยที่มีประสิทธิภาพที่ช่วยให้พวกเขาเห็นว่าคุณและข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าของคุณจะเข้ากับเรื่องราวที่จะเกิดขึ้นได้อย่างไร นอกจากนี้ยังเป็นโอกาสที่ไม่เป็นทางการสำหรับคุณ   สร้างตัวเองให้เป็นผู้เชี่ยวชาญ   โดยปราศจากแรงกดดันเพิ่มเติมจากการสัมภาษณ์อย่างเป็นทางการ ด้วยเหตุผลเหล่านั้น การสัมภาษณ์เหล่านี้จึงเป็นประโยชน์ร่วมกัน

3. คุณสมบัติ

บริษัทของคุณมีเรื่องราวที่น่าสนใจที่จะบอกหรือว่าแบรนด์ของคุณกำลังทำอะไรที่ไม่เหมือนใครและน่าบอกใบเรื่องข่าวซึ่งคุณสามารถพูดถึงและพูดถึงต่อไปได้หรือไม่? นี่คือที่มาของบทความคุณลักษณะ

คุณลักษณะคือบทความเชิงลึกที่เน้นเฉพาะบุคคล บริษัท หรือเหตุการณ์ข่าว   การประชาสัมพันธ์ประเภทนี้เจาะลึกเรื่องราวมากกว่าการกล่าวถึงสื่อมวลชนทั่วไป และด้วยเหตุนี้จึงพิสูจน์ได้ว่ามีคุณค่าอย่างมากสำหรับบริษัทที่นำเสนอ ท้ายที่สุด ไม่มีวิธีใดที่ดีไปกว่าการสร้างชื่อเสียงของแบรนด์ที่น่าเชื่อถือในเชิงรุกได้ดีไปกว่าการเน้นย้ำถึงบริษัทที่ดีที่สุด

4. พอดคาสต์

จำนวนผู้ฟังพอดคาสต์คาดว่าจะเกิน   160 ล้านในปี 2023 เนื่องจากพอดแคสต์ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง จึงไม่น่าแปลกใจที่สื่อนี้จะกลายเป็นโอกาสในการประชาสัมพันธ์อันมีค่าสำหรับผู้นำทางความคิด

ต่างจากการสัมภาษณ์สื่อสิ่งพิมพ์ออนไลน์   ประโยชน์ของพอดแคสต์คือการที่ผู้ฟังรู้จักคุณโดยการได้ยินคุณพูดด้วยเสียงของคุณเองโดยใช้คำพูดของคุณเอง แทนที่จะอ่านข้อมูลเชิงลึกของคุณที่ได้รับการกรองและตีความโดยสื่อ   นอกจากนี้   เป็นแขกรับเชิญในรายการพอดคาสต์   เป็นโอกาสในการสร้างลิงก์และส่งเสริมอันดับ SEO เนื่องจากพอดแคสต์ส่วนใหญ่มีเว็บไซต์ที่มีข้อมูลสรุป ข้อมูลติดต่อ และแหล่งข้อมูล และบางครั้งก็มีลิงก์ย้อนกลับมายังเว็บไซต์ของคุณ

การวัดความสำเร็จ (หวาน) ของ Press

ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์   เกือบเป็นเอกฉันท์   ติดตามการรายงานข่าวของสื่อหรือเรื่องราวที่วางไว้เป็นตัวชี้วัดความสำเร็จ ตามแบบสำรวจ State of PR Measurement ของ MuckRack แต่ไม่ว่าเมตริกอื่นๆ ที่พวกเขาเลือกติดตามจะเป็นอย่างไร พวกเขาทั้งหมดพยายามวัดความสำเร็จโดยเทียบกับเป้าหมายที่ครอบคลุมบางส่วน ด้านล่างนี้คือเป้าหมายสำคัญอันดับต้นๆ ของเราสำหรับการประชาสัมพันธ์และเคล็ดลับบางประการสำหรับการวัดความสำเร็จของสื่อของคุณอย่างมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น:

การเข้าชมเว็บไซต์:

• หากมีลิงก์อยู่ในเนื้อหาข่าว คุณสามารถตรวจสอบการเข้าชมจากการอ้างอิงได้
• การดูการเข้าชมโดยตรงและการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองจะช่วยให้คุณทราบได้ว่าเว็บไซต์ของคุณมีผู้เข้าชมเพิ่มขึ้นหลังจากที่ผู้อ่านมีส่วนร่วมกับสื่อของคุณหรือไม่

การสร้างลูกค้าเป้าหมาย:

• หากไซต์ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อเพิ่มโอกาสในการขาย คุณสามารถติดตามว่าผู้เยี่ยมชมรายใดมาจากสื่อของคุณและกลายเป็นลูกค้าเป้าหมาย (เคล็ดลับ: ระบบอัตโนมัติทางการตลาด เช่น HubSpot ช่วยให้ติดตามได้ง่ายขึ้น)
• หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับประสิทธิภาพของความพยายามในการสร้างความสนใจในตัวสินค้า ให้ใช้เวลาในการโทรติดต่อฝ่ายขายเพื่อค้นหาว่าเหตุใดลูกค้าเป้าหมายจึงติดต่อมา: พวกเขาเคยเห็นสื่อล่าสุดของคุณบ้างไหม ข้อมูลเชิงลึกโดยสังเขปนี้ช่วยให้คุณรวบรวมข้อมูลที่ไม่สามารถวัดปริมาณหรือติดตามได้เสมอไป และสามารถช่วยให้คุณระบุได้ว่าคุณกำลังมาถูกทางแล้วหรือยังกับความพยายามของคุณ

การรับรู้แบรนด์:

• วิธีสำคัญวิธีหนึ่งในการวัดการรับรู้ถึงแบรนด์คือผ่านการกล่าวถึงในโซเชียลและการมีส่วนร่วมบนโซเชียล: การแชร์ การชอบ และความคิดเห็น โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากผู้นำในอุตสาหกรรมของคุณ
• สามารถใช้สื่อที่มีการรักษาความปลอดภัยเพื่อช่วยสร้างความน่าเชื่อถือของผู้นำทางความคิดเมื่อสมัครเข้าร่วมงานพูดและรางวัล ซึ่งสามารถนำไปสู่โอกาสในการเผยแพร่ข่าวเพิ่มเติม การรับรู้ถึงแบรนด์และความน่าเชื่อถือที่มากขึ้น

สื่อเป็นโอกาสอันมีค่าสำหรับคุณและบริษัทของคุณในการวางตำแหน่งผู้นำทางความคิด เนื่องจากโดยทั่วไปเป้าหมายของสื่อคือการช่วยเพิ่มบริบทและข้อมูลเชิงลึกในหัวข้อจากผู้เชี่ยวชาญ

เมื่อพูดถึงการเพิ่มความพยายามในการประชาสัมพันธ์ของคุณให้สูงสุด คุณมีตัวเลือกมากกว่าที่คุณคิด ไม่ว่าเป้าหมายธุรกิจของคุณจะรวมถึงการเป็นผู้นำทางความคิด การสร้างลูกค้าเป้าหมาย SEO หรือการเปิดใช้งานการขาย (หรือทั้งหมดข้างต้น) มีชั้นของการประชาสัมพันธ์ที่จะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายนั้นได้ ซึ่งก็คือไอซิ่งบนเค้ก!

ไม่แน่ใจว่าคุณควรมุ่งเน้นที่ความพยายามด้านสื่อที่ได้รับหรือไม่ คลิกด้านล่างเพื่อทำแบบทดสอบออนไลน์ฟรีของเราเพื่อดูว่าผู้ฟังของคุณกำลังอ่านสื่อสิ่งพิมพ์ใดบ้าง!