ビジネス目標の達成に役立つ4種類のPRコンテンツ

公開: 2022-05-25

この記事はチェルシーブランスカムによって共同執筆されました。

ケーキのように、広報レイヤーがあり、レイヤーはそれをより良くするだけです。

PRについて考えるとき、プレスリリースが頭に浮かぶ最初または唯一の層かもしれません。しかし、これは出発点にすぎません。 PRの他の貴重なレイヤーに飛び込み、一口ごとに味わう方法を学びましょう。

あなたのPRにはすべての適切なレイヤーが含まれていますか？

プレスリリースのみを利用しており、他のPRコンテンツは利用していませんか？コンテンツマーケティングストラテジー？もしそうなら、あなたは他のPRサービスがあなたの会社に向けて働くのを助けるためにもたらすことができるすべての価値を逃していますコンテンツマーケティングの目標。これらの目標に、ソートリーダーシップ、リードジェネレーション、セールスイネーブルメント、SEOのいずれが含まれるか。

プレスリリースは、迅速な勝利のために交換された大量生産されたテンプレートを含む、従来のPRの一形態と見なすことができます。これは決して悪い戦略でも効果のない戦略でもありませんが、 PRは進化しているので、コンテンツマーケティング戦略も進化している必要があります。最新の最新のPR戦略を実行したい。

ブランド、イベント、または製品の露出を生み出すことに重点を置いた従来のPRとは異なり、現代のPRには、オンラインの寄稿者、影響力のある人物、ソートリーダーとの相互に有益な関係を構築し、共有するオーディエンスに真の価値を提供することが含まれます。報道機関の言及、情報インタビュー、機能、ポッドキャストなど、いくつかの種類のコンテンツが含まれています。プレスリリースはコンテンツマーケティング戦略に影響を与えますが、追加の種類のPRへの投資はさらに有益な場合があります。

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PRを使用して戦略を向上させる方法について詳しく知る準備はできていますか？

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多層アプローチの4種類のPRコンテンツ

それでは、プレスリリースを超えたPRのレイヤーに飛び込みましょう。これにより、業界で信頼できるソートリーダーとしての地位を確立することで、コンテンツマーケティング戦略を最大化できます。

1.プレスメンション

報道機関の言及は、まあ、報道機関でのあなたやあなたの会社の言及です。たとえば、報道機関の言及は、ジャーナリストがあなたの業界に関連するコンテンツの専門家の情報源としてあなたを引用しているように見える場合があります。または、そのポイントを説明するための例として、会社がオンサイトコンテンツでカバーしている戦術を使用して、出版物への寄稿者を含めることもできます。

マスコミでの言及は、ブランドがターゲットオーディエンスとの永続的な信頼性と信頼性を構築するのに役立ちます。（詳細についてはプレスの言及がコンテンツ戦略をどのようにサポートし、長期的な価値を生み出すかについては、このトピックに関するブログ投稿をご覧ください。）

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獲得したメディアの例をもっと見たいですか？クライアントが勝つブログ投稿をチェックしてください。

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2.情報面接

情報インタビューは、報道機関ですぐに言及されるとは限らないタイプのPRを表していますが、ジャーナリスト、寄稿者、編集者との重要な関係を構築するため、同様に重要です。思考のリーダーとしてあなたを確立します専門家のアドバイスを提供するために呼び出されることができる人。

インタビュアーにとって、情報インタビューは、あなたとあなたの貴重な洞察が次のストーリーのどこに当てはまるかを彼らが知るのに役立つ効果的な調査ツールです。さらに、それはあなたにとって非公式の機会です専門家としての地位を確立する正式な面接であるという追加のプレッシャーなしに。これらの理由から、これらの面接は相互に有益です。

3.機能

あなたの会社には説得力のあるストーリーがありますか、それともあなたのブランドはあなたが話し合うことができるユニークで報道価値のある何かをしていますか？これが特集記事の出番です。

機能は、特定の人物、会社、またはニュースイベントに焦点を当てた詳細な記事です。このタイプのPRは、通常の報道機関の言及よりもストーリーを深く掘り下げており、そのため、特集された会社にとって非常に価値があることがわかります。結局のところ、信頼できるブランドの評判を積極的に確立するためのより良い方法は、会社を最高の状態で強調することです。

PR機能の例の画像コンテンツ：Business Insiderの記事のプレビュー、「創設者とCEOは、チームが使用するスプレッドシートを共有して、どのマーケティング活動がより多くの収益をもたらし、時間とお金の無駄を把握しています。」 TechCrunchの記事プレビュー「フィットネスアプリFitOnが4000万ドルを調達し、企業のウェルネスプラットフォームPeerfitを買収」

4.ポッドキャスト

ポッドキャストリスナーの数は、それを超えると予想されます 2023年には1億6000万。ポッドキャストの人気が高まり続ける中、このメディアがソートリーダーにとって貴重なPRの機会になったことは当然のことです。

オンライン出版物のインタビューとは異なり、ポッドキャストの利点は、メディアアウトレットによってフィルタリングおよび解釈された洞察を読むのではなく、リスナーがあなた自身の言葉を使用してあなた自身の声で話すのを聞くことによってあなたを知ることができることです。プラス、ポッドキャストのゲストになるほとんどのポッドキャストには、要約、連絡先情報、およびリソースを備えたWebサイトがあり、場合によってはWebサイトへのバックリンクがあるため、これはリンク構築とSEOランキングの向上の機会です。

プレスの（甘い）成功の測定

広報の専門家ほぼ満場一致 MuckRackのStateofPR Measurement調査によると、成功の尺度としてメディア報道または配置されたストーリーを追跡します。しかし、他にどのような指標を追跡することを選択したとしても、それらはすべて、いくつかの包括的な目標に対して成功を測定しようとしています。以下は、PRの重要なトップラインの目標と、プレスの成功をより効果的に測定するためのいくつかのヒントです。

Webサイトのトラフィック：

リンクがプレスコンテンツに含まれている場合は、言及からの参照トラフィックを監視できます。
直接トラフィックとオーガニックトラフィックを調べると、読者があなたのプレスに関与した後、あなたのウェブサイトが訪問者を増やしたかどうかを判断するのに役立ちます。

リードジェネレーション：

サイトがリードを促進するように最適化されている場合、どの訪問者があなたのプレスから来てリードに変わったかを追跡できます。（ヒント：HubSpotのようなマーケティング自動化システムはこれを追跡しやすくします）。
リード生成の取り組みの有効性について詳しく知るには、セールスコールに時間をかけて、リードが手を差し伸べた理由を掘り下げてください。彼らはあなたの最近の報道を見たことがありますか？この逸話的な洞察は、常に定量化または追跡可能であるとは限らない情報を収集するのに役立ち、あなたが自分の努力で正しい道を進んでいるかどうかを判断するのに役立ちます。

ブランド認知度：

ブランド認知度を測定するための重要な方法の1つは、ソーシャルメンションとソーシャルへの関与、特に業界のリーダーからのシェア、いいね、コメントを使用することです。
プレスセキュアは、スピーキングギグやアワードを申請する際に、ソートリーダーの信頼性を確立するために使用できます。これにより、プレスの機会が増え、ブランドの認知度と信頼性が高まります。

メディアの目標は通常、専門家からのトピックに関するコンテキストと洞察を追加するのに役立つため、プレスはあなたとあなたの会社がソートリーダーとして位置付けられる貴重な機会です。

PRの取り組みを最大化することになると、思っているよりも多くの選択肢があります。ビジネスの目標にソートリーダーシップ、リードジェネレーション、SEO、セールスイネーブルメント（または上記のすべて）が含まれるかどうかにかかわらず、その目標を達成するのに役立つPRのレイヤーがあります。これは、ケーキのアイシングです。

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