4 Jenis Konten PR untuk Membantu Anda Mencapai Tujuan Bisnis Anda

Diterbitkan: 2022-05-25

Artikel ini ditulis bersama oleh Chelsea Branscum.

Sama seperti kue,   hubungan Masyarakat   memiliki lapisan, dan lapisan hanya membuatnya lebih baik.

Ketika memikirkan PR, siaran pers mungkin menjadi lapisan pertama atau satu-satunya yang muncul di benak. Tapi ini hanya titik awal. Mari selami lapisan PR berharga lainnya dan pelajari cara menikmati setiap gigitan.

Apakah PR Anda Mengandung Semua Lapisan yang Tepat?

Apakah Anda hanya menggunakan siaran pers — dan tidak ada konten PR lainnya — di . Anda?   pemasaran konten   strategi? Jika demikian, Anda kehilangan semua nilai yang dapat diberikan oleh layanan PR lainnya untuk membantu Anda bekerja menuju perusahaan Anda   tujuan pemasaran konten, apakah tujuan tersebut mencakup kepemimpinan pemikiran, perolehan prospek, pemberdayaan penjualan, atau SEO.

Siaran pers dapat dilihat sebagai bentuk PR tradisional, yang mencakup templat yang diproduksi secara massal yang ditukar dengan kemenangan cepat. Bukan berarti ini strategi yang buruk atau tidak efektif, tapi   PR telah berkembang, dan begitu pula strategi pemasaran konten Anda jika   Anda ingin menjalankan strategi PR modern terkini.

Tidak seperti PR tradisional yang berpusat pada menghasilkan eksposur untuk merek, acara, atau produk, PR modern melibatkan membangun hubungan yang saling menguntungkan dengan kontributor online, influencer, dan pemimpin pemikiran dan memberikan nilai sebenarnya kepada audiens yang Anda bagikan. Ini mencakup beberapa jenis konten, termasuk penyebutan pers, wawancara informasi, fitur, dan podcast. Siaran pers memiliki tempat dalam strategi pemasaran konten, tetapi investasi dalam jenis PR tambahan bisa lebih bermanfaat.

—

Siap untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana Anda dapat meningkatkan strategi Anda dengan PR?

Unduh Panduan Anda untuk PR Modern

—

4 Jenis Konten PR untuk Pendekatan Berlapis

Sekarang mari selami lapisan PR di luar siaran pers yang dapat memaksimalkan strategi pemasaran konten Anda dengan memposisikan Anda sebagai pemimpin pemikiran yang kredibel di industri Anda:

1. Tekan Sebutan

Sebutan pers adalah, yah, penyebutan Anda atau perusahaan Anda di media. Misalnya, penyebutan pers bisa terlihat seperti jurnalis yang mengutip Anda sebagai sumber ahli dalam konten yang terkait dengan industri Anda. Atau bisa juga melibatkan kontributor publikasi menggunakan taktik yang telah dicakup perusahaan Anda dalam konten di situsnya sebagai contoh untuk mengilustrasikan poin mereka.

Menyebutkan di media dapat membantu merek membangun kredibilitas dan kepercayaan yang langgeng dengan audiens target mereka. (Untuk lebih lanjut tentang   bagaimana penyebutan pers mendukung strategi konten Anda dan menciptakan nilai jangka panjang, lihat posting blog kami tentang topik tersebut.)

Tekan sebutkan contoh isi gambar #1: Artikel SHRM HR News. Judul: "Promosi Meningkat di Tahun 2021." Teks isi: "Niki Ramirez, SHRM-CP, pendiri HR Answers konsultan bisnis kecil yang berbasis di Phoenix, menambahkan bahwa selain permintaan promosi yang terpendam, ada juga keinginan untuk mempromosikan karyawan yang berkinerja tinggi, ambisius dan kebutuhan untuk mengisi kembali posisi yang dikosongkan selama tahun 2020. "Ketika pengusaha keluar dari mode manajemen krisis, banyak pemimpin bisnis menyadari bahwa tahun 2020 tidak seburuk yang mereka kira, di luar sektor tertentu," kata Sarah Hawley, CEO dan pendiri dari Growmotely, platform pasar yang berbasis di Austin, Texas untuk pekerja jarak jauh. "Peningkatan [promosi] selama 2019 mungkin berasal dari pengusaha yang lebih agresif setelah satu tahun penyempitan. Perusahaan sedang mengalami pertumbuhan dan telah memutuskan untuk mempekerjakan lebih banyak dan mempromosikan orang-orang yang mereka miliki." Beberapa industri menawarkan janji yang jauh lebih besar untuk kemajuan karir daripada yang lain, LinkedIn menemukan. Data menunjukkan bahwa industri teratas untuk promosi termasuk manajemen produk, pemasaran, manajemen proyek, akuntansi dan sumber daya manusia.”

Tekan sebutkan contoh konten gambar #2: Artikel Inside Big Data. Judul: "Prediksi Industri Big Data untuk 2022." Teks isi: "Semakin banyak perusahaan beralih dari lokal ke cloud. Gelombang pertama adalah menjalankan tumpukan yang ada di Kubernetes di cloud. Ini sudah merupakan kemenangan besar karena mereka tidak perlu berpikir tentang penyediaan dan pembaruan perangkat keras. Namun, mengelola klaster Kubernetes masih cukup menantang, bahkan untuk departemen TI yang matang. Sebaliknya, manfaat nyata dari cloud datang ketika orang lain mengelola perangkat lunak itu sendiri. Kami melihat pertumbuhan perusahaan seperti Kepingan salju yang menawarkan SaaS langsung ke pelanggan. Ini pada akhirnya memberikan solusi yang lebih sederhana dan berbiaya lebih rendah, terutama ketika Anda memperhitungkan waktu teknis yang diperlukan untuk memelihara sistem ini. Perusahaan, terutama perusahaan besar, menjadi semakin nyaman mempercayai cloud dan perusahaan cloud SaaS. Seiring dengan meningkatnya kepercayaan mereka, demikian juga kesediaan mereka untuk menyerah memiliki tumpukan teknologi mereka sendiri. Memiliki perangkat lunak telah berubah menjadi kewajiban. Faktor-faktor yang akan mengakibatkan i n mundurnya Kubernetes menuju lebih banyak produk SaaS meliputi: (i) Meningkatnya kepercayaan pada perusahaan berbasis cloud dan cloud; (ii) Teknologi integrasi yang ditingkatkan seperti auth federated dan Single-Sign-On (SSO) memungkinkan beberapa produk SaaS yang dikelola secara berbeda untuk berintegrasi dengan lancar; (iii) Laju cepat inovasi di antara perangkat lunak dan peningkatan pergerakan pengambilan keputusan dari puncak organisasi ke bawah. – Matthew Rocklin, CEO Coiled"

—

Ingin melihat lebih banyak contoh media yang diperoleh? Lihat klien kami memenangkan posting blog.

Lihat Klien Menang Blog Post

—

2. Wawancara Informasi

Wawancara informasional mewakili jenis PR yang tidak selalu langsung disebutkan oleh pers, tetapi sama pentingnya karena membangun hubungan penting dengan jurnalis, kontributor, dan editor dan   menetapkan Anda sebagai pemimpin pemikiran   yang dapat dipanggil untuk memberikan saran ahli.

Untuk pewawancara, wawancara informasi adalah alat penelitian yang efektif yang membantu mereka melihat di mana Anda dan wawasan berharga Anda bisa masuk ke dalam cerita yang akan datang. Selain itu, ini adalah kesempatan informal bagimu untuk   jadikan diri Anda seorang ahli   tanpa tekanan tambahan itu menjadi wawancara formal. Untuk alasan itu, wawancara ini saling menguntungkan.

Contoh wawancara isi gambar: " Pacific Palisades, California Pakaian/Alas Kaki, Medis/Kebersihan Inovasi dalam Tekstil (IiT): Di mana produk Celliant digunakan dalam pengaturan perawatan kesehatan saat ini dan apa dampaknya? Seth Casden (SC): Untuk memahami tempat kita dalam pengaturan perawatan kesehatan, pertama-tama kita perlu secara singkat menyentuh apa itu Celliant dan cara kerjanya. Celliant adalah campuran eksklusif dari mineral yang disematkan ke dalam serat dan benang, atau dicetak pada kain, yang menangkap dan mengubah panas tubuh menjadi energi inframerah yang memantulkannya kembali ke dalam tubuh. Ini telah ditunjukkan secara klinis untuk meningkatkan sirkulasi lokal dan meningkatkan oksigenasi seluler yang menghasilkan serangkaian manfaat kesehatan seperti peningkatan termoregulasi dan pemulihan yang lebih cepat dari aktivitas fisik, serta mendorong tidur yang nyenyak. Celliant telah ditentukan sebagai perangkat kesehatan medis dan umum untuk individu yang sehat – artinya orang-orang tanpa kondisi medis yang sudah ada sebelumnya Penting untuk dicatat bahwa FDA belum menyetujui atau menetapkan produk Celliant untuk tujuan apa pun dan belum membuat keputusan apa pun tentang, atau mendukung penggunaan atau manfaatnya yang dinyatakan." Inovasi dalam Wawancara Tekstil. Memaksimalkan energi inframerah. Seth Casden, CEO dan salah satu pendiri Hologenix." Teks isi: "

3. Fitur

Apakah perusahaan Anda memiliki cerita yang menarik untuk diceritakan, atau apakah merek Anda melakukan sesuatu yang unik dan layak diberitakan yang dapat Anda bicarakan terus menerus? Di sinilah artikel fitur masuk.

Fitur adalah artikel mendalam yang menyoroti orang, perusahaan, atau acara berita tertentu.   Jenis PR ini menyelam lebih dalam ke dalam sebuah cerita daripada penyebutan pers biasa, dan karena alasan itu, ini terbukti sangat berharga bagi perusahaan yang ditampilkan. Lagi pula, tidak ada metode yang lebih baik untuk secara proaktif membangun reputasi merek yang dapat dipercaya selain dengan menyoroti perusahaan yang terbaik.

Konten gambar contoh fitur PR: Pratinjau artikel Business Insider, "Seorang pendiri dan CEO membagikan spreadsheet yang digunakan timnya untuk mencari tahu upaya pemasaran apa yang menghasilkan lebih banyak pendapatan dan apa yang membuang-buang waktu dan uang." dan pratinjau artikel TechCrunch, "Aplikasi kebugaran FitOn mengumpulkan $40 juta, mengakuisisi platform kesehatan perusahaan Peerfit"

4. Podcast

Jumlah pendengar podcast diperkirakan akan melampaui   160 juta pada tahun 2023. Karena podcast terus tumbuh dalam popularitas, tidak mengherankan bahwa media ini telah menjadi peluang PR yang berharga bagi para pemimpin pemikiran.

Tidak seperti wawancara untuk publikasi online,   manfaat podcast adalah pendengar mengenal Anda dengan mendengar Anda berbicara dengan suara Anda sendiri menggunakan kata-kata Anda sendiri, daripada membaca wawasan Anda yang telah disaring dan ditafsirkan oleh outlet media.   Plus,   menjadi tamu di podcast   adalah peluang untuk membangun tautan dan meningkatkan peringkat SEO, karena sebagian besar podcast memiliki situs web yang menampilkan ringkasan, informasi kontak, dan sumber daya — dan terkadang tautan balik ke situs web Anda.

Podcast Contoh isi gambar: Pratinjau podcast Human Capital Innovations Musim 29 Episode 4, "Apa yang diajarkan 'The Great Epiphany' kepada kami tentang branding perusahaan." Teks isi: "Dalam episode Podcast HCI ini, Dr. Jonathan H. Westover (https://www.linkedin.com/in/jonathanhwestover/) berbicara dengan Bryan Adams tentang apa yang telah diajarkan oleh “The Great Epiphany” tentang branding perusahaan Lihat videonya di sini: https://youtu.be/gBv_KnjFlck. Bryan Adams (https://www.linkedin.com/in/bryanadams1/) adalah CEO dan pendiri Ph.Creative, agensi branding perusahaan global. Dia adalah pemimpin pemikiran merek perusahaan terkemuka dan penulis, podcaster, dan pembicara terlaris dua kali. Ph.Creative telah membangun merek perusahaan kelas dunia dan strategi keterlibatan bakat untuk perusahaan seperti Apple, Entain, dan American Airlines. "

Mengukur Keberhasilan (Manis) Pers

Profesional Humas   hampir dengan suara bulat   melacak liputan media atau menempatkan cerita sebagai ukuran keberhasilan, menurut survei State of PR Measurement dari MuckRack. Namun, apa pun metrik lain yang mereka pilih untuk dilacak, mereka semua mencoba mengukur kesuksesan berdasarkan beberapa tujuan menyeluruh. Di bawah ini adalah tujuan utama kami yang penting untuk PR dan beberapa tip untuk mengukur kesuksesan pers Anda secara lebih efektif:

Lalu lintas situs web:

  • Jika tautan termasuk dalam konten pers, Anda dapat memantau lalu lintas rujukan dari sebutan Anda.
  • Melihat lalu lintas langsung dan lalu lintas organik dapat membantu Anda menentukan apakah situs web Anda mengalami peningkatan pengunjung setelah pembaca terlibat dengan pers Anda.

Generasi pemimpin:

  • Jika situs Anda dioptimalkan untuk mendorong prospek, Anda dapat melacak pengunjung mana yang berasal dari pers Anda dan berubah menjadi prospek. (Kiat: Sistem otomasi pemasaran seperti HubSpot membuatnya lebih mudah dilacak).
  • Untuk mempelajari lebih lanjut tentang kemanjuran upaya pembuatan prospek Anda, luangkan waktu untuk panggilan penjualan untuk menggali mengapa prospek menjangkau: Apakah mereka melihat pers terbaru Anda? Wawasan anekdotal ini membantu Anda mengumpulkan informasi yang tidak selalu dapat diukur atau dilacak dan dapat membantu Anda menentukan apakah Anda berada di jalur yang benar dengan upaya Anda.

Kesadaran Merek:

  • Salah satu cara utama untuk mengukur kesadaran merek adalah melalui sebutan sosial dan keterlibatan di media sosial: berbagi, suka, dan komentar, terutama dari para pemimpin di industri Anda.
  • Pers yang diamankan dapat digunakan untuk membantu membangun kredibilitas pemimpin pemikiran saat melamar pertunjukan dan penghargaan berbicara, yang dapat mengarah pada peluang pers lebih lanjut dan kesadaran merek dan kredibilitas yang lebih besar.

Pers adalah kesempatan berharga bagi Anda dan perusahaan Anda untuk diposisikan sebagai pemimpin pemikiran karena tujuan media biasanya untuk membantu menambah konteks dan wawasan tentang suatu topik dari seorang ahli.

Ketika datang untuk memaksimalkan upaya PR Anda, Anda memiliki lebih banyak pilihan daripada yang Anda pikirkan. Apakah tujuan bisnis Anda termasuk kepemimpinan pemikiran, generasi pemimpin, SEO, atau pemberdayaan penjualan (atau semua hal di atas), ada lapisan PR yang akan membantu Anda mencapai tujuan itu, yang merupakan lapisan gula pada kue!

Tidak yakin di mana Anda harus memfokuskan upaya media yang Anda peroleh? Klik di bawah untuk mengikuti kuis online gratis kami untuk mengetahui publikasi mana yang sedang dibaca audiens Anda!

Apakah Anda tahu publikasi mana yang sedang dibaca oleh audiens target Anda? Kontribusi konten tamu ke publikasi yang tepat sama pentingnya dengan menyampaikan pesan yang tepat. Ikuti kuis publikasi kami untuk menemukan situs mana yang harus Anda sumbangkan. Ikuti kuisnya. Isi gambar: seseorang yang duduk di kursi sambil menggunakan komputer yang menampilkan artikel di layar.