4 Arten von PR-Inhalten, die Ihnen helfen, Ihre Geschäftsziele zu erreichen

Dieser Artikel wurde von Chelsea Branscum mitverfasst.

Genau wie Kuchen,   Öffentlichkeitsarbeit   hat Schichten, und die Schichten machen es nur besser.

Wenn Sie an PR denken, sind Pressemitteilungen möglicherweise die erste oder einzige Ebene, die Ihnen in den Sinn kommt. Aber das ist nur der Anfang. Lassen Sie uns in die anderen wertvollen Ebenen der PR eintauchen und lernen, wie man jeden Bissen genießt.

Enthält Ihre PR alle richtigen Schichten?

Verwenden Sie nur Pressemitteilungen – und keine anderen PR-Inhalte – in Ihrem   Inhaltsvermarktung   Strategie? Wenn dies der Fall ist, verpassen Sie den Wert, den andere PR-Dienste bieten können, um Ihnen zu helfen, auf die Ihres Unternehmens hinzuarbeiten   Content-Marketing-Ziele, unabhängig davon, ob diese Ziele Thought Leadership, Lead-Generierung, Sales Enablement oder SEO umfassen.

Pressemitteilungen können als eine Form traditioneller PR angesehen werden, die massenproduzierte Vorlagen umfasst, die gegen schnelle Erfolge eingetauscht werden. Dies ist keineswegs eine schlechte oder unwirksame Strategie, aber   PR hat sich weiterentwickelt, genau wie Ihre Content-Marketing-Strategie   Sie aktuelle, moderne PR-Strategien umsetzen möchten.

Im Gegensatz zu traditioneller PR, die sich darauf konzentriert, Bekanntheit für eine Marke, ein Event oder ein Produkt zu generieren, beinhaltet moderne PR den Aufbau von gegenseitig vorteilhaften Beziehungen zu Online-Beitragenden, Influencern und Vordenkern und die Bereitstellung eines echten Mehrwerts für das gemeinsame Publikum. Es umfasst verschiedene Arten von Inhalten, darunter Presseerwähnungen, Informationsinterviews, Features und Podcasts. Pressemitteilungen haben einen Platz in einer Content-Marketing-Strategie, aber Investitionen in zusätzliche Arten von PR können noch vorteilhafter sein.

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Sind Sie bereit, mehr darüber zu erfahren, wie Sie Ihre Strategie mit PR optimieren können?

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4 Arten von PR-Content für einen vielschichtigen Ansatz

Lassen Sie uns nun in die PR-Ebenen jenseits von Pressemitteilungen eintauchen, die Ihre Content-Marketing-Strategie maximieren können, indem sie Sie als glaubwürdigen Vordenker in Ihrer Branche positionieren:

1. Drücken Sie Erwähnungen

Presseerwähnungen sind Erwähnungen von Ihnen oder Ihrem Unternehmen in der Presse. Eine Erwähnung in der Presse könnte beispielsweise so aussehen, als würde ein Journalist Sie als Expertenquelle in einem Inhalt mit Bezug zu Ihrer Branche zitieren. Oder es könnte einen Mitwirkenden an einer Veröffentlichung einbeziehen, der eine Taktik verwendet, die Ihr Unternehmen in seinen Inhalten vor Ort als Beispiel behandelt hat, um seinen Standpunkt zu veranschaulichen.

Erwähnungen in der Presse können Marken dabei helfen, bei ihren Zielgruppen dauerhafte Glaubwürdigkeit und Vertrauenswürdigkeit aufzubauen. (Weitere Informationen zu   wie Presseerwähnungen Ihre Content-Strategie unterstützen und langfristigen Mehrwert schaffen, lesen Sie unseren Blogbeitrag zum Thema.)

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Möchten Sie weitere Beispiele für verdiente Medien sehen? Schauen Sie sich unseren Blog-Beitrag zu Kundengewinnen an.

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2. Informationsgespräche

Informationsinterviews stellen eine Art von PR dar, die nicht immer zu einer sofortigen Erwähnung in der Presse führt, aber ebenso wichtig ist, weil sie wichtige Beziehungen zu Journalisten, Mitwirkenden und Redakteuren aufbaut und   etabliert Sie als Vordenker   die zur fachlichen Beratung hinzugezogen werden können.

Für Interviewer ist ein Informationsinterview ein effektives Rechercheinstrument, das ihnen hilft zu sehen, wo Sie und Ihre wertvollen Erkenntnisse in eine bevorstehende Geschichte passen könnten. Darüber hinaus ist es eine informelle Gelegenheit für Sie   sich als Experte etablieren   ohne den zusätzlichen Druck, dass es sich um ein formelles Interview handelt. Aus diesen Gründen sind diese Interviews für beide Seiten von Vorteil.

3. Funktionen

Hat Ihr Unternehmen eine überzeugende Geschichte zu erzählen, oder leistet Ihre Marke etwas Einzigartiges und Nachrichtenwürdiges, über das Sie noch lange sprechen könnten? Hier kommen Feature-Artikel ins Spiel.

Ein Feature ist ein ausführlicher Artikel, der eine bestimmte Person, ein Unternehmen oder ein Nachrichtenereignis hervorhebt.   Diese Art von PR taucht tiefer in eine Geschichte ein als eine normale Erwähnung in der Presse und erweist sich aus diesem Grund als sehr wertvoll für das vorgestellte Unternehmen. Schließlich gibt es keine bessere Methode, proaktiv einen vertrauenswürdigen Markenruf aufzubauen, als das Unternehmen von seiner besten Seite hervorzuheben.

4. Podcasts

Die Zahl der Podcast-Hörer wird voraussichtlich übertroffen   160 Millionen im Jahr 2023. Da Podcasts immer beliebter werden, ist es keine Überraschung, dass dieses Medium zu einer wertvollen PR-Möglichkeit für Vordenker geworden ist.

Im Gegensatz zu Interviews für Online-Publikationen   Ein Vorteil von Podcasts besteht darin, dass die Zuhörer Sie kennenlernen, indem sie Sie mit Ihrer eigenen Stimme und Ihren eigenen Worten sprechen hören, anstatt Ihre Erkenntnisse zu lesen, die von einem Medienunternehmen gefiltert und interpretiert wurden.   Plus,   Gast in einem Podcast sein   ist eine Gelegenheit für den Aufbau von Links und die Verbesserung von SEO-Rankings, da die meisten Podcasts eine Website mit Zusammenfassungen, Kontaktinformationen und Ressourcen haben – und manchmal Backlinks zu Ihrer Website.

Den (süßen) Presseerfolg messen

Fachleute für Öffentlichkeitsarbeit   fast einstimmig   Verfolgen Sie die Medienberichterstattung oder platzierte Geschichten als Erfolgsmaßstab gemäß der MuckRack State of PR Measurement-Umfrage. Aber egal, welche anderen Metriken sie verfolgen, sie alle versuchen, den Erfolg an einigen übergeordneten Zielen zu messen. Nachfolgend finden Sie unsere wichtigsten Top-Line-Ziele für PR und einige Tipps, wie Sie den Erfolg Ihrer Presse effektiver messen können:

Website-Traffic:

• Wenn ein Link in Presseinhalten enthalten ist, können Sie den Empfehlungsverkehr von Ihrer Erwähnung aus überwachen.
• Wenn Sie sich den direkten Traffic und den organischen Traffic ansehen, können Sie feststellen, ob Ihre Website einen Anstieg der Besucherzahlen verzeichnet, nachdem die Leser mit Ihrer Presse interagiert haben.

Lead-Generierung:

• Wenn Ihre Website für die Generierung von Leads optimiert ist, können Sie nachverfolgen, welche Besucher von Ihrer Presse kamen und zu einem Lead wurden. (Tipp: Marketing-Automatisierungssysteme wie HubSpot erleichtern die Nachverfolgung).
• Um mehr über die Wirksamkeit Ihrer Bemühungen zur Lead-Generierung zu erfahren, nehmen Sie sich bei Verkaufsgesprächen etwas Zeit, um herauszufinden, warum sich ein Lead an Sie gewandt hat: Hatte er Ihre letzten Presseartikel gesehen? Dieser anekdotische Einblick hilft Ihnen, Informationen zu sammeln, die nicht immer quantifizierbar oder nachverfolgbar sind, und kann Ihnen dabei helfen festzustellen, ob Sie mit Ihren Bemühungen auf dem richtigen Weg sind.

Markenbekanntheit:

• Eine wichtige Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu messen, sind soziale Erwähnungen und Engagement in sozialen Netzwerken: Shares, Likes und Kommentare, insbesondere von Führungskräften Ihrer Branche.
• Press Secured kann verwendet werden, um die Glaubwürdigkeit von Vordenkern zu stärken, wenn sie sich für Vorträge und Auszeichnungen bewerben, was zu weiteren Pressemöglichkeiten und größerer Markenbekanntheit und Glaubwürdigkeit führen kann.

Die Presse ist eine wertvolle Gelegenheit für Sie und Ihr Unternehmen, sich als Vordenker zu positionieren, da das Ziel der Medien normalerweise darin besteht, Kontext und Einblicke zu einem Thema von einem Experten hinzuzufügen.

Wenn es darum geht, Ihre PR-Bemühungen zu maximieren, haben Sie mehr Möglichkeiten, als Sie denken. Unabhängig davon, ob Ihre Geschäftsziele Vordenkerrolle, Lead-Generierung, SEO oder Verkaufsförderung (oder alle oben genannten) umfassen, es gibt eine PR-Ebene, die Ihnen hilft, dieses Ziel zu erreichen, was das i-Tüpfelchen ist!

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