4 أنواع من محتوى العلاقات العامة لمساعدتك في الوصول إلى أهداف عملك

شارك تشيلسي برانكوم في كتابة هذا المقال.

تمامًا مثل الكعكة ،   العلاقات العامة   لها طبقات ، والطبقات تجعلها أفضل فقط.

عند التفكير في العلاقات العامة ، قد تكون البيانات الصحفية هي الطبقة الأولى أو الوحيدة التي تتبادر إلى الذهن. لكن هذه مجرد نقطة البداية. دعنا نتعمق في الطبقات القيمة الأخرى للعلاقات العامة ونتعلم كيفية تذوق كل قضمة.

هل تحتوي علاقاتك العامة على جميع الطبقات الصحيحة؟

هل تستخدم البيانات الصحفية فقط - وليس محتوى علاقات عامة آخر - في   تسويق المحتوى   إستراتيجية؟ إذا كان الأمر كذلك ، فأنت تفقد كل القيمة التي يمكن أن تقدمها خدمات العلاقات العامة الأخرى لمساعدتك في العمل نحو شركتك   أهداف تسويق المحتوى ، سواء كانت تلك الأهداف تشمل قيادة الفكر ، أو توليد العملاء المحتملين ، أو تمكين المبيعات ، أو تحسين محركات البحث.

يمكن اعتبار البيانات الصحفية شكلاً من أشكال العلاقات العامة التقليدية ، والتي تتضمن قوالب منتجة بكميات كبيرة يتم تبادلها لتحقيق مكاسب سريعة. هذه ليست بأي حال من الأحوال استراتيجية سيئة أو غير فعالة ، ولكن   لقد تطورت العلاقات العامة ، وكذلك يجب أن تتطور استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك إذا   تريد تنفيذ استراتيجيات علاقات عامة حديثة ومحدثة.

على عكس العلاقات العامة التقليدية التي تركز على توليد عرض لعلامة تجارية أو حدث أو منتج ، تتضمن العلاقات العامة الحديثة بناء علاقات متبادلة المنفعة مع المساهمين والمؤثرين وقادة الفكر عبر الإنترنت وتقديم قيمة حقيقية للجمهور الذي تشاركه. يتضمن عدة أنواع من المحتوى ، بما في ذلك الإشارات الصحفية والمقابلات الإعلامية والميزات والبودكاست. البيانات الصحفية لها مكان في استراتيجية تسويق المحتوى ، لكن الاستثمار في أنواع إضافية من العلاقات العامة يمكن أن يكون أكثر فائدة.

-

هل أنت مستعد لمعرفة المزيد حول كيفية الارتقاء باستراتيجيتك مع العلاقات العامة؟

-

4 أنواع من محتوى العلاقات العامة لمنهج متعدد المستويات

الآن دعنا نتعمق في طبقات العلاقات العامة التي تتجاوز البيانات الصحفية التي يمكن أن تزيد من إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك من خلال وضعك كقائد فكري موثوق به في صناعتك:

1. الصحافة يذكر

تذكر الصحافة ، حسنًا ، أنك أو شركتك في الصحافة. على سبيل المثال ، يمكن أن تبدو الإشارة الصحفية كصحفي يقتبس منك كمصدر خبير في جزء من المحتوى المتعلق بصناعتك. أو يمكن أن يشمل أحد المساهمين في منشور ما باستخدام تكتيك غطته شركتك في محتواها في الموقع كمثال لتوضيح وجهة نظرهم.

يمكن أن تساعد الإشارات في الصحافة العلامات التجارية على بناء مصداقية دائمة وجدارة بالثقة مع جمهورها المستهدف. (لمزيد من المعلومات حول   كيف تدعم الإشارات الصحفية استراتيجية المحتوى الخاصة بك وتخلق قيمة طويلة الأجل ، تحقق من منشور المدونة الخاص بنا حول هذا الموضوع.)

-

تريد أن ترى المزيد من الأمثلة على وسائل الإعلام المكتسبة؟ تحقق من عميلنا يفوز في بلوق وظيفة.

-

2. المقابلات الإعلامية

تمثل المقابلات الإعلامية نوعًا من العلاقات العامة التي لا تؤدي دائمًا إلى ذكر فوري في الصحافة ، ولكنها مهمة بنفس القدر لأنها تبني علاقات مهمة مع الصحفيين والمساهمين والمحررين و   يؤسس لك كقائد فكري   الذين يمكن استدعاؤهم لتقديم مشورة الخبراء.

بالنسبة للمحاورين ، تعد المقابلة الإعلامية أداة بحث فعالة تساعدهم على معرفة المكان الذي يمكن أن تتلاءم فيه أنت وآرائك القيمة مع القصة القادمة. بالإضافة إلى ذلك ، إنها فرصة غير رسمية لك   ثبت نفسك كخبير   دون الضغط الإضافي لكونها مقابلة رسمية. لهذه الأسباب ، فإن هذه المقابلات مفيدة للطرفين.

3. الميزات

هل لدى شركتك قصة مقنعة ترويها ، أم أن علامتك التجارية تقوم بشيء فريد وجدير بالاهتمام بالنشر يمكنك التحدث عنه باستمرار؟ هذا هو المكان الذي تأتي فيه المقالات المميزة.

الميزة هي مقالة تفصيلية تسلط الضوء على شخص أو شركة أو حدث إخباري معين.   يتعمق هذا النوع من العلاقات العامة في القصة بشكل أعمق من ذكر الصحافة العادية ، ولهذا السبب ، فإنه يثبت أنه ذو قيمة عالية للشركة المعروضة. بعد كل شيء ، لا توجد طريقة استباقية لتأسيس سمعة علامة تجارية جديرة بالثقة أفضل من تسليط الضوء على الشركة في أفضل حالاتها.

4. البودكاست

من المتوقع أن يتجاوز عدد مستمعي البودكاست   160 مليون في عام 2023. مع استمرار زيادة شعبية المدونات الصوتية ، فليس من المستغرب أن تصبح هذه الوسيلة فرصة قيّمة للعلاقات العامة لقادة الفكر.

على عكس المقابلات الخاصة بالمنشورات عبر الإنترنت ،   من فوائد البودكاست أن المستمعين يتعرفون عليك من خلال سماعك تتحدث بصوتك باستخدام كلماتك الخاصة ، بدلاً من قراءة أفكارك التي تمت تصفيتها وتفسيرها بواسطة منفذ إعلامي.   زائد،   كضيف على بودكاست   هي فرصة لبناء الروابط وتعزيز تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث ، حيث أن معظم البودكاست لديها موقع ويب يعرض الملخصات ومعلومات الاتصال والموارد - وأحيانًا روابط خلفية إلى موقع الويب الخاص بك.

قياس النجاح (الحلو) للصحافة

محترفو العلاقات العامة   تقريبا بالإجماع   تتبع التغطية الإعلامية أو وضع القصص كمقاييس للنجاح ، وفقًا لمسح MuckRack لقياس حالة العلاقات العامة. ولكن بغض النظر عن المقاييس الأخرى التي يختارون تتبعها ، فإنهم جميعًا يحاولون قياس النجاح مقابل عدد قليل من الأهداف الشاملة. فيما يلي أهدافنا الأساسية الأساسية للعلاقات العامة وبعض النصائح لقياس نجاح الصحافة بشكل أكثر فعالية:

حركة المرور على الموقع:

• إذا تم تضمين ارتباط في محتوى الصحافة ، يمكنك مراقبة حركة الإحالة من الإشارة الخاصة بك.
• يمكن أن يساعدك النظر إلى حركة المرور المباشرة وحركة المرور العضوية في تحديد ما إذا كان موقع الويب الخاص بك قد شهد زيادة في عدد الزوار بعد تفاعل القراء مع صحافتك.

تقود الجيل:

• إذا تم تحسين موقعك لجذب العملاء المحتملين ، فيمكنك تتبع الزوار الذين أتوا من الصحافة الخاصة بك وتحولوا إلى زمام المبادرة. (نصيحة: تسهل أنظمة أتمتة التسويق مثل HubSpot تتبع ذلك).
• لمعرفة المزيد حول فعالية جهود توليد العملاء المحتملين ، خذ بعض الوقت في مكالمات المبيعات للبحث في سبب وصول عميل متوقع: هل رأوا أيًا من صحافتك الأخيرة؟ تساعدك هذه الرؤية القصصية على جمع المعلومات التي لا يمكن قياسها أو تتبعها دائمًا ويمكن أن تساعدك على تحديد ما إذا كنت على المسار الصحيح بجهودك.

الوعي بالعلامة التجارية:

• تتمثل إحدى الطرق الرئيسية لقياس الوعي بالعلامة التجارية في الإشارات الاجتماعية والمشاركة على الشبكات الاجتماعية: المشاركات والإعجابات والتعليقات ، خاصةً من القادة في مجال عملك.
• يمكن استخدام Press Secured للمساعدة في ترسيخ مصداقية قادة الفكر عند التقدم بطلب للحصول على حفلات وجوائز ، مما قد يؤدي إلى مزيد من الفرص الصحفية وزيادة الوعي بالعلامة التجارية والمصداقية.

الصحافة هي فرصة ثمينة لك ولشركتك لتكون قائدا للفكر لأن هدف وسائل الإعلام عادة هو المساعدة في إضافة سياق ورؤية ثاقبة حول موضوع من خبير.

عندما يتعلق الأمر بمضاعفة جهود العلاقات العامة ، لديك خيارات أكثر مما تعتقد. سواء كانت أهداف عملك تتضمن قيادة الفكر ، أو توليد العملاء المحتملين ، أو تحسين محركات البحث ، أو تمكين المبيعات (أو كل ما سبق) ، فهناك طبقة من العلاقات العامة التي ستساعدك على تحقيق هذا الهدف ، وهو التثليج على الكعكة!

ألست متأكدًا من المكان الذي يجب أن تركز فيه جهودك الإعلامية المكتسبة؟ انقر أدناه لإجراء اختبارنا المجاني عبر الإنترنت لمعرفة المنشورات التي يقرأها جمهورك!