4 tipuri de conținut PR pentru a vă ajuta să vă atingeți obiectivele de afaceri

Acest articol a fost co-scris de Chelsea Branscum.

La fel ca prăjitura,   relatii publice   are straturi, iar straturile doar o fac mai bună.

Când vă gândiți la PR, comunicatele de presă ar putea fi primul sau singurul strat care vă vine în minte. Dar acesta este doar punctul de plecare. Să ne scufundăm în celelalte straturi valoroase ale PR și să învățăm cum să savuram fiecare mușcătură.

PR-ul tău conține toate straturile potrivite?

Utilizați doar comunicatele de presă – și niciun alt conținut de PR – în dvs   marketing de conținut   strategie? Dacă da, pierzi toată valoarea pe care alte servicii de PR o pot aduce pentru a te ajuta să lucrezi în direcția companiei tale.   obiective de marketing de conținut, indiferent dacă aceste obiective includ leadership de gândire, generarea de clienți potențiali, activarea vânzărilor sau SEO.

Comunicatele de presă pot fi privite ca o formă de PR tradițional, care include șabloane produse în masă schimbate pentru câștiguri rapide. În niciun caz, aceasta nu este o strategie proastă sau ineficientă, dar   PR a evoluat, la fel și strategia dvs. de marketing de conținut dacă   doriți să executați strategii moderne de PR la zi.

Spre deosebire de PR tradițional centrat pe generarea de expunere pentru o marcă, eveniment sau produs, PR modern implică construirea de relații reciproc avantajoase cu contribuatorii online, influenți și lideri de gândire și oferirea unei adevărate valori audiențelor pe care le împărtășiți. Include mai multe tipuri de conținut, inclusiv mențiuni de presă, interviuri informaționale, caracteristici și podcasturi. Comunicatele de presă au un loc într-o strategie de marketing de conținut, dar investițiile în tipuri suplimentare de PR pot fi și mai benefice.

—

Sunteți gata să aflați mai multe despre cum vă puteți îmbunătăți strategia cu PR?

—

4 tipuri de conținut PR pentru o abordare pe mai multe straturi

Acum, haideți să ne aprofundăm în straturile de PR dincolo de comunicatele de presă care vă pot maximiza strategia de marketing de conținut, poziționându-vă ca lider de gândire credibil în industria dvs.:

1. Apăsați Mențiuni

Mențiunile de presă sunt, bine, mențiuni despre tine sau despre compania ta în presă. De exemplu, o mențiune de presă ar putea arăta ca un jurnalist care te citează ca sursă expertă într-un conținut legat de industria ta. Sau ar putea implica un colaborator la o publicație care folosește o tactică pe care compania ta a acoperit-o în conținutul său de pe site ca exemplu pentru a-și ilustra punctul.

Mențiunile din presă pot ajuta mărcile să își construiască credibilitate și încredere de durată față de publicul țintă. (Pentru mai multe despre   modul în care mențiunile de presă vă susțin strategia de conținut și creează valoare pe termen lung, consultați articolul nostru pe blog despre acest subiect.)

—

Doriți să vedeți mai multe exemple de earned media? Consultați postarea de blog pentru clienții noștri.

—

2. Interviuri informative

Interviurile informative reprezintă un tip de PR care nu duce întotdeauna la o mențiune imediată în presă, dar este la fel de important pentru că construiește relații importante cu jurnaliştii, colaboratorii și editorii și   te stabilește ca lider de gândire   care poate fi chemat să ofere sfaturi de specialitate.

Pentru intervievatori, un interviu informațional este un instrument eficient de cercetare care îi ajută să vadă unde tu și informațiile tale valoroase ai putea încadra într-o poveste viitoare. În plus, este o oportunitate informală pentru tine   stabiliți-vă ca un expert   fără ca presiunea suplimentară să fie un interviu formal. Din aceste motive, aceste interviuri sunt reciproc avantajoase.

3. Caracteristici

Compania dvs. are o poveste convingătoare de spus sau marca dvs. face ceva unic și demn de știri despre care ați putea vorbi la nesfârșit? Aici intervin articolele de referință.

O caracteristică este un articol aprofundat care evidențiază o anumită persoană, companie sau eveniment de știri.   Acest tip de PR se afundă mai adânc într-o poveste decât o mențiune de presă obișnuită și, din acest motiv, se dovedește foarte valoros pentru compania prezentată. La urma urmei, nu există o metodă mai bună de a stabili în mod proactiv o reputație de brand de încredere decât evidențierea companiei la cel mai bun nivel.

4. Podcasturi

Numărul de ascultători de podcast este de așteptat să depășească   160 de milioane în 2023. Pe măsură ce podcast-urile continuă să crească în popularitate, nu este surprinzător faptul că acest mediu a devenit o oportunitate valoroasă de PR pentru liderii de gândire.

Spre deosebire de interviurile pentru publicațiile online,   Un avantaj al podcast-urilor este că ascultătorii te cunosc auzindu-te vorbind cu propria ta voce folosind propriile tale cuvinte, mai degrabă decât citindu-ți cunoștințele care au fost filtrate și interpretate de un mijloc media.   La care se adauga,   fiind invitat la un podcast   este o oportunitate pentru crearea de link-uri și creșterea clasamentului SEO, deoarece majoritatea podcast-urilor au un site web cu rezumate, informații de contact și resurse - și uneori backlink-uri către site-ul dvs.

Măsurarea succesului (dulce) al presei

Profesionişti în relaţii publice   aproape unanim   urmăriți acoperirea media sau povestirile plasate ca măsurători ale succesului, conform sondajului MuckRack privind măsurarea stării PR. Dar indiferent de ce alte valori aleg să urmărească, toți încearcă să măsoare succesul în raport cu câteva obiective generale. Mai jos sunt obiectivele noastre esențiale de primă linie pentru PR și câteva sfaturi pentru a măsura mai eficient succesul presei dvs.:

Trafic pe site:

• Dacă un link este inclus în conținutul presei, puteți monitoriza traficul de recomandare din mențiunea dvs.
• Privirea traficului direct și a traficului organic vă poate ajuta să determinați dacă site-ul dvs. a înregistrat o creștere a vizitatorilor după ce cititorii s-au implicat cu presa dvs.

Generarea de lead-uri:

• Dacă site-ul dvs. este optimizat pentru a genera clienți potențiali, puteți urmări ce vizitatori au venit din presa dvs. și s-au transformat într-un client potențial. (Sfat: sistemele de automatizare a marketingului precum HubSpot fac acest lucru mai ușor de urmărit).
• Pentru a afla mai multe despre eficacitatea eforturilor dvs. de generare de clienți potențiali, acordați-vă timp pentru apelurile de vânzări pentru a afla de ce a contactat un client potențial: Văzuseră vreuna din presa dvs. recentă? Această perspectivă anecdotică vă ajută să culegeți informații care nu sunt întotdeauna cuantificabile sau urmăribile și vă poate ajuta să determinați dacă sunteți pe calea cea bună cu eforturile dvs.

Cunoasterea marcii:

• O modalitate cheie de a măsura gradul de cunoaștere a mărcii este prin mențiuni sociale și implicare pe rețelele sociale: distribuiri, aprecieri și comentarii, în special din partea liderilor din industria dvs.
• Presa securizată poate fi folosită pentru a ajuta la stabilirea credibilității liderilor de gândire atunci când se aplică pentru concerte și premii, ceea ce poate duce la noi oportunități de presă și la o mai mare cunoaștere și credibilitate a mărcii.

Presa este o oportunitate valoroasă pentru dvs. și compania dvs. de a fi poziționați ca lider de gândire, deoarece scopul mass-media este, de obicei, să ajute la adăugarea contextului și a perspectivei asupra unui subiect de la un expert.

Când vine vorba de maximizarea eforturilor de PR, aveți mai multe opțiuni decât credeți. Indiferent dacă obiectivele dvs. de afaceri includ leadership-ul de gândire, generarea de lead-uri, SEO sau activarea vânzărilor (sau toate cele de mai sus), există un strat de PR care vă va ajuta să atingeți acest obiectiv, care este cireașa de pe tort!

Nu sunteți sigur unde ar trebui să vă concentrați eforturile media câștigate? Faceți clic mai jos pentru a participa la testul nostru online gratuit pentru a afla ce publicații citește publicul dvs.!