Никогда еще не было так важно иметь активную стратегию цифровой рекламы. Баннеры, видеоролики, реклама в социальных сетях и ретаргетинг — все это типы методов цифровой рекламы, которые некоммерческие маркетологи могут использовать для расширения своего сообщества доноров, создания идентичности своего бренда и повышения узнаваемости в Интернете.
Зарегистрируйтесь сейчас: как увеличить доход от сбора средств с помощью способов оплаты доноров
Но с такими терминами, как «DSP» и «VTC», становится ясно, что вам нужно выучить много жаргона, прежде чем вы сможете стать экспертом по цифровой рекламе.
Чтобы помочь вам освоить мир цифровой рекламы, мы составили список из 20 аббревиатур, с которыми вы наверняка будете сталкиваться регулярно. Этот список, от базовых терминов до более специализированного жаргона, пополнит ваш словарный запас и поможет вам ориентироваться в индустрии цифровой рекламы.
Загрузите контрольный список цифрового маркетинга для ознакомления с лучшими отраслевыми практиками
1. KPI: ключевые показатели эффективности
Первым шагом любой цифровой рекламной кампании является определение ваших целей и показателей успеха, которые вы планируете измерять. Ключевые показатели эффективности — это ключевые показатели, которые вы планируете измерять. Они являются вашими индикаторами успеха и должны влиять на то, какие рекламные кампании лучше всего соответствуют вашим целям.
2. CPM: цена за тысячу показов
Это наиболее распространенный метод ценообразования в Интернете. С вас будет взиматься плата за каждую 1000 загрузок вашего объявления на страницу. Имейте в виду, что цена за тысячу показов не является уникальным просмотром. Если один человек нажимает на 10 страниц и ваше объявление загружается 10 раз, это 10 показов, а не один. Подумайте о своем бюджете и желаемом охвате, прежде чем переходить на цену за тысячу показов.
Формула: общая стоимость =((общее количество показов x цена за тысячу показов)/1000.)
3. Цена за клик: цена за клик
Стоимость каждого клика по вашему объявлению. Имейте в виду, что клик не уникален для человека, совершающего действие. Если один человек нажмет на ваше объявление 3 раза, вы будете платить за 3 клика.
Формула: общая стоимость = (клики x CPC)
4. Плата за клик: оплата за клик
Это та же модель затрат, что и в кампаниях с оплатой за клик, но другая аббревиатура используется взаимозаменяемо.
5. PPV: оплата за просмотр
Плата за просмотр определяется тем, что ваше видео или объявление/изображение отображается на странице и отображается на 100 процентов в течение определенного периода времени, определяемого по усмотрению издателя. Выгода? Для читателей, которые быстро прокручивают страницу, оплата в модальном режиме PPV гарантирует, что ваше объявление действительно будет загружено и просмотрено.
6. VTC: просмотр по клику
VTC помогает вам измерить эффективность вашей рекламной кампании. Просмотр по клику будет означать, что клиент увидел ваше объявление, не нажал на него, но в более позднем сеансе посетил ваш веб-сайт и совершил конверсию.
7. CPL: стоимость лида
Модель CPL означает, что вы платите только за потенциальных клиентов, доставленных вам в рамках вашей рекламной кампании. Примеры включают в себя, когда доноры: заполните форму, подпишитесь на ваш блог или укажите адрес электронной почты, чтобы получить дополнительную информацию. Модель стоимости CPL очень конкурентоспособна и не гарантирует полной доставки.
8. CPA: цена за приобретение
Модель цены за приобретение применяется к конкретному «действию», определенному рекламодателем. Примеры включают пожертвования, сделанные вашей некоммерческой организации, или покупку билетов на мероприятие. Обратите внимание, что CPA очень конкурентоспособна и может стоить дороже. Подобно модели CPL, CPA не гарантирует полного показа и может потребовать нескольких оптимизаций вашего объявления для обеспечения успеха.
9. CTR: рейтинг кликов
Это количество кликов по вашему объявлению, разделенное на количество показов вашего объявления. Процент CTR позволяет измерить взаимодействие с вашим объявлением. Чем выше процент, тем выше вовлеченность.
Формула: процент CTR=((клики/показы) x 100)
10. CTA: призыв к действию
Ваш призыв к действию — это ваш «запрос» и следующий шаг пользователей после просмотра вашей рекламы. Примеры: «Узнать больше», «Пожертвовать сейчас» или «Посмотреть видео».
11. DSP: Платформа со стороны спроса
DSP — это технология, которая позволяет рекламодателям приобретать медийные рекламные ресурсы в сетях с назначением ставок в реальном времени (RTB), таких как Google. Подумайте об этом так… это ваша кампания, ваша ставка, ваша целевая аудитория, DSP просто размещает заказы на рекламу от вашего имени на основе определенных вами критериев. С легкостью запускайте несколько кампаний в нескольких сетях. Посетите компании DSP, такие как Media Math или Turn, для получения дополнительной информации.
12. RTB: торги в реальном времени
Это метод покупки непроданных ресурсов по цене за тысячу показов через алгоритмический аукцион. Ваша ставка CPM может быть выше правил других рекламодателей и не гарантируется. Самая высокая ставка имеет приоритет в отношении инвентаря.
13. Прямой доступ к памяти: Обозначенная рыночная зона
Географическое местоположение, представляющее округ, штат или страну, выбранную вами для таргетинга.
14. IAB: Бюро интерактивной рекламы
Вы увидите, что многие издатели ссылаются на термин IAB. IAB — это бизнес-организация, которая устанавливает отраслевые стандарты для цифровой рекламы, включая спецификации рекламы. Считайте эти спецификации стандартом и передовой практикой для всего, что связано с цифровой рекламой.
15. ROS: запуск сайта
Запуск цифровой рекламы через канал сайта означает, что вы размещаете онлайн-рекламу на определенном веб-сайте. Рассмотрите ротацию «на весь сайт», а не на конкретную страницу.
16. РОН: Бег по сети
Запуск вашей цифровой рекламы через сетевой канал означает, что вы предоставляете свою онлайн-рекламу в определенной сети, которая меняет рекламу. Это издатели, которым может принадлежать несколько разных веб-сайтов. Эта ротация специфична для «сети», а не для сайта или страницы.
17. SEM: Маркетинг в поисковых системах
Примером этого являются рекламные объявления, которые появляются в поиске Google, поиске Bing или поиске Yahoo. Ваше объявление будет отображаться на основе критериев поиска, ключевых слов и максимального бюджета. Некоммерческим организациям повезло! Google предлагает некоммерческим организациям бесплатную рекламу на сумму 10 000 долларов.
18. SEO: поисковая оптимизация
SEO прекрасно сочетается с SEM; однако SEO органически влияет на видимость вашего веб-сайта через бесплатные (бесплатные) результаты поисковых систем. Вы когда-нибудь задумывались, как ваша некоммерческая организация может занимать первое место на странице результатов поиска Google? Есть несколько методов, которые вы можете использовать для улучшения своего рейтинга, например, использование целевых ключевых слов и постоянное написание качественного контента.
19. SOV: доля голоса
SOV — это расчет, основанный на проценте просмотров вашего объявления по сравнению с другими рекламодателями. Например, если пять рекламодателей равномерно чередуют объявления на главной странице, каждый рекламодатель будет иметь 20-процентную долю голоса. Если на главной странице размещается реклама одного единственного рекламодателя, этот рекламодатель будет иметь 100-процентную долю голоса.
20. eCP «x»: эффективная стоимость за «заполнить пробел»
Это «e» можно применять ко всем моделям затрат (таким как CPM, CPL или CPA), чтобы определить ваши средние расходы на основе вашего общего бюджета и результатов. С любой цифровой рекламной кампанией у вас может быть несколько мест размещения, моделей затрат и бюджетов. Знание средних расходов важно для определения эффективности вашей кампании.
Ознакомьтесь с этими ключевыми терминами и понятиями, чтобы улучшить свое понимание мира цифрового маркетинга и определить лучшие стратегии для вашей организации.
Опубликовано в Маркетинг Цифровой маркетинг
Контрольный список некоммерческого цифрового маркетинга