การมีกลยุทธ์การโฆษณาดิจิทัลที่ใช้งานไม่เคยมีความสำคัญมากไปกว่านี้มาก่อน แบนเนอร์ วิดีโอ โฆษณาบนโซเชียลมีเดีย และการกำหนดเป้าหมายใหม่เป็นวิธีการโฆษณาดิจิทัลทุกประเภทที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดที่ไม่แสวงหากำไรสามารถใช้เพื่อขยายชุมชนผู้บริจาค สร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ และเพิ่มการมองเห็นออนไลน์
ลงทะเบียนตอนนี้: วิธีเพิ่มรายได้จากการระดมทุนด้วยตัวเลือกการชำระเงินของผู้บริจาค
แต่ด้วยคำศัพท์อย่าง “DSP” และ “VTC” ที่แพร่หลาย เป็นที่ชัดเจนว่ายังมีศัพท์แสงอีกมากมายให้เรียนรู้ก่อนที่คุณจะเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาดิจิทัล
เพื่อช่วยให้คุณเชี่ยวชาญในโลกแห่งการโฆษณาดิจิทัล เราได้รวบรวมรายชื่อคำย่อ 20 คำที่คุณแน่ใจว่าจะต้องเจอเป็นประจำ ตั้งแต่คำศัพท์พื้นฐานไปจนถึงศัพท์เฉพาะ รายการนี้จะสร้างคำศัพท์ของคุณและช่วยคุณนำทางในอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัล
ดาวน์โหลดรายการตรวจสอบการตลาดดิจิทัลสำหรับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในอุตสาหกรรม
1. KPI: ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก
ขั้นตอนแรกในแคมเปญโฆษณาดิจิทัลคือการกำหนดเป้าหมายและเมตริกความสำเร็จที่คุณวางแผนจะวัด ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลักคือตัวชี้วัดหลักที่คุณวางแผนจะวัด สิ่งเหล่านี้เป็นตัวชี้วัดความสำเร็จของคุณและควรมีอิทธิพลต่อแคมเปญโฆษณาที่สอดคล้องกับเป้าหมายของคุณมากที่สุด
2. CPM: ต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง
นี่เป็นวิธีการทั่วไปสำหรับการกำหนดราคาเว็บ คุณจะถูกเรียกเก็บเงินสำหรับทุก ๆ 1,000 ครั้งที่โฆษณาของคุณโหลดไปยังหน้า โปรดทราบว่า CPM ไม่ใช่ข้อมูลพร็อพเพอร์ตี้ที่ไม่ซ้ำกัน หากมีคนคลิกบนหน้าเว็บ 10 หน้าและโฆษณาของคุณโหลด 10 ครั้ง นั่นคือการแสดงผล 10 ครั้ง ไม่ใช่หนึ่งครั้ง พิจารณางบประมาณและการเข้าถึงที่ต้องการก่อนทำ CPM
สูตร: ค่าใช้จ่ายทั้งหมด =((จำนวนการแสดงผลทั้งหมด x CPM)/1,000.)
3. CPC: ต้นทุนต่อคลิก
ค่าใช้จ่ายของคุณสำหรับการคลิกแต่ละครั้งที่โฆษณาของคุณได้รับ โปรดทราบว่าการคลิกไม่ใช่เฉพาะบุคคลที่ดำเนินการ หากมีคนคลิกโฆษณาของคุณ 3 เท่า คุณจะถูกเรียกเก็บเงิน 3 คลิก
สูตร: ค่าใช้จ่ายทั้งหมด =(จำนวนคลิก x CPC)
4. PPC: จ่ายต่อคลิก
นี่เป็นรูปแบบต้นทุนเดียวกับแคมเปญ CPC แต่มีตัวย่ออื่นใช้แทนกันได้
5. PPV: จ่ายต่อการดู
การจ่ายต่อการดูถูกกำหนดโดยวิดีโอหรือโฆษณา/รูปภาพของคุณที่มองเห็นได้บนหน้าเว็บและมีการดู 100 เปอร์เซ็นต์ในช่วงเวลาที่กำหนดตามดุลยพินิจของผู้เผยแพร่ ผลประโยชน์? สำหรับผู้อ่านที่เลื่อนดูอย่างรวดเร็ว การจ่ายเงินในรูปแบบ PPV จะช่วยให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาของคุณได้รับการโหลดและดูจริงๆ
6. VTC: ดูผ่าน Click
VTC ช่วยคุณวัดประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาของคุณ การดูผ่านการคลิกหมายความว่าลูกค้าเห็นโฆษณาของคุณ ไม่ได้คลิก แต่ในเซสชันต่อมาได้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณและทำ Conversion
7. CPL: ต้นทุนต่อลูกค้าเป้าหมาย
โมเดล CPL หมายความว่าคุณจ่ายเฉพาะสำหรับโอกาสในการขายที่ส่งถึงคุณผ่านแคมเปญโฆษณาของคุณ ตัวอย่างได้แก่ เมื่อผู้บริจาค: กรอกแบบฟอร์ม สมัครสมาชิกบล็อกของคุณ หรือระบุที่อยู่อีเมลเพื่อรับข้อมูลเพิ่มเติม รูปแบบต้นทุน CPL มีการแข่งขันสูงและไม่รับประกันว่าจะส่งมอบเต็มจำนวน
8. CPA: ต้นทุนต่อการได้มา
รูปแบบราคาต่อหนึ่งการกระทำใช้กับ "การดำเนินการ" เฉพาะซึ่งกำหนดโดยผู้โฆษณา ตัวอย่างจะรวมถึงการบริจาคให้กับองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณ หรือการซื้อตั๋วเข้าชมงาน โปรดทราบว่า CPA มีการแข่งขันสูงและสามารถดำเนินการต้นทุนที่สูงขึ้นได้ เช่นเดียวกับรูปแบบ CPL CPA ไม่รับประกันว่าจะแสดงผลทั้งหมดและอาจต้องมีการปรับให้เหมาะสมหลายอย่างกับโฆษณาของคุณเพื่อให้ประสบความสำเร็จ
9. CTR: อัตราการคลิกผ่าน
นี่คือจำนวนคลิกที่โฆษณาของคุณได้รับหารด้วยจำนวนครั้งที่โฆษณาของคุณแสดง เปอร์เซ็นต์ CTR ช่วยให้คุณวัดการมีส่วนร่วมกับโฆษณาของคุณได้ เปอร์เซ็นต์ยิ่งสูง ความผูกพันยิ่งสูง
สูตร: เปอร์เซ็นต์ CTR=((จำนวนคลิก/การแสดงผล) x 100)
10. CTA: คำกระตุ้นการตัดสินใจ
คำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณคือ "คำขอ" และขั้นตอนต่อไปของผู้ใช้หลังจากเห็นโฆษณาของคุณ ตัวอย่าง ได้แก่ “เรียนรู้เพิ่มเติม” “บริจาคเลย” หรือ “ดูวิดีโอ”
11. DSP: แพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์
DSP คือเทคโนโลยีที่ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถซื้อพื้นที่โฆษณาแบบดิสเพลย์ในเครือข่าย Real Time Bidding (RTB) เช่น Google คิดแบบนี้… นี่ คือ แคมเปญ ของคุณ การเสนอราคา ของคุณ ผู้ชมเป้าหมายของคุณ DSP เป็นเพียงการวางโฆษณาที่ซื้อในนามของคุณตามเกณฑ์ที่คุณระบุ เรียกใช้หลายแคมเปญบนหลายเครือข่ายได้อย่างง่ายดาย ตรวจสอบบริษัท DSP เช่น Media Math หรือ Turn สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม
12. RTB: การเสนอราคาแบบเรียลไทม์
นี่คือวิธีการซื้อพื้นที่โฆษณาที่ยังไม่ได้ขายโดย CPM ผ่านการประมูลแบบเป็นโปรแกรม การเสนอราคา CPM ของคุณอาจถูกควบคุมโดยผู้โฆษณารายอื่นและไม่รับประกัน ราคาเสนอสูงสุดจะมีลำดับความสำคัญของพื้นที่โฆษณา
13. DMA: พื้นที่ตลาดที่กำหนด
สถานที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ที่แสดงถึงเคาน์ตี รัฐ หรือประเทศที่คุณเลือกกำหนดเป้าหมาย
14. IAB: สำนักโฆษณาเชิงโต้ตอบ
คุณจะเห็นผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากอ้างอิงถึงคำว่า IAB IAB เป็นองค์กรธุรกิจที่กำหนดมาตรฐานอุตสาหกรรมสำหรับการโฆษณาดิจิทัลรวมถึงข้อกำหนดของโฆษณา พิจารณาข้อกำหนดเหล่านี้เป็นมาตรฐานและแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการโฆษณาดิจิทัลที่เกี่ยวข้อง
15. ROS: รันไซต์
การแสดงโฆษณาดิจิทัลของคุณผ่านช่องทางต่างๆ ของไซต์หมายความว่าคุณกำลังแสดงโฆษณาออนไลน์ของคุณบนเว็บไซต์เฉพาะ พิจารณาการหมุนเวียน "ทั้งไซต์" และไม่ใช่เฉพาะหน้า
16. RON: การทำงานของเครือข่าย
การแสดงโฆษณาดิจิทัลของคุณผ่านช่องทางเครือข่ายหมายความว่าคุณกำลังแสดงโฆษณาออนไลน์ของคุณบนเครือข่ายเฉพาะที่หมุนเวียนโฆษณา เหล่านี้คือผู้เผยแพร่โฆษณาที่อาจเป็นเจ้าของเว็บไซต์ต่างๆ หลายแห่ง การหมุนเวียนนี้เป็น "เครือข่าย" เฉพาะและไม่ใช่เฉพาะไซต์หรือหน้า
17. SEM: การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา
ตัวอย่างนี้คือโฆษณาที่ปรากฏบน Google Search, Bing Search หรือ Yahoo Search โฆษณาของคุณจะปรากฏตามเกณฑ์การค้นหา คำหลัก และงบประมาณสูงสุดของคุณ องค์กรไม่แสวงหากำไรโชคดี! Google เสนอโฆษณาฟรี $10,000 แก่องค์กรไม่แสวงหากำไร
18. SEO: การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา
SEO เข้ากันได้ดีกับ SEM; อย่างไรก็ตาม SEO ส่งผลต่อการมองเห็นเว็บไซต์ของคุณโดยธรรมชาติผ่านผลลัพธ์ที่ไม่ต้องชำระเงินของเครื่องมือค้นหา (ฟรี) ของเครื่องมือค้นหา เคยสงสัยหรือไม่ว่าองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณสามารถติดอันดับหนึ่งในหน้าผลการค้นหาของ Google ได้อย่างไร มีเทคนิคหลายอย่างที่คุณสามารถใช้ปรับปรุงอันดับของคุณได้ เช่น การใช้คำหลักที่ตรงเป้าหมาย และการเขียนเนื้อหาที่มีคุณภาพอย่างสม่ำเสมอ
19. SOV: แบ่งปันเสียง
SOV เป็นการคำนวณตามเปอร์เซ็นต์ที่โฆษณาของคุณมองเห็นเมื่อเทียบกับผู้โฆษณารายอื่น ตัวอย่างเช่น หากมีผู้ลงโฆษณา 5 รายที่หมุนเวียนโฆษณาอย่างสม่ำเสมอบนหน้าแรก ผู้โฆษณาแต่ละรายจะมีส่วนแบ่งเสียง 20 เปอร์เซ็นต์ หากมีโฆษณาของผู้โฆษณาเพียงรายเดียวในหน้าแรก ผู้โฆษณานั้นจะมีส่วนแบ่งเสียง 100 เปอร์เซ็นต์
20. eCP”x”: ต้นทุนที่มีประสิทธิภาพต่อ “กรอกข้อมูลในช่องว่าง”
สามารถใช้ “e” กับรูปแบบค่าใช้จ่ายทั้งหมด (เช่น CPM, CPL หรือ CPA) เพื่อกำหนดค่าใช้จ่ายเฉลี่ยตามงบประมาณและผลลัพธ์ทั้งหมดของคุณ ในแคมเปญโฆษณาดิจิทัล คุณอาจมีตำแหน่ง ต้นทุนและงบประมาณหลายตำแหน่ง การทราบค่าใช้จ่ายเฉลี่ยของคุณเป็นสิ่งสำคัญในการพิจารณาประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณ
ทำความคุ้นเคยกับคำศัพท์และแนวคิดหลักเหล่านี้เพื่อเพิ่มความเข้าใจในโลกการตลาดดิจิทัลและระบุกลยุทธ์ที่ดีที่สุดสำหรับองค์กรของคุณ
โพสต์ใน การตลาด การตลาดดิจิทัล
รายการตรวจสอบการตลาดดิจิทัลที่ไม่แสวงหากำไร