アクティブなデジタル広告戦略を持つことがこれまで以上に重要になっています。 バナー、ビデオ、ソーシャルメディア広告、およびリターゲティングは、非営利のマーケティングプロフェッショナルがドナーのコミュニティを拡大し、ブランドアイデンティティを構築し、オンラインでの認知度を高めるために使用できるすべてのタイプのデジタル広告手法です。
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しかし、「DSP」や「VTC」などの用語が使われていることから、デジタル広告の専門家になる前に学ぶべき用語がたくさんあることは明らかです。
あなたがデジタル広告の世界をマスターするのを助けるために、私たちはあなたが定期的に出くわすはずの20の頭字語のリストをまとめました。 基本的な用語からより専門的な専門用語まで、このリストは語彙を構築し、デジタル広告業界をナビゲートするのに役立ちます。
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1. KPI：主要業績評価指標
デジタル広告キャンペーンの最初のステップは、目標と測定する予定の成功指標を決定することです。 主要業績評価指標は、測定を計画している主要な指標です。 これらは成功の指標であり、どの広告キャンペーンが目標に最も一致するかに影響を与えるはずです。
2. CPM：インプレッション単価
これは、Web価格設定の最も一般的な方法です。 広告がページに読み込まれる1,000回ごとに課金されます。 CPMは一意のビューではないことに注意してください。 1人が10ページをクリックし、広告が10回読み込まれた場合、それは1回ではなく10回のインプレッションになります。 CPMを実行する前に、予算と希望するリーチを検討してください。
式：総費用=（（総インプレッション数x CPM）/ 1,000）
3. CPC：クリック単価
広告が受け取るクリックごとの費用。 クリックは、アクションを実行する人に固有のものではないことに注意してください。 1人が広告を3回クリックすると、3回のクリックに対して課金されます。
式：総費用=（クリック数x CPC）
4. PPC：クリック課金
これはCPCキャンペーンと同じコストモデルですが、別の頭字語が同じ意味で使用されています。
5. PPV：ペイパービュー
ペイパービューは、動画または広告/画像がページに表示され、サイト運営者の裁量で定義された特定の期間、100％表示されることで定義されます。 利益？ すばやくスクロールする読者の場合、PPVモーダルで支払うと、広告が実際に読み込まれて表示されたことが保証されます。
6. VTC：クリックして表示
VTCは、広告キャンペーンの効果を測定するのに役立ちます。 クリックによる表示とは、顧客が広告を見てクリックしなかったが、後のセッションでWebサイトにアクセスしてコンバージョンに至ったことを意味します。
7. CPL：リードあたりのコスト
CPLモデルは、広告キャンペーンを通じて配信されたリードに対してのみ料金を支払うことを意味します。 例としては、寄付者がフォームに記入したり、ブログを購読したり、詳細情報を受け取るためのメールアドレスを提供したりする場合があります。 CPLコストモデルは非常に競争力があり、完全に提供されるとは限りません。
8. CPA：取得あたりのコスト
取得モデルあたりのコストは、広告主が決定した特定の「アクション」に適用されます。 たとえば、非営利団体への寄付や、イベントのチケットの購入などがあります。 CPAは非常に競争力があり、コストが高くなる可能性があることに注意してください。 CPLモデルと同様に、CPAは完全に配信されることが保証されておらず、成功を確実にするために広告にいくつかの最適化が必要になる場合があります。
9. CTR：クリック率
これは、広告が表示された回数で割った広告のクリック数です。 クリック率を使用すると、広告とのエンゲージメントを測定できます。 パーセンテージが高いほど、エンゲージメントは高くなります。
式：クリック率=（（クリック数/表示回数）x 100）
10. CTA：召喚状
行動を促すフレーズは「リクエスト」であり、ユーザーは広告を見た後の次のステップになります。 例としては、「詳細」、「今すぐ寄付」、「ビデオを見る」などがあります。
11. DSP：デマンドサイドプラットフォーム
DSPは、広告主がGoogleなどのリアルタイムビッダー（RTB）ネットワーク全体でディスプレイ広告枠を購入できるようにするテクノロジーです。 このように考えてください…これはあなたのキャンペーン、あなたの入札、あなたのターゲットオーディエンスです、DSPはあなたが特定した基準に基づいてあなたに代わって広告購入を配置しているだけです。 複数のネットワークで複数のキャンペーンを簡単に実行できます。 詳細については、MediaMathやTurnなどのDSP企業をチェックしてください。
12. RTB：リアルタイムビッダー
これは、プログラマティックオークションを通じてCPMによって未販売の在庫を購入する方法です。 CPM入札は他の広告主によって過剰に決定される可能性があり、保証されません。 最高入札額は在庫優先です。
13. DMA：指定マーケットエリア
ターゲットにすることを選択した郡、州、または国を表す地理的な場所。
14. IAB：Interactive Advertising Bureau
多くの出版社がIABという用語を参照していることがわかります。 IABは、広告仕様を含むデジタル広告の業界標準を設定する企業組織です。 これらの仕様は、デジタル広告に関連するあらゆるものの標準であり、ベストプラクティスであると考えてください。
15. ROS：サイトの実行
サイトチャネルの実行を通じてデジタル広告を実行することは、特定のWebサイトにオンライン広告を配信していることを意味します。 ページ固有ではなく、「サイト全体」のローテーションを検討してください。
16. RON：ネットワークの実行
ネットワークチャネルの実行を通じてデジタル広告を実行するということは、広告をローテーションする特定のネットワークでオンライン広告を配信していることを意味します。 これらは、いくつかの異なるWebサイトを所有している可能性のある発行元です。 このローテーションは「ネットワーク」固有であり、サイトやページ固有ではありません。
17. SEM：検索エンジンマーケティング
この例として、Google検索、Bing検索、またはYahoo検索に表示される広告があります。 広告は、検索条件、キーワード、および最大予算に基づいて表示されます。 非営利団体は幸運です！ Googleは、非営利団体に10,000ドルの無料広告を提供しています。
18. SEO：検索エンジン最適化
SEOはSEMとうまくペアになります。 ただし、SEOは、検索エンジンの無料（無料）の結果を通じて、Webサイトの可視性に有機的に影響を与えます。 あなたの非営利団体がGoogleの検索結果ページでどのように1位にランク付けできるのか疑問に思ったことはありませんか。 ターゲットを絞ったキーワードを使用したり、一貫して高品質のコンテンツを作成したりするなど、ランキングを向上させるために使用できるテクニックがいくつかあります。
19. SOV：声のシェア
SOVは、他の広告主に対する広告の表示率に基づいて計算されます。 たとえば、ホームページ上で広告を均等にローテーションする5人の広告主がいる場合、各広告主は20％の割合で音声を共有します。 ホームページに広告を掲載している唯一の広告主がいる場合、その広告主は100％の割合で声を出します。
20. eCP” x”：「空欄に記入」あたりの実効コスト
その「e」をすべてのコストモデル（CPM、CPL、CPAなど）に適用して、総予算と結果に基づいて平均支出を決定できます。 どのデジタル広告キャンペーンでも、いくつかのプレースメント、コストモーダル、および予算を設定できます。 キャンペーンの効果を判断するには、平均支出を知ることが重要です。
これらの重要な用語と概念をよく理解して、デジタルマーケティングの世界についての理解を深め、組織に最適な戦略を特定してください。
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