Семьдесят девять процентов маркетологов называют ведение блога своей самой эффективной стратегией, а профессионалы в сфере B2B, использующие блоги, генерируют на 67 процентов больше лидов, чем те, кто не использует эту тактику. Сообщения в блогах — это отличный способ подчеркнуть успех вашей организации, привлечь внимание к своим кампаниям и предоставить форум для постоянного диалога с вашим сообществом. С точки зрения узнаваемости бренда, качественный контент, создаваемый на регулярной основе, также может улучшить ваш общий поисковый рейтинг.
Две самые сложные части процесса ведения блога — определить, о чем вы хотите написать, и приступить к работе. Для контент-маркетолога мало что может быть хуже, чем отсутствие вдохновения. Это проклятие существования писателя, пресловутая заноза в нашей лапе, стрела в нашей ахиллесовой пяте.
Вот почему мы создали список идей для постов в блоге, чтобы дать вашему мозгу то, что ему нужно: упражнения. Ваш мозг требует этого так же, как и ваше тело. Это то, как вы укрепляете свое мастерство, раскрываете свой творческий потенциал и создаете ценный контент для своей аудитории. Но есть причина, по которой мы не все спортсмены-олимпийцы. Упражнения требуют тяжелой работы и самоотверженности. Вот почему выполнение его короткими рывками — в виде письменных подсказок по времени — может сделать процесс более управляемым и эффективным.
Идеи для постов в блоге, которые помогут вашему мозгу встряхнуться
Используйте эти 29 письменных подсказок, чтобы заставить свой мозг отправиться в спортзал и создать полезный контент для вашей аудитории. Посвятите каждой идее от 10 до 15 минут своего времени и напишите бесплатно или напишите без ожиданий. Это должно быть творческим упражнением; вы всегда можете отредактировать свою работу позже. Если вы наткнулись на золото, не стесняйтесь продолжать писать и конкретизировать свой пост. Если вы застряли, попробуйте перейти к новой теме. Одна идея может вдохновить другую, поэтому не забудьте просмотреть свои заметки, когда прозвенит таймер, и отметьте все, к чему вы хотите вернуться позже.
Вот что вам нужно для начала:
- Персональный компьютер или бумага и ручка
- Секундомер или таймер на вашем смартфоне
- Тихая обстановка, которая работает на вас
Готовый? Ставь, иди.
1. Напишите о времени, когда вы почувствовали вдохновение внести изменения
Может быть, это было, когда вы впервые присоединились к вашей организации. Возможно, это выходит за рамки работы, которую вы выполняете, и включает энтузиазм ваших друзей или руководящего состава. Что побудило вас принять участие в вашем деле? Что-то сначала расстроило, поразило, вызвало отвращение или разочаровало вас?
Пишите 10-15 минут.
2. Напишите о своей любимой части вашей работы
Как некоммерческий профессионал, вы находитесь в авангарде одной из самых вдохновляющих работ, выполняемых по всему миру. Даже если вы не работаете в поле и не общаетесь лицом к лицу с людьми, которым служите, что такого в характере вашей работы, что приносит вам радость и удовлетворение? Как могут относиться ваши читатели?
Пишите 10-15 минут.
3. Напишите о предстоящем празднике
Праздники, отличительные или нет, являются огромной частью нашей культуры и общего личного опыта. Используйте эти случаи как возможность общаться со своей аудиторией в течение всего года. Если некоторые праздники связаны с вашей работой больше, чем другие, это лучшее время, чтобы объяснить вашей аудитории, что каждый день значит для вашей организации и как они могут помочь.
Пишите 10-15 минут.
4. Напишите о книге (или фильме)
Blood:Water публикует информацию о своем книжном клубе в своем блоге и даже ведет дискуссию о нем в определенное время на странице мероприятия в Facebook. Сначала они предоставляют краткое изложение книги в своих сообщениях, а затем обсуждают ключевые элементы, такие как темы, впечатляющие цитаты и вопросы для группы. Покажите своей аудитории, как вы стремитесь всегда учиться, черпая информацию из внешних источников. Вы сейчас читаете что-нибудь, связанное с вашей работой? Может ли ваша аудитория найти в этом ценность?
Пишите 10-15 минут.
5. Напишите о своих программах
Были ли какие-либо недавние события или новости, которыми вы могли бы поделиться? Ваш блог — отличный способ вовлечь ваших сторонников в ежедневную работу вашей организации. Эти ощутимые события и вехи помогают им визуализировать влияние своего вклада и могут побудить их продолжать оказывать поддержку.
Пишите 10-15 минут.
6. Напишите о своих волонтерах
Похлопайте волонтеров по спине постом в блоге. Кто-нибудь из ваших волонтеров демонстрирует огромную преданность делу и воплощает в себе ценности вашей организации? Используйте этот пост, чтобы привлечь к ним внимание и, надеюсь, привлечь других, которые могут быть заинтересованы в том, чтобы пожертвовать свое время или навыки. После того, как вы провели здесь мозговой штурм, сядьте с несколькими добровольцами для отзывов.
Пишите 10-15 минут.
7. Напишите о своих сотрудниках
Очеловечивайте свой бренд, выделяя людей, которые делают вашу организацию успешной. Личная информация и забавные факты — отличный способ сделать вашу команду более привлекательной и доступной. Например, вы можете представить своего основателя, чтобы он рассказал историю своего происхождения и укрепил ваши отношения с вашим сообществом, или вы можете представить своего директора по развитию и упомянуть забавный факт о нем, например, его любимое место для кофе.
Пишите 10-15 минут.
8. Напишите о своих бенефициарах
У всех есть что рассказать. Помогите своим бенефициарам рассказать их. CoachArt использует свой блог, чтобы писать на многие темы, в том числе о студентах, затронутых их программами. Публикуйте личные истории людей, которым вы служите, чтобы сделать их более близкими. Рассказывайте не о массах, а об отдельных людях.
Пишите 10-15 минут.
9. Пишите о тенденциях отрасли
Какие современные отраслевые тенденции влияют на вашу повседневную деятельность? Как ваша организация продолжает внедрять инновации? Предпринимаете ли вы шаги, чтобы быть более прозрачными в том, как вы измеряете воздействие? Используйте сообщение в блоге как возможность обсудить горячие темы в отрасли и инициативы, которые являются главными в вашем офисе.
Пишите 10-15 минут.
10. Напишите о сумасшедших вещах, которые делают ваши сборщики денег, чтобы собрать деньги
В рамках кампании Blood:Water «Save a Drink, Save a Life» они создали запись в блоге, в которой было показано видео, объясняющее, как участвовать в кампании. Они попросили сборщиков средств отказаться от своего любимого напитка во время Великого поста, чтобы помочь собрать деньги на чистую питьевую воду, и в видео показано, как их координатор помолвки лидирует, отказавшись от своей ежедневной диетической колы. Что вы предлагаете своим сборщикам денег? Напишите сообщение в блоге, которое одновременно информирует и вдохновляет других попробовать нестандартную идею самостоятельно.
Пишите 10-15 минут.
11. Напишите о влиянии пожертвования
Помогите соединить точки для вашей аудитории, предоставив им примеры того, что их пожертвование может означать для вашего дела. Что 10 долларов могут сделать для ваших бенефициаров? Что могут сделать 100 долларов? Как насчет повторяющегося подарка в размере 25 долларов? Приведите четкие примеры, которые побудят ваших читателей давать.
Пишите 10-15 минут.
12. Напишите о своих партнерах
Вы не одиноки в этом. Кто помог тебе попасть сюда? Кто тебе сейчас помогает? Порекомендуйте своих партнеров не только для того, чтобы дать им виртуальный привет, но и для поощрения онлайн-отношений, которые являются взаимовыгодными и расширяют ваши соответствующие сети. Например, хорошо развитое партнерство может привести к частым гостевым блогам, которые сделают вашу организацию доступной для новой аудитории.
Пишите 10-15 минут.
13. Пишите об отраслевых новостях
Вы также можете написать сообщение, чтобы объявить о любых новостях, которые напрямую влияют на вашу отрасль или организацию. Mercy for Animals, например, написала пост, в котором объявила, что крупнейшая сеть ресторанов в Канаде взяла на себя обязательство использовать только яйца без клеток. Это была победа, касающаяся всей их аудитории и сообщества. Вместо того, чтобы просто публиковать новости в своих социальных сетях, они нашли время, чтобы выделить новости в своем собственном блоге.
Каким объявлениям вы могли бы дать место в своем блоге, чтобы информировать вашу аудиторию об этом секторе? Просмотрите свои источники новостей для вдохновения, прежде чем записывать идеи о том, какое отношение недавний заголовок имеет к вашей работе.
Пишите 10-15 минут.
14. Обеспечить лучшие практики сбора средств
Люди все чаще просматривают Интернет, чтобы учиться. Чему вы можете научить свою аудиторию? Например, вы можете дать советы о том, как лучше собирать средства или как быть в курсе отраслевых новостей.
Пишите 10-15 минут.
15. Напишите о повседневной рутине
Каждый день приходит с новым набором входов и выходов. Осмотрите офис. Что изменилось сегодня? У вас появился новый сотрудник? Согласны попробовать новую стратегию? Потерпите неудачу в чем-то? Завершить проект? Купить новую кофеварку? (Помните, что в блогах тоже есть место для юмора.)
Пишите 10-15 минут.
16. Объявить новости компании
Ваш блог также является отличным местом для важных новостей. Большие новости могут быть разными. Иногда это конфетти, падающие с потолка, например, достижение цели по сбору средств. В других случаях это более срочные дела, например, отправка предупреждения о ненастной погоде. Какие объявления вы хотите обязательно освещать в течение года?
Пишите 10-15 минут.
17. Напишите о своих проблемах
С какими проблемами сталкивается ваша организация по мере продвижения своей миссии? Большой или маленький, напишите о некоторых вещах, которые стоят на вашем пути, и помогите своим читателям понять, как вы их преодолеваете.
Пишите 10-15 минут.
18. Напишите о людях, которые вас вдохновляют
У всех нас есть список людей, за которыми мы следим или ищем вдохновения. Может быть, они активны в космосе сегодня, или, может быть, они из прошлых поколений. Подумайте, за какими лидерами мнений вы следуете и на какие организации равняетесь. Может быть, это даже закончится записью в блоге о вашей маме. В любом случае, соедините это с работой, которую вы делаете, и предложите ценную информацию своим читателям.
Пишите 10-15 минут.
19. Напишите о своих донорах
Многие люди делают пожертвования, потому что они имеют личную связь с вашим делом. Обратите внимание на своих ярых сторонников и подчеркните их приверженность вашим усилиям, предоставив им возможность поделиться своей историей. После того, как вы определите людей, которые потенциально могут быть представлены, отправьте им электронное письмо для отзывов или попросите их записать собственное видео, которое вы можете загрузить для своего поста. Попросите их рассказать, что значит для них поддержка вашего дела, чтобы вдохновить ваших читателей на пожертвования.
Пишите 10-15 минут.
20. Напишите о чем-то, что вы хотели бы, чтобы все знали
Как писатели, мы стремимся делиться новой информацией. И как организация, занимающаяся конкретным делом, вы, вероятно, знаете о своем пространстве многое, чего не знает более широкое сообщество. Вы можете использовать свой блог в качестве платформы для ответов на часто задаваемые вопросы в вашем сообществе. Например, в ответ на недавний кризис с водой во Флинте, штат Мичиган, организацияcharity:water получила несколько вопросов через Твиттер от членов сообщества. Чтобы решить текущие и будущие проблемы, связанные с этой проблемой, они решили написать сообщение в блоге, чтобы ответить своим сторонникам, которые ищут дополнительную информацию.
Пишите 10-15 минут.
21. Напишите о своих мероприятиях
Что дальше в календаре? Используйте свой блог для поддержки повествования о каждом из ваших мероприятий. Пригласите своих читателей принять участие, а затем сообщите им о своих результатах в своем блоге.
Пишите 10-15 минут.
22. Пишите, чтобы подумать об основных этапах кампании
Вехи являются важной частью процесса постановки целей. Они помогают нам измерять наш успех и мотивируют нас двигаться вперед. Сообщите своим читателям об этих вехах, чтобы помочь развить чувство безотлагательности в отношении ваших целей. Вы близки к достижению цели по сбору средств? Пусть все знают, что вам просто нужно немного больше поддержки.
Пишите 10-15 минут.
23. Напишите, чтобы поблагодарить
Благодарить своих доноров — это не только обычная вежливость, это большая часть вашей стратегии управления донорами. Придумайте творческие способы поблагодарить своих доноров в своем блоге. Подумайте, что вы могли бы включить в веселое благодарственное видео или открытое письмо.
Пишите 10-15 минут.
24. Напишите о своей следующей кампании и ее целях
Готовы рассказать миру о своей следующей кампании? Во время жесткого запуска опубликуйте блог, пригласив все свое сообщество к участию. Вы можете описать, как кампания увенчалась успехом, или просто предоставить логистику, ваши цели по сбору средств и то, как ваши читатели могут принять участие.
Пишите 10-15 минут.
25. Пишите с поля
Удовлетворите любопытство своих сторонников, предоставляя регулярные обновления о том, что происходит на местах. Когда это возможно, обновление в режиме реального времени, чтобы показать ваше влияние, поможет узаконить вашу работу в глазах ваших спонсоров и повторно привлечь всех, чей интерес мог ослабнуть.
Пишите 10-15 минут.
26. Пишите, чтобы вести диалог
Ваш блог — отличное место для начала дискуссий. Подумайте о том, чтобы задать своим читателям прямые вопросы о сборе средств или ваших мероприятиях и попросить их оставить отзыв в разделе комментариев.
Пишите 10-15 минут.
Альтернативные форматы контента
Вот три идеи, которые не обязательно требуют много написания, но требуют серьезного мозгового штурма. Используйте эти подсказки, чтобы генерировать идеи:
27. Опубликуйте гостевой блог
Какие блоги вы читаете и считаете наиболее полезными для вашей работы? Вы делите аудиторию? Пригласите профессионалов отрасли, лидеров мнений, волонтеров или доноров для публикации записей в блогах и предложения новой точки зрения вашей аудитории. Ресурсный центр по сексуальным домогательствам округа Кинг публикует сообщения, написанные их добровольцами, чтобы рассказать об их опыте по различным темам.
Пишите 10-15 минут.
28. Создайте видео или подкаст
Избавьтесь от необходимости писать целую публикацию и вместо этого набросайте короткий сценарий. Спортсмены против рака использовали видео, чтобы поблагодарить своих доноров, волонтеров и защитников и пожелать своему сообществу счастливого Дня Благодарения. Подойдет ли какая-либо из этих подсказок для вашего собственного видео или подкаста? Запишите идеи для возможного неписаного контента.
Пишите 10-15 минут.
29. Разместите кучу красивых фотографий
То, как ваш пост визуально выглядит для читателя, часто определяет, будут ли они продолжать чтение. Разделяйте текст фотографиями, чтобы помочь читателям усвоить информацию. Вы даже можете просто собрать группу красивых фотографий, имеющих отношение к вашей работе, и добавить подписи к своему сообщению. Какие темы лучше всего подходят для фото?
Пишите 10-15 минут.
Используйте этот список идей для постов в блоге, чтобы создать новый контент для своего блога. После того, как вы определили, какие концепции следует разработать, поделитесь ими со всей командой, чтобы получить их мнение. Помните, что каждый пост должен быть нацелен на определенную аудиторию, иметь цель и содержать призыв к действию в конце, чтобы направить читателей на более высокий уровень поддержки. Постоянно публикуйте ценный контент в чистом и лаконичном формате, и вы укрепите свои отношения с сообществом.
Мы хотели бы услышать о процессе создания контента в вашей организации. Вы пишете на тему, которую мы не освещали? Дайте нам знать в комментариях ниже.
Собирайте средства умнее с помощью Inbound
