20 Akronim Periklanan Digital yang Harus Diketahui

Tidak pernah lebih penting untuk memiliki strategi periklanan digital yang aktif. Spanduk, video, iklan media sosial, dan penargetan ulang adalah semua jenis metode periklanan digital yang dapat digunakan oleh para profesional pemasaran nirlaba untuk memperluas komunitas pendonor mereka, membangun identitas merek mereka, dan meningkatkan visibilitas mereka secara online.

Tetapi dengan istilah-istilah seperti "DSP" dan "VTC" yang beredar, jelas ada banyak istilah yang harus dipelajari sebelum Anda bisa menjadi ahli periklanan digital.

Untuk membantu Anda menguasai dunia periklanan digital, kami telah menyusun daftar 20 akronim yang pasti akan Anda temui secara teratur. Dari istilah dasar hingga jargon yang lebih khusus, daftar ini akan membangun kosakata Anda dan membantu Anda menavigasi industri periklanan digital.

1. KPI: Indikator Kinerja Utama

Langkah pertama untuk kampanye iklan digital apa pun adalah menentukan sasaran Anda dan metrik keberhasilan yang ingin Anda ukur. Indikator kinerja utama adalah metrik utama yang Anda rencanakan untuk diukur. Mereka adalah indikator kesuksesan Anda dan harus memengaruhi kampanye iklan mana yang paling sesuai dengan sasaran Anda.

2. CPM: Biaya Per Seribu Tayangan

Ini adalah metode yang paling umum untuk penetapan harga web. Anda akan dikenakan biaya untuk setiap 1.000 kali iklan Anda dimuat ke halaman. Perlu diingat bahwa CPM bukanlah tampilan yang unik. Jika satu orang mengklik 10 halaman dan iklan Anda dimuat 10 kali, itu adalah 10 tayangan, bukan satu. Pertimbangkan anggaran dan jangkauan yang diinginkan sebelum berkomitmen pada CPM.

Rumus: total biaya =((total tayangan x BPS)/1.000.)

3. BPK: Biaya Per Klik

Biaya Anda untuk setiap klik yang diterima iklan Anda. Ingatlah bahwa klik tidak hanya terjadi pada orang yang mengambil tindakan. Jika satu orang mengklik iklan Anda 3x, Anda akan dikenakan biaya untuk 3 klik.

Rumus: total biaya =(klik x BPK)

4. PPC: Bayar Per Klik

Ini adalah model biaya yang sama dengan kampanye BPK, tetapi akronim lain digunakan secara bergantian.

5. PPV: Bayar Per Tampilan

Bayar per tayang ditentukan oleh video atau iklan/gambar Anda yang terlihat di halaman dan 100 persen dilihat selama durasi waktu tertentu yang ditentukan berdasarkan kebijaksanaan penerbit. Keuntungan? Untuk pembaca yang menggulir dengan cepat, membayar dengan modal PPV akan memastikan bahwa iklan Anda benar-benar dimuat dan dilihat.

6. VTC: Lihat Melalui Klik

VTC membantu Anda mengukur efektivitas kampanye iklan Anda. Tampilan melalui klik berarti bahwa pelanggan melihat iklan Anda, tidak mengklik, tetapi pada sesi berikutnya mengunjungi situs web Anda dan berkonversi.

7. CPL: Biaya Per Prospek

Model CPL berarti Anda hanya membayar untuk prospek yang dikirimkan kepada Anda melalui kampanye iklan Anda. Contohnya termasuk ketika donor: mengisi formulir, berlangganan blog Anda, atau memberikan alamat email untuk menerima info lebih lanjut. Model biaya CPL sangat kompetitif dan tidak dijamin terkirim secara penuh.

8. BPA: Biaya Per Akuisisi

Model biaya per akuisisi berlaku untuk "tindakan" tertentu yang ditentukan oleh pengiklan. Contohnya mencakup sumbangan yang diberikan kepada lembaga nonprofit Anda, atau, pembelian tiket ke suatu acara. Perhatikan bahwa CPA sangat kompetitif dan dapat membawa biaya yang lebih tinggi. Serupa dengan model CPL, CPA tidak dijamin untuk ditayangkan secara penuh dan mungkin memerlukan beberapa pengoptimalan pada iklan Anda untuk memastikan kesuksesan.

9. RKPT: Rasio Klik Tayang

Ini adalah jumlah klik yang diterima iklan Anda dibagi dengan berapa kali iklan Anda ditampilkan. Persentase RKT memungkinkan Anda mengukur keterlibatan dengan iklan Anda. Semakin tinggi persentase semakin tinggi keterlibatan.

Rumus: persentase RKT=((klik/tayangan) x 100)

10. CTA: Ajakan Bertindak

Ajakan bertindak Anda adalah "permintaan" Anda dan langkah pengguna berikutnya setelah melihat iklan Anda. Contohnya meliputi: “Pelajari Lebih Lanjut”, “Beri Donasi Sekarang”, atau “Tonton Video”.

11. DSP: Platform Sisi Permintaan

DSP adalah teknologi yang memungkinkan pengiklan untuk membeli inventaris iklan bergambar di seluruh jaringan Penawaran Waktu Nyata (RTB) seperti Google. Pikirkan seperti ini… ini adalah kampanye Anda , tawaran Anda , audiens target Anda , DSP hanya menempatkan pembelian iklan atas nama Anda berdasarkan kriteria yang telah Anda identifikasi. Jalankan beberapa kampanye di beberapa jaringan dengan mudah. Lihat perusahaan DSP seperti Media Math atau Turn untuk info lebih lanjut.

12. RTB: Penawaran Waktu Nyata

Ini adalah metode pembelian inventaris yang tidak terjual dengan CPM melalui lelang terprogram. Tawaran BPS Anda mungkin dilampaui oleh pengiklan lain dan tidak dijamin. Tawaran tertinggi mengambil prioritas inventaris.

13. DMA: Area Pasar Khusus

Lokasi geografis yang mewakili wilayah, negara bagian, atau negara yang Anda pilih untuk ditargetkan.

14. IAB: Biro Iklan Interaktif

Anda akan melihat banyak penerbit merujuk istilah IAB. IAB adalah organisasi bisnis yang menetapkan standar industri untuk periklanan digital termasuk spesifikasi iklan. Pertimbangkan spesifikasi ini sebagai standar dan praktik terbaik untuk segala hal yang terkait dengan periklanan digital.

15. ROS: Jalankan Situs

Menjalankan iklan digital Anda melalui saluran run of site berarti Anda menayangkan iklan online di situs web tertentu. Pertimbangkan rotasi "lebar situs" dan bukan khusus halaman.

16. RON: Run of Network

Menjalankan iklan digital Anda melalui saluran run of network berarti Anda menayangkan iklan online Anda di jaringan tertentu yang merotasi iklan. Ini adalah penerbit yang mungkin memiliki beberapa situs web berbeda. Rotasi ini khusus "jaringan" dan bukan khusus situs atau halaman.

17. SEM: Pemasaran Mesin Pencari

Contohnya adalah iklan yang muncul di Google Search, Bing Search, atau Yahoo Search. Iklan Anda akan muncul berdasarkan kriteria pencarian, kata kunci, dan anggaran maks. Organisasi nirlaba sedang beruntung! Google menawarkan $10k iklan gratis untuk lembaga nonprofit.

18. SEO: Optimasi Mesin Pencari

SEO berpasangan dengan baik dengan SEM; namun, SEO memengaruhi visibilitas situs web Anda secara organik melalui hasil mesin telusur yang tidak berbayar (gratis). Pernah bertanya-tanya bagaimana lembaga nonprofit Anda dapat peringkat nomor satu di halaman hasil pencarian Google? Ada beberapa teknik yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan peringkat Anda, seperti menggunakan kata kunci yang ditargetkan, dan menulis konten berkualitas secara konsisten.

19. SOV: Berbagi Suara

SOV adalah perhitungan berdasarkan persentase iklan Anda dilihat dibandingkan pengiklan lain. Misalnya, jika ada lima pengiklan yang memutar iklan secara merata di beranda, setiap pengiklan akan memiliki 20 persen pangsa suara. Jika ada 1 pengiklan tunggal yang beriklan di beranda, pengiklan itu akan memiliki 100 persen pangsa suara.

20. eCP”x”: Biaya Efektif Per “Isi bagian yang kosong”

Itu "e" dapat diterapkan ke semua model biaya (seperti CPM, CPL, atau CPA) untuk menentukan pembelanjaan rata-rata Anda berdasarkan total anggaran dan hasil Anda. Dengan kampanye iklan digital apa pun, Anda mungkin memiliki beberapa penempatan, modal biaya, dan anggaran. Mengetahui pengeluaran rata-rata Anda penting untuk menentukan efektivitas kampanye Anda.

Biasakan diri Anda dengan istilah dan konsep utama ini untuk meningkatkan pemahaman Anda tentang dunia pemasaran digital dan mengidentifikasi strategi terbaik untuk organisasi Anda.