Non è mai stato così importante avere una strategia di pubblicità digitale attiva. Banner, video, annunci sui social media e retargeting sono tutti i tipi di metodi di pubblicità digitale che i professionisti del marketing senza scopo di lucro possono utilizzare per espandere la propria comunità di donatori, costruire la propria identità di marca e aumentare la propria visibilità online.
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Ma con termini come "DSP" e "VTC" usati in giro, è chiaro che c'è molto gergo da imparare prima di poter diventare un esperto di pubblicità digitale.
Per aiutarti a padroneggiare il mondo della pubblicità digitale, abbiamo compilato un elenco dei 20 acronimi che sicuramente incontrerai regolarmente. Dai termini di base al gergo più specializzato, questo elenco svilupperà il tuo vocabolario e ti aiuterà a navigare nel settore della pubblicità digitale.
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1. KPI: indicatore/i chiave di performance
Il primo passo per qualsiasi campagna pubblicitaria digitale è determinare i tuoi obiettivi e le metriche di successo che intendi misurare. Gli indicatori chiave di prestazione sono le metriche chiave che intendi misurare. Sono i tuoi indicatori di successo e dovrebbero influenzare quali campagne pubblicitarie si allineano meglio ai tuoi obiettivi.
2. CPM: costo per mille impressioni
Questo è il metodo più comune per i prezzi web. Ti verrà addebitato un addebito ogni 1.000 volte che il tuo annuncio viene caricato su una pagina. Tieni presente che un CPM non è una visualizzazione univoca. Se una persona fa clic su 10 pagine e il tuo annuncio viene caricato 10 volte, sono 10 impressioni, non una. Considera il tuo budget e la copertura desiderata prima di impegnarti in un CPM.
Formula: costo totale =((impressioni totali x CPM)/1.000.)
3. CPC: costo per clic
Il tuo costo per ogni clic ricevuto dal tuo annuncio. Tieni presente che un clic non è univoco per la persona che agisce. Se una persona fa clic sul tuo annuncio 3 volte, ti verranno addebitati 3 clic.
Formula: costo totale =(clic x CPC)
4. PPC: Pay Per Click
Questo è lo stesso modello di costo delle campagne CPC, ma un altro acronimo utilizzato in modo intercambiabile.
5. PPV: Pay Per View
Il pay-per-view è definito dal fatto che il tuo video o annuncio/immagine è visibile sulla pagina e visualizzato al 100% per un periodo di tempo specifico definito a discrezione dell'editore. Il vantaggio? Per i lettori che scorrono rapidamente, il pagamento in modalità PPV assicurerà che il tuo annuncio sia stato effettivamente caricato e visualizzato.
6. VTC: Visualizza tramite clic
VTC ti aiuta a misurare l'efficacia della tua campagna pubblicitaria. Un view through click significherebbe che un cliente ha visto il tuo annuncio, non ha fatto clic, ma in una sessione successiva ha visitato il tuo sito web e ha effettuato una conversione.
7. CPL: costo per lead
Il modello CPL significa che stai pagando solo per i lead che ti vengono consegnati attraverso la tua campagna pubblicitaria. Gli esempi includono quando donatori: compila un modulo, iscriviti al tuo blog o fornisci un indirizzo e-mail per ricevere maggiori informazioni. Il modello di costo CPL è molto competitivo e non è garantito che venga consegnato completamente.
8. CPA: costo per acquisizione
Il modello di costo per acquisizione si applica a una specifica "azione" determinata dall'inserzionista. Gli esempi includono le donazioni fatte alla tua organizzazione no profit o l'acquisto di biglietti per un evento. Tieni presente che il CPA è molto competitivo e può comportare un costo maggiore. Simile al modello CPL, il CPA non è garantito per essere pubblicato completamente e potrebbe richiedere diverse ottimizzazioni del tuo annuncio per garantire il successo.
9. CTR: percentuale di clic
Questo è il numero di clic ricevuti dal tuo annuncio diviso per il numero di volte in cui il tuo annuncio è stato mostrato. La percentuale CTR ti consente di misurare il coinvolgimento con il tuo annuncio. Maggiore è la percentuale, maggiore è il coinvolgimento.
Formula: percentuale CTR=((clic/impressioni) x 100)
10. CTA: invito all'azione
Il tuo invito all'azione è la tua "richiesta" e il passaggio successivo degli utenti dopo aver visto il tuo annuncio. Gli esempi includono: "Ulteriori informazioni", "Fai una donazione ora" o "Guarda il video".
11. DSP: piattaforma lato domanda
Un DSP è una tecnologia che consente agli inserzionisti di acquistare spazio pubblicitario display su reti di offerte in tempo reale (RTB) come Google. Pensala in questo modo... questa è la tua campagna, la tua offerta, il tuo pubblico di destinazione, il DSP sta semplicemente posizionando gli acquisti pubblicitari per tuo conto in base ai criteri che hai identificato. Esegui facilmente più campagne su più reti. Dai un'occhiata alle società DSP come Media Math o Turn per maggiori informazioni.
12. RTB: offerte in tempo reale
Questo è un metodo per acquistare l'inventario invenduto in base al CPM tramite l'asta programmatica. La tua offerta CPM potrebbe essere sovraccaricata da altri inserzionisti e non è garantita. L'offerta più alta ha la priorità sull'inventario.
13. DMA: Area di mercato designata
Una posizione geografica che rappresenta una contea, uno stato o un paese che scegli come target.
14. IAB: Interactive Advertising Bureau
Vedrai che molti editori fanno riferimento al termine IAB. L'IAB è un'organizzazione aziendale che definisce lo standard del settore per la pubblicità digitale, comprese le specifiche degli annunci. Considera queste specifiche lo standard e la migliore pratica per qualsiasi cosa relativa alla pubblicità digitale.
15. ROS: Gestione del sito
L'esecuzione dei tuoi annunci digitali attraverso un canale run of site significa che stai pubblicando i tuoi annunci online su un sito Web specifico. Considera la rotazione "a livello di sito" e non specifica per pagina.
16. RON: Esecuzione della rete
L'esecuzione dei tuoi annunci digitali attraverso un canale di rete significa che stai pubblicando i tuoi annunci online su una rete specifica che ruota gli annunci. Questi sono editori che possono possedere diversi siti web. Questa rotazione è specifica della "rete" e non del sito o della pagina.
17. SEM: marketing sui motori di ricerca
Un esempio di ciò sono gli annunci che appaiono su Ricerca Google, Bing Search o Yahoo Search. Il tuo annuncio verrebbe visualizzato in base ai criteri di ricerca, alle parole chiave e al budget massimo. Le organizzazioni no profit sono fortunate! Google offre $ 10.000 di pubblicità gratuita alle organizzazioni non profit.
18. SEO: ottimizzazione per i motori di ricerca
SEO si abbina bene con SEM; tuttavia, la SEO influisce sulla visibilità del tuo sito web in modo organico attraverso i risultati non pagati (gratuiti) dei motori di ricerca. Ti sei mai chiesto come la tua organizzazione no profit possa classificarsi al primo posto in una pagina dei risultati di ricerca di Google? Esistono diverse tecniche che puoi utilizzare per migliorare il tuo posizionamento, come l'utilizzo di parole chiave mirate e la scrittura di contenuti di qualità in modo coerente.
19. SOV: Condivisione della voce
Il SOV è un calcolo basato su una percentuale che il tuo annuncio viene visualizzato rispetto ad altri inserzionisti. Ad esempio, se ci sono cinque inserzionisti che ruotano gli annunci in modo uniforme sulla home page, ogni inserzionista avrebbe una quota di voce del 20%. Se c'è 1 solo inserzionista che fa pubblicità sulla home page, quell'inserzionista avrebbe il 100% di share of voice.
20. eCP"x": Costo effettivo per "Riempi lo spazio vuoto"
Quella "e" può essere applicata a tutti i modelli di costo (come CPM, CPL o CPA) per determinare la spesa media in base al budget totale e ai risultati. Con qualsiasi campagna pubblicitaria digitale, potresti avere diversi posizionamenti, modalità di costo e budget in atto. Conoscere la tua spesa media è importante per determinare l'efficacia della tua campagna.
Acquisisci familiarità con questi termini e concetti chiave per migliorare la tua comprensione del mondo del marketing digitale e identificare le migliori strategie per la tua organizzazione.
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