Es war noch nie so wichtig, eine aktive digitale Werbestrategie zu haben. Banner, Videos, Social-Media-Anzeigen und Retargeting sind alle Arten von digitalen Werbemethoden, die gemeinnützige Marketingfachleute nutzen können, um ihre Spendergemeinschaft zu erweitern, ihre Markenidentität aufzubauen und ihre Online-Sichtbarkeit zu verbessern.
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Aber mit Begriffen wie „DSP“ und „VTC“ ist klar, dass es eine Menge Fachjargon zu lernen gibt, bevor Sie ein Experte für digitale Werbung werden können.
Um Ihnen dabei zu helfen, die Welt der digitalen Werbung zu meistern, haben wir eine Liste der 20 Akronyme zusammengestellt, denen Sie sicher regelmäßig begegnen werden. Von einfachen Begriffen bis hin zu spezialisierterem Jargon – diese Liste baut Ihr Vokabular auf und hilft Ihnen, sich in der digitalen Werbebranche zurechtzufinden.
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1. KPI: Key Performance Indicator(s)
Der erste Schritt jeder digitalen Werbekampagne besteht darin, Ihre Ziele und die Erfolgsmetriken festzulegen, die Sie messen möchten. Key Performance Indicators sind die wichtigsten Kennzahlen, die Sie messen möchten. Sie sind Ihre Erfolgsindikatoren und sollten Einfluss darauf haben, welche Werbekampagnen am besten zu Ihren Zielen passen.
2. CPM: Kosten pro tausend Impressionen
Dies ist die gebräuchlichste Methode für die Preisgestaltung im Internet. Ihnen wird jedes 1.000-malige Laden Ihrer Anzeige auf einer Seite in Rechnung gestellt. Denken Sie daran, dass ein CPM keine eindeutige Ansicht ist. Wenn eine Person auf 10 Seiten klickt und Ihre Anzeige 10 Mal geladen wird, sind das 10 Impressionen, nicht eine. Berücksichtigen Sie Ihr Budget und die gewünschte Reichweite, bevor Sie sich auf einen CPM festlegen.
Formel: Gesamtkosten = ((Impressionen insgesamt x CPM)/1.000.)
3. CPC: Kosten pro Klick
Ihre Kosten für jeden Klick, den Ihre Anzeige erhält. Denken Sie daran, dass ein Klick nicht nur für die Person gilt, die die Aktion ausführt. Wenn eine Person 3x auf Ihre Anzeige klickt, werden Ihnen 3 Klicks in Rechnung gestellt.
Formel: Gesamtkosten = (Klicks x CPC)
4. PPC: Pay-per-Click
Dies ist das gleiche Kostenmodell wie CPC-Kampagnen, aber ein anderes Akronym, das synonym verwendet wird.
5. PPV: Pay-per-View
Pay-per-View wird dadurch definiert, dass Ihr Video oder Ihre Anzeige/Ihr Bild für eine bestimmte Zeitdauer, die nach Ermessen des Herausgebers festgelegt wird, auf der Seite und zu 100 % sichtbar ist. Der Vorteil? Für Leser, die schnell scrollen, stellt die Zahlung in einem PPV-Modal sicher, dass Ihre Anzeige tatsächlich geladen und angesehen wurde.
6. VTC: Durch Klicken anzeigen
VTC hilft Ihnen, die Effektivität Ihrer Werbekampagne zu messen. Ein View-Through-Click würde bedeuten, dass ein Kunde Ihre Anzeige gesehen, nicht geklickt, aber in einer späteren Sitzung Ihre Website besucht und eine Conversion durchgeführt hat.
7. CPL: Kosten pro Lead
CPL-Modell bedeutet, dass Sie nur für Leads bezahlen, die Ihnen durch Ihre Werbekampagne geliefert werden. Beispiele sind Spender: Füllen Sie ein Formular aus, abonnieren Sie Ihren Blog oder geben Sie eine E-Mail-Adresse an, um weitere Informationen zu erhalten. Das CPL-Kostenmodell ist sehr wettbewerbsfähig und es wird nicht garantiert, dass es vollständig geliefert wird.
8. CPA: Kosten pro Akquisition
Das Cost-per-Acquisition-Modell gilt für eine bestimmte „Aktion“, die vom Werbetreibenden bestimmt wird. Beispiele wären Spenden an Ihre gemeinnützige Organisation oder der Kauf von Tickets für eine Veranstaltung. Beachten Sie, dass der CPA sehr wettbewerbsfähig ist und höhere Kosten verursachen kann. Ähnlich wie beim CPL-Modell wird beim CPA nicht garantiert, dass er vollständig geliefert wird, und möglicherweise müssen mehrere Optimierungen an Ihrer Anzeige vorgenommen werden, um den Erfolg sicherzustellen.
9. CTR: Klickrate
Dies ist die Anzahl der Klicks, die Ihre Anzeige erhält, dividiert durch die Häufigkeit, mit der Ihre Anzeige geschaltet wurde. Der CTR-Prozentsatz ermöglicht es Ihnen, die Interaktion mit Ihrer Anzeige zu messen. Je höher der Prozentsatz, desto höher das Engagement.
Formel: CTR-Prozentsatz = ((Klicks/Impressionen) x 100)
10. CTA: Aufruf zum Handeln
Ihr Aufruf zum Handeln ist Ihre „Anfrage“ und der nächste Schritt des Benutzers, nachdem er Ihre Anzeige gesehen hat. Beispiele hierfür sind: „Weitere Informationen“, „Jetzt spenden“ oder „Video ansehen“.
11. DSP: Demand-Side-Plattform
Eine DSP ist eine Technologie, die es Werbetreibenden ermöglicht, Display-Werbeinventar über Echtzeitgebote (RTB)-Netzwerke wie Google zu kaufen. Stellen Sie sich das so vor … das ist Ihre Kampagne, Ihr Gebot, Ihre Zielgruppe, die DSP platziert nur die Anzeigenkäufe in Ihrem Namen, basierend auf den von Ihnen identifizierten Kriterien. Führen Sie problemlos mehrere Kampagnen in mehreren Netzwerken durch. Weitere Informationen finden Sie bei DSP-Unternehmen wie Media Math oder Turn.
12. RTB: Gebote in Echtzeit
Dies ist eine Methode zum Kauf von unverkauftem Inventar per CPM über eine programmatische Auktion. Ihr CPM-Gebot kann von anderen Werbetreibenden übersteuert werden und wird nicht garantiert. Das höchste Gebot hat Bestandspriorität.
13. DMA: Ausgewiesener Marktbereich
Ein geografischer Standort, der einen Bezirk, Bundesstaat oder ein Land repräsentiert, auf das Sie Ihre Werbung ausrichten.
14. IAB: Interaktives Werbebüro
Sie werden feststellen, dass viele Verlage auf den Begriff IAB verweisen. Das IAB ist eine Unternehmensorganisation, die den Industriestandard für digitale Werbung einschließlich Anzeigenspezifikationen festlegt. Betrachten Sie diese Spezifikationen als Standard und Best Practice für alles, was mit digitaler Werbung zu tun hat.
15. ROS: Run-of-Site
Die Schaltung Ihrer digitalen Anzeigen über einen Run-of-Site-Kanal bedeutet, dass Sie Ihre Online-Anzeigen auf einer bestimmten Website schalten. Betrachten Sie die Rotation „seitenweit“ und nicht seitenspezifisch.
16. RON: Lauf des Netzwerks
Das Ausführen Ihrer digitalen Anzeigen über einen Lauf von Netzwerkkanälen bedeutet, dass Sie Ihre Online-Anzeigen in einem bestimmten Netzwerk schalten, das Anzeigen rotiert. Dies sind Herausgeber, die möglicherweise mehrere verschiedene Websites besitzen. Diese Rotation ist „netzwerkspezifisch“ und nicht standort- oder seitenspezifisch.
17. SEM: Suchmaschinenmarketing
Ein Beispiel hierfür sind die Anzeigen, die in der Google-Suche, Bing-Suche oder Yahoo-Suche erscheinen. Ihre Anzeige wird basierend auf den Suchkriterien, Schlüsselwörtern und Ihrem maximalen Budget geschaltet. Gemeinnützige haben Glück! Google bietet gemeinnützigen Organisationen kostenlose Werbung im Wert von 10.000 $.
18. SEO: Suchmaschinenoptimierung
SEO passt gut zu SEM; SEO beeinflusst jedoch die Sichtbarkeit Ihrer Website organisch durch die unbezahlten (kostenlosen) Ergebnisse der Suchmaschinen. Haben Sie sich jemals gefragt, wie Ihre gemeinnützige Organisation den ersten Platz auf einer Google-Suchergebnisseite erreichen kann? Es gibt verschiedene Techniken, mit denen Sie Ihr Ranking verbessern können, z. B. die Verwendung gezielter Schlüsselwörter und das regelmäßige Schreiben hochwertiger Inhalte.
19. SOV: Stimmanteil
Der SOV ist eine Berechnung, die auf dem Prozentsatz basiert, den Ihre Anzeige im Vergleich zu anderen Werbetreibenden gesehen wird. Wenn es beispielsweise fünf Werbetreibende gibt, die ihre Anzeigen gleichmäßig auf der Homepage drehen, hätte jeder Werbetreibende einen Share of Voice von 20 Prozent. Wenn es einen einzigen Werbetreibenden gibt, der auf der Homepage wirbt, hätte dieser Werbetreibende 100 Prozent Share of Voice.
20. eCP „x“: Effektive Kosten pro „Füllen Sie die Lücke aus“
Dieses „e“ kann auf alle Kostenmodelle (wie CPM, CPL oder CPA) angewendet werden, um Ihre durchschnittlichen Ausgaben basierend auf Ihrem Gesamtbudget und Ihren Ergebnissen zu bestimmen. Bei jeder digitalen Werbekampagne haben Sie möglicherweise mehrere Platzierungen, Kostenmodalitäten und Budgets. Die Kenntnis Ihrer durchschnittlichen Ausgaben ist wichtig, um die Effektivität Ihrer Kampagne zu bestimmen.
Machen Sie sich mit diesen Schlüsselbegriffen und Konzepten vertraut, um Ihr Verständnis der Welt des digitalen Marketings zu verbessern und die besten Strategien für Ihr Unternehmen zu ermitteln.
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Die Checkliste für digitales Marketing für gemeinnützige Organisationen