Posiadanie aktywnej strategii reklamy cyfrowej nigdy nie było ważniejsze. Banery, filmy, reklamy w mediach społecznościowych i retargeting to wszystkie rodzaje cyfrowych metod reklamy, których mogą używać specjaliści ds. marketingu non-profit, aby poszerzyć swoją społeczność darczyńców, zbudować tożsamość marki i zwiększyć swoją widoczność w Internecie.
Zarejestruj się teraz: jak zwiększyć przychody z pozyskiwania funduszy dzięki opcjom płatności od darczyńców
Ale dzięki terminom takim jak „DSP” i „VTC” jasne jest, że musisz się wiele nauczyć, zanim staniesz się ekspertem od reklamy cyfrowej.
Aby pomóc Ci opanować świat reklamy cyfrowej, przygotowaliśmy listę 20 akronimów, z którymi na pewno będziesz się regularnie spotykać. Od podstawowych pojęć do bardziej specjalistycznego żargonu, ta lista wzbogaci Twoje słownictwo i pomoże Ci poruszać się po branży reklamy cyfrowej.
Pobierz listę kontrolną marketingu cyfrowego dotyczącą najlepszych praktyk branżowych
1. KPI: Kluczowe wskaźniki wydajności
Pierwszym krokiem do każdej cyfrowej kampanii reklamowej jest określenie celów i wskaźników sukcesu, które planujesz mierzyć. Kluczowe wskaźniki wydajności to kluczowe wskaźniki, które planujesz mierzyć. Są one Twoimi wskaźnikami sukcesu i powinny wpływać na to, które kampanie reklamowe najlepiej pasują do Twoich celów.
2. CPM: koszt tysiąca wyświetleń
Jest to najczęstsza metoda wyceny internetowej. Opłata zostanie naliczona za każde 1000 wczytań reklamy na stronę. Pamiętaj, że CPM nie jest unikalnym widokiem. Jeśli jedna osoba kliknie 10 stron i Twoja reklama załaduje się 10 razy, to jest 10 wyświetleń, a nie jedno. Zastanów się nad budżetem i pożądanym zasięgiem, zanim zdecydujesz się na CPM.
Formuła: całkowity koszt =((całkowita liczba wyświetleń x CPM)/1000.)
3. CPC: koszt za kliknięcie
Twój koszt za każde kliknięcie reklamy. Pamiętaj, że kliknięcie nie jest charakterystyczne dla osoby podejmującej działanie. Jeśli jedna osoba kliknie Twoją reklamę 3 razy, zostaniesz obciążony opłatą za 3 kliknięcia.
Formuła: całkowity koszt =(kliknięcia x CPC)
4. PPC: płatność za kliknięcie
Jest to ten sam model kosztów co kampanie CPC, ale zamiennie używany jest inny akronim.
5. PPV: płatność za obejrzenie
Płatność za obejrzenie jest definiowana przez to, że Twój film wideo lub reklama/obraz jest widoczny na stronie i jest widoczny w 100 procentach przez określony czas określony według uznania wydawcy. Korzyść? Dla czytelników, którzy szybko się przewijają, płacenie za pomocą modu PPV zapewni, że Twoja reklama została rzeczywiście załadowana i wyświetlona.
6. VTC: widok przez kliknięcie
VTC pomaga mierzyć skuteczność kampanii reklamowej. Wyświetlenie przez kliknięcie oznaczałoby, że klient zobaczył Twoją reklamę, nie kliknął, ale w późniejszej sesji odwiedził Twoją witrynę i dokonał konwersji.
7. CPL: koszt na potencjalnego klienta
Model CPL oznacza, że płacisz tylko za leady, które są Ci dostarczane za pośrednictwem Twojej kampanii reklamowej. Przykładami mogą być darczyńcy: wypełnij formularz, zasubskrybuj swojego bloga lub podaj adres e-mail, aby otrzymać więcej informacji. Model kosztów CPL jest bardzo konkurencyjny i nie gwarantuje pełnej realizacji.
8. CPA: koszt pozyskania
Model kosztu pozyskania dotyczy konkretnego „działania” określonego przez reklamodawcę. Przykładami mogą być darowizny przekazane Twojej organizacji non-profit lub zakup biletów na wydarzenie. Pamiętaj, że CPA jest bardzo konkurencyjny i może wiązać się z wyższymi kosztami. Podobnie jak w modelu CPL, CPA nie gwarantuje pełnego wyświetlenia i może wymagać kilku optymalizacji reklamy, aby zapewnić sukces.
9. CTR: Współczynnik klikalności
Jest to liczba kliknięć Twojej reklamy podzielona przez liczbę jej wyświetleń. Procent CTR pozwala zmierzyć zaangażowanie w reklamę. Im wyższy procent, tym większe zaangażowanie.
Wzór: procent CTR=((kliknięcia/wyświetlenia) x 100)
10. CTA: Wezwanie do działania
Wezwanie do działania to Twoja „prośba” i kolejny krok użytkownika po obejrzeniu Twojej reklamy. Przykłady: „Dowiedz się więcej”, „Przekaż darowiznę teraz” lub „Obejrzyj wideo”.
11. DSP: Platforma po stronie popytu
DSP to technologia, która pozwala reklamodawcom kupować zasoby reklam displayowych w sieciach z ustalaniem stawek w czasie rzeczywistym (RTB), takich jak Google. Pomyśl o tym w ten sposób… to jest Twoja kampania, Twoja stawka , docelowa grupa odbiorców, DSP po prostu kupuje reklamę w Twoim imieniu na podstawie określonych przez Ciebie kryteriów. Z łatwością prowadź wiele kampanii w wielu sieciach. Sprawdź firmy DSP, takie jak Media Math lub Turn, aby uzyskać więcej informacji.
12. RTB: Licytacja w czasie rzeczywistym
Jest to metoda kupowania niesprzedanych zasobów reklamowych według CPM w ramach aukcji zautomatyzowanej. Twoja stawka CPM może być nadrzędna przez innych reklamodawców i nie jest gwarantowana. Najwyższa stawka ma priorytet zasobów reklamowych.
13. DMA: wyznaczony obszar rynku
Lokalizacja geograficzna reprezentująca hrabstwo, stan lub kraj, na który chcesz kierować reklamy.
14. IAB: Interaktywne Biuro Reklamy
Wielu wydawców odwołuje się do terminu IAB. IAB to organizacja biznesowa, która wyznacza branżowy standard reklamy cyfrowej, w tym specyfikacje reklam. Potraktuj te specyfikacje jako standard i najlepsze praktyki we wszystkich sprawach związanych z reklamą cyfrową.
15. ROS: Run of Site
Wyświetlanie reklam cyfrowych przez kanał witryny oznacza, że wyświetlasz reklamy online w określonej witrynie. Rozważ rotację „na całą witrynę”, a nie dla konkretnej strony.
16. RON: Bieg sieci
Wyświetlanie reklam cyfrowych za pośrednictwem kanału sieciowego oznacza, że wyświetlasz reklamy online w określonej sieci, która wyświetla reklamy naprzemiennie. Są to wydawcy, którzy mogą posiadać kilka różnych witryn internetowych. Ta rotacja jest specyficzna dla „sieci”, a nie dla witryny lub strony.
17. SEM: marketing w wyszukiwarkach
Przykładem tego są reklamy wyświetlane w wyszukiwarce Google, wyszukiwarce Bing lub wyszukiwarce Yahoo. Twoja reklama zostanie wyświetlona na podstawie kryteriów wyszukiwania, słów kluczowych i maksymalnego budżetu. Organizacje non-profit mają szczęście! Google oferuje organizacjom non-profit 10 000 USD bezpłatnych reklam.
18. SEO: optymalizacja pod kątem wyszukiwarek
SEO dobrze łączy się z SEM; jednak SEO wpływa na widoczność Twojej witryny organicznie poprzez bezpłatne (bezpłatne) wyniki wyszukiwarek. Czy zastanawiałeś się kiedyś, jak Twoja organizacja non-profit może zająć pierwsze miejsce na stronie wyników wyszukiwania Google? Istnieje kilka technik, których możesz użyć, aby poprawić swoją pozycję w rankingu, takich jak używanie ukierunkowanych słów kluczowych i spójne pisanie wysokiej jakości treści.
19. SOV: udział głosu
SOV to obliczenie oparte na odsetku wyświetleń reklamy w porównaniu z innymi reklamodawcami. Na przykład, jeśli pięciu reklamodawców wyświetla równomiernie reklamy na stronie głównej, każdy reklamodawca będzie miał 20-procentowy udział w głosie. Jeśli na stronie głównej reklamuje się jeden jedyny reklamodawca, reklamodawca ten będzie miał 100% udziału w głosie.
20. eCP”x”: Efektywny koszt na „Wypełnij puste miejsce”
To „e” można zastosować do wszystkich modeli kosztów (takich jak CPM, CPL lub CPA), aby określić średnie wydatki na podstawie całkowitego budżetu i wyników. W przypadku każdej cyfrowej kampanii reklamowej możesz mieć kilka miejsc docelowych, trybów kosztów i budżetów. Znajomość średnich wydatków jest ważna dla określenia skuteczności kampanii.
Zapoznaj się z tymi kluczowymi terminami i pojęciami, aby lepiej zrozumieć świat marketingu cyfrowego i określić najlepsze strategie dla swojej organizacji.
Opublikowany w Marketing Marketing cyfrowy
Lista kontrolna marketingu cyfrowego dla organizacji non-profit