Nunca ha sido más importante tener una estrategia de publicidad digital activa. Los banners, los videos, los anuncios en las redes sociales y la reorientación son todos los tipos de métodos de publicidad digital que los profesionales de marketing sin fines de lucro pueden usar para expandir su comunidad de donantes, construir su identidad de marca y aumentar su visibilidad en línea.
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Pero con términos como "DSP" y "VTC", está claro que hay mucha jerga que aprender antes de que pueda convertirse en un experto en publicidad digital.
Para ayudarlo a dominar el mundo de la publicidad digital, hemos compilado una lista de los 20 acrónimos que seguramente encontrará regularmente. Desde términos básicos hasta jerga más especializada, esta lista desarrollará su vocabulario y lo ayudará a navegar por la industria de la publicidad digital.
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1. KPI: Indicadores clave de rendimiento
El primer paso para cualquier campaña de publicidad digital es determinar sus objetivos y las métricas de éxito que planea medir. Los indicadores clave de rendimiento son las métricas clave que planea medir. Son sus indicadores de éxito y deberían influir en qué campañas publicitarias se alinean mejor con sus objetivos.
2. CPM: Costo Por Mil Impresiones
Este es el método más común para la fijación de precios web. Se le cobrará por cada 1000 veces que su anuncio se cargue en una página. Tenga en cuenta que un CPM no es una vista única. Si una persona hace clic en 10 páginas y su anuncio se carga 10 veces, son 10 impresiones, no una. Considere su presupuesto y el alcance deseado antes de comprometerse con un CPM.
Fórmula: coste total =((impresiones totales x CPM)/1000.)
3. CPC: costo por clic
Su costo por cada clic que recibe su anuncio. Tenga en cuenta que un clic no es exclusivo de la persona que realiza la acción. Si una persona hace clic en su anuncio 3 veces, se le cobrarán 3 clics.
Fórmula: costo total = (clics x CPC)
4. PPC: pago por clic
Este es el mismo modelo de costo que las campañas de CPC, pero otro acrónimo se usa indistintamente.
5. PPV: pago por visión
Pay-per-view se define por la visibilidad de su video o anuncio/imagen en la página y el 100 por ciento a la vista durante un período de tiempo específico definido a discreción del editor. ¿El beneficio? Para los lectores que se desplazan rápidamente, pagar en un modal PPV garantizará que su anuncio se haya cargado y visto.
6. VTC: Ver a través de clic
VTC lo ayuda a medir la efectividad de su campaña publicitaria. Una vista mediante clic significaría que un cliente vio su anuncio, no hizo clic, pero en una sesión posterior visitó su sitio web y se convirtió.
7. CPL: costo por cliente potencial
El modelo CPL significa que solo está pagando por los clientes potenciales que se le entregan a través de su campaña publicitaria. Los ejemplos incluyen cuando los donantes: completan un formulario, se suscriben a su blog o proporcionan una dirección de correo electrónico para recibir más información. El modelo de costos de CPL es muy competitivo y no se garantiza la entrega total.
8. CPA: costo por adquisición
El modelo de costo por adquisición se aplica a una “acción” específica determinada por el anunciante. Los ejemplos incluirían donaciones hechas a su organización sin fines de lucro o la compra de boletos para un evento. Tenga en cuenta que el CPA es muy competitivo y puede tener un costo más alto. Al igual que el modelo CPL, no se garantiza que el CPA se entregue en su totalidad y puede requerir varias optimizaciones en su anuncio para garantizar el éxito.
9. CTR: tasa de clics
Este es el número de clics que recibe su anuncio dividido por el número de veces que se ha mostrado su anuncio. El porcentaje de CTR te permite medir el compromiso con tu anuncio. Cuanto mayor sea el porcentaje, mayor será el compromiso.
Fórmula: porcentaje de CTR=((clics/impresiones) x 100)
10. CTA: llamada a la acción
Su llamado a la acción es su "solicitud" y el próximo paso de los usuarios después de ver su anuncio. Los ejemplos incluyen: "Más información", "Donar ahora" o "Ver video".
11. DSP: plataforma del lado de la demanda
Un DSP es una tecnología que permite a los anunciantes comprar inventario de anuncios gráficos en redes de Real Time Bidding (RTB) como Google. Piénselo de esta manera... esta es su campaña, su oferta, su público objetivo, el DSP simplemente realiza las compras de anuncios en su nombre según los criterios que ha identificado. Ejecute múltiples campañas en múltiples redes con facilidad. Consulte empresas de DSP como Media Math o Turn para obtener más información.
12. RTB: ofertas en tiempo real
Este es un método de compra de inventario no vendido por CPM a través de subasta programática. Su oferta de CPM puede ser superada por otros anunciantes y no está garantizada. La oferta más alta tiene prioridad de inventario.
13. DMA: Área de mercado designada
Una ubicación geográfica que representa un condado, estado o país al que elige orientar sus anuncios.
14. IAB: Oficina de Publicidad Interactiva
Verá que muchos editores hacen referencia al término IAB. El IAB es una organización comercial que establece el estándar de la industria para la publicidad digital, incluidas las especificaciones de los anuncios. Considere estas especificaciones como el estándar y la mejor práctica para todo lo relacionado con la publicidad digital.
15. ROS: ejecución del sitio
La ejecución de sus anuncios digitales a través de un canal de ejecución del sitio significa que está entregando sus anuncios en línea en un sitio web específico. Considere la rotación "en todo el sitio" y no en una página específica.
16. RON: funcionamiento de la red
Ejecutar sus anuncios digitales a través de un canal de red significa que está entregando sus anuncios en línea en una red específica que rota los anuncios. Estos son editores que pueden poseer varios sitios web diferentes. Esta rotación es específica de la "red" y no del sitio o la página.
17. SEM: marketing de motores de búsqueda
Un ejemplo de esto son los anuncios que aparecen en Google Search, Bing Search o Yahoo Search. Su anuncio aparecerá según los criterios de búsqueda, las palabras clave y su presupuesto máximo. ¡Las organizaciones sin fines de lucro están de suerte! Google ofrece $ 10k de publicidad gratuita a organizaciones sin fines de lucro.
18. SEO: optimización de motores de búsqueda
SEO combina muy bien con SEM; sin embargo, el SEO afecta la visibilidad de su sitio web orgánicamente a través de los resultados no pagados (gratuitos) de los motores de búsqueda. ¿Alguna vez se preguntó cómo su organización sin fines de lucro puede ocupar el puesto número uno en una página de resultados de búsqueda de Google? Hay varias técnicas que puede usar para mejorar su clasificación, como usar palabras clave específicas y escribir contenido de calidad de manera consistente.
19. SOV: Cuota de Voz
El SOV es un cálculo basado en un porcentaje de visualización de su anuncio frente a otros anunciantes. Por ejemplo, si hay cinco anunciantes que rotan los anuncios de manera uniforme en la página de inicio, cada anunciante tendría una participación de voz del 20 por ciento. Si hay 1 solo anunciante anunciando en la página de inicio, ese anunciante tendría el 100 por ciento de participación de voz.
20. eCP”x”: Costo efectivo por “Rellenar el espacio en blanco”
Esa "e" se puede aplicar a todos los modelos de costos (como CPM, CPL o CPA) para determinar su gasto promedio en función de su presupuesto total y resultados. Con cualquier campaña de publicidad digital, puede tener varias ubicaciones, modalidades de costo y presupuestos establecidos. Conocer su gasto promedio es importante para determinar la efectividad de su campaña.
Familiarícese con estos términos y conceptos clave para mejorar su comprensión del mundo del marketing digital e identificar las mejores estrategias para su organización.
Publicado en Marketing Marketing Digital
La lista de verificación de marketing digital para organizaciones sin fines de lucro