Il n'a jamais été aussi important d'avoir une stratégie de publicité numérique active. Les bannières, les vidéos, les publicités sur les réseaux sociaux et le reciblage sont tous des types de méthodes de publicité numérique que les professionnels du marketing à but non lucratif peuvent utiliser pour élargir leur communauté de donateurs, construire leur identité de marque et augmenter leur visibilité en ligne.
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Mais avec des termes comme « DSP » et « VTC », il est clair qu'il y a beaucoup de jargon à apprendre avant de pouvoir devenir un expert en publicité numérique.
Pour vous aider à maîtriser le monde de la publicité numérique, nous avons compilé une liste des 20 acronymes que vous êtes sûr de rencontrer régulièrement. Des termes de base au jargon plus spécialisé, cette liste enrichira votre vocabulaire et vous aidera à naviguer dans l'industrie de la publicité numérique.
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1. KPI : Indicateur(s) de performance clé(s)
La première étape de toute campagne de publicité numérique consiste à déterminer vos objectifs et les mesures de réussite que vous prévoyez de mesurer. Les indicateurs de performance clés sont les paramètres clés que vous prévoyez de mesurer. Ils sont vos indicateurs de réussite et devraient influencer les campagnes publicitaires qui correspondent le mieux à vos objectifs.
2. CPM : coût pour mille impressions
Il s'agit de la méthode la plus courante pour la tarification Web. Vous serez facturé pour 1 000 chargements de votre annonce sur une page. Gardez à l'esprit qu'un CPM n'est pas une vue unique. Si une personne clique sur 10 pages et que votre annonce se charge 10 fois, cela représente 10 impressions, pas une. Tenez compte de votre budget et de la portée souhaitée avant de vous engager dans un CPM.
Formule : coût total = ((impressions totales x CPM)/1 000.)
3. CPC : coût par clic
Votre coût pour chaque clic reçu par votre annonce. Gardez à l'esprit qu'un clic n'est pas propre à la personne qui agit. Si une personne clique 3x sur votre annonce, vous serez facturé pour 3 clics.
Formule : coût total = (clics x CPC)
4. PPC : Payer par clic
Il s'agit du même modèle de coût que les campagnes CPC, mais un autre acronyme est utilisé de manière interchangeable.
5. PPV : paiement à la séance
Le paiement à la séance est défini par le fait que votre vidéo ou annonce/image est visible sur la page et à 100 % pendant une durée spécifique définie à la discrétion de l'éditeur. Le bénéfice? Pour les lecteurs qui défilent rapidement, payer sur un mode PPV garantira que votre annonce a bien été chargée et vue.
6. VTC : Afficher par clic
VTC vous aide à mesurer l'efficacité de votre campagne publicitaire. Une vue après clic signifierait qu'un client a vu votre annonce, n'a pas cliqué, mais qu'au cours d'une session ultérieure, il a visité votre site Web et s'est converti.
7. CPL : coût par prospect
Le modèle CPL signifie que vous ne payez que pour les prospects qui vous sont livrés via votre campagne publicitaire. Par exemple, lorsque les donateurs remplissent un formulaire, s'abonnent à votre blog ou fournissent une adresse e-mail pour recevoir plus d'informations. Le modèle de coût CPL est très compétitif et il n'est pas garanti qu'il soit entièrement livré.
8. CPA : coût par acquisition
Le modèle de coût par acquisition s'applique à une « action » spécifique déterminée par l'annonceur. Les exemples incluent les dons faits à votre organisation à but non lucratif ou l'achat de billets pour un événement. Notez que le CPA est très compétitif et peut entraîner un coût plus élevé. Semblable au modèle CPL, le CPA n'est pas garanti pour livrer intégralement et peut nécessiter plusieurs optimisations de votre annonce pour assurer le succès.
9. CTR : taux de clics
Il s'agit du nombre de clics reçus par votre annonce divisé par le nombre d'affichages de votre annonce. Le pourcentage CTR vous permet de mesurer l'engagement avec votre annonce. Plus le pourcentage est élevé, plus l'engagement est élevé.
Formule : Pourcentage CTR = ((clics/impressions) x 100)
10. CTA : appel à l'action
Votre appel à l'action est votre "demande" et la prochaine étape des utilisateurs après avoir vu votre annonce. Les exemples incluent : "En savoir plus", "Faire un don maintenant" ou "Regarder la vidéo".
11. DSP : plate-forme côté demande
Un DSP est une technologie qui permet aux annonceurs d'acheter un inventaire d'annonces display sur des réseaux d'enchères en temps réel (RTB) comme Google. Pensez-y de cette façon… il s'agit de votre campagne, de votre enchère, de votre public cible, le DSP place simplement les achats publicitaires en votre nom en fonction des critères que vous avez identifiés. Exécutez facilement plusieurs campagnes sur plusieurs réseaux. Consultez les sociétés DSP telles que Media Math ou Turn pour plus d'informations.
12. RTB : enchères en temps réel
Il s'agit d'une méthode d'achat d'inventaire invendu par CPM via une enchère programmatique. Votre enchère au CPM peut être dépassée par d'autres annonceurs et n'est pas garantie. L'enchère la plus élevée a la priorité sur l'inventaire.
13. DMA : zone de marché désignée
Un emplacement géographique représentant un comté, un état ou un pays que vous choisissez de cibler.
14. IAB : Bureau de la publicité interactive
Vous verrez de nombreux éditeurs faire référence au terme IAB. L'IAB est une organisation commerciale qui établit la norme de l'industrie pour la publicité numérique, y compris les spécifications publicitaires. Considérez ces spécifications comme la norme et la meilleure pratique pour tout ce qui concerne la publicité numérique.
15. ROS : course du site
La diffusion de vos publicités numériques via un canal de site signifie que vous diffusez vos publicités en ligne sur un site Web spécifique. Considérez la rotation "à l'échelle du site" et non spécifique à la page.
16. RON : Course du réseau
La diffusion de vos publicités numériques via une série de canaux de réseau signifie que vous diffusez vos publicités en ligne sur un réseau spécifique qui fait tourner les publicités. Ce sont des éditeurs qui peuvent posséder plusieurs sites Web différents. Cette rotation est spécifique au "réseau" et non au site ou à la page.
17. SEM : marketing des moteurs de recherche
Les publicités qui apparaissent sur Google Search, Bing Search ou Yahoo Search en sont un exemple. Votre annonce apparaîtra en fonction des critères de recherche, des mots clés et de votre budget maximum. Les organisations à but non lucratif ont de la chance ! Google offre 10 000 $ de publicité gratuite aux organisations à but non lucratif.
18. SEO : optimisation des moteurs de recherche
Le SEO se marie bien avec le SEM ; Cependant, le référencement affecte la visibilité de votre site Web de manière organique via les résultats non rémunérés (gratuits) des moteurs de recherche. Vous êtes-vous déjà demandé comment votre organisation à but non lucratif peut se classer numéro un sur une page de résultats de recherche Google ? Il existe plusieurs techniques que vous pouvez utiliser pour améliorer votre classement, telles que l'utilisation de mots-clés ciblés et la rédaction d'un contenu de qualité de manière cohérente.
19. SOV : partage de la voix
Le SOV est un calcul basé sur un pourcentage de visibilité de votre annonce par rapport aux autres annonceurs. Par exemple, s'il y a cinq annonceurs faisant alterner les annonces de manière égale sur la page d'accueil, chaque annonceur aura une part de voix de 20 %. S'il n'y a qu'un seul annonceur faisant de la publicité sur la page d'accueil, cet annonceur aura 100 % de part de voix.
20. eCP "x": Coût effectif par "Remplir le blanc"
Ce « e » peut être appliqué à tous les modèles de coût (tels que CPM, CPL ou CPA) pour déterminer vos dépenses moyennes en fonction de votre budget total et de vos résultats. Avec toute campagne de publicité numérique, vous pouvez avoir plusieurs emplacements, modalités de coût et budgets en place. Connaître vos dépenses moyennes est important pour déterminer l'efficacité de votre campagne.
Familiarisez-vous avec ces termes et concepts clés pour améliorer votre compréhension du monde du marketing numérique et identifier les meilleures stratégies pour votre organisation.
Publié dans Marketing Marketing numérique
La liste de contrôle du marketing numérique à but non lucratif