적극적인 디지털 광고 전략을 갖는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. 배너, 비디오, 소셜 미디어 광고 및 리타게팅은 비영리 마케팅 전문가가 기부자 커뮤니티를 확장하고 브랜드 아이덴티티를 구축하며 온라인에서 가시성을 높이는 데 사용할 수 있는 모든 유형의 디지털 광고 방법입니다.
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그러나 "DSP" 및 "VTC"와 같은 용어를 사용하면 디지털 광고 전문가가 되기 전에 배워야 할 용어가 많다는 것이 분명합니다.
디지털 광고 세계를 마스터하는 데 도움이 되도록 정기적으로 접하게 될 20개의 약어 목록을 작성했습니다. 기본 용어에서 보다 전문적인 전문 용어에 이르기까지 이 목록은 어휘를 구축하고 디지털 광고 산업을 탐색하는 데 도움이 됩니다.
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1. KPI: 핵심 성과 지표
디지털 광고 캠페인의 첫 번째 단계는 측정하려는 목표와 성공 지표를 결정하는 것입니다. 핵심 성과 지표는 측정하려는 주요 지표입니다. 이는 성공에 대한 지표이며 목표에 가장 잘 부합하는 광고 캠페인에 영향을 미칩니다.
2. CPM: 1,000회 노출당 비용
이것은 웹 가격 책정에 대한 가장 일반적인 방법입니다. 페이지에 광고가 1,000번 로드될 때마다 비용이 청구됩니다. CPM은 고유한 보기가 아닙니다. 한 사람이 10페이지를 클릭하고 광고가 10번 로드되면 1번이 아니라 10번 노출됩니다. CPM에 약정하기 전에 예산과 원하는 도달범위를 고려하십시오.
공식: 총 비용 =((총 노출수 x CPM)/1,000)
3. CPC: 클릭당 비용
광고에 발생한 각 클릭에 대한 비용입니다. 클릭은 행동을 취하는 사람에게만 발생하는 것이 아닙니다. 한 사람이 광고를 3번 클릭하면 3번의 클릭에 대해 비용이 청구됩니다.
공식: 총 비용 =(클릭수 x CPC)
4. PPC: 클릭당 지불
이것은 CPC 캠페인과 동일한 비용 모델이지만 다른 약어가 같은 의미로 사용됩니다.
5. PPV: 조회당 지불
페이퍼뷰(Pay-per-view)는 게시자의 재량에 따라 정의된 특정 기간 동안 동영상 또는 광고/이미지가 페이지에 표시되고 100% 조회되는 것으로 정의됩니다. 혜택? 빠르게 스크롤하는 독자의 경우 PPV 모달에 비용을 지불하면 광고가 실제로 로드되고 조회되었는지 확인할 수 있습니다.
6. VTC: 클릭 후 보기
VTC는 광고 캠페인의 효과를 측정하는 데 도움이 됩니다. 클릭 후 조회는 고객이 귀하의 광고를 보고 클릭하지 않았지만 이후 세션에서 귀하의 웹사이트를 방문하여 전환했음을 의미합니다.
7. CPL: 리드당 비용
CPL 모델은 광고 캠페인을 통해 전달된 리드에 대해서만 비용을 지불한다는 의미입니다. 예를 들어 기부자가 양식을 작성하거나 블로그를 구독하거나 추가 정보를 수신하기 위해 이메일 주소를 제공하는 경우가 있습니다. CPL 비용 모델은 매우 경쟁력이 있으며 전체 제공을 보장하지 않습니다.
8. CPA: 취득당 비용
획득당 비용 모델은 광고주가 결정한 특정 "액션"에 적용됩니다. 예를 들어 비영리단체에 기부하거나 이벤트 티켓을 구매하는 경우가 있습니다. CPA는 경쟁이 치열하고 비용이 더 많이 들 수 있습니다. CPL 모델과 유사하게 CPA는 전체 제공을 보장하지 않으며 성공을 위해 광고에 여러 가지 최적화가 필요할 수 있습니다.
9. CTR: 클릭률
광고에 발생한 클릭수를 광고가 게재된 횟수로 나눈 값입니다. CTR 비율을 사용하면 광고 참여를 측정할 수 있습니다. 비율이 높을수록 참여도가 높아집니다.
공식: CTR 비율=((클릭수/노출수) x 100)
10. CTA: 행동 촉구
클릭 유도문안은 "요청"이며 사용자는 광고를 본 후 다음 단계를 밟습니다. 예: "자세히 알아보기", "지금 기부하기" 또는 "비디오 보기".
11. DSP: 수요측 플랫폼
DSP는 광고주가 Google과 같은 실시간 입찰(RTB) 네트워크에서 디스플레이 광고 인벤토리를 구매할 수 있도록 하는 기술입니다. 이런 식으로 생각하십시오. 이것은 귀하의 캠페인, 귀하의 입찰가, 귀하의 타겟 청중입니다. DSP는 귀하가 식별한 기준에 따라 귀하를 대신하여 광고 구매를 배치할 뿐입니다. 여러 네트워크에서 여러 캠페인을 쉽게 실행할 수 있습니다. 자세한 내용은 Media Math 또는 Turn과 같은 DSP 회사를 확인하십시오.
12. RTB: 실시간 입찰
프로그래밍 방식 경매를 통해 CPM으로 미판매 인벤토리를 구매하는 방법입니다. 귀하의 CPM 입찰가는 다른 광고주에 의해 결정될 수 있으며 보장되지 않습니다. 가장 높은 입찰가가 인벤토리 우선 순위를 갖습니다.
13. DMA: 지정 시장 지역
타겟팅하기로 선택한 카운티, 주 또는 국가를 나타내는 지리적 위치입니다.
14. IAB: 양방향 광고 협회
많은 게시자가 IAB라는 용어를 참조하는 것을 볼 수 있습니다. IAB는 광고 사양을 포함한 디지털 광고에 대한 업계 표준을 설정하는 비즈니스 조직입니다. 디지털 광고와 관련된 모든 것에 대한 표준 및 모범 사례를 고려하십시오.
15. ROS: Run of Site
사이트 채널 실행을 통해 디지털 광고를 실행한다는 것은 특정 웹사이트에 온라인 광고를 게재한다는 의미입니다. 특정 페이지가 아닌 "사이트 전체" 회전을 고려하십시오.
16. RON: 런 오브 네트워크
네트워크 채널을 통해 디지털 광고를 실행한다는 것은 광고를 순환하는 특정 네트워크에 온라인 광고를 게재한다는 의미입니다. 이들은 여러 웹사이트를 소유할 수 있는 게시자입니다. 이 순환은 "네트워크"에 따라 달라지며 사이트나 페이지에 따라 달라지는 것이 아닙니다.
17. SEM: 검색 엔진 마케팅
예를 들어 Google 검색, Bing 검색 또는 Yahoo 검색에 표시되는 광고가 있습니다. 검색 기준, 키워드 및 최대 예산에 따라 광고가 게재됩니다. 비영리 단체는 운이 좋습니다! Google은 비영리단체에 $10,000의 무료 광고를 제공합니다.
18. SEO: 검색 엔진 최적화
SEO는 SEM과 잘 어울립니다. 그러나 SEO는 검색 엔진의 무료(무료) 결과를 통해 귀하의 웹사이트 가시성에 유기적으로 영향을 미칩니다. 비영리단체가 Google 검색결과 페이지에서 어떻게 1위를 차지할 수 있는지 궁금하신가요? 타겟팅된 키워드를 사용하고 일관되게 양질의 콘텐츠를 작성하는 것과 같이 순위를 높이는 데 사용할 수 있는 몇 가지 기술이 있습니다.
19. SOV: 목소리 점유율
SOV는 귀하의 광고가 다른 광고주와 비교하여 표시되는 비율을 기반으로 한 계산입니다. 예를 들어 5명의 광고주가 홈페이지에 균등하게 광고를 로테이션하는 경우 각 광고주는 20%의 음성 점유율을 갖게 됩니다. 홈페이지에 광고하는 단독 광고주가 1명 있는 경우 해당 광고주는 100% 음성 점유율을 갖게 됩니다.
20. eCP"x": "공백 채우기"당 유효 비용
해당 "e"는 모든 비용 모델(예: CPM, CPL 또는 CPA)에 적용하여 총 예산 및 결과를 기반으로 평균 지출을 결정할 수 있습니다. 모든 디지털 광고 캠페인에는 여러 게재위치, 비용 모달 및 예산이 있을 수 있습니다. 평균 지출을 아는 것은 캠페인의 효율성을 결정하는 데 중요합니다.
디지털 마케팅 세계에 대한 이해를 높이고 조직에 가장 적합한 전략을 식별하려면 이러한 주요 용어와 개념을 숙지하십시오.
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