擁有積極的數字廣告策略從未如此重要。 橫幅、視頻、社交媒體廣告和重定向是非營利營銷專業人士可以用來擴大捐贈者社區、建立品牌形象和提高在線知名度的所有類型的數字廣告方法。
立即註冊：如何通過捐助者付款方式增加籌款收入
但隨著“DSP”和“VTC”等術語的出現，很明顯，在成為數字廣告專家之前，需要學習很多術語。
為了幫助您掌握數字廣告世界，我們編制了一份您肯定會定期遇到的 20 個首字母縮略詞列表。 從基本術語到更專業的術語，此列表將幫助您建立詞彙量並幫助您在數字廣告行業中導航。
下載行業最佳實踐的數字營銷清單
1. KPI：關鍵績效指標
任何數字廣告活動的第一步都是確定您的目標和您計劃衡量的成功指標。 關鍵績效指標是您計劃衡量的關鍵指標。 它們是您成功的指標，應該影響哪些廣告活動最符合您的目標。
2. CPM：每千次展示費用
這是最常見的網絡定價方法。 您需要為每 1,000 次廣告加載到頁面付費。 請記住，每千次展示費用不是唯一的視圖。 如果一個人點擊了 10 個頁面並且您的廣告加載了 10 次，那就是 10 次展示，而不是 1 次。 在承諾每千次展示費用之前，請考慮您的預算和期望的覆蓋面。
公式：總費用 =（（總展示次數 x CPM）/1,000。）
3. CPC：每次點擊費用
您的廣告收到的每次點擊費用。 請記住，點擊並不是採取行動的人所獨有的。 如果一個人點擊您的廣告 3 次，您將需要支付 3 次點擊的費用。
公式：總費用 =（點擊次數 x CPC）
4. PPC：按點擊付費
這與 CPC 活動的成本模型相同，但另一個縮寫詞可互換使用。
5. PPV：按次付費
按次付費的定義是您的視頻或廣告/圖片在頁面上可見，並且在發布商決定的特定時間段內 100% 可見。 好處？ 對於快速滾動的讀者，支付 PPV 模式將確保您的廣告確實被加載和查看。
6. VTC：通過點擊查看
VTC 可幫助您衡量廣告活動的有效性。 通過點擊查看意味著客戶看到了您的廣告，但沒有點擊，但在稍後的會話中訪問了您的網站並進行了轉化。
7. CPL：每潛在客戶成本
CPL 模型意味著您只需為通過廣告活動提供給您的潛在客戶付費。 示例包括捐助者：填寫表格、訂閱您的博客或提供電子郵件地址以接收更多信息。 CPL 成本模型非常有競爭力，不能保證完全交付。
8. CPA：每次獲取成本
每次獲取成本模型適用於廣告商確定的特定“行動”。 示例包括向您的非營利組織捐款，或購買活動門票。 請注意，註冊會計師非常有競爭力，並且可以承擔更高的成本。 與 CPL 模型類似，CPA 不能保證完全投放，並且可能需要對您的廣告進行多次優化以確保成功。
9.點擊率：點擊率
這是您的廣告獲得的點擊次數除以您的廣告的展示次數。 點擊率百分比可讓您衡量廣告的參與度。 百分比越高，參與度越高。
公式： CTR 百分比=((點擊次數/展示次數) x 100)
10. CTA：號召性用語
您的號召性用語是您的“請求”，也是用戶看到您的廣告後的下一步。 示例包括：“了解更多”、“立即捐贈”或“觀看視頻”。
11. DSP：需求方平台
DSP 是一種技術，允許廣告商通過實時競價 (RTB) 網絡（如 Google）購買展示廣告資源。 這樣想……這是您的廣告系列、您的出價、您的目標受眾，DSP 只是根據您確定的標準代表您放置廣告購買。 輕鬆在多個網絡上運行多個廣告系列。 查看 Media Math 或 Turn 等 DSP 公司了解更多信息。
12. RTB：實時競價
這是一種通過程序化拍賣按每千次展示費用購買未售出廣告資源的方法。 您的每千次展示費用出價可能會被其他廣告商控制且無法保證。 最高出價優先考慮庫存。
13. DMA：指定市場區域
代表您選擇定位的縣、州或國家/地區的地理位置。
14. IAB：互動廣告局
您會看到許多發布商引用 IAB 一詞。 IAB 是一個為數字廣告製定行業標準（包括廣告規範）的商業組織。 將這些規範視為任何與數字廣告相關的標準和最佳實踐。
15. ROS：站點運行
通過一系列網站渠道投放數字廣告意味著您在特定網站上投放在線廣告。 考慮輪換“站點範圍”而不是特定頁面。
16. RON：網絡運行
通過一系列網絡渠道投放您的數字廣告意味著您在輪播廣告的特定網絡上投放您的在線廣告。 這些發布商可能擁有多個不同的網站。 這種輪換是特定於“網絡”的，而不是特定於站點或頁面的。
17. SEM：搜索引擎營銷
這方面的一個例子是出現在 Google 搜索、必應搜索或雅虎搜索上的廣告。 您的廣告將根據搜索條件、關鍵字和您的最高預算進行展示。 非營利組織很幸運！ Google 向非營利組織提供 1 萬美元的免費廣告。
18. SEO：搜索引擎優化
SEO 與 SEM 搭配得很好； 但是，SEO 通過搜索引擎的無償（免費）結果有機地影響您網站的可見性。 有沒有想過您的非營利組織如何在 Google 搜索結果頁面上排名第一？ 您可以使用多種技術來提高排名，例如使用有針對性的關鍵字，以及在一致的基礎上編寫高質量的內容。
19. SOV：分享聲音
SOV 是根據您的廣告相對於其他廣告客戶的廣告被看到的百分比計算得出的。 例如，如果有 5 個廣告主在首頁均勻輪播廣告，則每個廣告主將擁有 20% 的發言權。 如果主頁上有 1 個唯一的廣告商廣告，則該廣告商將擁有 100% 的聲音份額。
20. eCP“x”：每次“填空”的有效成本
該“e”可以應用於所有成本模型（例如 CPM、CPL 或 CPA），以根據您的總預算和結果確定您的平均支出。 對於任何數字廣告活動，您可能有多個展示位置、成本模式和預算。 了解您的平均支出對於確定廣告系列的有效性很重要。
熟悉這些關鍵術語和概念，以增強您對數字營銷世界的理解，並為您的組織確定最佳策略。
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