Niciodată nu a fost mai important să existe o strategie de publicitate digitală activă. Bannerele, videoclipurile, reclamele pe rețelele sociale și retargetingul sunt toate tipurile de metode de publicitate digitală pe care profesioniștii de marketing nonprofit le pot folosi pentru a-și extinde comunitatea de donatori, pentru a-și construi identitatea de marcă și pentru a-și spori vizibilitatea online.
Înregistrați-vă acum: Cum să supraalimentați veniturile din strângerea de fonduri cu opțiunile de plată ale donatorilor
Dar, având în vedere termeni precum „DSP” și „VTC”, este clar că există multe de învățat înainte de a putea deveni un expert în publicitate digitală.
Pentru a vă ajuta să stăpâniți lumea publicității digitale, am întocmit o listă cu cele 20 de acronime pe care sigur le veți întâlni în mod regulat. De la termeni de bază la jargon mai specializat, această listă vă va construi vocabularul și vă va ajuta să navigați în industria publicității digitale.
Descărcați Lista de verificare a marketingului digital pentru cele mai bune practici din industrie
1. KPI: indicator(i) cheie de performanță
Primul pas către orice campanie de publicitate digitală este să vă determinați obiectivele și valorile de succes pe care intenționați să le măsurați. Indicatorii cheie de performanță sunt valorile cheie pe care intenționați să le măsurați. Aceștia sunt indicatorii tăi de succes și ar trebui să influențeze campaniile publicitare care se aliniază cel mai bine cu obiectivele tale.
2. CPM: cost pe o mie de afișări
Aceasta este cea mai comună metodă de stabilire a prețurilor web. Veți fi taxat pentru fiecare 1.000 de ori când anunțul dvs. se încarcă într-o pagină. Rețineți că un CPM nu este o vizualizare unică. Dacă o persoană face clic pe 10 pagini și anunțul dvs. se încarcă de 10 ori, înseamnă 10 afișări, nu una. Luați în considerare bugetul și acoperirea dorită înainte de a vă angaja la un CPM.
Formula: cost total =((afișări totale x CPM)/1.000.)
3. CPC: cost pe clic
Costul pentru fiecare clic pe care îl primește anunțul dvs. Rețineți că un clic nu este unic pentru persoana care ia măsuri. Dacă o persoană face clic de 3 ori pe anunțul dvs., veți fi taxat pentru 3 clicuri.
Formula: cost total =(clicuri x CPC)
4. PPC: Pay Per Click
Acesta este același model de cost ca și campaniile CPC, dar un alt acronim folosit interschimbabil.
5. PPV: Pay Per View
Plata-pe-vizionare este definită prin faptul că videoclipul sau anunțul/imaginea dvs. sunt vizibile pe pagină și sunt vizualizate 100% pentru o anumită perioadă de timp, definită la discreția editorului. Beneficiul? Pentru cititorii care derulează rapid, plata pe un modal PPV va asigura că anunțul dvs. a fost într-adevăr încărcat și vizualizat.
6. VTC: Vizualizare prin clic
VTC vă ajută să măsurați eficacitatea campaniei dvs. publicitare. O vizualizare prin clic ar însemna că un client a văzut anunțul dvs., nu a făcut clic, dar într-o sesiune ulterioară a vizitat site-ul dvs. și a efectuat conversia.
7. CPL: Cost Per Lead
Modelul CPL înseamnă că plătiți doar pentru clienții potențiali care vă sunt livrați prin campania dvs. publicitară. Exemplele includ atunci când donatorii: completați un formular, abonați-vă la blogul dvs. sau furnizați o adresă de e-mail pentru a primi mai multe informații. Modelul de cost CPL este foarte competitiv și nu este garantat să se livreze în totalitate.
8. CPA: Cost pe achiziție
Modelul cost pe achiziție se aplică unei anumite „acțiuni” determinate de agentul de publicitate. Exemplele ar include donațiile făcute către organizația dvs. nonprofit sau achiziționarea de bilete la un eveniment. Rețineți că CPA este foarte competitivă și poate suporta un cost mai mare. Similar cu modelul CPL, CPA nu este garantat să fie livrat în întregime și poate necesita mai multe optimizări ale anunțului dvs. pentru a asigura succesul.
9. CTR: Click Through Rate
Acesta este numărul de clicuri pe care le primește anunțul dvs. împărțit la numărul de ori a fost afișat anunțul dvs. Procentul CTR vă permite să măsurați interacțiunea cu anunțul dvs. Cu cât procentul este mai mare, cu atât este mai mare implicarea.
Formula: procent CTR=((clicuri/afișări) x 100)
10. CTA: Call to Action
Îndemnul dvs. la acțiune este „cererea” dvs. și următorul pas al utilizatorilor după ce văd anunțul. Exemplele includ: „Aflați mai multe”, „Donați acum” sau „Urmăriți videoclipul”.
11. DSP: Platforma pe partea cererii
Un DSP este o tehnologie care permite agenților de publicitate să achiziționeze inventar de anunțuri grafice prin rețele de licitare în timp real (RTB) precum Google. Gândiți-vă la asta în acest fel... aceasta este campania dvs. , oferta dvs. , publicul dvs. țintă, DSP doar plasează achizițiile de anunțuri în numele dvs. pe baza criteriilor pe care le-ați identificat. Rulați mai multe campanii pe mai multe rețele cu ușurință. Consultați companii DSP precum Media Math sau Turn pentru mai multe informații.
12. RTB: Licitare în timp real
Aceasta este o metodă de cumpărare a inventarului nevândut prin CPM prin licitație programatică. Suma licitată CPM poate fi depășită de alți agenți de publicitate și nu este garantată. Cea mai mare ofertă are prioritate pentru inventar.
13. DMA: Zona de piață desemnată
O locație geografică care reprezintă un județ, un stat sau o țară pe care alegeți să îl vizați.
14. IAB: Biroul de Publicitate Interactivă
Veți vedea că mulți editori fac referire la termenul IAB. IAB este o organizație de afaceri care stabilește standardul industriei pentru publicitatea digitală, inclusiv specificațiile publicitare. Considerați aceste specificații standardul și cea mai bună practică pentru orice este legat de publicitatea digitală.
15. ROS: Run of Site
Rularea anunțurilor digitale printr-un canal de rulare a site-ului înseamnă că difuzați anunțurile online pe un anumit site web. Luați în considerare rotația „la nivelul site-ului” și nu specific unei pagini.
16. RON: Run of Network
Rularea anunțurilor digitale printr-un canal de rețea înseamnă că difuzați anunțurile online într-o anumită rețea care rotește anunțurile. Aceștia sunt editori care pot deține mai multe site-uri web diferite. Această rotație este specifică „rețelei” și nu specifică site-ului sau paginii.
17. SEM: Search Engine Marketing
Un exemplu în acest sens sunt reclamele care apar pe Google Search, Bing Search sau Yahoo Search. Anunțul dvs. va apărea pe baza criteriilor de căutare, a cuvintelor cheie și a bugetului dvs. maxim. Organizațiile nonprofit au noroc! Google oferă 10.000 USD de publicitate gratuită organizațiilor nonprofit.
18. SEO: Optimizare pentru motoarele de căutare
SEO se asociază frumos cu SEM; cu toate acestea, SEO afectează vizibilitatea site-ului dvs. web în mod organic prin rezultatele neplătite (gratuite) ale motoarelor de căutare. V-ați întrebat vreodată cum se poate clasa organizația dvs. pe locul unu pe o pagină cu rezultatele căutării Google? Există mai multe tehnici pe care le puteți folosi pentru a vă îmbunătăți clasarea, cum ar fi folosirea cuvintelor cheie direcționate și scrierea de conținut de calitate în mod constant.
19. SOV: Cota de voce
SOV este un calcul bazat pe un procentaj care este văzut anunțul dvs. față de alți agenți de publicitate. De exemplu, dacă există cinci agenți de publicitate care rotesc anunțurile în mod egal pe pagina de pornire, fiecare agent de publicitate ar avea o cotă de voce de 20%. Dacă există un singur agent de publicitate care face publicitate pe pagina de pornire, acel agent de publicitate ar avea o cotă de voce de 100%.
20. eCP”x”: Cost efectiv pe „Completați spațiul necompletat”
Acest „e” poate fi aplicat tuturor modelelor de cost (cum ar fi CPM, CPL sau CPA) pentru a determina cheltuiala medie pe baza bugetului total și a rezultatelor. Cu orice campanie de publicitate digitală, este posibil să aveți mai multe destinații de plasare, modalități de cost și bugete. Cunoașterea cheltuielilor medii este importantă pentru a determina eficiența campaniei dvs.
Familiarizați-vă cu acești termeni și concepte cheie pentru a vă îmbunătăți înțelegerea lumii marketingului digital și pentru a identifica cele mai bune strategii pentru organizația dvs.
Postat în Marketing Marketing digital
Lista de verificare pentru marketing digital nonprofit