Nunca foi tão importante ter uma estratégia de publicidade digital ativa. Banners, vídeos, anúncios de mídia social e retargeting são todos os tipos de métodos de publicidade digital que profissionais de marketing sem fins lucrativos podem usar para expandir sua comunidade de doadores, construir sua identidade de marca e aumentar sua visibilidade online.
Registre-se agora: como turbinar a receita de angariação de fundos com opções de pagamento de doadores
Mas com termos como “DSP” e “VTC” espalhados, fica claro que há muito jargão para aprender antes que você possa se tornar um especialista em publicidade digital.
Para ajudá-lo a dominar o mundo da publicidade digital, compilamos uma lista das 20 siglas que você certamente encontrará regularmente. De termos básicos a jargões mais especializados, esta lista construirá seu vocabulário e o ajudará a navegar no setor de publicidade digital.
Baixe a lista de verificação de marketing digital para as melhores práticas do setor
1. KPI: Indicador(es) Chave de Desempenho
O primeiro passo para qualquer campanha de publicidade digital é determinar seus objetivos e as métricas de sucesso que você planeja medir. Os principais indicadores de desempenho são as principais métricas que você planeja medir. Eles são seus indicadores de sucesso e devem influenciar quais campanhas publicitárias melhor se alinham com seus objetivos.
2. CPM: custo por mil impressões
Este é o método mais comum para preços na web. Você será cobrado a cada 1.000 vezes que seu anúncio carregar em uma página. Lembre-se de que um CPM não é uma visualização exclusiva. Se uma pessoa clicar em 10 páginas e seu anúncio carregar 10 vezes, serão 10 impressões, não uma. Considere seu orçamento e alcance desejado antes de se comprometer com um CPM.
Fórmula: custo total =((total de impressões x CPM)/1.000.)
3. CPC: custo por clique
Seu custo para cada clique que seu anúncio recebe. Lembre-se de que um clique não é exclusivo da pessoa que está realizando uma ação. Se uma pessoa clicar em seu anúncio 3x, você será cobrado por 3 cliques.
Fórmula: custo total =(cliques x CPC)
4. PPC: Pagamento por clique
Este é o mesmo modelo de custo das campanhas de CPC, mas outro acrônimo usado de forma intercambiável.
5. PPV: Pay Per View
O pagamento por visualização é definido por seu vídeo ou anúncio/imagem estar visível na página e 100% em exibição por um período de tempo específico definido a critério do editor. O benefício? Para leitores que rolam rapidamente, pagar em um modal PPV garantirá que seu anúncio foi realmente carregado e visualizado.
6. VTC: Visualização através de clique
O VTC ajuda você a medir a eficácia de sua campanha publicitária. Uma visualização por clique significaria que um cliente viu seu anúncio, não clicou, mas em uma sessão posterior visitou seu site e converteu.
7. CPL: Custo por Lead
O modelo CPL significa que você está pagando apenas pelos leads que são entregues a você por meio de sua campanha publicitária. Os exemplos incluem quando os doadores: preenchem um formulário, assinam seu blog ou fornecem um endereço de e-mail para receber mais informações. O modelo de custo CPL é muito competitivo e não tem garantia de entrega total.
8. CPA: custo por aquisição
O modelo de custo por aquisição se aplica a uma “ação” específica determinada pelo anunciante. Exemplos incluem doações feitas para sua organização sem fins lucrativos ou a compra de ingressos para um evento. Observe que o CPA é muito competitivo e pode ter um custo mais alto. Semelhante ao modelo CPL, não há garantia de entrega total do CPA e pode exigir várias otimizações em seu anúncio para garantir o sucesso.
9. CTR: taxa de cliques
Este é o número de cliques que seu anúncio recebe dividido pelo número de vezes que seu anúncio foi exibido. A porcentagem de CTR permite medir o engajamento com seu anúncio. Quanto maior a porcentagem, maior o engajamento.
Fórmula: porcentagem de CTR=((cliques/impressões) x 100)
10. CTA: Call to Action
Sua frase de chamariz é sua “solicitação” e o próximo passo do usuário depois de ver seu anúncio. Os exemplos incluem: “Saiba mais”, “Doe agora” ou “Assista ao vídeo”.
11. DSP: Plataforma do Lado da Demanda
Um DSP é uma tecnologia que permite aos anunciantes comprar inventário de anúncios gráficos em redes de lances em tempo real (RTB) como o Google. Pense desta forma... esta é sua campanha, seu lance, seu público-alvo, o DSP está apenas colocando as compras de anúncios em seu nome com base nos critérios que você identificou. Execute várias campanhas em várias redes com facilidade. Confira empresas de DSP como Media Math ou Turn para mais informações.
12. RTB: Lances em tempo real
Este é um método de compra de inventário não vendido por CPM por meio de leilão programático. Seu lance de CPM pode ser superado por outros anunciantes e não é garantido. O lance mais alto tem prioridade de inventário.
13. DMA: Área de Mercado Designada
Uma localização geográfica que representa um município, estado ou país que você escolhe segmentar.
14. IAB: Agência de Publicidade Interativa
Você verá muitos editores fazendo referência ao termo IAB. O IAB é uma organização empresarial que define o padrão da indústria para publicidade digital, incluindo especificações de anúncios. Considere essas especificações o padrão e a melhor prática para qualquer coisa relacionada à publicidade digital.
15. ROS: Execução do Site
A veiculação de seus anúncios digitais por meio de um canal executado no site significa que você está exibindo seus anúncios on-line em um site específico. Considere a rotação “em todo o site” e não em uma página específica.
16. RON: Execução da Rede
Executar seus anúncios digitais por meio de um canal de rede significa que você está entregando seus anúncios online em uma rede específica que alterna anúncios. Estes são editores que podem possuir vários sites diferentes. Essa rotação é específica da “rede” e não específica do site ou da página.
17. SEM: Marketing em mecanismos de busca
Um exemplo disso são os anúncios que aparecem na Pesquisa do Google, Pesquisa do Bing ou Pesquisa do Yahoo. Seu anúncio seria exibido com base nos critérios de pesquisa, palavras-chave e seu orçamento máximo. As organizações sem fins lucrativos estão com sorte! O Google oferece US$ 10 mil em publicidade gratuita para organizações sem fins lucrativos.
18. SEO: Otimização para mecanismos de busca
SEO combina muito bem com SEM; no entanto, o SEO afeta a visibilidade do seu site organicamente por meio de resultados não pagos (gratuitos) dos mecanismos de pesquisa. Você já se perguntou como sua organização sem fins lucrativos pode ficar em primeiro lugar em uma página de resultados de pesquisa do Google? Existem várias técnicas que você pode usar para melhorar sua classificação, como usar palavras-chave direcionadas e escrever conteúdo de qualidade de forma consistente.
19. SOV: Participação de Voz
O SOV é um cálculo baseado em uma porcentagem que seu anúncio é visto em relação a outros anunciantes. Por exemplo, se houver cinco anunciantes alternando anúncios uniformemente na página inicial, cada anunciante terá uma participação de voz de 20%. Se houver um único anunciante anunciando na página inicial, esse anunciante terá 100% de participação de voz.
20. eCP"x": Custo Efetivo por "Preencher o espaço em branco"
Esse "e" pode ser aplicado a todos os modelos de custo (como CPM, CPL ou CPA) para determinar seu gasto médio com base no orçamento total e nos resultados. Com qualquer campanha de publicidade digital, você pode ter vários posicionamentos, modais de custo e orçamentos. Saber seu gasto médio é importante para determinar a eficácia de sua campanha.
Familiarize-se com esses termos e conceitos-chave para aprimorar sua compreensão do mundo do marketing digital e identificar as melhores estratégias para sua organização.
Publicado em Marketing Marketing Digital
A lista de verificação de marketing digital para organizações sem fins lucrativos