لم يكن الأمر أكثر أهمية من أي وقت مضى أن يكون لديك استراتيجية إعلانية رقمية نشطة. اللافتات ومقاطع الفيديو وإعلانات الوسائط الاجتماعية وإعادة الاستهداف هي جميع أنواع طرق الإعلان الرقمي التي يمكن لمحترفي التسويق غير الربحيين استخدامها لتوسيع مجتمع المانحين وبناء هوية علامتهم التجارية وتعزيز ظهورهم عبر الإنترنت.
سجل الآن: كيفية زيادة إيرادات جمع الأموال باستخدام خيارات دفع المانحين
ولكن باستخدام مصطلحات مثل "DSP" و "VTC" ، من الواضح أن هناك الكثير من اللغات التي يجب تعلمها قبل أن تصبح خبيرًا في الإعلانات الرقمية.
لمساعدتك في إتقان عالم الإعلان الرقمي ، قمنا بتجميع قائمة تضم 20 اختصارًا من المؤكد أنك ستصادفك بشكل منتظم. من المصطلحات الأساسية إلى المصطلحات الأكثر تخصصًا ، ستعمل هذه القائمة على بناء مفرداتك وتساعدك على التنقل في صناعة الإعلان الرقمي.
قم بتنزيل قائمة مراجعة التسويق الرقمي لأفضل ممارسات الصناعة
1. KPI: مؤشرات الأداء الرئيسية
تتمثل الخطوة الأولى لأي حملة إعلانية رقمية في تحديد أهدافك ومقاييس النجاح التي تخطط لقياسها. مؤشرات الأداء الرئيسية هي المقاييس الرئيسية التي تخطط لقياسها. إنها مؤشرات النجاح الخاصة بك ويجب أن تؤثر على الحملات الإعلانية التي تتوافق بشكل أفضل مع أهدافك.
2. التكلفة لكل ألف ظهور: التكلفة لكل ألف ظهور
هذه هي الطريقة الأكثر شيوعًا لتسعير الويب. ستتم محاسبتك على كل 1000 مرة يتم فيها تحميل إعلانك على الصفحة. ضع في اعتبارك أن التكلفة لكل ألف ظهور ليست طريقة عرض فريدة. إذا نقر شخص واحد على 10 صفحات وتحميل إعلانك 10 مرات ، فهذا يعني 10 مرات ظهور ، وليس مرة واحدة. ضع في اعتبارك ميزانيتك والوصول المطلوب قبل الالتزام بالتكلفة لكل ألف ظهور.
الصيغة: التكلفة الإجمالية = ((إجمالي مرات الظهور × التكلفة لكل ألف ظهور) / 1،000.)
3. الكلفة بالنقرة: الكلفة بالنقرة
تكلفة كل نقرة يتلقاها إعلانك. ضع في اعتبارك أن النقرة لا تقتصر على الشخص الذي يتخذ إجراءً. إذا نقر شخص واحد على إعلانك 3 أضعاف ، فسيتم محاسبتك على 3 نقرات.
الصيغة: التكلفة الإجمالية = (النقرات × تكلفة النقرة)
4. الدفع بالنقرة: الدفع بالنقرة
هذا هو نفس نموذج التكلفة مثل حملات تكلفة النقرة ، ولكن تم استخدام اختصار آخر بالتبادل.
5. PPV: الدفع مقابل المشاهدة
يتم تحديد الدفع لكل مشاهدة من خلال عرض الفيديو أو الإعلان / الصورة على الصفحة ونسبة 100 بالمائة في العرض لفترة زمنية محددة وفقًا لتقدير الناشر. الفائدة؟ بالنسبة للقراء الذين يتصفحون بسرعة ، فإن الدفع باستخدام نموذج PPV سيضمن أن إعلانك قد تم تحميله ومشاهدته بالفعل.
6. VTC: المشاهدة من خلال النقر
يساعدك VTC على قياس فعالية حملتك الإعلانية. تعني المشاهدة من خلال النقر أن العميل رأى إعلانك ، ولم ينقر ، ولكن في جلسة لاحقة زار موقعك على الويب وأجرى تحويلاً.
7. CPL: التكلفة لكل عميل محتمل
نموذج CPL يعني أنك تدفع فقط مقابل العملاء المتوقعين الذين يتم تسليمهم لك من خلال حملتك الإعلانية. تتضمن الأمثلة عندما يقوم المتبرعون: بملء نموذج أو الاشتراك في مدونتك أو تقديم عنوان بريد إلكتروني لتلقي مزيد من المعلومات. نموذج تكلفة CPL تنافسي للغاية ولا يمكن ضمان تقديمه بالكامل.
8. CPA: التكلفة لكل اقتناء
ينطبق نموذج تكلفة الاكتساب على "إجراء" محدد يحدده المعلن. تشمل الأمثلة التبرعات المقدمة لمنظمتك غير الربحية ، أو شراء تذاكر لحدث ما. هل لاحظ أن تكلفة الاكتساب تنافسية للغاية ويمكن أن تحمل تكلفة أعلى. على غرار نموذج CPL ، لا يمكن ضمان تقديم تكلفة الاكتساب بالكامل وقد تتطلب عدة تحسينات لإعلانك لضمان النجاح.
9. نسبة النقر إلى الظهور: نسبة النقر إلى الظهور
هذا هو عدد النقرات التي يتلقاها إعلانك مقسومًا على عدد مرات عرض إعلانك. تسمح لك نسبة النقر إلى الظهور CTR بقياس التفاعل مع إعلانك. كلما زادت النسبة زادت المشاركة.
الصيغة: نسبة النقر إلى الظهور = ((النقرات / مرات الظهور) × 100)
10. CTA: دعوة للعمل
عبارة الحث على اتخاذ إجراء هي "طلبك" والخطوة التالية للمستخدمين بعد مشاهدة إعلانك. تشمل الأمثلة: "مزيد من المعلومات" أو "تبرع الآن" أو "شاهد الفيديو".
11. DSP: المنصة الجانبية عند الطلب
DSP هي تقنية تسمح للمعلنين بشراء مخزون إعلانات مصورة عبر شبكات عروض الأسعار في الوقت الفعلي (RTB) مثل Google. فكر في الأمر بهذه الطريقة ... هذه هي حملتك ، وعرض التسعير الخاص بك ، والجمهور المستهدف ، ومقدم خدمة التوزيع يقوم فقط بوضع الإعلانات التي يشتريها نيابة عنك بناءً على المعايير التي حددتها. قم بتشغيل حملات متعددة على شبكات متعددة بسهولة. تحقق من شركات DSP مثل Media Math أو Turn للحصول على مزيد من المعلومات.
12. RTB: تقديم العطاءات في الوقت الفعلي
هذه طريقة لشراء مخزون غير مباع عن طريق التكلفة لكل ألف ظهور من خلال المزاد الآلي. قد يتم تجاوز عرض تسعير الكلفة بالألف ظهور (CPM) الخاص بك بواسطة معلنين آخرين وهو غير مضمون. أعلى عرض سعر يأخذ أولوية المخزون.
13. DMA: منطقة السوق المحددة
موقع جغرافي يمثل مقاطعة أو ولاية أو بلدًا تختار استهدافه.
14. IAB: مكتب الإعلان التفاعلي
سترى العديد من الناشرين يشيرون إلى مصطلح IAB. IAB هي منظمة تجارية تضع معايير الصناعة للإعلان الرقمي بما في ذلك مواصفات الإعلان. ضع في اعتبارك أن هذه المواصفات هي المعيار وأفضل الممارسات لأي شيء متعلق بالإعلان الرقمي.
15. ROS: تشغيل الموقع
يعني تشغيل إعلاناتك الرقمية من خلال تشغيل قناة الموقع أنك تقدم إعلاناتك عبر الإنترنت على موقع ويب معين. ضع في اعتبارك التناوب "على مستوى الموقع" وليس خاصًا بالصفحة.
16. RON: تشغيل الشبكة
يعني تشغيل إعلاناتك الرقمية من خلال تشغيل قناة الشبكة أنك تعرض إعلاناتك عبر الإنترنت على شبكة معينة تقوم بتدوير الإعلانات. هؤلاء هم الناشرون الذين قد يمتلكون عدة مواقع مختلفة. هذا التناوب هو "شبكة" خاصة وليس موقع أو صفحة محددة.
17. SEM: محرك البحث والتسويق
ومن الأمثلة على ذلك الإعلانات التي تظهر على بحث Google أو بحث Bing أو بحث Yahoo. سيظهر إعلانك بناءً على معايير البحث والكلمات الرئيسية والحد الأقصى لميزانيتك. المنظمات غير الربحية محظوظة! تقدم Google 10 آلاف دولار من الإعلانات المجانية للمؤسسات غير الربحية.
18. SEO: محرك البحث الأمثل
أزواج تحسين محركات البحث بشكل جيد مع التسويق عبر محرك البحث ؛ ومع ذلك ، فإن تحسين محركات البحث يؤثر على ظهور موقع الويب الخاص بك بشكل عضوي من خلال النتائج غير المدفوعة (المجانية) لمحركات البحث. هل تساءلت يومًا كيف يمكن لمنظمتك غير الربحية أن تحتل المرتبة الأولى على صفحة نتائج بحث Google؟ هناك العديد من الأساليب التي يمكنك استخدامها لتحسين ترتيبك ، مثل استخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة وكتابة محتوى عالي الجودة على أساس ثابت.
19. SOV: نصيب من الصوت
SOV هي عملية حسابية تعتمد على النسبة المئوية لعرض إعلانك مقابل المعلنين الآخرين. على سبيل المثال ، إذا كان هناك خمسة معلنين يقومون بالتناوب على الإعلانات بالتساوي على الصفحة الرئيسية ، فسيحصل كل معلن على 20 بالمائة من الأصوات. إذا كان هناك معلن واحد يعلن على الصفحة الرئيسية ، فسيحصل هذا المعلن على نسبة 100٪ من الصوت.
20. eCP "x": التكلفة الفعلية لكل "Fill in the blank"
يمكن تطبيق "e" على جميع نماذج التكلفة (مثل CPM أو CPL أو CPA) لتحديد متوسط إنفاقك استنادًا إلى إجمالي ميزانيتك ونتائجك. مع أي حملة إعلانية رقمية ، قد يكون لديك العديد من المواضع ونماذج التكلفة والميزانيات. إن معرفة متوسط إنفاقك أمر مهم لتحديد فعالية حملتك.
تعرف على هذه المصطلحات والمفاهيم الأساسية لتعزيز فهمك لعالم التسويق الرقمي وتحديد أفضل الاستراتيجيات لمؤسستك.
شارك في التسويق التسويق الرقمي
قائمة التحقق للتسويق الرقمي غير الربحي