Aktif bir dijital reklam stratejisine sahip olmak hiç bu kadar önemli olmamıştı. Afişler, videolar, sosyal medya reklamları ve yeniden hedefleme, kâr amacı gütmeyen pazarlama uzmanlarının bağışçı topluluklarını genişletmek, marka kimliklerini oluşturmak ve çevrimiçi görünürlüklerini artırmak için kullanabileceği her tür dijital reklamcılık yöntemidir.
Şimdi Kaydolun: Bağışçı Ödeme Seçenekleriyle Bağış Toplama Gelirini Nasıl Arttırırsınız?
Ancak "DSP" ve "VTC" gibi terimler ortalıkta dolandığından, dijital reklamcılık uzmanı olmadan önce öğrenmeniz gereken çok fazla dil olduğu açıktır.
Dijital reklamcılık dünyasında uzmanlaşmanıza yardımcı olmak için, düzenli olarak karşılaşacağınızdan emin olduğunuz 20 kısaltmanın bir listesini hazırladık. Temel terimlerden daha özel jargona kadar, bu liste kelime dağarcığınızı geliştirecek ve dijital reklamcılık endüstrisinde gezinmenize yardımcı olacaktır.
Sektördeki En İyi Uygulamalar için Dijital Pazarlama Kontrol Listesini İndirin
1. KPI: Temel Performans Göstergeleri
Herhangi bir dijital reklam kampanyasının ilk adımı, hedeflerinizi ve ölçmeyi planladığınız başarı metriklerini belirlemektir. Temel performans göstergeleri, ölçmeyi planladığınız temel metriklerdir. Bunlar sizin başarı göstergelerinizdir ve hangi reklam kampanyalarının hedeflerinize en uygun olduğunu belirlemelidir.
2. BGBM: Bin Gösterim Başına Maliyet
Bu, web fiyatlandırması için en yaygın yöntemdir. Reklamınızın bir sayfaya yüklenmesi için her 1000 kez ücretlendirilirsiniz. Bir BGBM'nin benzersiz bir görünüm olmadığını unutmayın. Bir kişi 10 sayfayı tıklarsa ve reklamınız 10 kez yüklenirse, bu bir değil 10 gösterimdir. Bir BGBM taahhütte bulunmadan önce bütçenizi ve istediğiniz erişimi düşünün.
Formül: toplam maliyet =((toplam gösterim x BGBM)/1.000.)
3. TBM: Tıklama Başına Maliyet
Reklamınızın aldığı her tıklama için maliyetiniz. Bir tıklamanın işlem yapan kişiye özel olmadığını unutmayın. Bir kişi reklamınızı 3 kez tıklarsa, 3 tıklama için ücretlendirilirsiniz.
Formül: toplam maliyet =(tıklamalar x TBM)
4. PPC: Tıklama Başına Ödeme
Bu, TBM kampanyalarıyla aynı maliyet modelidir, ancak birbirinin yerine kullanılan başka bir kısaltmadır.
5. PPV: Görüntüleme Başına Ödeme
Görüntüleme başına ödeme, yayıncının takdirine bağlı olarak tanımlanan belirli bir süre boyunca videonuzun veya reklamınızın/resmin sayfada görünmesi ve yüzde 100'ünün görüntülenmesiyle tanımlanır. Yarar? Hızlı bir şekilde kaydıran okuyucular için, bir PPV modeline ödeme yapmak, reklamınızın gerçekten yüklenmesini ve görüntülenmesini sağlayacaktır.
6. VTC: Tıklama Yoluyla Görüntüleme
VTC, reklam kampanyanızın etkinliğini ölçmenize yardımcı olur. Tıklama yoluyla görüntüleme, bir müşterinin reklamınızı gördüğü, tıklamadığı, ancak daha sonraki bir oturumda web sitenizi ziyaret ettiği ve dönüşüm sağladığı anlamına gelir.
7. CPL: Müşteri Adayı Başına Maliyet
CPL modeli, yalnızca reklam kampanyanız aracılığıyla size iletilen potansiyel müşteriler için ödeme yaptığınız anlamına gelir. Bağışçıların ne zaman başvurduğuna örnekler: bir form doldurun, blogunuza abone olun veya daha fazla bilgi almak için bir e-posta adresi sağlayın. CPL maliyet modeli çok rekabetçidir ve tam olarak teslim edilmesi garanti edilmez.
8. EBM: Edinme Başına Maliyet
Edinme başına maliyet modeli, reklamveren tarafından belirlenen belirli bir "işlem" için geçerlidir. Örnekler, kar amacı gütmeyen kuruluşunuza yapılan bağışları veya bir etkinliğe bilet satın almayı içerir. EBM'nin çok rekabetçi olduğunu ve daha yüksek bir maliyet taşıyabileceğini unutmayın. CPL modeline benzer şekilde, EBM'nin tam olarak sağlanacağı garanti edilmez ve başarılı olması için reklamınızda birkaç optimizasyon yapılması gerekebilir.
9. TO: Tıklama Oranı
Bu, reklamınızın aldığı tıklama sayısının reklamınızın gösterilme sayısına bölümüdür. TO yüzdesi, reklamınızla etkileşimi ölçmenize olanak tanır. Yüzde ne kadar yüksek olursa, katılım o kadar yüksek olur.
Formül: TO yüzdesi=((tıklamalar/gösterimler) x 100)
10. CTA: Harekete Geçirici Mesaj
Harekete geçirici mesajınız sizin “isteğiniz” ve kullanıcıların reklamınızı gördükten sonraki bir sonraki adımıdır. Örnekler şunları içerir: "Daha Fazla Bilgi Edinin", "Şimdi Bağış Yapın" veya "Videoyu İzleyin".
11. DSP: Talep Tarafı Platformu
DSP, reklamverenlerin Google gibi Gerçek Zamanlı Teklif (RTB) ağları üzerinden görüntülü reklam envanteri satın almalarına olanak tanıyan bir teknolojidir. Şöyle düşünün… Bu sizin kampanyanız, sizin teklifiniz, hedef kitleniz , DSP sizin adınıza belirlediğiniz kriterlere göre reklam satın alıyor. Birden çok ağda birden çok kampanyayı kolaylıkla çalıştırın. Daha fazla bilgi için Media Math veya Turn gibi DSP şirketlerine göz atın.
12. GZT: Gerçek Zamanlı Teklif
Bu, programatik açık artırma yoluyla BGBM ile satılmayan envanteri satın alma yöntemidir. BGBM teklifiniz, diğer reklamverenler tarafından aşılmış olabilir ve garanti edilmez. En yüksek teklif envanter önceliğini alır.
13. DMA: Belirlenmiş Pazar Alanı
Hedeflemeyi seçtiğiniz bir ilçe, eyalet veya ülkeyi temsil eden bir coğrafi konum.
14. IAB: Etkileşimli Reklamcılık Bürosu
Birçok yayıncının IAB terimine başvurduğunu göreceksiniz. IAB, reklam özellikleri de dahil olmak üzere dijital reklamcılık için endüstri standardını belirleyen bir ticari kuruluştur. Bu özellikleri, dijital reklamcılıkla ilgili her şey için standart ve en iyi uygulama olarak kabul edin.
15. ROS: Saha Çalışması
Dijital reklamlarınızı bir dizi site kanalı üzerinden yayınlamak, çevrimiçi reklamlarınızı belirli bir web sitesinde yayınladığınız anlamına gelir. Sayfaya özgü değil, "site genelinde" döndürmeyi düşünün.
16. RON: Ağ Koşusu
Dijital reklamlarınızı bir dizi ağ kanalı üzerinden yayınlamak, çevrimiçi reklamlarınızı, reklamları dönüşümlü yayınlayan belirli bir ağda yayınladığınız anlamına gelir. Bunlar, birkaç farklı web sitesine sahip olabilecek yayıncılardır. Bu döndürme, "ağa" özeldir ve siteye veya sayfaya özel değildir.
17. SEM: Arama Motoru Pazarlaması
Bunun bir örneği, Google Arama, Bing Arama veya Yahoo Arama'da görünen reklamlardır. Reklamınız arama kriterlerine, anahtar kelimelere ve maksimum bütçenize göre gösterilir. Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar şanslı! Google, kâr amacı gütmeyen kuruluşlara 10 bin ABD doları ücretsiz reklam sunar.
18. SEO: Arama Motoru Optimizasyonu
SEO, SEM ile güzel bir şekilde eşleşir; ancak SEO, arama motorlarının ücretsiz (ücretsiz) sonuçları aracılığıyla web sitenizin görünürlüğünü organik olarak etkiler. Kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun bir Google arama sonuçları sayfasında nasıl birinci sıraya yerleşebileceğini hiç merak ettiniz mi? Sıralamanızı iyileştirmek için kullanabileceğiniz, hedeflenen anahtar kelimeler kullanmak ve tutarlı bir şekilde kaliteli içerik yazmak gibi birkaç teknik vardır.
19. SOV: Ses Payı
SOV, reklamınızın diğer reklamverenlere göre görülme yüzdesine dayalı bir hesaplamadır. Örneğin, ana sayfada reklamları eşit olarak döndüren beş reklamveren varsa, her reklamverenin yüzde 20'lik bir ses payı olacaktır. Ana sayfada 1 reklam veren tek reklam varsa, o reklamcı yüzde 100 ses payına sahip olacaktır.
20. eCP”x”: “Boşluğu doldurun” Başına Etkin Maliyet
Bu "e", toplam bütçenize ve sonuçlara göre ortalama harcamanızı belirlemek için tüm maliyet modellerine (CPM, CPL veya CPA gibi) uygulanabilir. Herhangi bir dijital reklam kampanyasında, birkaç yerleşim, maliyet yöntemi ve bütçeniz olabilir. Ortalama harcamanızı bilmek, kampanyanızın etkinliğini belirlemek için önemlidir.
Dijital pazarlama dünyasını daha iyi anlamak ve kuruluşunuz için en iyi stratejileri belirlemek için bu temel terimler ve kavramlar hakkında bilgi edinin.
Pazarlama Dijital Pazarlama kategorisinde yayınlandı
Kâr Amacı Gütmeyen Dijital Pazarlama Kontrol Listesi