Cum să obțineți funcții SERP Google Local Pack

Cum să obțineți site-ul dvs. în pachetul local Google Maps

Compania dvs. poate câștiga mai multă vizibilitate în rezultatele căutării Google Maps urmând strategiile de bază ale optimizării pachetelor locale.

Afișarea companiei dvs. în pachetul de 3 local Google, Google Snack Pack sau Google Maps Pack poate îmbunătăți numărul de vizite în magazin, vânzările, crește traficul pietonal și, în cele din urmă, veniturile. Dacă doriți să aflați ce strategii Google Maps Pack vă pot ajuta să vă poziționați mai bine în rezultatele căutării bazate pe locație, acest articol este pentru dvs.

Google Local 3-pack și Local Finder sunt modalități de top de a obține informațiile despre afacerea dvs. în partea de sus a rezultatelor motorului de căutare. Algoritmii de căutare Google nu se mai limitează la termenul de căutare exact și acum fac o treabă grozavă de a potrivi intenția de căutare.

Compania mea pe Google este din ce în ce mai integrată cu alte seturi de date disponibile pe web. Acestea includ datele generate de utilizatori trimise la listele GMB, împreună cu conținutul pe care îl furnizați. Google alege dintre datele în care are încredere pentru a-și popula pachetul de hărți și Local Finder.

Deși cu siguranță Google poate extrage informații din paginile dvs. web și le poate reformata pentru paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP), există modalități de a ajuta motoarele de căutare dacă preformatați și optimizați conținutul cu intenția ca acesta să se califice pentru o șansă de a obține un Fragment recomandat. Citiți răspunsurile și sfaturile de mai jos pentru a afla ce puteți încerca pentru a vă crește poziționarea în căutarea locală.

Ce este Google Local 3-Pack?

Pachetul de 3 se afișează în căutările locale Google. Dacă o căutare locală oferă un pachet de 3, acesta va apărea întotdeauna în partea de sus a paginii. În esență, pachetul de 3 este doar o nouă modalitate prin care Google își afișează rezultatele căutării locale pe pagina 1 a SERP. Când căutați un tip de companie sau serviciu local, Google vă oferă un panou „Rezultate de top”.

Google Local 3-Pack se referă la caracteristica SERP care funcționează ca o hartă și afișează locuri fizice potrivite unei interogări de căutare. Include o listă în 3 puncte de companii, precum și datele lor NAP (nume, adresă, număr de telefon). În timp ce funcțiile suplimentare vin și pleacă, sunt incluse de obicei datele privind tarifele, orele de lucru și un buton de apelare. Fiecare dintre aceste elemente trebuie să fie optimizat corespunzător și să ofere o oportunitate pentru Digital Marketers de a se asigura că informațiile despre clienți sunt corecte.

În trecut, a fost numit odată Local 5 sau 7-Pack, deoarece numărul de înregistrări de companii afișate a fost redus la 3 de ceva timp. Cu cât se reduce mai mult, cu atât este mai greu să fie listat – și cu atât mai valoros pentru companiile care câștigă acele poziții de pachet local. Actualizările Google ale algoritmilor săi de căutare pot părea uneori ca un rollercoaster.

Consumatorii doresc informații actuale, exacte și actualizate. Așadar, ambele obligă Google să evolueze în continuare și de aceea afacerea dvs. trebuie să-și mențină NAP-ul la zi și să ofere conținut proaspăt și relevant, bogat în răspunsuri pentru clienții locali.

Ce elemente pot prezenta în stiva locală?

Anterior au existat plângeri că nu oferă utilizatorului NU informații semnificative privitorului. Astazi asta s-a schimbat; Google și-a făcut hărțile locale să stivuiască mai multe informații. Odată cu creșterea rapidă a importanței căutării pe mobil, respectarea noilor funcții Google Local Pack ne ajută să înțelegem mai bine privirea Google asupra browserelor pentru telefoane mobile.

Stiva locală Maps poate afișa următoarele elemente:

• Nume de afaceri.
• Abordare.
• Numar de telefon.
• Recenzii și evaluări.
• Descrierea Compania mea pe Google.
• Categorii și subcategorii.
• Eliminarea conținutului site-ului de încredere.
• E-commerce „Vândut aici” produse de vânzare.
• Imagine de afaceri.
• Oferte.
• Repere.
• Disponibilitate.

Prin extinderea pachetului local în rezultatele căutării, utilizatorii hărților pot vedea mai multe detalii, iar Google Local Guides pot vedea cele mai importante cuvinte cheie ale unei companii pentru analiza competitivă. De exemplu, o agenție de marketing de căutare din Minneapolis va dori să câștige cât mai multe funcții SERP Google Local Pack pentru a atrage căutarea locală.

Optimizare pentru pachetul local

Mulți cumpărători folosesc Google Maps pentru a găsi companii concrete care oferă produsele sau serviciile pe care le doresc și care se află în apropiere. Aceste căutări organice sunt în general bazate pe locație și hiper-localizate în zonele competitive ale orașului. De obicei, răspunde la interogările de căutare care au o intenție comercială ridicată.

Cum îmi pot crește șansele de a intra în pachetul local?

Cum să fiți listat în Google Local Pack:

• O înregistrare de afaceri Google precisă și proeminentă
• Fiți recunoscut în categoria dvs. de afaceri de top
• Aveți o prezență online generală de încredere
• Site-ul respectă Regulile Google pentru evaluarea calității
• Produceți conținut care să răspundă la întrebările de căutare locale legate de nișa dvs
• Aveți NAP precis în citate, listări și directoare locale
• Utilizați un număr de telefon local
• Includeți recenzii, fotografii și prețuri Yelp și Google
• Includeți orele sau Google le va spune oamenilor că sunteți închis
• Spuneți clar ce faceți și cui serviți
• Optimizați paginile locale ale site-ului dvs. pentru publicul local țintă
• Păstrați-vă canalele de social media actualizate și vizibile cu integrarea datelor structurate

Observați „cel mai bine evaluat” din balonul de filtru de răspuns din imaginea de mai sus. Acesta este modul în care oamenii reali au evaluat afacerea dvs. Google permite oricui să contribuie cu o recenzie, cu imagini sau să pună o întrebare. Nu numai că contează detaliile critice ale companiei tale NAP, dar adună date despre programul tău de deschidere, evaluarea și numărul de recenzii, informațiile de contact și detaliile despre servicii și produse furnizate în Google Posts.

Ce sunt anunțurile Google Local Service?

Anunțurile Google Local Services sunt menite să vă ajute să intrați în legătură cu persoane care folosesc Căutarea Google pentru a găsi serviciile pe care le oferiți. Reclamele dvs. se vor afișa pentru consumatorii din zona dvs.; plătiți doar odată ce un client vă contactează direct prin anunț. Când utilizați Google Ads, puteți obține valori mai bune de urmărire.

Profiluri actualizate Compania mea pe Google folosind anunțuri de căutare locale – 50 USD pe lună pe 22 iulie 2020

Certificarea Google Guaranteed a fost anticipată de Google Local Guides de ceva timp. (Sunt unul.) Un Google Guaranteed nu este nou, există de ani de zile. Cu toate acestea, acum profilurile verificate obțin o insignă de certificare Google Guaranteed.

Lista de afaceri Google

Aspectele de entitate ale optimizării pachetului de hărți locale încep cu Lista dvs. de afaceri Google

Deoarece s-au scris multe despre sarcina de bază evidentă de optimizare a înregistrării dvs. de afaceri Google, să privim mai în profunzime.

* Cum influențează categoriile GMB ceea ce apare în pachetul Local 3?:

Dacă conceptul de entități vi se pare nou, luați în considerare că atunci când solicitați un ID de afaceri înregistrat, se referă la numărul de identificare atribuit entității dvs. de afaceri de către Oficiul Secretarului de Stat. Microsoft spune că în căutare „una sau mai multe entități pot include o persoană, un produs, o companie, o locație, o combinație a acestora sau altele asemenea”.

Selectarea celor mai relevante categorii va ajuta la creșterea semnalelor entității tale către algoritmul Google. La rândul său, acest lucru vă va ajuta să apăreați mai bine în căutările locale pentru expresii de cuvinte cheie legate de aceste categorii. Pachetul local populează o entitate de căutare cunoscută care răspunde la interogarea celui care caută.

Categoriile pe care le selectați pentru înregistrarea dvs. GMB ar trebui să se alinieze îndeaproape cu conținutul structurat optimizat de pe site-ul dvs. web și în cadrul tuturor activelor deținute online. În timp ce mulți prevăd că, în viitor, majoritatea afacerilor vor fi desfășurate în afara site-urilor web, astăzi site-ul dvs. este încă oportunitatea dvs. cheie de a crește vizibilitatea mărcii în rezultatele căutării Google. Șansa dvs. de a apărea în rezultatele căutării prezentate imediat găzduite de Google poate include atât un site web bine optimizat, cât și o Lista de afaceri Google bine optimizată.

În funcție de nivelul de autoritate al domeniului, extinderea taxonomiei care include paginile web „serviciu + oraș” poate să stimuleze și să afecteze site-urile. Un site cu un scor de domeniu scăzut nu va fi ajutat prin adăugarea mai multor adrese URL subțiri la el. Fiecare pagină ar trebui să aibă o valoare unică pentru utilizatori, care se potrivește cu serviciile și obiectivele dvs. de afaceri, evitând în același timp „suprapunerea subiectelor”.

*Evitați înregistrările comerciale duplicate:

Mai mult de o înregistrare pentru aceeași companie poate cauza probleme. Auditează și reduce înregistrările duplicat, cum ar fi pe Google, Yelp sau orice director. Este posibil ca o persoană nouă să sară și să creadă că ajută, dar acum este necesar ca cineva să rezolve duplicatele.

* Creați o secțiune dinamică „Despre”:

În cazul în care nu știți, este posibil să creați sau să editați secțiunea despre a înregistrării dvs. GMB. Începeți prin a introduce aboutme.google.com într-un browser și apoi adăugați ID-ul dvs. GMB și Google Maps la sfârșitul barei oblice. Dacă este necesar, găsiți ID-ul dvs. GMB vizitând înregistrarea dvs. în Google Maps, unde puteți găsi numai porțiunea numerotă lungă a adresei URL. Apoi adăugați acel ID de pagină la sfârșitul adresei URL despre.

Dețineți o prezență online generală de încredere

Începeți cu un efort agresiv de cercetare de marketing pentru a înțelege ce este nevoie pentru a fi o entitate cunoscută și de încredere astăzi.

Un site cu un scor de domeniu scăzut nu va fi ajutat prin adăugarea mai multor adrese URL subțiri la el. Fiecare pagină ar trebui să aibă o valoare unică pentru utilizatori, care se potrivește serviciilor și obiectivelor dvs. de afaceri. Pentru a arăta conducerea subiectului și cunoștințele, trebuie să aveți backlink-uri pe aceste pagini locale cheie. Câștigarea vizibilității în pagina de hărți locale este un teren greu de câștigat. Mai întâi va trebui să fi câștigat respectul ca entitate comercială din Căutarea Google. Totul se întoarce la conceptul de autoritate de domeniu dacă doriți ca paginile dvs. de profil să apară în partea de sus a SERP-urilor.

Consumatorii de astăzi se așteaptă nu numai să vă găsească site-ul web, ci și să comunicați cu ei pe platformele sociale, prin comunicate de presă și în publicațiile locale. Semnalați către Google că sunteți o marcă atunci când multe link-uri dintr-o varietate de surse de încredere indică site-ul dvs. Fiți vizibil în panourile de cunoștințe, în fragmentele prezentate și în Google Knowledge Graph.

Răspundeți la interogări de căutare locale; Aliniați-vă cu intenția de căutare

Conținutul local de întrebări și răspunsuri este perfect pentru a îmbogăți pagina locală:

Întrebările și răspunsurile pot fi acum incluse în listele de hărți. În acest moment, unii văd recenzii care apar în pachetul local, ceea ce face să se întrebe dacă vor urma răspunsuri scurte și concise. Dacă cineva pune companiei dvs. o întrebare din Knowledge Graph, încercați să răspundeți imediat sau o altă persoană din comunitatea Local Guides poate răspunde mai întâi. Este important să vizionați pentru a vă păstra locul autoritar pentru a vă gestiona propria prezență online. Mulți au subestimat acest lucru: „85% din totalul angajamentului brand-consumator în mai multe locații are loc pe paginile locale, nu pe paginile corporative”, conform https://www.vendasta.com/solutions/industries/multi-location-companies-brands .

Aproape fiecare nișă de afaceri a trecut cu vederea clienții potențiali aflați în Profilurile lor de afaceri Google - de la întrebări despre costul unui implant dentar, până la dacă un produs este în stoc, până la întrebări despre parcarea pentru persoane cu handicap. De fiecare dată când cineva pune o întrebare, aceasta reprezintă un potențial lead online pe care ar trebui să-l urmăriți. Transformați imediatitatea într-o parte esențială a strategiilor dvs. de marketing de căutare; interacțiunile cu utilizatorii reprezintă nucleul marketingului.

O modalitate rapidă pentru proprietarii și administratorii de înregistrări Compania mea pe Google de a primi notificări cu privire la întrebări noi este utilizarea aplicației Google Maps. Aceste notificări nu au devenit încă o caracteristică a tabloului de bord principal GMB. Similar cu recenziile, doriți să găsiți întrebări pe măsură ce sunt postate. Cu cât o afacere răspunde mai repede la întrebările primite, cu atât probabilitatea sa de a câștiga traficul pietonal este mai mare.

Publicarea conținutului pe care rezidenții locali doresc să-l citească vă ajută să apară în rezultatele căutării locale pe Google și Bing Maps. Produceți conținut local pentru a-l clasa pe care afacerea dvs. îl poate clasa în interogările de căutare pentru cuvinte cheie cu coadă lungă. Acest lucru ar trebui să fie în conținutul rezultatelor de mai sus. Dacă sunteți în căutarea unor idei, luați în considerare termenii de căutare și conversațiile din întâlnirile dvs. față în față.

În timp ce agenții de marketing din motoarele de căutare locale pot fi în alertă la schimbările Google cu aceste casete deja foarte aglomerate, influența asupra afișărilor este limitată. Google se concentrează pe utilizatorul final, așa că ceea ce populează caseta de conținut local al pachetului se bazează pe termenul de căutare. Așteptați-vă ca elementele suplimentare care apar în Pachetul local vor continua să evolueze. Cea mai bună strategie de căutare locală este să includă tot ceea ce este posibil, de la atribute subiective la conținut bogat de întrebări și răspunsuri Google.

Site-ul respectă regulile Google pentru evaluarea calității

Deveniți cel mai de încredere site din nișa dvs. pentru a apărea în cele mai bune articole și în SERP-urile Google preferate .

Calitatea paginii Google a fost actualizată din nou în toamna anului 2019, cu conținut mai extins. Pentru publicațiile de știri locale, include acum o reputație pozitivă pentru raportare obiectivă și jurnalism de investigație. Google le explică în mod explicit evaluatorilor că paginile web existente de dragul expresiei artistice, umorului sau divertismentului pur sunt încă „toate scopurile paginii valide și apreciate” și, prin urmare, nu merită neapărat o evaluare de calitate mai scăzută, deoarece nu servesc. ceva de genul scopuri veșnic verzi.

Conținutul paginii dvs. trebuie să muncească din greu pentru a vă construi încrederea și autoritatea în brand. Nu numai că acest conținut trebuie să fie de top, dar ar trebui să fie, de asemenea, real și bazat pe surse. De acolo, să o descompunem mai departe.

Care sunt pilonii de bază ai SEO local?

3 Piloni de bază SEO local sunt relevanța, proeminența și proximitatea

Începând SEO local pe acești piloni de bază, veți avea o abordare solidă și puteți atinge un nivel mai ridicat de succes în rezultatele căutării locale. Când o persoană caută un serviciu pe care îl oferiți, acest lucru va ajuta afacerea dvs. să apară în funcțiile SERP ale pachetului local, astfel încât să puteți prelua conducerea.

• Relevanță: Cum vă puteți crește relevanța?
• Proeminență: marca dvs. iese în evidență online?
• Proximitate: înregistrarea și conținutul dvs. GMB sunt optimizate astfel încât un utilizator local să vă poată găsi?

Google Local Search Pack Relevanță, proeminență și proximitate

Pentru a intra în pachetul de căutare locală, vă ajută să începeți cu scopul pe care îl servește și de ce prezența sa uriașă în SERP-uri continuă să crească. Iată câteva gânduri.

1. Google poate intenționa ca o parte mai mare a marketingului local să aibă loc pe Google.

2. Gigantul căutării vrea să faciliteze afacerile locale.

3. Deoarece în prezent este UX bazat pe cheltuieli publicitare, acest lucru poate crește veniturile.

De dragul câtorva cititori care s-ar putea simți relativ noi în acest subiect, să recapitulăm componentele de bază pe care le conține.

* Cum influențează locația geografică cine apare în pachetul Local 3:

Localizarea geografică poate fi exprimată ca „servicii de localizare”. Pornește atunci când un motor de căutare folosește datele furnizate de dispozitivul utilizatorului, care pot include date extrase de la un GPS, turnuri celulare, noduri Wi-Fi și adrese IP. Combinate, acestea fac accesibile informații locale relevante, fără ca utilizatorul să modifice manual căutarea. Acest lucru se aplică pentru majoritatea tipurilor de dispozitive, indiferent dacă cel care caută folosește un smartphone, o tabletă, un laptop sau un computer desktop.

Deoarece geolocalizarea are loc spontan atunci când serviciile de localizare sunt active, fără o intervenție intenționată a căutării, aceasta nu este, în sine, un semnal puternic al intenției utilizatorului de a vizita o locație fizică a afacerii. Geomodificarea, pe de altă parte, este considerată un semnal foarte puternic al intenției locale de a cumpăra a unui căutător.

Expertul local SEO Joy Hawkins, ne ajută să aflăm că Google încearcă să ofere cel mai bun răspuns și totuși o oarecare diversitate. Deci, împreună cu răspunsurile geografice ale dulapului, poate include o afacere populară, mai cunoscută sau mai de încredere, datorită evaluărilor de recenzii care sunt la kilometri mai departe. În cazul în care o căutare este efectuată în imediata apropiere a locației indicate în interogare, rezultatele Google 3 Pack sunt rapide și afișează rezultate extrem de relevante și proximale.

Includeți recenzii online, fotografii și prețuri

Consumatorii observă pachete de imagini, evaluează stele și doresc detalii despre preț.

Recenziile online sunt o componentă esențială a algoritmului pachetului local și vă pot scufunda sau scapă șansa de a ocupa unul dintre acele locuri dorite. Google acordă multă atenție cantității de recenzii, vitezei de revizuire, diversității recenziilor și autenticității recenziilor. Mai exact, recenziile Google au un efect dinamic asupra clasamentelor de căutare, iar lista cu cele mai multe recenzii câștigă adesea cea mai mare vizibilitate în SERP-uri.

O listă tipică din primele trei rezultate ale căutării locale Google are o medie de 7,62 recenzii, comparativ cu doar 1,61 recenzii din cel de-al doilea pachet de trei. Este necesar să aveți cel puțin 5 recenzii pozitive, deoarece recenziile online ale consumatorilor sunt o modalitate din ce în ce mai importantă prin care întreprinderile mici pot concura. Nimeni nu știe exact ce greutate iau recenziile în clasamentele SERP, dar pare semnificativ.

Cea mai mare parte a oportunității tale de a intra în pachetul local se află în 40% din semnalele sale care vin din optimizările și recenziile tale Compania mea pe Google. Consumatorii caută, de asemenea, indicii „prea scumpe pentru valoare” sau „cel mai bun preț și cea mai bună valoare” din recenziile consumatorilor.

Asigurați-vă că aveți conținut pe site-ul dvs. web care să se adreseze fiecărei categorii care se potrivește nișei dvs. și amintiți-vă că nu trebuie să vă înfiorați de terminologia „buget”, dacă asta este ceea ce oferiți. Observați caruselul cu lățime completă a paginii din SERP-urile de recenzii de pe mai multe platforme de recenzii și comparații rapide de preț.

NAP consecvent în citate, listări și directoare locale

Proprietatea comercială și locală a pachetului este cea mai bună modalitate de a asigura acuratețea și consecvența.

* Asumați-vă responsabilitățile de proprietate. Trebuie să începeți cu a deține cu adevărat prezența afacerii dvs. online. Asigurați-vă că orice consultant de marketing independent sau ajutor terță parte care vă gestionează marca pe Google face acest lucru la sursă. Acest lucru vă asigură că vă păstrați proprietatea asupra afacerii dvs. Toate configurațiile ar trebui să fie pe numele tău și cu e-mailul tău direct. Apoi puteți adăuga persoane și le puteți seta nivelul de acces.

* Urmărirea apelurilor telefonice: preferăm să folosim propriul număr de telefon al companiei, deoarece poate fi o problemă utilizarea numerelor de urmărire a telefonului, chiar dacă le puteți folosi pe GMB. Aflați dacă este potrivit pentru o înregistrare Google. Dacă schimbați furnizorii, atunci trebuie să reveniți și să actualizați numerele de telefon. Evitați munca inutilă decât dacă sunteți sigur de forța de muncă care să țină pasul cu ea. Deci, dacă doriți să continuați, mai jos sunt pașii pentru a face acest lucru.

Cum să utilizați un număr de urmărire a apelurilor într-o înregistrare GMB

• Adăugați numărul de urmărire a apelurilor pentru câmpul „Telefon principal”.
• Plasați numărul de telefon real al companiei în primul câmp „Telefon suplimentar”.
• Conectați toate înregistrările dvs. de afaceri la această înregistrare GMB

Conectați graficul local de date maximizând citările, listările și directoarele

* Adăugați atât conținut de marcă, cât și conținut fără marcă: în prezent, vin mai puține căutări de marcă din cauza căutărilor declanșate vocal. Aceasta înseamnă că ar trebui să integrați mai mult conținut care nu este de marcă pe site-ul dvs., astfel încât Google să poată retrage de la acesta. Răspunde la întrebările utilizatorilor reali ori de câte ori este posibil și pune în aplicare un plan bun care include timp prestabilit pentru a vă menține prezența pachetului local. Este mai mult despre o abordare a științei datelor off-site.

* Gândiți-vă la indexarea Entity-First pentru utilizatorii de telefonie mobilă:

Mobile-First Indexing sau Entity-First Indexing influențează rezultatele căutării în diferite grade în cadrul diferitelor nișe de afaceri. Ea calculează locația celui care caută, ceea ce influențează ceea ce este inclus în rezultatele căutării mobile dacă interogarea are intenție locală.

Pacurile locale sunt imediate, vizuale și interactive

Un pachet de hărți locale este un tip de incluziuni găzduite în rezultatele căutării și unul puternic vizibil. Este imediat, vizual și interactiv și este găzduit direct pe spațiul Google. Și Google îi adaugă noi funcții într-un ritm mai rapid decât am văzut în anii precedenți. Când este afișat, împinge rezultatele organice complet indexate în jos și preia clicuri de la acele linkuri albastre mai tradiționale.

Odată cu acest tip de lucruri care se întâmplă din ce în ce mai mult în căutare, modul în care cineva evaluează poziția organică în clasament și evaluează acele rezultate se schimbă. Cu recenzii, evaluări, ore, postări și detalii de bază ale companiei sau ale locului, Google pare să colecteze conținut de pe web și să îl prezinte direct pe propria platformă găzduită pentru a completa un răspuns, un pachet de hărți sau un grafic de cunoștințe. .

Toată lumea vede același pachet local de hărți?

Ceea ce vezi pe ecranul tău nu este ceea ce văd alții pe al lor. Chiar și rezultatele căutării pentru dvs. se vor schimba în funcție de ora din zi sau de alte rezultate influențate de locație.

Algoritmul Hummingbird a determinat o mulțime de modificări, în special în cadrul căutărilor locale. Pachetele de hărți Google furnizează date de pe site-ul dvs. și din Lista de afaceri Google pentru a oferi detalii pe care anterior un utilizator trebuia să facă clic pe un site web pentru a le vedea. Chiar dacă interfața cu utilizatorul rămâne în mare măsură consistentă, modul în care sunt generate și selectate informațiile pachetului de hărți s-a schimbat. Dacă gestionați GMB-ul unui site de asistență medicală, alegeți cu atenție textul pentru semnalele locale.

Cum influențează clasamentele locale pachetele locale de hărți?

Pentru a fi competitiv la nivel local, trebuie să oferiți experiențe digitale hiper-locale.

SEO-ul tău organic care influențează Page Rank (cum îl mai numesc mulți), care cel mai probabil are un impact asupra pachetului de 3 local Google. Așadar, creșterea semnalelor organice care au influență locală poate fi de mare ajutor pentru comercianții fizici, mai ales dacă singurul lor factor de diferențiere este revendicarea unei liste Google Map. Auditați și revizuiți îndemnurile dvs. la acțiune pe paginile dvs. locale pentru a îmbunătăți implicarea.

„Angajamentul digital local are un impact cu 5×1 mai mare asupra comportamentului consumatorilor decât implicarea mărcii”, conform unui studiu realizat de MomentFeed. Articolul din 16 iulie 2019 „Mobile Brand Search is Dying”*** de Nancy A. Shenker. Ea face o declarație alarmantă. Se afirmă că „multe mărci cu mai multe locații și agenți de marketing locali nu respectă cele mai bune practici locale și SEO de bază... prin faptul că nu implică direct consumatorii la nivel local, marketerii pierd oportunități de a îmbunătăți vizibilitatea și clasamentele locale.”

Unele companii se simt copleșite să rezolve cum se implică consumatorii care fac cumpărături în mai multe companii locale afiliate. Un strateg de marketing local în căutarea poate gestiona cu ușurință acest lucru pentru dvs. și poate ști cum să vizeze fiecare locație.

Vizați mai multe locații geografice

Dacă afacerea dvs. deservește mai multe locații, creați pagini de destinație unice și de mare valoare pe site-ul dvs. pentru fiecare cartier. Ar trebui să fie bogate cu răspunsuri centrate pe consumator și informații care oferă valoare. Deși necesită un efort suplimentar, puteți crea o pagină pentru fiecare oraș. Cu toate acestea, o grămadă de pagini de atunci cu doar denumirile orașului nu vor funcționa. În primul rând, știți ce expresii de căutare folosesc oamenii și dacă aveți nevoie de conținut despre diferite servicii. Creșterea afacerilor și noi piețe digitale pot fi câștigate în funcție de modul în care puteți oferi conținut pe care îl puteți aprecia acelor rezidenți.

Veți avea nevoie de conținut specific locației creat pentru a face fiecare dintre aceste pagini semnificative pentru cititorii dvs. De exemplu, pagina dvs. din Burnsville, MN ar putea avea fotografii cu biroul dvs. din Burnsville. Sau pagina dvs. din Plymouth, MN poate include mărturii de la clienții dvs. Plymouth. Sau o hartă Google care arată locația dvs. din Minneapolis. Ceea ce nu doriți să ajungeți sunt paginile „căutați și înlocuiți” sau pagini aproape identice, cu doar schimbarea numelui pentru diferențe. Acestea vor genera probleme de conținut duplicat și nu se vor clasa.

Pachetul local Google Fragmente recomandate pe nișă

Spuneți clar ce faceți, cui serviți și de ce sunteți valoroși pentru adepții dvs. de nișă.

Profesioniștii în căutarea locală pot urmări caracteristicile SERP utilizând instrumente de analiză SERP care oferă informații zilnice despre concurenții tăi și despre modurile în care se schimbă caracteristicile SERP. Unul dintre preferatele noastre este Raportul senzorului SEMrush.

Cum să utilizați SEMrush Tools pentru a vă clasifica pentru SERPS locale?

• Vedeți cât de volatile sunt caracteristicile SERP pe nișă pentru cele mai importante interogări de căutare.
• Vedeți dacă site-ul dvs. sau concurența dvs. câștigă sau pierde o funcție SERP.
• Găsiți și selectați cele mai stabile caracteristici ale pachetului local pentru optimizare.
• Observați cum apare orice site web și în caracteristicile SERP locale și cum se ajustează clasamentele sale în timp.

„Pachetul local constă dintr-o hartă cu indicatoare care indică locația companiei și cele trei rezultate ale căutării – unele dintre ele pot fi reclame”, potrivit SEMrush.com

Google acordă prioritate pachetului său local în domeniul imobiliar SERP, plasându-l cel mai adesea chiar deasupra primelor rezultate organice în SERP. Volumul și natura căutării locale se schimbă destul de des și sunt mai dificil de estimat. Pentru companiile care urmăresc rezultatele urmăririi poziției, sunt frecvente niveluri mai ridicate de fluctuații.

Supravegherea pachetului de hărți locale este deosebit de importantă pentru SEO local în industrii de nișă precum călătoriile, remodelarea casei, atelierele locale de reparații auto și alți furnizori locali de servicii, dar mai puțin importantă pentru industriile de afaceri precum cărțile și publicațiile de literatură. Efectuați cel puțin audituri tehnice SEO lunare pentru a găsi remediile necesare.

Unele nișe au mai multe funcții SERP de pachete locale disponibile decât au altele.

Dacă sunteți în domeniul hotelier, există de fapt și mai multe oportunități pentru un lanț hotelier de a valorifica proprietăți imobiliare SERP suplimentare. Consultați numeroasele categorii în care puteți ateriza, cum ar fi „Opțiuni de top”, „Buget”, „Preferate oaspeților” și „Sejururi de lux”.

Selectând entitatea AC Hotel by Marriott Bloomington Mall of America , am găsit cel mai dezvoltat pachet local pe care Hill Web Marketing l-a văzut până în prezent. Consultați informațiile suplimentare pe care Google le oferă făcând clic pe butonul de informații din colțul din dreapta sus numit „Despre aceste rezultate”. Apoi aflăm că „Prețurile hotelurilor vin de la partenerii Google”.

Acesta este un exemplu în care se îndreaptă Căutarea Google. Afacerea dvs. trebuie să fie pregătită pentru a ajunge la consumatorii care sunt mai puțin înclinați să facă clic pe un site web.

Acordați aceeași valoare pe transparența pe internet pe care o fac clienții potențiali și motoarele de căutare pentru rezultate mai bune. Pe termen lung, aceste detalii bogate în SERP-urile Google găzduite pot funcționa pentru a stabili așteptările corecte ale consumatorilor. Este o formă de gestionare proastă a recenziilor care, dacă este lăsată nesupravegheată, poate avea un efect direct asupra clasamentului dvs. web.

Dacă încă nu aveți un scop pentru a urmări apariția dvs. în pachetul de hărți, luați în considerare modul în care noile sale caracteristici pot câștiga vizibilitate valoroasă pentru dvs.

Noi funcții Google Local Pack

1. Postări Google apar în Local Finder

Unele companii beneficiază de o funcție de „mențiuni pe site”. Dacă nu este în pachetul de 3, găsitorul local afișează o mulțime de interogări dacă nu sunt prea generice sau nu se potrivesc deja cu o categorie GMB. Există mai multe moduri de a vă prezenta și este util să înțelegeți valoarea fiecărui rezultat. O înțelegere aprofundată a modului în care funcționează și evoluează Căutarea Google vă poate conduce eforturile de marketing digital. Apoi puteți evalua ce poate fi mai relevant decât o postare Google.

Postările rămân o resursă chiar și după ce au fost publicate și au depășit fereastra de 7 zile de apariție în panoul de cunoștințe Google. Diverse tipuri, cum ar fi o postare „Oferte”, par să câștige mai multă vizibilitate imediată în pachetul local.

Prezența aici are cu siguranță beneficii CTR, de asemenea, este grozav să câștigi expunerea suplimentară a postării tale prezentate în partea de sus a Înregistrării Compania mea pe Google ca rezultat al căutării asociate. În încercările noastre, nicio postare Google nu apare în pachetele locale dacă utilizatorul a optat să folosească un browser incognito.

2. Google testează imagini de prezentare de diapozitive din rezultatele pachetului local

Peisajul Căutării Locale din Minneapolis evoluează continuu, dar singurul lucru pe care ne putem baza că este același este că toată lumea își dorește ca afacerile locale să se claseze mai sus în Google Maps. Google continuă să facă căutarea locală mai proeminentă și se concentrează pe persoanele care folosesc dispozitive mobile atunci când căutați un serviciu, cum ar fi „Stomatolog în apropiere”, „săli de cinema în apropiere”, „cele mai bune fructe de mare din Minneapolis” sau „Reparații auto lângă mine”. Acest accent pe calitate și rezultatele vizuale apare acum direct în pachetul de gustări, făcând o defilare rapidă prin mărci ușor de realizat. Utilizați dimensiunea corectă a imaginii pentru marcajul JSON pentru a vă ajuta să includeți paginile și imaginile.

3. CTA-uri într-o piață pentru servicii

Oamenii întreabă unde și cum se leagă Google 3 Pack către site-ul lor. Este nevoie de mai multe clicuri. Dacă utilizatorul de Internet face clic pe linkul de afaceri după ce a căutat un produs și apoi face clic pe un link de produs în rezultate, va ajunge la linkul „VIZITAȚI SITE”, care în prezent este totul cu majuscule, ceea ce îl face să iasă cu adevărat în evidență .

Știrile au scurs că cineva din echipa Google Maps Reserve a testat sau a testat diferite mesaje CTA deopotrivă „Find A Table” la un restaurant din apropiere.

Rezervați cu Google (RwG) îi ajută pe consumatori să găsească și să rezerve întâlniri personalizate, cursuri și bilete la evenimente pentru companiile locale, fără a fi nevoie să părăsească rezultatele Căutării Google, Asistentului Google sau Hărții Google. Deși sunt mai comune pentru panoul de cunoștințe Google, aceste butoane de rezervare rapid de utilizat apar și în rezultatele SERP de 3 pachete.

Noile funcții se pot baza pe categoria de industrie aleasă în Lista dvs. de afaceri Google. Luați în considerare cele cu programare sau rezervare: cum ar fi o rezervare la restaurant, achiziționarea de bilete de călătorie, saloane de coafură sau rezervarea unui spectacol.

Serviciul Google Reserve permite utilizatorilor de Internet să caute și să răsfoiască prin furnizorii de servicii din apropiere, să compare și să rezerve o întâlnire din căutarea Google, Google Maps sau site-ul Rezervați cu Google. Aceste întâlniri sunt integrate automat și instantaneu în software-ul dumneavoastră de rezervare.

Dacă sunteți o întreprindere mică (IMM), accesați portalul Compania mea pe Google și conectați-vă lista individuală la o soluție parteneră RwG. Google oferă pagini de asistență bine documentate care vă ajută să vă explicați opțiunile.

Pachetul Local Teaser este o „funcție SERP este similară cu Pachetul Local. Dar, există caracteristici în Pachetul Local Teaser care nu se găsesc în Pachetul Local. În Local Teaser, este afișată o scurtă descriere a companiei în loc de adresa companiei și numărul de contact. La fel, făcând clic pe fotografia de afaceri veți cunoaște produsele sau serviciile pe care le oferă”, potrivit LA SEO*.

Tocmai acum Google Maps lansează posibilitatea utilizatorilor de a crea evenimente publice într-o anumită companie sau locație. Deoarece unele funcții noi din hărți au urmat anterior exemplul în Google Local Pack sau Finder, vom urmări și vom vedea dacă acesta este adăugat și acesta.

Căutări non-geo-modificate, geo-modificate și în apropierea mea

Proximitatea geografică este distanța dintre persoana care caută și serviciul sau produsul pe care îl dorește. Algoritmii Google, Bing și Yahoo se actualizează continuu pentru a se asigura că rezultatele căutării oferă cele mai relevante căutări pentru un utilizator. Imediatitatea și proximitatea contează pentru cel care caută, așa că contează pentru motorul de căutare care încearcă să-l ajute.

Oamenii au 3 opțiuni atunci când efectuează o căutare locală; non-geo-modificat, geo-modificat și „aproape de mine”. Cunoașteți diferența dintre fiecare și optimizați pentru toate trei.

1. Căutări non-geo-modificate

Aceasta este o acțiune de căutare efectuată de un utilizator care caută ceva în jurul său. De exemplu, în timp ce locuiți în orașele gemene și faceți cumpărături în centrul orașului, o căutare locală pentru „cele mai bune restaurante mexicane”, rezultatele căutării locale au returnat mai multe locuri relevante pentru a mânca, toate la câteva mile. Motoarele de căutare sunt la curent cu detaliile locației pentru a determina proximitatea mea (un aspect împreună cu proeminența și relevanța).

2. Geo-Modified Searches

People often plan ahead. For example, before traveling to Bethesda, MD, I perform a local search for “popular music events.” The local search results served up were current music festivals in that area, even before I arrived in Maryland. These responses were different after refreshing my query for “music events” while physically being in MD. Geo-modified search results draw heavier on the other two pillars (relevance and prominence) over proximity once they assess that searcher isn't within the city used in the search query.

“30% of mobile searches are related to a location,” Google stated in 2016.

3.“Near Me” Searches

Google reported that the popularity of “near me” searches is growing. This is when a person performs a search like “a dentist near me.” Remember that only if your business is geographically relevant to a searcher query will you show up in a maps pack.

Keeping up with Changes in the Local Pack

The Common Local Pack SERP features continue to evolve.

Avid participants in the local SEO community continue to watch and alert follow members of spotted snippets. Google seems to test and evolve these results quite aggressively. With the huge role that personalized search plays in local results, a bigger picture emerges when sharing what one sees in search engine result pages.

For example, its been asked, “Why Is Content from Google Posts Appearing in Local Pack Listings?” and, “what could it mean for the value of Google Posts?” The comments are really helpful to know how many are seeing Google Posts show up, not only in the 3-pack but in the Local Finder as well.

Currently, the Local Pack is in the top three localized results in a Google search. It often displays on desktop, mobile and in maps. One notable difference is that on Google Maps users are given more than three results. Those top three positions are highly coveted and readily serve up relevant clicks. Often people don't select “more places” or like to scroll a lot on mobile devices, so nabbing position one for your business listing is a huge accomplishment.

Comparing Local Finder Ranking Factors over Time

No longer is structured data markup in code to inform Google and other search engines the only thing needed.

The Local Search Landscape is much about efforts for your local businesses to rank higher in Google Maps on both desktop and mobile, but especially mobile. We recognize that Google's algorithm is a mystery, which is why this becomes such a study. As with each type of local listings management, information accuracy and uniformity across all of your brand's locations is essential. Google's trust in your brand is an important ranking signal; inconsistent and inaccurate information may result in negative consumer experiences (such as driving to the back door instead of your main entrance).

We've drawn from two pie charts for a comparison of what has changed in factors that contribute to getting in the Google local pack. The 2018 pie chart is from Dana DiTomaso, president and partner at Kickpoint.ca*** for her presentation on the Local Search Ranking Factors Survey produced by MOZ.

And so, what are the influencers that Google Ads has on getting into the Google Maps Pack?

Top changes in local maps ranking factors:

* A Google My Business Listing now comprises 25% of its content population.

* The importance of domain-level links has reduced from to 20.94% to 16%

* Social metrics have reduced from 7.24% to 3%.

* Reviews have jumped to the chart and take a commanding 15%.

Your Linking profile, on-page SEO, citations, personalization, and user behavioral signals comprise the bulk of Local 3-Pack ranking factors. You cannot afford to skimp on traditional SEO; it is a make-or-break aspect. Having your corporate and local websites' SEO as a foundational priority is the bare minimum it takes to appear. For businesses in the medical field, healthcare patient reviews are a critical component in local pack results.

A look at Paid Ads displayed in Local Pack Map Listings

These ad formats are nearly identical to organic local pack results, meaning that a casual observer may not notice the difference and click on results from Google Ads. They are also notably similar to what we see in location-related mobile ad formats that require location extensions to be enabled in paid search campaigns. Those mobile ads pop up when a person searches for services or a product near their location. They are highly visible – like product carousels nab consumer's eye.

Local pack ads are one of the best ways to get the most of your Ad Words budget, expand your local reach, and ultimately drive more business.

When Google's local 3-pack of organic listings shows ads for certain searches, this brings the number of organic listings down to only two. That's good news for advertisers but could make it more challenging for local businesses who have put in the extra effort to earn a spot in the 3-pack. Overall, map optimization is a very effective aspect of SEO.

You make this happen by setting up a location extension in your Google Ads. Our preference is to do so on the campaign level. Establishing it on this level will keep it apparent which ad you are pointing to. You can also eliminate the tendency to make errors if you've labeled your listings in Google My Business.

“They (local pack ads) are really based on keywords. So, you definitely have to have the keywords in your account. But the one thing that I found is, like, let's say you're in Minneapolis and your business is in Minneapolis. You could actually show up for, like, “auto insurance Minneapolis” or “auto insurance St. Paul.” It doesn't matter if the search term actually has “St. Paul” in it. If the person searching is close to you in Minneapolis, they'll still see your ad.” – Joy Hawkins on Whitespark

So, remember that showing up for these ads is less about your location keywords and more about the location of the searcher. When someone' clicks on an ad, rather than linking to the business's website, the link takes the person to the Knowledge Panel for that business.

So now you know that both earned and paid searches show up in Local Packs. But “how often?”, you may be asking. That's a fair question. It is always important to prioritize SEO tasks and techniques that are most likely to engage users.

Percentage of Page One SERPs Featured Snippets Displaying in Local Packs

Mordy Oberstein of RankRanger shares his premise that Google seeks to meet multiple user intents by showing both a Local Pack showing alongside another SERP Featured Snippet. Google gives itself and the person searching the chance of better matches when the intent is too varied to be certain of. This is especially true when someone seeks to find a local establishment.

His July 11, 2018 article titled Google Bumps Up Appearance of Local Packs & Featured Snippets says: “we tracked an 870% increase in the number of keywords within the dataset that now produce a page one SERP with both a Local Pack and Featured Snippet. Over the past six months (ie, since February 2018) we're showing a 303% increase!”

Your can increase your chances of showing up in imagea packs as well.

How are Spammy Sites Getting in Google's Local Snack Pack?

There are plenty of reports of sites in the Local Pack SERPs that aren't even real.

You may be wondering just how they got there. Google says that they take spam seriously, but this surely has them tasked. In a recent Webmasters session, John Mueller alluded to ranking factors that may cause spammers to rank. Google uses a “bigger picture” approach; which seems to apply to the local pack just like it does to reviews and backlinks. Enlist a professional to get your Google Maps marketing strategies working hard for you.

“…when it comes to competitive areas, what we'll often see is that some sites do some things really well and some sites do some things really bad.

We try to take the overall picture and use that for ranking.”

“A lot of times what will happen is also that our algorithms will recognize these kinds of bad states and try to ignore them.

So we do that specifically with regards to links… where if we can recognize that they're doing something really weird with links… then we can kind of ignore that and just focus on the good parts where we have reasonable signals that we can use for ranking.”

…we try to look at the bigger picture when it comes to search, to try to understand the relevance a little bit better.”

Google algorithms are improving all the time. Just because some businesses seem to be getting away with shady practices doesn't make it a good idea to try replicating them. The best advice is to adhere to Google's quality rater guidelines. As the search giant says little about its local pack, read up from trusted sources. Your efforts to help people needing your services to find you should result in producing qualified online leads.

“Over the past year, Google My Business has become a bigger ranking factor for Local Businesses, especially for the Local Pack. Google My Business signals, like proximity, categories, keywords in business titles, etc. are now making up as much as a quarter of the ranking signals for the Local Pack. This means that while other things like backlinks and website structure are still important, a businesses' Google My Business listing (and Local Pack SERP features) is almost as important if not MORE important than all other ranking factors.” – Moz **

“when Google knows more about what you do and sell, they can help match you with other types of search queries; the most valuable of these is Google's 3-Pack.” – Impact*****

We offer Google local pack optimization services starting at 2K (valid through July 31, 2022). We can also provide you with 12 Key Types of Website Audits to boost your business.

rezumat

Hill Web Marketing seeks to sort out what is a limited test from what search results are triggered consistently, and then whats adopted into the core of Google local search. It is quite a job for most search engine marketers and we love it. Online business growth starts with getting your foundational SEO correct.

If you are going to implement even basic SEO (Search Engine Optimization), you must know some best practices to assure visibility in tight markets. Hill Web Marketing reduces confusion as to what needs to be done to get your business to show up higher in the Maps Pack on a local search result.

We know that to get your business website into Google's local Maps 3-Pack is vital to local SEO efforts.

We'd love to hear from you! Call 651-205-2410 for Personalize Local Search Marketing Services

* https://www.laseoexperts.com/serp-features-2019

** https://moz.com/local-search-ranking-factors

***https://kickpoint.ca/

**** https://momentfeed.com/blog/rapid-death-of-mobile-brand-search/

***** https://www.impactplus.com/blog/google-my-business-tips