Viitorul producției: de ce AI oferă spectatorilor videoclipuri pe care doresc să le vizioneze

Videoclipul este „mediul momentului” publicitar este o perspectivă care probabil nu vă va șoca, având în vedere cifrele de vizionare pentru YouTube și TikTok. Ceea ce ar putea fi surprinzător, totuși, este viteza cu care începe să domine modul în care consumatorii interacționează cu mesajele de marketing. Potrivit Tech Jury, 90% dintre clienți spun că se bazează pe video atunci când decid să facă o achiziție. Mai departe, 79% dintre consumatori le place să cerceteze un produs vizionand un videoclip, mai degrabă decât citind despre el.

Între timp, mai mult de jumătate dintre consumatori (55%) urmăresc conținut video în fiecare zi când sunt online. Și mai bine pentru agenții de marketing video este afirmația că 80% dintre oameni își amintesc un anunț video pe care l-au văzut în ultimele 30 de zile.

Este în mod clar un format de anunț profitabil: 83% dintre agenții de marketing susțin că videoclipurile oferă o rentabilitate bună a investiției, precum și duc la o creștere cu 49% mai rapidă a veniturilor decât orice altă abordare.

Până acum, bine. Dar conținutul video ar putea fi chiar mai eficient și mai eficient decât atât. Să aruncăm o privire mai atentă la motivul pentru care agenții de marketing ar putea să nu profite la maximum de timpul lor cu un public captiv de spectatori video.

Analiza Paralizie

În prezent, instrumentele obișnuite de analiză video utilizează date de performanță a anunțurilor video specifice platformei și aproape sigur nu se bazează pe AI (chiar dacă pretind că așa este).

Acest lucru duce la perspective false: datele oferă o vedere unidimensională a eficacității conținutului. Dar știm că modul în care oamenii interacționează cu videoclipurile diferă de la un ceas la altul, darămite de la o persoană la alta.

Nu numai atât, dar - la fel ca vizionarea unui film în care începi să crezi narațiunea, pentru ca mai târziu să vrei să renunți la cinema pentru că personajele și dialogul nu mai au sens - știm că felul în care spectatorul simte conținutul de la un cadru la altul. următoarele schimbări, de asemenea.

Dacă datele de performanță oferă doar valori specifice platformei, cum ar fi rata de vizualizare, CTR sau curbele de retenție bazate pe o înțelegere la nivel de suprafață a consumului, elementele cruciale precum conținutul, mesajele și contextul pot fi în mod clar trecute cu vederea.

Mărcile devin din ce în ce mai înțelepte cu această opinie - și de aceea folosesc din ce în ce mai mult instrumente care oferă o vedere mult mai detaliată a eficienței anunțurilor video.

Perspectivă video condusă de creații

Privirea valorilor video printr-o lentilă creativă, folosind date pentru a înțelege eficacitatea, este esențială. Uneltele de ultimă oră conduc, de asemenea, eficiența pe tot parcursul procesului de producție; crucial pentru orice brand atunci când bugetele sunt strânse de reducerile în curs de pandemie.

Deci, care sunt elementele acestor instrumente care oferă mărcilor o viziune mult mai clară asupra modului în care se descurcă creativitatea în ochii consumatorilor lor?

Configurare strategică - prin identificarea provocărilor legate de conținutul video ale mărcilor la începutul campaniei, putem eticheta acele aspecte în cadrul platformei pentru a ne concentra și a detalia punctele de date specifice necesare pentru o mai bună înțelegere a eficienței reclamelor.

În mod critic, acest lucru înseamnă concentrarea asupra elementelor care pot fi îmbunătățite pentru a crește performanța. Zonele cu probleme pot fi monitorizate în timp și transformate în oportunități.

Identificarea preferințelor - agenții de marketing care s-au întrebat dacă unele părți ale conținutului lor video rezonează cu publicul mai mult decât altele nu ar trebui să caute mai departe: acum fiecare scenă, mesaj, suprapunere GFX, apel la acțiune - și multe altele - pot fi puse sub microscop și parcurse. metodologia noastră proprie de punctare pentru a identifica tendințele.

Valori mai apropiate ale campaniei - unul dintre cele mai interesante aspecte ale noilor instrumente de analiză video este granularitatea informațiilor. De exemplu, conținutul promoțional pentru un nou serial TV poate prezenta mai multe personaje; platforma identifică care sunt mai mult sau mai puțin populare în rândul telespectatorilor. Același lucru poate fi obținut și pentru campaniile de produse, informând viitoarele execuții.

Ceea ce își dorește spectatorul – valoarea unei cunoștințe aprofundate despre ceea ce rezonează este că reclamele pot fi optimizate în consecință fie înainte de campanie, fie în timp ce conținutul video este deja live pe piață. Analizând ceea ce se potrivește spectatorilor și adaptând reclamele pentru a se potrivi mai bine nevoilor lor, mărcile prezintă cu adevărat publicului videoclipurile pe care doresc să le vadă.

Încheierea conținutului din trecut - mărcile nu au întotdeauna nevoie sau nu doresc să se întoarcă la planșa de desen. Noile instrumente permit analiza „bibliotecilor de conținut” ale campaniei anterioare pentru a identifica cele mai interesante și mai eficiente aspecte ale activității existente; construirea în continuare a eficienței în strategiile de conținut și în procesul de producție.

De la intrare la ieșire - instrumentele nu oferă doar date; insight-ul devine baza optimizării creative. Raportarea determină segmentele, subiectele și temele cu cele mai bune performanțe pentru a informa recomandările de conținut pentru durate, rapoarte de aspect și teme specifice.

Pe tot parcursul procesului, mărcile pot lua legătura cu echipele de analiză pentru a adopta o abordare bazată mai mult pe date pentru dezvoltarea strategiilor de conținut pentru campaniile viitoare.

Viitorul producției

Frumusețea unei abordări moderne a analizei anunțurilor video constă în faptul că granularitatea informațiilor poate fi aplicată în multe sectoare diferite și, mai important, pe platformele și formatele video - informând strategiile întregii campanii și ecosistemele de producție.

Pentru mărci, aceasta înseamnă o modalitate mai inteligentă de a conduce consumatorii prin pâlnia de vânzări; ROI care este sporit cu până la 50% în medie, dar adesea mult mai mult; și o navigare mai bună a canalelor emergente alese, cum ar fi TikTok.

Pentru agenții, reunește creativitatea și datele pentru a oferi îndrumări despre unde și cum să tăiați conținutul video, simplificând și eliminând subiectivitatea din proces și oferind rezultate îmbunătățite.

Și, desigur, există și beneficii pentru consumator: conținutul optimizat deschide mai mulți ochi, creând conexiuni și relații mai puternice între aceștia și brand.

Zilele în care se producea conținut video și se aștepta ca acesta să fie redat bine în rândul tuturor publicului, fără a ști cu adevărat ce funcționează și de ce, s-au încheiat. Analiza conținutului vizual și instrumentele de producție bazate pe inteligență artificială vor fi esențiale de acum înainte, ajutând mărcile și agențiile să informeze creația pentru a transmite mesajele potrivite persoanelor potrivite - în cele din urmă, creând implicarea și veniturile.