مستقبل الإنتاج: لماذا تقدم منظمة العفو الدولية مقاطع فيديو يرغبون في مشاهدتها

الفيديو هو "الوسيط الإعلاني في الوقت الحالي" وهو نظرة ثاقبة لن تصدمك على الأرجح ، نظرًا لأرقام المشاهدة على YouTube و TikTok. لكن ما قد يكون مفاجئًا هو السرعة التي بدأ بها في السيطرة على كيفية تفاعل المستهلكين مع الرسائل التسويقية. وفقًا لـ Tech Jury ، يقول 90٪ من العملاء إنهم يعتمدون على الفيديو عند اتخاذ قرار الشراء. علاوة على ذلك ، يحب 79٪ من المستهلكين البحث عن منتج من خلال مشاهدة مقطع فيديو بدلاً من القراءة عنه.

وفي الوقت نفسه ، يشاهد أكثر من نصف المستهلكين (55٪) محتوى الفيديو بشكل يومي عندما يكونون متصلين بالإنترنت. والأفضل من ذلك بالنسبة إلى جهات تسويق الفيديو هو الادعاء بأن 80٪ من الأشخاص يتذكرون إعلان فيديو شاهدوه خلال الثلاثين يومًا الماضية.

من الواضح أنه شكل إعلان مربح: يزعم 83٪ من جهات التسويق أن الفيديو يوفر عائد استثمار جيد ، فضلاً عن أنه يؤدي إلى نمو عائدات أسرع بنسبة 49٪ مقارنة بأي أسلوب آخر.

حتى الان جيدة جدا. لكن محتوى الفيديو قد يكون أكثر فعالية وكفاءة من ذلك. دعنا نلقي نظرة فاحصة على سبب عدم استفادة المسوقين من وقتهم مع جمهور أسير من مشاهدي الفيديو.

شلل التحليل

في الوقت الحالي ، تستخدم أدوات تحليل الفيديو النموذجية بيانات أداء إعلانات الفيديو الخاصة بالنظام الأساسي ، ومن شبه المؤكد أنها لا تعتمد على الذكاء الاصطناعي (حتى لو ادعت ذلك).

يؤدي هذا إلى رؤى خاطئة: تقدم البيانات رؤية أحادية البعد لفعالية المحتوى. لكننا نعلم أن الطريقة التي يتفاعل بها الأشخاص مع الفيديو تختلف من مشاهدة إلى أخرى ، ناهيك عن شخص لآخر.

ليس هذا فقط ولكن - تمامًا مثل مشاهدة فيلم حيث تبدأ في تصديق السرد ، فقط تريد ترك السينما لاحقًا لأن الشخصيات والحوار لم يعد لهما معنى - نحن نعلم كيف يشعر المشاهد تجاه المحتوى من إطار واحد إلى التغييرات التالية أيضا.

إذا كانت بيانات الأداء لا تقدم سوى مقاييس خاصة بالمنصة مثل معدل المشاهدة أو نسبة النقر إلى الظهور أو منحنيات الاحتفاظ بناءً على فهم على مستوى السطح للاستهلاك ، فيمكن بوضوح التغاضي عن العناصر الحاسمة مثل المحتوى والرسائل والسياق.

أصبحت العلامات التجارية حكيمة تجاه هذا الإغفال - وهذا هو سبب استفادتها بشكل متزايد من الأدوات التي توفر عرضًا أكثر دقة لفعالية إعلانات الفيديو.

رؤية فيديو إبداعية بقيادة

يعد النظر إلى مقاييس الفيديو من خلال عدسة إبداعية ، والاعتماد على البيانات لفهم الفعالية ، أمرًا أساسيًا. تعمل الأدوات المتطورة أيضًا على تعزيز الكفاءة في جميع مراحل عملية الإنتاج ؛ أمر حاسم لأي علامة تجارية عندما يتم تقليص الميزانيات بسبب التخفيضات الوبائية المستمرة.

إذن ، ما هي عناصر هذه الأدوات التي تزود العلامات التجارية برؤية أوضح بكثير عن مدى نجاح الإبداع في نظر المستهلكين؟

الإعداد الاستراتيجي - من خلال تحديد تحديات محتوى الفيديو للعلامات التجارية في بداية الحملة ، يمكننا وضع علامة على تلك الجوانب داخل النظام الأساسي للتركيز على نقاط البيانات المحددة المطلوبة والتعمق فيها من أجل فهم أفضل لفعالية الإعلانات.

وهذا يعني بشكل حاسم التركيز على العناصر التي يمكن تحسينها لتعزيز الأداء. يمكن مراقبة مناطق المشاكل بمرور الوقت وتحويلها إلى فرص.

تحديد التفضيلات - المسوقون الذين تساءلوا عما إذا كانت بعض أجزاء محتوى الفيديو الخاصة بهم تلقى صدى لدى الجماهير أكثر من غيرها يجب ألا ينظروا إلى أبعد من ذلك: الآن يمكن وضع كل مشهد ورسالة وتراكب GFX وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء - والمزيد - تحت المجهر وتشغيلها منهجية تسجيل الملكية الخاصة بنا لتحديد الاتجاهات.

مقاييس الحملة الأقرب - أحد الجوانب الأكثر إثارة لأدوات تحليل الفيديو الجديدة هو دقة البصيرة. على سبيل المثال ، قد يحتوي المحتوى الترويجي لمسلسل تلفزيوني جديد على شخصيات متعددة ؛ يحدد النظام الأساسي أيهما أكثر أو أقل شيوعًا بين المشاهدين. يمكن استخلاص نفس الشيء من حملات المنتجات ، وإبلاغ عمليات الإعدام المستقبلية.

ما يريده المشاهد - قيمة البصيرة المتعمقة حول ما يتردد صداها هو أنه يمكن تحسين التصميم وفقًا لذلك إما قبل الحملة أو عندما يكون محتوى الفيديو موجودًا بالفعل في السوق. من خلال تحليل ما يصل جيدًا مع المشاهدين وتكييف الإعلانات لتناسب احتياجاتهم بشكل أفضل ، تقدم العلامات التجارية حقًا للجمهور فيديو يريدون مشاهدته.

التفاف في المحتوى السابق - لا تحتاج العلامات التجارية دائمًا أو تريد العودة إلى لوحة الرسم. تتيح الأدوات الجديدة تحليل "مكتبات المحتوى" للحملة السابقة لتحديد الجوانب الأكثر جاذبية وفعالية للعمل الحالي ؛ زيادة الكفاءة في بناء استراتيجيات المحتوى وعملية الإنتاج.

من المدخلات إلى المخرجات - الأدوات لا توفر البيانات فقط ؛ تصبح البصيرة أساس تحسين المواد الإبداعية. يحدد إعداد التقارير القطاعات والموضوعات والموضوعات ذات الأداء الأفضل لإبلاغ توصيات المحتوى لفترات محددة ونسب العرض إلى الارتفاع والموضوعات.

طوال العملية ، يمكن للعلامات التجارية الاتصال بفرق التحليل لاتخاذ نهج قائم على البيانات لتطوير استراتيجيات المحتوى للحملات المستقبلية.

مستقبل الإنتاج

يكمن جمال النهج الحديث لتحليل إعلانات الفيديو في أنه يمكن تطبيق دقة الإحصاءات في العديد من القطاعات المختلفة ، والأهم من ذلك ، عبر منصات وأشكال الفيديو - لإبلاغ إستراتيجيات الحملة بأكملها وأنظمة الإنتاج البيئية.

بالنسبة للعلامات التجارية ، فهذا يعني طريقة أكثر ذكاءً لجذب المستهلكين عبر مسار تحويل المبيعات ؛ عائد الاستثمار الذي يتم تعزيزه بنسبة تصل إلى 50٪ في المتوسط ​​، ولكن في كثير من الأحيان أكثر من ذلك بكثير ؛ وتنقل أفضل للقنوات الناشئة المختارة مثل TikTok.

بالنسبة للوكالات ، فهو يجمع بين المواد الإبداعية والبيانات لتقديم إرشادات حول مكان وكيفية قص محتوى الفيديو ، وتبسيط وإزالة الموضوعية من العملية وتقديم نتائج محسنة.

وبالطبع ، هناك فوائد للمستهلك أيضًا: المحتوى المحسن يفتح المزيد من العيون ، ويخلق روابط وعلاقات أقوى بينهم وبين العلامة التجارية.

لقد ولت أيام إنتاج محتوى الفيديو وتوقع أن يتم تشغيله بشكل جيد بين جميع الجماهير ، دون معرفة ما الذي ينجح ولماذا. ستكون أدوات تحليل المحتوى المرئي والإنتاج القائمة على الذكاء الاصطناعي عاملاً أساسيًا من الآن فصاعدًا ، مما يساعد العلامات التجارية والوكالات على إعلام الإبداع لتقديم الرسائل الصحيحة إلى الأشخاص المناسبين - مما يؤدي في النهاية إلى بناء المشاركة والإيرادات.