Masa Depan Produksi: Mengapa AI Menghadirkan Video yang Ingin Ditonton Pemirsa

Video adalah 'media saat ini' iklan adalah wawasan yang mungkin tidak akan mengejutkan Anda, mengingat angka penayangan untuk YouTube dan TikTok. Namun, yang mungkin mengejutkan adalah kecepatannya mulai mendominasi cara konsumen terlibat dengan pesan pemasaran. Menurut Tech Jury, 90% pelanggan mengatakan mereka mengandalkan video saat memutuskan untuk melakukan pembelian. Lebih jauh ke atas, 79% konsumen suka meneliti produk dengan menonton video daripada membacanya.

Sementara itu, lebih dari separuh konsumen (55%) menonton konten video setiap hari saat mereka online. Bahkan lebih baik bagi pemasar video adalah klaim bahwa 80% orang mengingat iklan video yang mereka lihat dalam 30 hari sebelumnya.

Ini jelas merupakan format iklan yang menguntungkan: 83% pemasar mengklaim video memberikan ROI yang baik, serta menghasilkan pertumbuhan pendapatan 49% lebih cepat daripada pendekatan lainnya.

Sejauh ini baik. Tapi konten video bisa lebih efektif dan efisien dari itu. Mari kita lihat lebih dekat mengapa pemasar mungkin tidak memanfaatkan waktu mereka sebaik-baiknya dengan pemirsa terikat dari pemirsa video.

Analisis Kelumpuhan

Saat ini, alat analisis video biasa menggunakan data kinerja iklan video khusus platform, dan hampir pasti tidak bersandar pada AI (meskipun mereka mengklaimnya).

Ini mengarah pada pemahaman yang salah: data menawarkan pandangan satu dimensi tentang efektivitas konten. Namun kita tahu bahwa cara orang terlibat dengan video berbeda dari satu tontonan ke tontonan berikutnya, apalagi dari orang ke orang.

Tidak hanya itu tetapi - seperti menonton film di mana Anda mulai mempercayai narasinya, hanya untuk kemudian ingin keluar dari bioskop karena karakter dan dialognya tidak lagi masuk akal - kami tahu bagaimana perasaan pemirsa tentang konten dari satu bingkai ke bingkai lainnya. perubahan berikutnya juga.

Jika data kinerja hanya menawarkan metrik khusus platform seperti rasio lihat-tayang, RKT, atau kurva retensi berdasarkan pemahaman tingkat permukaan tentang konsumsi, elemen penting seperti konten, pesan, dan konteks jelas dapat diabaikan.

Merek menjadi bijaksana dalam pengawasan ini - dan itulah sebabnya mereka semakin memanfaatkan alat yang menawarkan pandangan yang jauh lebih terperinci tentang efektivitas iklan video.

Wawasan Video yang Dipimpin Kreatif

Melihat metrik video melalui lensa kreatif, memanfaatkan data untuk memahami keefektifan, adalah kuncinya. Alat canggih juga mendorong efisiensi di seluruh proses produksi; penting untuk merek apa pun ketika anggaran sedang diperas oleh pengurangan pandemi yang sedang berlangsung.

Jadi, apa saja elemen dari alat ini yang memberikan visi yang lebih jelas kepada merek tentang seberapa kreatifnya penampilan di mata konsumen mereka?

Penyiapan strategis - dengan mengidentifikasi tantangan konten video merek di awal kampanye, kami dapat menandai aspek-aspek tersebut dalam platform untuk difokuskan, dan menelusuri, titik data spesifik yang diperlukan untuk pemahaman yang lebih baik tentang efektivitas iklan.

Secara kritis, ini berarti berkonsentrasi pada elemen yang dapat ditingkatkan untuk meningkatkan kinerja. Area masalah dapat dipantau dari waktu ke waktu dan diubah menjadi peluang.

Menentukan preferensi - pemasar yang bertanya-tanya apakah beberapa bagian dari konten video mereka beresonansi dengan pemirsa lebih dari yang lain tidak perlu mencari lebih jauh: sekarang setiap adegan, pesan, hamparan GFX, ajakan bertindak - dan banyak lagi - dapat diletakkan di bawah mikroskop dan dijalankan metodologi penilaian eksklusif kami untuk mengidentifikasi tren.

Metrik kampanye yang lebih dekat - salah satu aspek paling menarik dari alat analisis video baru adalah perincian wawasan. Misalnya, konten promosi untuk serial TV baru dapat menampilkan banyak karakter; platform mengidentifikasi mana yang kurang lebih populer di kalangan pemirsa. Hal yang sama dapat diperoleh untuk kampanye produk, menginformasikan eksekusi di masa mendatang.

Apa yang diinginkan pemirsa – nilai wawasan mendalam tentang apa yang menarik adalah bahwa materi iklan dapat dioptimalkan sesuai dengan pra-kampanye atau saat konten video sudah tayang di pasar. Dengan menganalisis apa yang disukai pemirsa dan menyesuaikan iklan agar lebih sesuai dengan kebutuhan mereka, merek benar-benar menyajikan video yang ingin mereka lihat kepada pemirsa.

Membungkus konten masa lalu - merek tidak selalu perlu atau ingin kembali ke papan gambar. Alat baru memungkinkan analisis 'perpustakaan konten' kampanye sebelumnya untuk menunjukkan dengan tepat aspek yang paling menarik dan efektif dari pekerjaan yang ada; lebih lanjut membangun efisiensi ke dalam strategi konten dan proses produksi.

Dari input ke output - alat tidak hanya menyediakan data; wawasan menjadi dasar pengoptimalan kreatif. Pelaporan menentukan segmen, topik, dan tema berperforma terbaik untuk menginformasikan rekomendasi konten untuk durasi, rasio tinggi lebar, dan tema tertentu.

Sepanjang proses, merek dapat bekerja sama dengan tim analisis untuk mengambil pendekatan yang lebih berdasarkan data untuk mengembangkan strategi konten untuk kampanye masa depan.

Masa Depan Produksi

Keunggulan pendekatan modern terhadap analisis iklan video adalah granularitas wawasan dapat diterapkan di banyak sektor yang berbeda dan, yang terpenting, di seluruh platform dan format video - menginformasikan seluruh strategi kampanye dan ekosistem produksi.

Untuk merek, ini berarti cara yang lebih cerdas untuk mengarahkan konsumen melalui saluran penjualan; ROI yang ditingkatkan rata-rata hingga 50%, tetapi seringkali jauh lebih tinggi; dan navigasi yang lebih baik dari saluran pilihan yang muncul seperti TikTok.

Untuk agensi, ini menyatukan materi iklan dan data untuk memberikan panduan tentang di mana dan bagaimana memotong konten video, merampingkan dan menghilangkan subjektivitas dari proses dan memberikan hasil yang lebih baik.

Dan, tentu saja, ada keuntungan bagi konsumen juga: konten yang dioptimalkan membuka lebih banyak mata, menciptakan koneksi dan hubungan yang lebih kuat antara mereka dan merek.

Hari-hari menghasilkan konten video dan mengharapkannya untuk diputar dengan baik di antara semua pemirsa, tanpa benar-benar mengetahui apa yang berhasil dan mengapa, telah berakhir. Analisis konten visual dan alat produksi yang digerakkan oleh AI akan menjadi kunci mulai sekarang, membantu merek dan agensi menginformasikan materi iklan untuk menyampaikan pesan yang tepat kepada orang yang tepat - pada akhirnya membangun keterlibatan dan pendapatan.