Top 11 abilități SEO despre care marketerii ar trebui să le cunoască în 2022

SEO este o parte intrinsecă și nenegociabilă a oricărei strategii de conținut de succes. Majoritatea agenților de marketing SEO s-ar putea simți puțin stagnați după ce și-au obținut insigna ca profesioniști SEO. Upgradarea este strategia cheie pentru supraviețuire și acest lucru este valabil pentru toate profesiile din secolul 21, inclusiv pentru profesioniștii SEO.

Iată 11 abilități pe care specialiștii în marketing SEO se pot concentra pentru a scăpa de stagnarea în cariera lor și pentru a atinge noi vârfuri de succes.

1. Analiza intentiei

Analiza intenției se referă la decodarea intenției unui utilizator în spatele cuvântului cheie pe care doresc să îl caute pe un motor de căutare. Înțelegerea intenției utilizatorului dvs. se poate dovedi a fi o competență cheie care poate ajuta specialiștii în marketing să satisfacă în mod adecvat nevoile utilizatorilor atunci când ajung pe o pagină.

Acest lucru multiplică, de asemenea, probabilitatea ca o pagină să fie prezentată în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri).

Utilizatorii trebuie să perceapă ceea ce motoarele de căutare percep utilizatorii din conținutul pe care îl caută. Intenția utilizatorilor poate varia drastic chiar și atunci când vine vorba de căutări locale. Uneori, utilizatorii pot dori să opteze pentru un restaurant local, în timp ce alteori ar putea fi dispuși să compare opțiunile disponibile în zona locală.

2. Codificare

Experții SEO nu trebuie să fie dezvoltatori cu drepturi depline; cu toate acestea, o înțelegere de bază a SEO va ajuta doar cauza. Acest lucru îi poate ajuta pe agenții de marketing să găsească și să remedieze problemele legate de indexare, accesare cu crawlere și redare.

Înțelegerea elementelor de bază ale codificării sau capacitatea de a citi codul vă poate îmbunătăți abilitățile SEO. Cu o bună înțelegere a tehnicilor SEO, comunicarea cu dezvoltatorii devine plăcută și destul de lină.

Acest lucru îi poate ajuta pe experții SEO să fie mai buni cu schema de scriere și depanare. În plus, învățarea de noi seturi de abilități, cum ar fi Python și SQL, îi poate ajuta pe agenții de marketing să-și eficientizeze procesele SOE, permițându-le să automatizeze activități care necesită multă muncă, cum ar fi redirecționările URL și cercetarea cuvintelor cheie.

3. Managementul serverului de decodare

Un server poate gestiona o mulțime de vizitatori ai site-ului web. Experții SEO trebuie să înțeleagă modul în care serverele pot avea impact asupra accesului cu crawlere, a vitezei de încărcare și a fiabilității unui site web. Acest set de abilități tehnice esențiale de SEO vă oferă o vedere holistică a modului în care găzduirea web poate afecta experiența unui utilizator final pe site-ul dvs.

De asemenea, în acest fel Google este capabil să acceseze necesitățile esențiale pentru a pune o bază tehnică puternică pentru optimizarea experiențelor utilizatorilor.

De asemenea, marketerii trebuie să încerce să înțeleagă cum geofencing; geolocalizările primare și secundare influențează rezultatele SEO. De asemenea, trebuie să înțeleagă în esență concepte precum timpul de funcționare și locația și modul în care acești parametri pot afecta performanța site-urilor lor pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri). În acest fel, cunoașterea serverelor vă poate ajuta rezultatele SEO.

Cunoașterea mai bună a codurilor de server dincolo de standardele 404 și 301 poate ajuta specialiștii în marketing să comunice mai eficient cu cei responsabili de servere unde există probleme critice.

Aflați despre erorile comune, cum ar fi 502 și 504. Erorile 5XX simbolizează de obicei că există ceva în neregulă cu serverul care împiedică o solicitare din partea clientului. Se poate înțelege semnificația reală a codurilor de stare uitându-se la httpstatuses.com.

4. Scriere și editare

SEO și strategia de conținut merg mână în mână. S-ar putea să nu fie el însuși un mare meșter de cuvinte; totuși, șlefuirea abilităților de scris nu strica niciodată. Indiferent cât de bun ești cu strategia ta SEO, cu excepția cazului în care poți stabili o rezonanță emoțională cu grupurile tale de public țintă, nimănui nu-i va păsa nici măcar de conținutul tău.

Pentru a vă completa abilitățile de scriere, altor strategii trebuie să primească un impuls egal, cum ar fi editarea și corectarea.

O strategie SEO aplicată împreună cu o strategie de conținut adaptată și focalizată îi ajută pe marketerii să-și optimizeze jocul de conținut general în bine.

Scrierea axată pe SEO, pentru început, îi ajută pe marketerii să își servească conținutul în fața unui grup de audiență mai larg.

5. Definiți, raportați, auditați, măriți și optimizați-vă KPI-urile SEO

Specialiștii în marketing SEO trebuie să înțeleagă că, pentru a prospera în lumea SEO, trebuie să-și definească KPI-urile SEO. În mod ideal, KPI-urile SEO ar trebui să fie aliniate cu obiectivele dvs. de afaceri, precum și cu obiectivele dvs. de bază SEO. Specialiştii în marketing trebuie să prioritizeze aşteptările părţilor interesate în rapoartele lor SEO.

De asemenea, marketerii trebuie să învețe să găsească modalități de a demonstra adevărata valoare a muncii pe care o fac. Rapoartele KPI ar trebui să fie realizate într-un mod care să permită cititorilor finali să le evalueze și să obțină decizii de afaceri inferențiale.

De asemenea, marketerii ar trebui să lucreze în mod constant la rafinarea și optimizarea KPI-urilor. Rapoartele bine construite, precise și veridice permit agenților de marketing SEO, precum și părților interesate să-și optimizeze liniile de top și rezultatele afacerii în congruență cu strategiile sugerate de directorii SEO.

6. Perspective precognitive

Trend mining este, în esență, una dintre seturile importante de abilități ale agenților de marketing SEO. Cu toate acestea, abilitate reală este modul în care agenții de marketing pot construi pe strategiile la care sunt deja buni.

Perspectivele precognitive care sunt bazate pe date îi ajută pe oamenii de afaceri și pe părțile interesate să ia deciziile corecte la momentul potrivit pentru a-și optimiza jocul SEO general. Specialiștii în marketing SEO ar trebui să fie familiarizați cu tehnici precum ETL (extracția, transformarea și încărcarea) a datelor, astfel încât să poată consolida informațiile precognitive exact la momentul potrivit.

Pentru a adăuga abilităților lor înnăscute, specialiștii în marketing SEO se pot specializa, de asemenea, în complexitățile lor de raportare și tratare a datelor mari și tehnici precum automatizarea și învățarea automată.

7. Analiza fișierelor jurnal

Analiza fișierelor de jurnal le permite agenților de marketing SEO să înțeleagă din evidența celor care și-au vizitat site-ul web și în ce scopuri au făcut o vizită.

Analiza fișierelor de jurnal poate ajuta, de asemenea, agenții de marketing să înțeleagă paginile specifice care au fost vizitate și detaliile platformelor dispozitivelor pe care au fost deschise aceste pagini.

Acest lucru facilitează utilizatorilor să înțeleagă comportamentul Googlebot sau al altor crawler-uri ale motoarelor de căutare pe site-urile lor. Analizând fișierele jurnal, se poate înțelege mai bine ce pagini pot sau nu pot fi accesate de roboții motoarelor de căutare.

De asemenea, experții SEO pot identifica capcanele de pe site-ul lor web sau frecvența cu care site-ul lor este accesat cu crawlere. Evaluând aceste modele, experții tehnici SEO se pot ține informați cu privire la următorii pași.

Experții SEO ar trebui să-și dezvolte seturile de abilități astfel încât, odată ce înregistrează fișierele, să le analizeze suficient pentru a trage informații sau concluzii utile din ele.

8. Pune-ți migrațiile în mișcare

În calitate de experți SEO, specialiștii în marketing ar trebui să dea mult impuls asupra modului în care prezintă abilități excelente pentru a facilita migrarea site-urilor web. Aș sugera să obțineți experiență practică cu anumite scenarii mai complicate, cum ar fi fuzionarea mai multor site-uri web și, în esență, cu esențialul migrării site-ului web.

9. Privește dincolo de Google

Google este motorul de căutare numărul unu din lume. Fără îndoială, fiecare dintre noi dorește să se claseze pe Google. Apariția pe pagina unu sau chiar în configurarea aleatorie a SERP-urilor permite marketerilor să genereze tracțiune maximă prin conținutul lor.

Cu toate acestea, într-o eră a marketingului omnicanal, publicul dvs. caută mai mult. O conjunctură perfectă de experiențe digitale și fizice trebuie să fie amalgamată pentru a vă servi publicul cu experiența bazată pe date și centrată pe intenție, dar fără întreruperi holistic, pe care o caută.

În plus, Google devine din ce în ce mai avansat ca motor de căutare care prioritizează interogările bazate pe intenții. Din acest motiv, cea mai mare parte a traficului de căutare direcționat către site-ul dvs. web începe în mod organic să se convertească pe SERP-urile în sine, cu excepția cazului în care caută o informație sau rezoluții mai cuprinzătoare sau detaliate sub formă de produse sau servicii.

Din aceste motive, webmasterii trebuie să se concentreze pe mai multe motoare de căutare. Împreună cu Google, trebuie să se optimizeze pentru alte motoare de căutare în viață, cum ar fi Yahoo și Bing. De asemenea, optimizarea pentru YouTube este esențială într-o eră în care imaginile vizuale și videoclipurile devin din ce în ce mai populare pe zi ce trece.

Alături de motoarele de căutare, canalele dvs. de socializare sunt, de asemenea, o sursă cuprinzătoare a traficului dvs. de recomandare; prin urmare, o parte mai mare a atenției trebuie să fie deplasată pe obținerea unui număr maxim de trafic de recomandare prin canale sociale precum Pinterest, LinkedIn, Facebook și Twitter.

De asemenea, ar trebui să vă optimizați recenziile și recomandările prezente pe anumite platforme, cum ar fi Yelp.com, TripAdvisor și multe altele. Așadar, dacă marca dvs. nu a avut încă o prezență pe aceste platforme, începeți să accesați aceste canale și aflați cum să dezvoltați o voce de brand mai autoritară, de încredere și cuprinzătoare pentru a genera mai mult trafic și conversii pe site.

10. Gestionarea unui site web cu mai multe regiuni

Da, trebuie să priviți dincolo de tacticile naționale SEO și trebuie să învățați cum să vă duceți afacerea la nivel internațional și cum să vă optimizați paginile web pentru alte limbi decât engleza.

Direcționarea geografică principală este importantă; cu toate acestea, ce se întâmplă dacă literalmente doriți să vă duceți afacerea la nivel global. În astfel de cazuri, este posibil să trebuiască să optimizați pentru mai multe zone geografice și în mai multe limbi.

Aceasta poate fi o sarcină destul de mare. Cu toate acestea, cu unele teste și experimente A/B, cineva este obligat să înțeleagă corect. Luarea afacerii tale la nivel global necesită aprofundarea constantă a cunoștințelor SEO, experimentarea multă și, în cele din urmă, perfecționarea abilităților în lumina paradigmei de afaceri actualizate.

11. Dezvoltați o strategie cuprinzătoare de PR

Relațiile publice (PR) sunt peste tot. Atâta timp cât ai o comunitate pe care te bazezi, va trebui să lucrezi la strategia ta de PR. De asemenea, în pretextul modern al marketingului, PR este aproape sinonim cu construirea echitității mărcii dvs., dezvoltarea unei voci mai puternice a mărcii și cu un cadru de management omnicanal de încredere a reputației.

Deci, vezi tu, nu este vorba doar de a avea un brand, ci de a avea un brand care operează cu viziune și este vocal în privința asta. Nu poți lăsa ideologiile și valorile care te-au obligat să începi, în uitare și să te aștepți ca afacerea ta să reușească.

De asemenea, PR-ul este indispensabil pentru marketingul în rețea și, prin urmare, toți specialiștii în marketing modern trebuie să-și aprofundeze abilitățile de PR și ar trebui să lucreze treptat la construirea și optimizarea unui cadru de PR fiabil și rezistent, care să susțină rădăcina de unde provin ramurile mărcii dvs. și să-i oblige să crească și proliferează în continuare.

In concluzie

Pe măsură ce spațiul digital crește în mare măsură interdisciplinar, specialiștii în marketing modern trebuie să profite la maximum de șansa de a crește ca profesioniști. Într-o eră a transformării digitale accelerate, multe oportunități noi și interesante pot veni celor care lucrează la seturile lor de abilități.

Posibilitățile pentru un specialist SEO sunt, de asemenea, nelimitate și prezentate mai sus sunt doar câteva dintre sfaturile care vă vor ajuta să deveniți un profesionist SEO mai convins.