Ghid de marketing NFT: strategii și perspective pentru întreprinderile mici și startup-uri

Probabil ați citit articole și ați auzit multe conversații despre NFT și Web3. Dar, dacă sunteți ca majoritatea agenților de marketing și a proprietarilor de afaceri, încă sunteți confuz în ceea ce privește NFT-urile și dacă acestea sunt relevante pentru afacerea dvs. mică sau pentru startup.

În acest articol, vom explica ce sunt NFT-urile, cum funcționează, cum folosesc mărcile NFT-urile pentru marketing și dacă ar trebui să luați în considerare explorarea NFT-urilor în strategia dvs. de marketing.

Ce este un NFT?

Un NFT (token non-fungibil) este un activ digital unic care trăiește pe un blockchain. Un NFT poate fi opera de artă, muzică, videoclipuri sau orice alt tip de activ digital. Valoarea unui NFT este speculativă și este determinată de obicei de comunitatea de oameni care colectează și comercializează acel NFT.

Ce înseamnă nefungibil în contextul NFT-urilor?

Să ilustrăm cu un exemplu. Banii sunt fungibili. O bancnotă de douăzeci de dolari poate fi schimbată cu două bancnote de zece dolari deoarece au o valoare echivalentă.

NFT-urile sunt nefungibile. De exemplu, cu o imagine digitală NFT, valoarea poate scădea sau crește în funcție de circumstanțe sau de cererea pieței. Nu există o valoare echivalentă pentru el – este unic și este deținut legal de o singură persoană.

Cum funcționează NFT-urile?

Puteți cumpăra și vinde NFT-urile dvs. numai folosind criptomonede. Criptomoneda este o monedă digitală securizată prin criptografie, ceea ce face imposibilă contrafacerea sau dublarea cheltuielilor. Exemple celebre includ Bitcoin și Ethereum.

Când se creează un NFT, acest lucru se numește „monting” NFT. Apoi bateți un NFT, iar proprietatea dumneavoastră originală și identitățile unice ale NFT pot fi verificate prin registrele blockchain.

Un Blockchain este un sistem digital securizat de tranzacții care înregistrează informații care îngreunează piratarea sau înșelătoria (deși acest lucru se întâmplă ocazional).

Deci, de exemplu, puteți deține o versiune unică a unei imagini. Deși pot exista zeci de alte imagini identice, versiunea pe care o dețineți este exclusiv a dvs. Acest lucru este similar cu picturile și reproducerile originale. Pot exista 100 de tablouri identice, dar doar un tablou original.

De unde puteți cumpăra NFT-uri?

Pentru a cumpăra NFT, veți avea nevoie de un portofel cu suficientă criptomonedă pentru a îndeplini cerințele de bază pentru platforma de pe care veți cumpăra NFT. Platforme precum OpenSea, Magic Eden și Binance NFT sunt piețe excelente pentru achiziționarea de NFT.

Ar trebui să experimentați cu NFT în strategia dvs. de marketing?

Aproape 40% dintre companiile care experimentează cu NFT raportează că această strategie de marketing are cel mai bun ROI (rentabilitatea investiției) dintre orice canal.

NFT-urile nu sunt adecvate pentru toate întreprinderile. Dar din ce în ce mai mult, mărcile experimentează modalități de a crește gradul de cunoaștere a mărcii folosind NFTS. Deci, cel puțin, ar trebui să fii cu ochii pe această strategie.

Cum poți folosi NFT-urile pentru afacerea ta?

Specialiștii de marketing de la companii de toate dimensiunile experimentează cu NFT pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii.

De exemplu, Norwegian Cruise Line a colaborat cu un artist pentru a crea șase piese de artă NFT pentru a ajuta la lansarea celei mai noi clase de nave. Fiecare a fost scos la licitație, încasările fiind destinate Teach for America.

Adam Bomb Squad este un proiect NFT al Hundreds, o companie emblematică de îmbrăcăminte stradală. Colecția conține 25.000 de bombe și fundaluri unice care prezintă cele două decenii de istorie pentru brand. Deținerea unui NFT în proiect vine cu avantaje speciale.

Sute de alte mărci, mari și mici, au lansat proiecte NFT și au susținut acele proiecte cu campanii de marketing.

Dacă doriți să utilizați NFT-urile pentru afacerea dvs. mică sau startup, iată opt cele mai bune practici de marketing NFT:

1. Studiați ecosistemul NFT

Înainte de a vă scufunda și de a începe un proiect NFT pentru afacerea dvs., acordați-vă timp pentru a înțelege industria și piețele sale. Pune întrebări importante, cum ar fi:

• Ce obiective de afaceri puteți atinge cu NFT-urile?
• Cum funcționează piețele NFT? Există modele observabile?
• Cu ce ​​artiști ar trebui să colaborezi? Se potrivesc nișei sau afacerii tale?

Vă puteți aventura cu încredere în industria NFT numai atunci când sunteți pregătit. Amintiți-vă, aceasta este o lume neexploatată pentru majoritatea companiilor și toată lumea experimentează strategii diferite.

2. Creați ceva care durează

Majoritatea pieselor de artă NFT sunt colorate și sunt inspirate de arta modernă trippy. Aceste piese de artă digitală urmăresc să impresioneze și să profite la maximum de ceea ce valorează. Afacerea dumneavoastră ar trebui să se străduiască să creeze un NFT care oferă o experiență unică și de durată. Nu vrei să oferi ceva care va deveni plictisitor în timp.

Este imposibil să preziceți prețurile NFT. Unele proiecte devin virale și se vând pentru sume nebunești. De exemplu, Quantum de Kevin McCoy, un octogon pixelat care variază în culoare, a fost vândut cu 1,47 milioane de dolari anul trecut datorită aspectului său captivant și trippy. Everydays by Beeple a fost cea mai scumpă artă NFT de până acum – s-a vândut cu 69,3 milioane de dolari. Este o colecție a gândurilor de zi cu zi ale artistului din 2007.

Dar majoritatea proiectelor NFT eșuează, mai ales atunci când au fost create pentru a câștiga bani și nu ca parte a unei campanii cuprinzătoare de marketing digital.

3. Creați un NFT bazat pe marcă

Dacă creați NFT-uri pentru marca dvs., asigurați-vă că NFT-urile se potrivesc cu marca dvs. La urma urmei, scopul tău este să crești gradul de conștientizare a mărcii și vrei ca NFT-urile să reflecte identitatea vizuală a mărcii tale .

Dacă proiectul dvs. NFT este deconectat de la marca dvs., vă va fi imposibil să vă îndepliniți obiectivul.

De exemplu, proiectul NFTs al lui Taco Bell a constat din 25 de jetoane cu tematică taco cu unele modele animate. Încasările au fost donate unei organizații caritabile.

Coachella Music & Arts Festival a creat o imagine digitală NFT a unei flori care înflorește în cele două zile de vineri ale festivalului. Festivalul a fost întotdeauna cunoscut a fi o adunare de modă, artă și muzică combinate. Floarea NFT din 2022 a mărcii i-a permis să-și sporească popularitatea, rămânând pe brand.

4. Scopul de a construi o comunitate

Industria NFT prosperă în comunitatea sa de sprijin. Urmărește-te să interacționezi și să te conectezi cu comunitatea dacă vrei să promovezi NFT-urile companiei tale.

Colecționarii NFT vorbesc adesea despre colecțiile lor NFT pe Twitter. Urmăriți-vă să stabiliți și să vă consolidați relația cu publicul țintă. Participați la conversații și învățați de la comunitate.

5. Fii conștient de mediu

Ați putea presupune că NFT-urile sunt bune pentru mediu, deoarece sunt cultivate într-un spațiu digital. Dar unele NFT sunt consumatoare de energie, cu un NFT estimat bazat pe Ethereum care consumă până la 100 kg de dioxid de carbon (echivalentul unui zbor de o oră).

Cu toate acestea, platformele blockchain precum Solana și Algorand oferă din ce în ce mai mult un consum de energie mai mic. În acest fel, puteți experimenta cu NFT-uri cu un consum minim de energie.

6. Nu vă concentrați doar pe crearea de artă NFT - explorați alte medii

Amintiți-vă că NFT-urile nu se limitează doar la arta digitală. Puteți crea NFT-uri din orice digital, inclusiv muzică și fotografie.

Și dacă nu sunteți designer, puteți găsi întotdeauna un designer NFT care vă poate ajuta la crearea primei colecții NFT.

7. Profitați de marketing prin e-mail

Nu te poți baza doar pe popularitatea NFT-urilor pentru a-ți promova marca. În continuare trebuie să vă promovați proiectul, inclusiv să folosiți rețelele sociale și marketingul prin e-mail pentru a vă promova NFT-urile.

Nu uitați că NFT-urile sunt relativ noi și mulți oameni încă nu le înțeleg. Deci, creați o strategie care educă și informează publicul țintă despre proiectul dvs. NFT.

8. Folosiți influenți pentru a vă comercializa proiectul NFT

Influențatorii pot fi scumpi, dar o strategie dovedită pentru întreprinderile mai mici vă permite să valorificați relațiile existente fără a cheltui o avere.

Lucrați cu micro-influenți.

Micro-influențatorii taxează mai puțin și au cultivat deja un număr de urmăritori pe care îl puteți folosi.

Dar nu uitați să lucrați numai cu micro-influenți care se potrivesc bine pentru marca dvs. Pune întrebări precum:

• Ce fel de persoane sunt? Au personalitatea potrivită pentru a-mi reprezenta marca și au un public credibil?
• Câți ani de experiență au ca influencer?
• Ce mărci au reprezentat anterior și care au fost rezultatele?
• Cât percep ei?

Nu toate mărcile vor beneficia de încorporarea NFT-urilor în campaniile de marketing. Dar există suficient interes în creștere pentru NFT, încât ar trebui, cel puțin, să fii cu ochii pe modul în care alte mărci experimentează cu NFT. Cu strategia corectă, acesta ar putea fi un canal puternic pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii dvs.