Timpul petrecut cu conținut este ceea ce contează pentru TikTok: Rezumatul zilnic de vineri

Rezumatul zilnic al lui MarTech conține informații zilnice, știri, sfaturi și fragmente esențiale de înțelepciune pentru liderul de marketing digital de astăzi. Dacă doriți să citiți acest lucru înainte ca restul internetului să o facă, înscrieți-vă aici pentru a-l primi zilnic în căsuța de e-mail.

Bună dimineața, marketeri, și sunteți gata să acceptați schimbarea ca noua constantă?

Cel mai recent exemplu al acestui principiu este modul în care se schimbă evenimentele live. Nu mă refer la afișajele interactive îngrijite pe care tehnologia le poate aduce pentru a vă spori experiența pe măsură ce treceți de la un stand în altul. Mă refer la viabilitatea evenimentelor live pe măsură ce pandemia se prelungește.

Luați Jocurile Olimpice de la Tokyo, de exemplu. Ei încep astăzi ceremonia de deschidere și încă nu știm cum vor arăta și nici măcar ce sportivi vor concura în ei, pe măsură ce tot mai mulți abandonează din cauza protocoalelor de sănătate.

Unii planificatori temerari ar fi putut considera că merită riscul să planifice un eveniment live în acest an, dar atât de mulți specialiști în marketing au evoluat acum și au evoluat experiența evenimentului virtual, încât așteptarea și observarea pare acum a fi un pariu sigur.

Chris Wood,
Editor

Mai întâi puneți-vă în ordine obiectivele de afaceri înainte de a selecta un furnizor de tehnologie

Alegerea furnizorului și a tehnologiei potrivite pentru inițiativele dvs. de marketing este una dintre cele mai critice decizii pe care le puteți lua în primele etape. Alegerea greșită nu va condamna neapărat un proiect, dar poate face succesul mult mai dificil de atins.

În cele din urmă, a alege mai bine tehnologia înseamnă a alege o tehnologie mai potrivită .

Te duci undeva cu această nouă tehnologie de marketing. Unde? Ai fi surprins de câte ori o întreprindere nu poate răspunde la această întrebare. În schimb, liderii de proiect tind să articuleze obiective precum „Trebuie să înlocuim platforma noastră învechită de automatizare a marketingului”.

Bine, probabil că este adevărat. Dar ce încerci de fapt să realizezi din perspectiva afacerii? Doriți să împuterniciți mai mulți oameni în interior să trimită mesaje pentru a vă accelera procesele și a vă extinde acoperirea? Integrați analiza omnicanal pentru a crea un angajament mai bun cu baza dvs. de clienți existentă? Economisiți bani scăpând dintr-o soluție prea costisitoare? Acestea sunt obiective diferite care te-ar putea duce la diferiți furnizori.

Fiecare proces de selecție te va confrunta cu compromisuri potențial dificile. Obiectivele de afaceri clar articulate oferă o piatră de încercare consecventă, astfel încât să puteți lua deciziile corecte pe parcurs. Obiectivele de afaceri ca criterii de selecție te protejează și atunci când marii furnizori de martech încep să-ți agreseze directorii.

Citiți mai multe aici.

Unele schimbări cauzate de pandemie nu vor dispărea

În apariția sa recentă la The Radcast al lui Ryan Alford, directorul editorial MarTech, Kim Davis, i s-a cerut să identifice unele schimbări din industrie determinate de pandemie, care sunt aici pentru a rămâne. Cu siguranță, consumatorul digital, care acum cumpără produse alimentare proaspete, precum și produse neperisabile, va fi alături de noi în viitor, a spus el, iar transformarea digitală masivă în spațiile tradiționale B2B, cum ar fi producția și construcțiile, este puțin probabil să fie inversată.

Dar evenimentele virtuale? Datorită costului lor relativ scăzut și acoperirii uriașe, ei vor rămâne - chiar dacă mulți oameni apreciază experiența în persoană. Dar când se întoarce? Adevărat, pe baza datelor actuale, sezonul de primăvară al conferințelor ar putea fi în curând pus la îndoială.

Spuneți-ne ce părere aveți despre perspectiva unor evenimente în persoană, completând sondajul nostru de 3 minute privind participarea la eveniment.

Urmărește clipul aici .

WordPress 5.8 „Tatum” a fost lansat

WordPress a lansat noua versiune 5.8 a CMS-ului său, numindu-l cu afecțiune „Tatum” după un pianist de jazz preferat, Art Tatum.

Cea mai mare descoperire de design disponibilă în această versiune este probabil „blocați widgeturi”, capacitatea de a insera widget-uri în conținutul dvs. ca orice alt element din schema bazată pe blocuri a WordPress. Accesat în blocuri, există acum un Editor de widget-uri bloc pentru a gestiona widget-urile, precum și un Personalizator. CMS devine din ce în ce mai deschis către colaborare și improvizație, elemente importante atât în ​​conținutul de jazz, cât și în cel digital. Rețineți că, dacă widget-urile vă sunt, dar nu doriți ca acestea să fie blocate, puteți renunța la editorul bazat pe blocuri.

Caracteristici suplimentare de editare. Cu noul Query Loop Block, creatorii de conținut pot afișa postări dintr-o anumită categorie, în felul în care au putut folosi blocurile Latest Post în versiunile anterioare.

Versiunea 5.8 face, de asemenea, posibilă editarea șabloanelor prin activarea unei teme de blocare. În prezent, există peste 20 de blocuri noi disponibile în cadrul acestor teme compatibile.

Flux de lucru îmbunătățit. Pentru a avea o comandă ușoară a paginilor complexe și a aspectelor de conținut, vizualizarea listă oferă acum o privire de ansamblu asupra tuturor blocurilor și permite utilizatorilor să sară între straturi de conținut și blocuri imbricate.

Debutul în această nouă versiune este instrumentul de transformare a modelelor. Când lucrați cu un bloc, noul instrument va sugera un model de alte blocuri care se aliniază cu un anumit stil pentru a oferi mai multă direcție aspectului. Utilizatorii pot adăuga, de asemenea, culoare imaginilor și blocurilor de acoperire, precum și videoclipurilor dintr-un bloc de acoperire, cu un nou filtru duoton. Este similar cu un efect duoton alb-negru, dar colorat.

API-uri. Controlați setările editorului și instrumentele personalizabile și blocurile de stil cu API-urile Global Styles și Global Settings. Există un fișier theme.json în tema activă, iar acest lucru le permite dezvoltatorilor să activeze sau să dezactiveze funcții atât pentru site-ul web, cât și pentru blocuri. Iată nota dezvoltatorilor despre asta.

De ce ne pasă. Această actualizare WordPress încearcă să echilibreze complexitatea designului cu o mai bună navigare și personalizare, datorită funcției List View și fișierului de configurare pentru dezvoltatori.

Cu toate acestea, cu WordPress dominând spațiul CMS cu o cotă de piață de 65%, companiile se întorc la planș și caută noi CMS-uri fără cap și hibride. O mare parte din identitatea unei mărci și implicarea clienților se concentrează în jurul prezenței sale digitale și a creării de conținut. Merită timpul ca specialiștii în marketing să analizeze cu atenție dacă nevoile lor specifice de conținut sunt deservite de furnizorul lor actual. Acest lucru, în parte, explică de ce WordPress devine mai deschis în această versiune prin colaborarea cu dezvoltatorii.

Descărcați primul nostru raport MarTech Intelligence despre CMS-uri fără cap și hibrid aici.

Răspunde la sondajul nostru despre participarea sau expunerea la evenimente în persoană

Viața pre-pandemică începe să revină. Călătoria s-a terminat. Măștile se desprind. Și mesele în interior sunt încă o opțiune. Cel puțin, așa părea acum câteva săptămâni. Știrile recente despre răspândirea variantelor și scăderea ratei de vaccinare au determinat unele autorități medicale și guverne locale să se gândească din nou.

Cu toate acestea, vedem conferințe și expoziții care programează evenimente în persoană pentru vara și toamna aceasta și, desigur, pentru primăvara viitoare. Într-adevăr, ultima ediție a Indexului nostru de participare la evenimente a arătat că mulți specialiști în marketing erau pregătiți să ajungă în sala de conferințe încă din al treilea trimestru al anului 2021.

Dar un număr considerabil de agenți de marketing încă părea călduț față de ideea călătoriilor de afaceri, motiv pentru care le cerem încă o dată specialiștilor de marketing să-și împărtășească sentimentele cu privire la revenirea la evenimentele în persoană.

Vă rugăm să faceți clic aici pentru a participa la sondajul nostru de 3 minute.

Vom publica rezultatele în săptămânile următoare pe MarTech.

Algoritmul TikTok: excelent pentru agenții de publicitate, dar ciudat dacă micșorați

„O investigație Wall Street Journal a constatat că TikTok are nevoie doar de o singură informație importantă pentru a-și da seama ce vrei: timpul pe care îl zăboviți la o bucată de conținut. În fiecare secundă în care ezitați sau revedeți, aplicația vă urmărește.”

Acesta este rezumatul acestui videoclip de 13 minute pe WSJ, care analizează modul în care algoritmul TikTok descoperă interesele utilizatorilor săi și apoi îi duce la nișă de conținut. Editorul a creat peste 100 de conturi bot și le-a atribuit interese specifice, apoi le-a pus să vizioneze peste 100.000 de videoclipuri în aplicația de socializare.

TikTok spune că „distribuirile, aprecierile, urmăririle și ceea ce vezi joacă un rol în ceea ce îți arată TikTok”. Dar WSJ a descoperit că TikTok are nevoie de o singură măsură pentru a viza utilizatorii atât de specific: cât timp zăboviți asupra unui conținut. „Prin acest semnal puternic, TikTok învață cele mai ascunse interese și emoții ale tale.”

Acest videoclip evidențiază dezbaterea pe care am văzut-o pe mai multe canale. Atunci când marketerii de căutare au acces sau direcționare pe baza acestor date foarte specifice, înseamnă, de asemenea, că ne putem personaliza publicitatea pentru acele segmente de public de nișă. Dacă îți plac animalele de companie și TikTok își dă seama că îi iubești în special pe buldogii francezi, agenții de publicitate îl pot folosi pentru a face reclame distincte pentru a servi acel public anume.

Dar este posibil ca publicul să nu realizeze că zăbovirea pe anumite tipuri de videoclipuri TikTok oferă atât companiei de social media, cât și potențialilor agenți de publicitate acele informații – care, după cum demonstrează videoclipul, pot fi foarte personale.

Este enigma clasică de publicitate plătită: publicul vrea publicitate direcționată, dar le este frică să renunțe la datele lor personale pentru a o obține.

Citatul zilei

„Nu îți creezi marca personală, ești brandul tău personal.” Gabriela Cardoza, consultant de brand corporate și personal