Waktu yang dihabiskan untuk konten adalah hal yang penting bagi TikTok: Ringkasan Harian Jumat

Ringkasan harian MarTech menampilkan wawasan harian, berita, tip, dan sedikit kebijaksanaan penting untuk pemimpin pemasaran digital saat ini. Jika Anda ingin membaca ini sebelum seluruh internet melakukannya, daftar di sini untuk mengirimkannya ke kotak masuk Anda setiap hari.

Selamat pagi, Pemasar, dan apakah Anda siap untuk menerima perubahan sebagai konstanta baru?

Contoh terbaru dari prinsip ini adalah cara acara langsung berubah. Maksud saya bukan tampilan interaktif yang rapi yang dapat dibawa oleh teknologi untuk menambah pengalaman Anda saat Anda melompat dari satu stan ke stan lainnya. Maksud saya kelangsungan acara langsung saat pandemi berlanjut.

Ambil contoh Olimpiade Tokyo. Mereka akan memulai upacara pembukaan hari ini dan kita masih belum tahu bagaimana penampilan mereka, atau bahkan atlet mana yang akan bersaing di dalamnya karena semakin banyak yang drop out karena protokol kesehatan.

Beberapa perencana pemberani mungkin menganggap risiko untuk merencanakan acara langsung tahun ini sepadan, tetapi begitu banyak pemasar kini telah memutar dan mengembangkan pengalaman acara virtual yang menunggu dan melihat sekarang tampaknya menjadi taruhan yang aman.

Chris Kayu,
Editor

Atur tujuan bisnis Anda terlebih dahulu sebelum memilih vendor teknologi

Memilih vendor dan teknologi yang tepat untuk inisiatif pemasaran Anda adalah salah satu keputusan paling penting yang dapat Anda buat di tahap awal. Pilihan yang salah tidak serta merta menghancurkan sebuah proyek, tetapi dapat membuat kesuksesan jauh lebih sulit untuk dicapai.

Pada akhirnya, memilih teknologi yang lebih baik berarti memilih teknologi yang lebih pas .

Anda pergi ke suatu tempat dengan teknologi pemasaran baru ini. Di mana? Anda akan terkejut betapa seringnya suatu perusahaan tidak dapat menjawab pertanyaan itu. Sebaliknya, para pemimpin proyek cenderung mengartikulasikan tujuan seperti, "Kita perlu mengganti platform otomatisasi pemasaran kita yang sudah ketinggalan zaman."

Oke — itu mungkin benar. Tapi apa yang sebenarnya ingin Anda capai dari perspektif bisnis? Apakah Anda ingin memberdayakan lebih banyak orang secara internal untuk mengirim pesan guna mempercepat proses dan memperluas jangkauan Anda? Integrasikan analitik omnichannel untuk menciptakan interaksi yang lebih baik dengan basis pelanggan Anda yang sudah ada? Hemat uang dengan melarikan diri dari solusi yang terlalu mahal? Itu adalah tujuan berbeda yang dapat membawa Anda ke vendor yang berbeda.

Setiap proses seleksi akan menghadapkan Anda dengan trade-off yang berpotensi sulit. Sasaran bisnis yang diartikulasikan dengan jelas memberikan batu ujian yang konsisten sehingga Anda dapat membuat keputusan yang tepat di sepanjang jalan. Sasaran bisnis sebagai kriteria pemilihan juga melindungi Anda ketika vendor martech besar mulai menggertak eksekutif Anda.

Baca lebih lanjut di sini.

Beberapa perubahan yang didorong oleh pandemi tidak akan hilang

Dalam penampilannya baru-baru ini di The Radcast karya Ryan Alford, Direktur Editorial MarTech Kim Davis diminta untuk mengidentifikasi beberapa perubahan yang didorong oleh pandemi dalam industri yang akan tetap ada. Tentu saja konsumen digital, yang sekarang berbelanja bahan makanan segar maupun yang tidak tahan lama, akan bersama kita di masa depan, katanya, dan transformasi digital besar-besaran di ruang B2B tradisional seperti manufaktur dan konstruksi tidak mungkin dibalikkan.

Bagaimana dengan acara virtual? Karena biayanya yang relatif rendah dan jangkauannya yang luas, mereka akan bertahan — meskipun banyak orang menghargai pengalaman langsung. Tapi kapan itu kembali? Sejujurnya, berdasarkan data saat ini, konferensi musim semi mungkin akan segera diragukan.

Beri tahu kami bagaimana perasaan Anda tentang prospek acara tatap muka dengan mengisi survei Partisipasi Acara 3 menit kami.

Tonton klipnya di sini .

WordPress 5.8 "Tatum" dirilis

WordPress merilis versi 5.8 baru dari CMS-nya, dengan penuh kasih menamakannya "Tatum" setelah pianis jazz favorit, Art Tatum.

Terobosan desain terbesar yang tersedia pada versi ini mungkin adalah “block Widgets”, kemampuan untuk memasukkan widget ke dalam konten Anda seperti elemen lain dalam skema berbasis blok WordPress. Diakses dalam blok, sekarang ada Editor Blokir Widget untuk mengelola widget, serta Penyesuai. CMS semakin terbuka untuk kolaborasi dan improvisasi, elemen penting dalam jazz dan konten digital. Perhatikan bahwa jika Widget adalah milik Anda tetapi Anda tidak ingin mereka menjadi kotak-kotak, Anda dapat memilih keluar dari editor berbasis blok.

Fitur pengeditan tambahan. Dengan Blok Loop Kueri yang baru, pembuat konten dapat menampilkan postingan dari kategori tertentu, sebagaimana mereka dapat menggunakan blok Posting Terbaru di versi sebelumnya.

Versi 5.8 juga memungkinkan untuk mengedit template dengan mengaktifkan tema blok. Saat ini ada lebih dari 20 blok baru yang tersedia dalam tema yang kompatibel ini.

Alur kerja yang ditingkatkan. Untuk memiliki perintah yang mudah dari halaman yang kompleks dan tata letak konten, Tampilan Daftar sekarang memberikan gambaran umum dari semua blok dan memungkinkan pengguna untuk melompat di antara lapisan konten dan blok bersarang.

Memulai debutnya di versi baru ini adalah alat Transformasi Pola. Saat Anda bekerja dengan blok, alat baru akan menyarankan pola blok lain yang sejajar dengan gaya tertentu untuk memberi tata letak lebih banyak arah. Pengguna juga dapat menambahkan warna ke blok gambar dan sampul, serta video di dalam blok sampul, dengan filter duotone baru. Ini mirip dengan efek duotone hitam dan putih tetapi diwarnai.

Lebah. Kontrol pengaturan editor dan alat yang dapat disesuaikan serta blok gaya dengan Global Styles dan Global Settings API. Ada file theme.json di tema aktif, dan ini memungkinkan pengembang untuk mengaktifkan atau menonaktifkan fitur untuk situs web dan blok. Inilah catatan pengembang tentang itu.

Mengapa kita peduli. Pembaruan WordPress ini mencoba menyeimbangkan kompleksitas desain dengan navigasi dan penyesuaian yang lebih baik, berkat fungsi Tampilan Daftar, dan file konfigurasi untuk pengembang.

Namun, dengan WordPress mendominasi ruang CMS dengan pangsa pasar 65%, perusahaan akan kembali ke papan gambar dan mencari CMS headless dan hybrid baru. Begitu banyak identitas merek dan keterlibatan pelanggan berpusat di sekitar kehadiran digital dan pembuatan kontennya. Ini sepadan dengan waktu bagi pemasar untuk melihat dengan seksama apakah kebutuhan konten spesifik mereka dilayani dengan vendor mereka saat ini. Ini, sebagian, menjelaskan mengapa WordPress menjadi lebih terbuka dalam versi ini dengan berkolaborasi dengan pengembang.

Unduh Laporan Intelijen MarTech pertama kami tentang CMS Headless dan Hybrid di sini.

Jawab survei kami tentang menghadiri atau berpameran di acara tatap muka

Kehidupan pra-pandemi mulai kembali. Perjalanan sudah habis. Masker mulai lepas. Dan makan di dalam ruangan adalah pilihan sekali lagi. Setidaknya, itulah yang terlihat beberapa minggu yang lalu. Berita terbaru tentang penyebaran varian dan tingkat vaksinasi yang melambat membuat beberapa otoritas medis dan pemerintah daerah berpikir lagi.

Namun demikian, kami melihat konferensi dan pameran dagang menjadwalkan acara tatap muka untuk musim panas dan gugur ini, dan tentu saja untuk musim semi berikutnya. Memang, edisi terakhir dari Indeks Partisipasi Acara kami menunjukkan bahwa banyak pemasar siap untuk memasuki ruang konferensi pada awal kuartal ketiga tahun 2021.

Tetapi sejumlah besar pemasar masih tampak hangat dengan gagasan perjalanan bisnis, itulah sebabnya kami sekali lagi meminta pemasar untuk membagikan sentimen mereka tentang kembali ke acara tatap muka.

Silakan klik di sini untuk mengikuti survei 3 menit kami.

Kami akan mempublikasikan hasilnya dalam beberapa minggu mendatang di MarTech.

Algoritme TikTok: Bagus untuk pengiklan tetapi aneh jika Anda memperkecil

“Penyelidikan Wall Street Journal menemukan bahwa TikTok hanya membutuhkan satu informasi penting untuk mengetahui apa yang Anda inginkan: jumlah waktu yang Anda habiskan untuk sebuah konten. Setiap detik Anda ragu atau menonton ulang, aplikasi melacak Anda.”

Itulah ringkasan video 13 menit di WSJ yang menggali bagaimana algoritma TikTok mengetahui minat penggunanya dan kemudian membawa mereka ke lubang konten yang sangat kecil. Penerbit membuat lebih dari 100x akun bot dan memberi mereka minat khusus dan kemudian meminta mereka menonton lebih dari 100 ribu video di aplikasi media sosial.

TikTok mengatakan “bagikan, suka, ikuti, dan apa yang Anda tonton semuanya berperan dalam apa yang ditunjukkan TikTok kepada Anda.” Tetapi WSJ menemukan bahwa TikTok sebenarnya hanya membutuhkan satu metrik untuk menargetkan pengguna secara spesifik: berapa lama Anda berlama-lama di suatu konten. “Melalui satu sinyal kuat ini, TikTok mempelajari minat dan emosi Anda yang paling tersembunyi.”

Video ini menyoroti perdebatan yang telah kami saksikan di berbagai saluran. Ketika pemasar pencarian memiliki akses atau penargetan berdasarkan data yang sangat spesifik ini, itu juga berarti kami dapat menyesuaikan iklan kami untuk audiens yang sangat khusus tersebut. Jika Anda menyukai hewan peliharaan dan TikTok mengetahui bahwa Anda menyukai bulldog Prancis khususnya, pengiklan dapat menggunakannya untuk membuat iklan berbeda untuk melayani audiens tertentu.

Tetapi pemirsa mungkin tidak menyadari bahwa berlama-lama pada jenis video TikTok tertentu memberi perusahaan media sosial dan calon pengiklan informasi itu — yang terbukti dalam video itu, bisa sangat pribadi.

Ini adalah teka-teki iklan berbayar klasik: pemirsa menginginkan iklan bertarget, tetapi mereka takut menyerahkan data pribadi mereka untuk mendapatkannya.

Kutipan hari ini

“Anda tidak menciptakan merek pribadi Anda, Anda adalah merek pribadi Anda.” Gabriela Cardoza, konsultan merek perusahaan dan pribadi