コンテンツに費やす時間はTikTokにとって重要です：金曜日のデイリーブリーフ

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おはようございます、マーケター、そしてあなたは新しい定数として変化を受け入れる準備ができていますか？

この原則の最新の例は、ライブイベントの変化の仕方です。 ブースからブースへと飛び回るときに、テクノロジーがあなたの体験を増強するためにもたらすことができる、きちんとしたインタラクティブなディスプレイを意味するのではありません。 私は、パンデミックが長引くにつれて、ライブイベントの実行可能性を意味します。

東京オリンピックを例にとってみましょう。 彼らは今日開会式を開始しますが、彼らがどのように見えるか、あるいは健康プロトコルのためにますます脱落するにつれてどのアスリートが彼らに参加するかさえ私たちはまだ知りません。

一部のデアデビルプランナーは、今年のライブイベントを計画することはリスクに見合う価値があると感じたかもしれませんが、非常に多くのマーケターが仮想イベントエクスペリエンスをピボットして進化させたため、待つことと見ることが安全な賭けのようです。

クリスウッド、
編集者

技術ベンダーを選択する前に、まずビジネス目標を整理してください

マーケティングイニシアチブに適したベンダーとテクノロジーを選択することは、初期段階で行うことができる最も重要な決定の1つです。 間違った選択は必ずしもプロジェクトを破滅させるわけではありませんが、それは成功を達成することをはるかに困難にする可能性があります。

結局のところ、テクノロジーをより適切に選択するということは、より適切なテクノロジーを選択することを意味します。

あなたはこの新しいマーケティング技術でどこかに行きます。 どこ？ 企業がその質問に答えられないことが何度もあることに驚かれることでしょう。 代わりに、プロジェクトリーダーは、「古いマーケティング自動化プラットフォームを置き換える必要がある」などの目標を明確にする傾向があります。

わかりました—それはおそらく本当です。 しかし、ビジネスの観点から実際に何を達成しようとしていますか？ より多くの人々がメッセージを送信してプロセスをスピードアップし、リーチを拡大できるようにしたいですか？ オムニチャネル分析を統合して、既存の顧客ベースとのエンゲージメントを向上させますか？ 過度に高価なソリューションから逃れることでお金を節約しますか？ これらは、さまざまなベンダーに連れて行くことができるさまざまな目標です。

すべての選択プロセスは、潜在的に困難なトレードオフに直面します。 明確に表現されたビジネス目標は、全体を通して一貫した試金石を提供するため、途中で正しい意思決定を行うことができます。 選択基準としてのビジネス目標は、大手マーテックベンダーが経営幹部をいじめ始めたときにも保護します。

詳しくはこちらをご覧ください。

一部のパンデミックによる変化は消えない

RyanAlfordのTheRadcastに最近出演した際、MarTechの編集ディレクターであるKim Davisは、パンデミックに起因する業界の変化を特定するよう求められました。 確かに、現在新鮮な食料品や生鮮食品を購入しているデジタル消費者は、今後も私たちと一緒に買い物をするでしょう。製造や建設などの従来のB2Bスペースにおける大規模なデジタルトランスフォーメーションが逆転する可能性は低いと彼は言いました。

バーチャルイベントはどうですか？ 比較的低コストでリーチが広いため、多くの人が対面での体験を高く評価しているにもかかわらず、彼らは固執します。 しかし、それはいつ戻ってくるのでしょうか？ 正直なところ、現在のデータに基づくと、会議の春のシーズンはすぐに疑わしいかもしれません。

3分間のイベント参加調査に回答して、対面イベントの見通しについてどのように感じているかをお知らせください。

こちらのクリップをご覧ください。

WordPress5.8「Tatum」がリリースされました

WordPressはCMSの新しい5.8バージョンをリリースし、お気に入りのジャズピアニストであるArtTatumにちなんで「Tatum」と愛情を込めて命名しました。

このバージョンで利用できる最大の設計上の進歩は、おそらく「ブロックウィジェット」です。これは、WordPressのブロックベースのスキームの他の要素と同じようにウィジェットをコンテンツに挿入する機能です。 ブロック内でアクセスできるようになり、ウィジェットを管理するためのブロックウィジェットエディターとカスタマイザーが追加されました。 CMSは、ジャズとデジタルコンテンツの両方で重要な要素である、コラボレーションと即興に対してよりオープンになっています。 ウィジェットが重要であるが、ウィジェットがブロックされたくない場合は、ブロックベースのエディターをオプトアウトできます。

追加の編集機能。 新しいクエリループブロックを使用すると、コンテンツメーカーは、以前のバージョンで最新の投稿ブロックを使用できた方法で、特定のカテゴリの投稿を表示できます。

バージョン5.8では、ブロックテーマをアクティブ化してテンプレートを編集することもできます。 現在、これらの互換性のあるテーマ内で利用可能な20を超える新しいブロックがあります。

ワークフローの改善。 複雑なページとコンテンツのレイアウトを簡単に操作できるように、リストビューにはすべてのブロックの概要が表示され、ユーザーはコンテンツのレイヤーとネストされたブロックの間をジャンプできます。

この新しいバージョンでデビューするのは、パターン変換ツールです。 ブロックを操作しているとき、新しいツールは、レイアウトにより多くの方向性を与えるために、特定のスタイルに整列する他のブロックのパターンを提案します。 ユーザーは、新しいデュオトーンフィルターを使用して、画像とカバーブロック、およびカバーブロック内のビデオに色を追加することもできます。 白黒のデュオトーン効果に似ていますが、色付けされています。

API。 グローバルスタイルとグローバル設定APIを使用して、エディター設定とカスタマイズ可能なツールおよびスタイルブロックを制御します。 アクティブなテーマにはtheme.jsonファイルがあり、これにより開発者はWebサイトとブロックの両方の機能を有効または無効にできます。 これが開発者のメモです。

なぜ気にするのか。 このWordPressアップデートは、リストビュー機能と開発者向けの構成ファイルのおかげで、デザインの複雑さとナビゲーションとカスタマイズのバランスをとろうとしています。

それでも、WordPressが65％の市場シェアでCMSスペースを支配しているため、企業は画板に戻り、新しいヘッドレスおよびハイブリッドCMSを探しています。 ブランドのアイデンティティとカスタマーエンゲージメントの多くは、デジタルプレゼンスとコンテンツ作成に集中しています。 マーケターが彼らの特定のコンテンツのニーズが彼らの現在のベンダーで提供されているかどうかをよく見るのは時間の価値があります。 これは、部分的に、WordPressが開発者と協力することによってこのバージョンでよりオープンになっている理由を説明しています。

ヘッドレスおよびハイブリッドCMSに関する最初のMarTechインテリジェンスレポートをここからダウンロードしてください。

対面イベントへの参加または出展に関する調査に回答してください

パンデミック前の生活が戻り始めています。 旅行はアップです。 マスクが外れています。 そして、屋内での食事はもう一度オプションです。 少なくとも、それは数週間前のように見えました。 亜種の蔓延とワクチン接種率の低下に関する最近のニュースでは、一部の医療当局と地方自治体が再考しています。

それにもかかわらず、私たちはこの夏と秋、そしてもちろん来年の春に、会議や見本市が対面式のイベントを予定しているのを見ています。 実際、私たちのイベント参加指数の最終版は、多くのマーケターが早くも2021年の第3四半期に会議場のフロアに到着する準備ができていることを示しました。

しかし、かなりの数のマーケターが出張のアイデアにまだ冷淡に見えたので、私たちは再びマーケターに直接のイベントに戻る際の感情を共有するように求めています。

3分間のアンケートにご協力いただくには、ここをクリックしてください。

結果は、MarTechで数週間以内に公開されます。

TikTokのアルゴリズム：広告主には最適ですが、ズームアウトすると奇妙になります

「ウォールストリートジャーナルの調査によると、TikTokは、必要な情報を把握するために必要な重要な情報は1つだけです。それは、コンテンツにとどまる時間です。 躊躇したり見直したりするたびに、アプリがあなたを追跡します。」

これは、WSJに関するこの13分間のビデオの要約であり、TikTokのアルゴリズムがユーザーの興味をどのように把握し、非常にニッチなコンテンツのうさぎの穴を掘り下げるかを掘り下げています。 サイト運営者は100倍以上のボットアカウントを作成し、特定の関心事を割り当ててから、ソーシャルメディアアプリで10万本以上の動画を視聴してもらいました。

TikTokは、「共有、いいね、フォロー、そしてあなたが見ているものはすべて、TikTokがあなたに見せるものに影響を与えます」と述べています。 しかし、WSJは、TikTokが実際にユーザーをターゲットにするために必要なメトリックは1つだけであることを発見しました。具体的には、コンテンツの一部にどれだけ長く留まるかです。 「この1つの強力なシグナルを通じて、TikTokはあなたの最も隠された興味や感情を学びます。」

このビデオでは、複数のチャンネルで行われている議論に焦点を当てています。 検索マーケターがこの非常に具体的なデータに基づいてアクセスまたはターゲティングできる場合、それはまた、それらの非常にニッチなオーディエンスに合わせて広告をカスタマイズできることを意味します。 ペットが好きで、TikTokが特にフレンチブルドッグが好きだとわかった場合、広告主はそれを使用して、特定のオーディエンスにサービスを提供するための個別の広告を作成できます。

しかし、視聴者は、特定の種類のTikTokビデオに長居することで、ソーシャルメディア会社と潜在的な広告主の両方に、ビデオが証明するように非常に個人的な情報を提供することに気付かない場合があります。

これは古典的な有料広告の難問です。オーディエンスはターゲットを絞った広告を望んでいますが、それを取得するために個人データをあきらめることを恐れています。

今日の名言

「あなたはあなたのパーソナルブランドを作成するのではなく、あなたはあなたのパーソナルブランドです。」 Gabriela Cardoza、企業およびパーソナルブランドコンサルタント