콘텐츠에 소비한 시간은 TikTok에 중요한 것입니다: Friday's Daily Brief

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좋은 아침입니다. 마케터 여러분. 변화를 새로운 상수로 받아들일 준비가 되셨습니까?

이 원칙의 가장 최근 예는 라이브 이벤트가 변화하는 방식입니다. 부스에서 부스로 이동할 때 경험을 향상시키기 위해 기술이 가져올 수 있는 깔끔한 대화형 디스플레이를 의미하는 것은 아닙니다. 전염병이 지속됨에 따라 라이브 이벤트의 생존 가능성을 의미합니다.

예를 들어 도쿄올림픽을 보자. 그들은 오늘 개막식을 시작하고 있으며 우리는 여전히 그들이 어떻게 보일지, 또는 건강 프로토콜로 인해 점점 더 많은 탈락으로 인해 어떤 운동 선수가 경쟁할지 모릅니다.

일부 무모한 기획자들은 올해 라이브 이벤트를 계획하는 것이 위험을 감수할 가치가 있다는 것을 알았을지 모르지만, 많은 마케터들이 이제 가상 이벤트 경험을 중심축으로 발전시켜 지금 기다리고 있는 것이 안전한 내기인 것처럼 보입니다.

크리스 우드,
편집자

기술 공급업체를 선택하기 전에 먼저 비즈니스 목표를 정리하십시오.

마케팅 이니셔티브에 적합한 공급업체와 기술을 선택하는 것은 초기 단계에서 내릴 수 있는 가장 중요한 결정 중 하나입니다. 잘못된 선택이 반드시 프로젝트를 망치는 것은 아니지만 성공을 달성하기가 훨씬 더 어려울 수 있습니다.

결국 기술을 더 잘 선택한다는 것은 더 잘 맞는 기술을 선택하는 것을 의미합니다.

당신은 이 새로운 마케팅 기술을 가지고 어딘가로 가고 있습니다. 어디에? 기업이 그 질문에 답하지 못하는 경우가 얼마나 많은지 알면 놀랄 것입니다. 그 대신 프로젝트 리더는 "오래된 마케팅 자동화 플랫폼을 교체해야 합니다."와 같은 목표를 분명히 하는 경향이 있습니다.

알겠습니다. 아마도 사실일 것입니다. 그러나 비즈니스 관점에서 실제로 달성하려는 것은 무엇입니까? 더 많은 사람들이 내부적으로 메시지를 보내 프로세스 속도를 높이고 도달 범위를 넓힐 수 있도록 하고 싶으십니까? 옴니채널 분석을 통합하여 기존 고객 기반과 더 나은 참여를 창출하시겠습니까? 지나치게 비싼 솔루션에서 벗어나 비용을 절약하시겠습니까? 다른 공급업체로 이동할 수 있는 다른 목표입니다.

모든 선택 프로세스는 잠재적으로 어려운 절충안과 직면하게 됩니다. 명확하게 설명된 비즈니스 목표는 전체에 걸쳐 일관된 시금석을 제공하므로 그 과정에서 올바른 결정을 내릴 수 있습니다. 선택 기준으로서의 비즈니스 목표는 대형 마테크 벤더가 당신의 경영진을 괴롭히기 시작할 때 당신을 보호합니다.

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일부 전염병 주도의 변화는 사라지지 않습니다

최근 Ryan Alford의 Radcast에 출연하면서 MarTech 편집 이사인 Kim Davis는 업계에서 계속 남아 있을 팬데믹으로 인한 변화를 식별해 달라는 요청을 받았습니다. 그는 현재 신선 식료품과 부패하지 않는 식품을 쇼핑하는 디지털 소비자가 앞으로 우리와 함께할 것이며 제조 및 건설과 같은 전통적인 B2B 공간의 대규모 디지털 변환이 되돌릴 가능성은 거의 없다고 말했습니다.

가상 이벤트는 어떻습니까? 비용이 비교적 저렴하고 도달 범위가 넓기 때문에 많은 사람들이 대면 경험을 중요하게 생각하지만 계속 사용할 것입니다. 근데 그게 언제 돌아오나요? 사실, 현재 데이터에 따르면 컨퍼런스의 봄 시즌이 곧 의심스러울 수 있습니다.

3분 동안 진행되는 이벤트 참여 설문조사를 완료하여 대면 이벤트의 가능성에 대해 어떻게 생각하는지 알려주십시오.

여기에서 클립을 시청하십시오 .

워드프레스 5.8 "테이텀" 출시

WordPress는 CMS의 새로운 5.8 버전을 출시했으며 좋아하는 재즈 피아니스트 Art Tatum의 이름을 따서 "Tatum"으로 정했습니다.

이 버전에서 사용할 수 있는 가장 큰 디자인 혁신은 아마도 WordPress의 블록 기반 체계의 다른 요소와 마찬가지로 콘텐츠에 위젯을 삽입하는 기능인 "블록 위젯"일 것입니다. 블록 내에서 액세스하면 이제 위젯을 관리하는 블록 위젯 편집기와 사용자 정의 도구가 있습니다. CMS는 재즈와 디지털 콘텐츠 모두에서 중요한 요소인 협업과 즉흥 연주에 더욱 개방적입니다. 위젯이 마음에 들지만 블록이 되지 않게 하려면 블록 기반 편집기를 선택 해제할 수 있습니다.

추가 편집 기능. 새로운 쿼리 루프 블록을 통해 콘텐츠 제작자는 이전 버전에서 최신 게시물 블록을 사용할 수 있었던 방식으로 특정 카테고리의 게시물을 표시할 수 있습니다.

버전 5.8에서는 블록 테마를 활성화하여 템플릿을 편집할 수도 있습니다. 현재 이러한 호환 가능한 테마 내에서 20개 이상의 새로운 블록을 사용할 수 있습니다.

향상된 워크플로. 복잡한 페이지 및 콘텐츠 레이아웃을 쉽게 명령할 수 있도록 목록 보기에서 모든 블록에 대한 개요를 제공하고 사용자가 콘텐츠 레이어와 중첩 블록 사이를 이동할 수 있습니다.

이 새 버전에서 처음 선보이는 것은 패턴 변환 도구입니다. 블록으로 작업할 때 새 도구는 레이아웃에 더 많은 방향을 제공하기 위해 특정 스타일과 정렬되는 다른 블록의 패턴을 제안합니다. 사용자는 새로운 이중톤 필터를 사용하여 이미지 및 커버 블록과 커버 블록 내의 비디오에 색상을 추가할 수도 있습니다. 흑백 이중톤 효과와 유사하지만 색상이 지정됩니다.

아피스. 전역 스타일 및 전역 설정 API를 사용하여 편집기 설정과 사용자 지정 가능한 도구 및 스타일 블록을 제어합니다. 활성 테마에는 theme.json 파일이 있으며 이를 통해 개발자는 웹사이트와 블록 모두에 대한 기능을 활성화하거나 비활성화할 수 있습니다. 여기에 개발자 노트가 있습니다.

우리가 관심을 갖는 이유. 이 WordPress 업데이트는 목록 보기 기능과 개발자용 구성 파일 덕분에 더 나은 탐색 및 사용자 정의와 디자인의 복잡성 사이의 균형을 유지하려고 시도합니다.

그러나 WordPress가 65%의 시장 점유율로 CMS 공간을 지배함에 따라 기업들은 다시 기본으로 돌아가 새로운 헤드리스 및 하이브리드 CMS를 찾고 있습니다. 브랜드의 아이덴티티와 고객 참여의 많은 부분이 브랜드의 디지털 존재와 콘텐츠 제작을 중심으로 이루어집니다. 마케팅 담당자가 특정 콘텐츠 요구 사항이 현재 공급업체와 함께 제공되고 있는지 자세히 살펴보는 것은 시간을 할애할 가치가 있습니다. 이것은 부분적으로 WordPress가 개발자와 협력하여 이 버전에서 더 개방적인 이유를 설명합니다.

헤드리스 및 하이브리드 CMS에 대한 첫 번째 MarTech 인텔리전스 보고서를 여기에서 다운로드하십시오.

대면 이벤트 참석 또는 전시에 대한 설문조사에 응답하세요.

팬데믹 이전의 삶이 다시 시작되고 있습니다. 여행이 시작되었습니다. 마스크가 벗겨지고 있습니다. 실내 식사는 다시 한 번 옵션입니다. 적어도 몇 주 전에는 그렇게 보였습니다. 변종 확산과 백신 접종률 둔화에 대한 최근 뉴스에 일부 의료 당국과 지방 정부는 다시 생각하게 되었습니다.

그럼에도 불구하고 우리는 이번 여름과 가을, 그리고 물론 내년 봄을 위한 회의와 무역 박람회의 대면 행사 일정을 보고 있습니다. 실제로 이벤트 참여 지수의 마지막 판에 따르면 많은 마케터가 이르면 2021년 3분기에 회의장을 방문할 준비가 되어 있습니다.

그러나 상당수의 마케터들이 여전히 출장이라는 아이디어에 대해 미지근한 태도를 보였습니다. 그래서 우리는 마케터들에게 다시 한 번 대면 이벤트로 돌아가는 것에 대한 감정을 공유해 줄 것을 요청합니다.

여기를 클릭하여 3분 설문조사에 참여하십시오.

몇 주 안에 결과를 MarTech에 게시할 예정입니다.

TikTok 알고리즘: 광고주에게는 좋지만 축소하면 이상함

“월스트리트 저널(Wall Street Journal) 조사에 따르면 TikTok은 사용자가 원하는 것을 파악하기 위해 한 가지 중요한 정보만 있으면 됩니다. 바로 콘텐츠에 머무르는 시간입니다. 당신이 주저하거나 다시 볼 때마다 앱이 당신을 추적합니다.”

이것이 TikTok의 알고리즘이 사용자의 관심사를 파악한 다음 콘텐츠의 틈새 시장을 찾아내는 방법을 파헤치는 WSJ의 13분 길이 비디오 요약입니다. 게시자는 100개 이상의 봇 계정을 만들고 특정 관심사를 할당한 다음 소셜 미디어 앱에서 100,000개 이상의 비디오를 시청하도록 했습니다.

TikTok은 "공유하고, 좋아하고, 팔로우하고, 시청하는 모든 것이 TikTok이 보여주는 것에서 중요한 역할을 합니다."라고 말합니다. 그러나 WSJ는 TikTok이 실제로 사용자를 대상으로 하는 하나의 지표만 필요하다는 것을 발견했습니다. "이 강력한 신호를 통해 TikTok은 가장 숨겨진 관심사와 감정을 학습합니다."

이 비디오는 여러 채널에서 진행되는 토론을 강조합니다. 검색 마케터가 이 매우 구체적인 데이터를 기반으로 액세스하거나 타겟팅할 수 있다는 것은 또한 매우 틈새 시장을 공략하는 잠재고객에 맞게 광고를 맞춤화할 수 있다는 의미이기도 합니다. 당신이 애완동물을 사랑하고 TikTok이 당신이 특히 프렌치 불독을 좋아한다는 것을 알게 되면 광고주는 이를 사용하여 특정 청중에게 서비스를 제공하는 독특한 광고를 만들 수 있습니다.

그러나 청중은 특정 유형의 TikTok 비디오에 오래 머무르는 것이 소셜 미디어 회사와 잠재적인 광고주 모두에게 해당 정보를 제공한다는 사실을 깨닫지 못할 수도 있습니다. 이 정보는 비디오에서 알 수 있듯이 매우 개인적일 수 있습니다.

이것은 고전적인 유료 광고의 난제입니다. 청중은 표적 광고를 원하지만 그것을 얻기 위해 개인 데이터를 포기하는 것을 두려워합니다.

오늘의 인용문

"당신은 당신의 개인 브랜드를 만드는 것이 아니라 당신의 개인 브랜드입니다." Gabriela Cardoza, 기업 및 개인 브랜드 컨설턴트