Il tempo dedicato ai contenuti è ciò che conta per TikTok: Friday's Daily Brief

Il brief quotidiano di MarTech presenta approfondimenti quotidiani, notizie, suggerimenti e consigli essenziali per il leader del marketing digitale di oggi. Se desideri leggere questo articolo prima che lo faccia il resto di Internet, iscriviti qui per riceverlo quotidianamente nella tua casella di posta.

Buongiorno, Marketers, e siete pronti per abbracciare il cambiamento come la nuova costante?

L'esempio più recente di questo principio è il modo in cui gli eventi dal vivo stanno cambiando. Non mi riferisco agli accurati display interattivi che la tecnologia può offrire per aumentare la tua esperienza mentre salti da uno stand all'altro. Intendo la fattibilità degli eventi dal vivo mentre la pandemia si trascina.

Prendi le Olimpiadi di Tokyo, per esempio. Stanno dando il via oggi alla loro cerimonia di apertura e non sappiamo ancora come appariranno, e nemmeno quali atleti gareggeranno con loro man mano che sempre più abbandonino a causa dei protocolli sanitari.

Alcuni pianificatori temerari potrebbero aver ritenuto valga la pena rischiare di pianificare un evento dal vivo quest'anno, ma così tanti esperti di marketing hanno ora ruotato e sviluppato l'esperienza dell'evento virtuale che aspettare e vedere ora sembra essere la scommessa sicura.

Chris Wood,
Editore

Metti in ordine i tuoi obiettivi aziendali prima di selezionare un fornitore di tecnologia

La scelta del fornitore e della tecnologia giusti per le tue iniziative di marketing è una delle decisioni più critiche che puoi prendere nelle fasi iniziali. La scelta sbagliata non condannerà necessariamente un progetto, ma può rendere il successo molto più difficile da raggiungere.

Alla fine, selezionare la tecnologia migliore significa selezionare la tecnologia più adatta .

Stai andando da qualche parte con questa nuova tecnologia di marketing. In cui si? Saresti sorpreso di quante volte un'impresa non può rispondere a questa domanda. Invece, i leader di progetto tendono ad articolare obiettivi come "Dobbiamo sostituire la nostra piattaforma di automazione del marketing obsoleta".

Va bene — probabilmente è vero. Ma cosa stai effettivamente cercando di ottenere dal punto di vista del business? Vuoi consentire a più persone internamente di inviare messaggi per accelerare i tuoi processi e ampliare la tua portata? Integrare l'analisi omnicanale per creare un migliore coinvolgimento con la tua base di clienti esistente? Risparmiare denaro scappando da una soluzione eccessivamente costosa? Questi sono obiettivi diversi che potrebbero portarti a fornitori diversi.

Ogni processo di selezione ti metterà di fronte a compromessi potenzialmente difficili. Gli obiettivi di business chiaramente articolati forniscono una pietra miliare coerente in modo da poter prendere le decisioni giuste lungo il percorso. Gli obiettivi aziendali come criteri di selezione ti proteggono anche quando i grandi fornitori di martech iniziano a intimidire i tuoi dirigenti.

Leggi di più qui.

Alcuni cambiamenti guidati dalla pandemia non stanno scomparendo

Nella sua recente apparizione in The Radcast di Ryan Alford, al direttore editoriale di MarTech Kim Davis è stato chiesto di identificare alcuni cambiamenti nel settore guidati dalla pandemia che sono qui per restare. Certamente il consumatore digitale, che ora acquista generi alimentari freschi e non deperibili, sarà con noi in futuro, ha affermato, ed è improbabile che la massiccia trasformazione digitale negli spazi B2B tradizionali come la produzione e l'edilizia venga invertita.

E gli eventi virtuali? A causa del loro costo relativamente basso e dell'enorme portata, rimarranno in giro, anche se molte persone apprezzano l'esperienza di persona. Ma quando tornerà? In verità, sulla base dei dati attuali, la stagione primaverile delle conferenze potrebbe presto essere in dubbio.

Facci sapere cosa ne pensi della prospettiva di eventi di persona completando il nostro sondaggio sulla partecipazione agli eventi di 3 minuti.

Guarda la clip qui .

Rilasciato WordPress 5.8 “Tatum”.

WordPress ha rilasciato la nuova versione 5.8 del suo CMS, chiamandolo affettuosamente "Tatum" in onore di un pianista jazz preferito, Art Tatum.

La più grande innovazione di progettazione disponibile su questa versione è probabilmente "block Widget", la capacità di inserire widget nei tuoi contenuti come qualsiasi altro elemento nello schema basato su blocchi di WordPress. Accessibile all'interno dei blocchi, ora c'è un Block Widgets Editor per gestire i widget, oltre a un Customizer. Il CMS sta diventando sempre più aperto alla collaborazione e all'improvvisazione, elementi importanti sia nel jazz che nei contenuti digitali. Nota che se i widget fanno per te ma non vuoi che diventino a blocchi, puoi disattivare l'editor basato sui blocchi.

Funzionalità di modifica aggiuntive. Con il nuovo Query Loop Block, i creatori di contenuti possono visualizzare i post di una categoria specifica, nel modo in cui sono stati in grado di utilizzare i blocchi dei post più recenti nelle versioni precedenti.

La versione 5.8 consente inoltre di modificare i modelli attivando un tema a blocchi. Attualmente sono disponibili più di 20 nuovi blocchi all'interno di questi temi compatibili.

Flusso di lavoro migliorato. Per avere un facile controllo di layout complessi di pagine e contenuti, la Visualizzazione elenco ora fornisce una panoramica di tutti i blocchi e consente agli utenti di saltare tra livelli di contenuto e blocchi nidificati.

Debutta in questa nuova versione lo strumento Pattern Transformation. Quando lavori con un blocco, il nuovo strumento suggerirà un modello di altri blocchi che si allineano con un certo stile per dare più direzione al layout. Gli utenti possono anche aggiungere colore all'immagine e ai blocchi di copertina, nonché ai video all'interno di un blocco di copertina, con un nuovo filtro a due tonalità. È simile a un effetto bicolore in bianco e nero ma colorato.

API. Controlla le impostazioni dell'editor e gli strumenti personalizzabili e i blocchi di stile con Stili globali e API Impostazioni globali. C'è un file theme.json nel tema attivo e ciò consente agli sviluppatori di abilitare o disabilitare le funzionalità sia per il sito Web che per i blocchi. Ecco la nota degli sviluppatori a riguardo.

Perché ci preoccupiamo. Questo aggiornamento di WordPress tenta di bilanciare la complessità del design con una migliore navigazione e personalizzazione, grazie alla funzione Visualizzazione elenco e al file di configurazione per gli sviluppatori.

Eppure, con WordPress che domina lo spazio CMS con una quota di mercato del 65%, le aziende stanno tornando al tavolo da disegno e stanno cercando nuovi CMS headless e ibridi. Gran parte dell'identità di un marchio e del coinvolgimento dei clienti è incentrato sulla sua presenza digitale e sulla creazione di contenuti. Vale la pena dedicare del tempo ai professionisti del marketing per esaminare attentamente se le loro esigenze di contenuto specifiche vengono servite con il loro attuale fornitore. Questo, in parte, spiega perché WordPress sta diventando più aperto in questa versione collaborando con gli sviluppatori.

Scarica qui il nostro primo rapporto MarTech Intelligence sui CMS Headless e ibridi.

Rispondi al nostro sondaggio sulla partecipazione o l'esposizione a eventi di persona

La vita pre-pandemia sta cominciando a tornare. Il viaggio è finito. Le mascherine stanno venendo via. E la cena al coperto è di nuovo un'opzione. Almeno, così sembrava qualche settimana fa. Le recenti notizie sulla diffusione delle varianti e sul rallentamento del tasso di vaccinazione hanno ripensato alcune autorità mediche e governi locali.

Tuttavia, stiamo assistendo a conferenze e fiere che programmano eventi di persona per questa estate e autunno e, naturalmente, per la prossima primavera. In effetti, l'ultima edizione del nostro Indice di partecipazione agli eventi ha mostrato che molti esperti di marketing erano pronti a raggiungere la sala conferenze già nel terzo trimestre del 2021.

Ma un numero considerevole di esperti di marketing sembrava ancora tiepido all'idea del viaggio d'affari, motivo per cui chiediamo ancora una volta agli esperti di marketing di condividere i loro sentimenti sul ritorno agli eventi di persona.

Clicca qui per partecipare al nostro sondaggio di 3 minuti.

Pubblicheremo i risultati nelle prossime settimane su MarTech.

L'algoritmo di TikTok: ottimo per gli inserzionisti ma strano se rimpicciolisci

"Un'indagine del Wall Street Journal ha rilevato che TikTok ha bisogno solo di un'informazione importante per capire cosa vuoi: la quantità di tempo in cui ti soffermi su un contenuto. Ogni secondo che esiti o rivedi, l'app ti sta seguendo.

Questo è il riassunto di questo video di 13 minuti su WSJ che approfondisce il modo in cui l'algoritmo di TikTok scopre gli interessi dei suoi utenti e poi li porta in buche di contenuti di nicchia. L'editore ha creato oltre 100 account bot e ha assegnato loro interessi specifici e poi li ha fatti guardare oltre 100.000 video sull'app dei social media.

TikTok dice che "condivide, Mi piace, segue e tutto ciò che guardi gioca un ruolo in ciò che TikTok ti mostra". Ma il WSJ ha scoperto che TikTok in realtà ha bisogno solo di una metrica per indirizzare gli utenti in modo così specifico: per quanto tempo ti soffermi su un contenuto. "Attraverso questo potente segnale, TikTok apprende i tuoi interessi ed emozioni più nascosti."

Questo video mette in evidenza il dibattito che abbiamo visto svolgersi su più canali. Quando i marketer della ricerca hanno accesso o targeting in base a questi dati molto specifici, significa anche che possiamo personalizzare la nostra pubblicità per quel pubblico di nicchia. Se ami gli animali domestici e TikTok scopre che ami in particolare i bulldog francesi, gli inserzionisti possono usarlo per creare annunci distinti per servire quel particolare pubblico.

Ma il pubblico potrebbe non rendersi conto che soffermarsi su tipi specifici di video TikTok fornisce sia alla società di social media che ai potenziali inserzionisti quelle informazioni, che, come dimostra il video, possono essere molto personali.

È il classico enigma della pubblicità a pagamento: il pubblico vuole pubblicità mirata, ma ha paura di rinunciare ai propri dati personali per ottenerla.

Citazione del giorno

"Non crei il tuo marchio personale, sei il tuo marchio personale." Gabriela Cardoza, consulente aziendale e personal brand