Le temps passé sur le contenu est ce qui compte pour TikTok : Friday's Daily Brief

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Bonjour, Marketers, et êtes-vous prêts à adopter le changement comme nouvelle constante ?

L'exemple le plus récent de ce principe est l'évolution des événements en direct. Je ne parle pas des affichages interactifs soignés que la technologie peut apporter pour augmenter votre expérience lorsque vous sautez d'un stand à l'autre. Je veux dire la viabilité des événements en direct alors que la pandémie se prolonge.

Prenez les Jeux olympiques de Tokyo, par exemple. Ils donnent le coup d'envoi de leur cérémonie d'ouverture aujourd'hui et nous ne savons toujours pas à quoi ils ressembleront, ni même quels athlètes y concourront car de plus en plus d'abandons en raison des protocoles sanitaires.

Certains planificateurs casse-cou auraient peut-être trouvé que cela valait la peine de planifier un événement en direct cette année, mais tant de spécialistes du marketing ont maintenant pivoté et fait évoluer l'expérience de l'événement virtuel qu'attendre et voir semble désormais être la valeur sûre.

Chris Bois,
Éditeur

Mettez d'abord de l'ordre dans vos objectifs commerciaux avant de sélectionner un fournisseur de technologie

Choisir le bon fournisseur et la bonne technologie pour vos initiatives de marketing est l'une des décisions les plus critiques que vous puissiez prendre dans les premières étapes. Le mauvais choix ne condamnera pas nécessairement un projet, mais il peut rendre le succès beaucoup plus difficile à atteindre.

En fin de compte, mieux choisir la technologie signifie choisir une technologie mieux adaptée .

Vous allez quelque part avec cette nouvelle technologie de marketing. Où? Vous seriez surpris du nombre de fois où une entreprise ne peut pas répondre à cette question. Au lieu de cela, les chefs de projet ont tendance à articuler des objectifs tels que : "Nous devons remplacer notre plate-forme d'automatisation du marketing obsolète".

D'accord - c'est probablement vrai. Mais qu'essayez-vous réellement d'accomplir d'un point de vue commercial ? Souhaitez-vous permettre à davantage de personnes en interne d'envoyer des messages pour accélérer vos processus et élargir votre portée ? Intégrer l'analyse omnicanale pour créer un meilleur engagement avec votre clientèle existante ? Faire des économies en échappant à une solution trop chère ? Ce sont des objectifs différents qui pourraient vous amener à différents fournisseurs.

Chaque processus de sélection vous confrontera à des compromis potentiellement difficiles. Des objectifs commerciaux clairement articulés fournissent une pierre de touche cohérente tout au long du processus afin que vous puissiez prendre les bonnes décisions en cours de route. Les objectifs commerciaux en tant que critères de sélection vous protègent également lorsque de grands fournisseurs de martech commencent à intimider vos dirigeants.

En savoir plus ici.

Certains changements liés à la pandémie ne disparaissent pas

Lors de sa récente apparition dans The Radcast de Ryan Alford, le directeur éditorial de MarTech, Kim Davis, a été invité à identifier certains changements liés à la pandémie dans l'industrie qui sont là pour rester. Il est certain que le consommateur numérique, qui achète désormais des produits d'épicerie frais ainsi que des denrées non périssables, sera avec nous à l'avenir, a-t-il déclaré, et il est peu probable que la transformation numérique massive dans les espaces B2B traditionnels comme la fabrication et la construction soit inversée.

Et les événements virtuels ? En raison de leur coût relativement faible et de leur portée énorme, ils resteront, même si de nombreuses personnes apprécient l'expérience en personne. Mais ça revient quand ? À vrai dire, sur la base des données actuelles, la saison printanière des conférences pourrait bientôt être mise en doute.

Faites-nous savoir ce que vous pensez de la perspective d'événements en personne en répondant à notre enquête de 3 minutes sur la participation aux événements.

Regardez le clip ici .

Sortie de WordPress 5.8 « Tatum »

WordPress a sorti la nouvelle version 5.8 de son CMS, en le nommant affectueusement "Tatum" d'après un pianiste de jazz préféré, Art Tatum.

La plus grande avancée en matière de conception disponible sur cette version est probablement le "blocage des widgets", la capacité d'insérer des widgets dans votre contenu comme tout autre élément du schéma basé sur les blocs de WordPress. Accessible dans les blocs, il existe désormais un éditeur de widgets de bloc pour gérer les widgets, ainsi qu'un personnalisateur. Le CMS s'ouvre de plus en plus à la collaboration et à l'improvisation, des éléments importants aussi bien dans le jazz que dans le contenu numérique. Notez que si les widgets sont votre truc mais que vous ne voulez pas qu'ils deviennent en bloc, vous pouvez désactiver l'éditeur basé sur les blocs.

Fonctions d'édition supplémentaires. Avec le nouveau bloc Query Loop, les créateurs de contenu peuvent afficher les publications d'une catégorie spécifique, de la même manière qu'ils ont pu utiliser les blocs Latest Post dans les versions précédentes.

La version 5.8 permet également d'éditer des templates en activant un thème de bloc. Il y a actuellement plus de 20 nouveaux blocs disponibles dans ces thèmes compatibles.

Flux de travail amélioré. Afin de contrôler facilement les mises en page complexes des pages et du contenu, la vue en liste fournit désormais une vue d'ensemble de tous les blocs et permet aux utilisateurs de passer d'une couche de contenu à l'autre et de blocs imbriqués.

L'outil de transformation de modèle fait ses débuts dans cette nouvelle version. Lorsque vous travaillez avec un bloc, le nouvel outil suggère un modèle d'autres blocs qui s'alignent sur un certain style pour donner plus de direction à la mise en page. Les utilisateurs peuvent également ajouter de la couleur aux images et aux blocs de couverture, ainsi qu'aux vidéos dans un bloc de couverture, avec un nouveau filtre bichrome. C'est similaire à un effet bichromie noir et blanc mais colorisé.

Apis. Contrôlez les paramètres de l'éditeur, les outils personnalisables et les blocs de style avec les API Global Styles et Global Settings. Il existe un fichier theme.json dans le thème actif, ce qui permet aux développeurs d'activer ou de désactiver des fonctionnalités pour le site Web et les blocs. Voici la note des développeurs à ce sujet.

Pourquoi nous nous soucions. Cette mise à jour WordPress tente d'équilibrer la complexité de la conception avec une meilleure navigation et personnalisation, grâce à la fonction List View et au fichier de configuration pour les développeurs.

Pourtant, avec WordPress dominant l'espace CMS avec 65% de part de marché, les entreprises retournent à la planche à dessin et recherchent de nouveaux CMS sans tête et hybrides. Une grande partie de l'identité d'une marque et de l'engagement client s'articule autour de sa présence numérique et de la création de contenu. Cela vaut la peine pour les spécialistes du marketing d'examiner de près si leurs besoins de contenu spécifiques sont satisfaits par leur fournisseur actuel. Cela explique en partie pourquoi WordPress devient plus ouvert dans cette version en collaborant avec des développeurs.

Téléchargez notre premier rapport MarTech Intelligence sur les CMS sans tête et hybrides ici.

Répondez à notre enquête sur la participation ou l'exposition à des événements en personne

La vie pré-pandémique commence à revenir. Les voyages sont en hausse. Les masques tombent. Et les repas à l'intérieur sont une fois de plus une option. Du moins, c'est comme ça qu'il semblait il y a quelques semaines. Les nouvelles récentes sur la propagation des variantes et le ralentissement du taux de vaccination font réfléchir à nouveau certaines autorités médicales et gouvernements locaux.

Néanmoins, nous voyons des conférences et des salons professionnels programmer des événements en personne pour cet été et cet automne, et bien sûr pour le printemps prochain. En effet, la dernière édition de notre indice de participation aux événements a montré que de nombreux spécialistes du marketing étaient prêts à toucher le sol de la salle de conférence dès le troisième trimestre 2021.

Mais un nombre important de spécialistes du marketing semblaient encore tièdes à l'idée des voyages d'affaires, c'est pourquoi nous demandons une fois de plus aux spécialistes du marketing de partager leurs sentiments sur le retour aux événements en personne.

Veuillez cliquer ici pour répondre à notre sondage de 3 minutes.

Nous publierons les résultats dans les prochaines semaines sur MarTech.

Algorithme de TikTok : idéal pour les annonceurs, mais bizarre si vous effectuez un zoom arrière

« Une enquête du Wall Street Journal a révélé que TikTok n'a besoin que d'une seule information importante pour comprendre ce que vous voulez : le temps que vous passez sur un élément de contenu. Chaque seconde où vous hésitez ou revoyez, l'application vous suit.

C'est le résumé de cette vidéo de 13 minutes sur WSJ qui explique comment l'algorithme de TikTok détermine les intérêts de ses utilisateurs, puis les élimine dans des niches de contenu très niches. L'éditeur a créé plus de 100 comptes de robots et leur a attribué des intérêts spécifiques, puis leur a fait regarder plus de 100 000 vidéos sur l'application de médias sociaux.

TikTok dit "partage, aime, suit et ce que vous regardez joue tous un rôle dans ce que TikTok vous montre". Mais le WSJ a constaté que TikTok n'a en fait besoin que d'une seule métrique pour cibler les utilisateurs si spécifiquement : combien de temps vous vous attardez sur un élément de contenu. "Grâce à ce signal puissant, TikTok apprend vos intérêts et vos émotions les plus cachés."

Cette vidéo met en lumière le débat que nous avons vu se dérouler sur plusieurs chaînes. Lorsque les spécialistes du marketing de recherche ont un accès ou un ciblage basé sur ces données très spécifiques, cela signifie également que nous pouvons personnaliser notre publicité en fonction de ces publics de niche. Si vous aimez les animaux de compagnie et que TikTok découvre que vous aimez les bouledogues français en particulier, les annonceurs peuvent l'utiliser pour créer des publicités distinctes destinées à ce public particulier.

Mais le public peut ne pas se rendre compte que s'attarder sur des types spécifiques de vidéos TikTok donne à la fois à la société de médias sociaux et potentiellement aux annonceurs cette information – qui, comme le prouve la vidéo, peut être très personnelle.

C'est l'énigme classique de la publicité payante : le public veut de la publicité ciblée, mais il a peur de donner ses données personnelles pour l'obtenir.

Citation du jour

"Vous ne créez pas votre marque personnelle, vous êtes votre marque personnelle." Gabriela Cardoza, consultante en marque d'entreprise et personnelle