El tiempo dedicado al contenido es lo que importa para TikTok: Resumen diario del viernes

El resumen diario de MarTech presenta información, noticias, consejos y fragmentos de sabiduría esenciales para el líder de marketing digital de hoy. Si desea leer esto antes de que lo haga el resto de Internet, regístrese aquí para recibirlo en su bandeja de entrada todos los días.

Buenos días, especialistas en marketing, ¿están listos para aceptar el cambio como la nueva constante?

El ejemplo más reciente de este principio es la forma en que están cambiando los eventos en vivo. No me refiero a las ordenadas pantallas interactivas que la tecnología puede brindar para aumentar su experiencia mientras salta de un stand a otro. Me refiero a la viabilidad de los eventos en vivo a medida que avanza la pandemia.

Tome los Juegos Olímpicos de Tokio, por ejemplo. Están dando inicio a su ceremonia de apertura hoy y aún no sabemos cómo se verán, o incluso qué atletas competirán en ellos, ya que cada vez más abandonan debido a los protocolos de salud.

Algunos planificadores temerarios podrían haber encontrado que valía la pena el riesgo de planificar un evento en vivo este año, pero muchos especialistas en marketing ahora han girado y evolucionado la experiencia del evento virtual que esperar y ver ahora parece ser la apuesta segura.

chris madera,
Editor

Primero ordene sus objetivos comerciales antes de seleccionar un proveedor de tecnología

Elegir el proveedor y la tecnología adecuados para sus iniciativas de marketing es una de las decisiones más importantes que puede tomar en las primeras etapas. La elección equivocada no condenará necesariamente un proyecto, pero puede hacer que el éxito sea mucho más difícil de lograr.

Al final, seleccionar mejor la tecnología significa seleccionar la tecnología más adecuada .

Vas a alguna parte con esta nueva tecnología de marketing. ¿Donde? Se sorprendería de cuántas veces una empresa no puede responder a esa pregunta. En cambio, los líderes de proyectos tienden a articular objetivos como: "Necesitamos reemplazar nuestra plataforma de automatización de marketing obsoleta".

Está bien, eso es probablemente cierto. Pero, ¿qué está tratando de lograr realmente desde una perspectiva comercial? ¿Quiere capacitar a más personas internamente para enviar mensajes para acelerar sus procesos y ampliar su alcance? ¿Integrar el análisis omnicanal para crear un mejor compromiso con su base de clientes existente? ¿Ahorrar dinero escapando de una solución demasiado costosa? Esos son objetivos diferentes que podrían llevarlo a diferentes proveedores.

Cada proceso de selección lo confrontará con compensaciones potencialmente difíciles. Los objetivos comerciales claramente articulados brindan una piedra de toque constante para que pueda tomar las decisiones correctas en el camino. Los objetivos comerciales como criterios de selección también lo protegen cuando los grandes proveedores de martech comienzan a intimidar a sus ejecutivos.

Leer más aquí.

Algunos cambios provocados por la pandemia no van a desaparecer

En su reciente aparición en The Radcast de Ryan Alford, se le pidió al director editorial de MarTech, Kim Davis, que identificara algunos cambios en la industria impulsados ​​por la pandemia que están aquí para quedarse. Ciertamente, el consumidor digital, que ahora compra alimentos frescos y no perecederos, estará con nosotros en el futuro, dijo, y es poco probable que se revierta la transformación digital masiva en espacios B2B tradicionales como la fabricación y la construcción.

¿Qué pasa con los eventos virtuales? Debido a su costo comparativamente bajo y su gran alcance, se quedarán, aunque muchas personas valoran la experiencia en persona. Pero, ¿cuándo volverá eso? A decir verdad, según los datos actuales, la temporada de conferencias de primavera pronto podría estar en duda.

Háganos saber cómo se siente acerca de la posibilidad de eventos en persona completando nuestra encuesta de participación en eventos de 3 minutos.

Mira el clip aquí .

Lanzamiento de WordPress 5.8 “Tatum”

WordPress lanzó la nueva versión 5.8 de su CMS, nombrándolo cariñosamente "Tatum" en honor a un pianista de jazz favorito, Art Tatum.

El mayor avance de diseño disponible en esta versión es probablemente "block Widgets", la capacidad de insertar widgets en su contenido como cualquier otro elemento en el esquema basado en bloques de WordPress. Al acceder dentro de los bloques, ahora hay un Editor de widgets de bloques para administrar widgets, así como un Personalizador. El CMS está cada vez más abierto a la colaboración y la improvisación, elementos importantes tanto en el jazz como en el contenido digital. Tenga en cuenta que si lo suyo son los widgets, pero no quiere que se bloqueen, puede optar por no participar en el editor basado en bloques.

Funciones de edición adicionales. Con el nuevo Query Loop Block, los creadores de contenido pueden mostrar publicaciones de una categoría específica, de la misma manera que han podido usar los bloques Última publicación en versiones anteriores.

La versión 5.8 también permite editar plantillas activando un tema de bloque. Actualmente hay más de 20 bloques nuevos disponibles dentro de estos temas compatibles.

Flujo de trabajo mejorado. Para tener un control sencillo de los diseños de página y contenido complejos, la vista de lista ahora proporciona una descripción general de todos los bloques y permite a los usuarios saltar entre capas de contenido y bloques anidados.

Debutando en esta nueva versión es la herramienta de transformación de patrones. Cuando esté trabajando con un bloque, la nueva herramienta sugerirá un patrón de otros bloques que se alinean con un cierto estilo para darle más dirección al diseño. Los usuarios también pueden agregar color a la imagen y a los bloques de portada, así como a los videos dentro de un bloque de portada, con un nuevo filtro de duotono. Es similar a un efecto de duotono en blanco y negro pero coloreado.

API. Controle la configuración del editor y las herramientas personalizables y los bloques de estilo con las API Global Styles y Global Settings. Hay un archivo theme.json en el tema activo, y esto permite a los desarrolladores habilitar o deshabilitar funciones tanto para el sitio web como para los bloques. Aquí está la nota de los desarrolladores al respecto.

Por qué nos importa. Esta actualización de WordPress intenta equilibrar la complejidad del diseño con una mejor navegación y personalización, gracias a la función Vista de lista y el archivo de configuración para desarrolladores.

Sin embargo, con WordPress dominando el espacio de los CMS con una participación de mercado del 65 %, las empresas están volviendo a la mesa de dibujo y buscando nuevos CMS híbridos y sin cabeza. Gran parte de la identidad de una marca y la participación del cliente se centran en su presencia digital y creación de contenido. Vale la pena que los especialistas en marketing analicen detenidamente si sus necesidades específicas de contenido están siendo satisfechas con su proveedor actual. Esto, en parte, explica por qué WordPress se está volviendo más abierto en esta versión al colaborar con los desarrolladores.

Descargue nuestro primer informe de inteligencia de MarTech sobre CMS híbridos y sin cabeza aquí.

Responda nuestra encuesta sobre asistir o exhibir en eventos presenciales

La vida previa a la pandemia está comenzando a regresar. El viaje está arriba. Se están quitando las máscaras. Y el comedor interior es una opción una vez más. Al menos, así parecía hace unas semanas. Las noticias recientes sobre la propagación de variantes y la disminución de la tasa de vacunación han hecho pensar de nuevo a algunas autoridades médicas y gobiernos locales.

Sin embargo, estamos viendo conferencias y ferias comerciales programando eventos en persona para este verano y otoño y, por supuesto, para la próxima primavera. De hecho, la última edición de nuestro Índice de participación en eventos mostró que muchos especialistas en marketing estaban listos para pisar el piso de la sala de conferencias ya en el tercer trimestre de 2021.

Sin embargo, un número considerable de especialistas en marketing todavía parecían tibios ante la idea de los viajes de negocios, por lo que una vez más les pedimos a los especialistas en marketing que compartan sus opiniones sobre el regreso a los eventos presenciales.

Haga clic aquí para completar nuestra encuesta de 3 minutos.

Publicaremos los resultados en las próximas semanas en MarTech.

Algoritmo de TikTok: excelente para los anunciantes pero extraño si se aleja

“Una investigación del Wall Street Journal descubrió que TikTok solo necesita una información importante para descubrir lo que quieres: la cantidad de tiempo que te demoras en un contenido. Cada segundo que dudas o vuelves a mirar, la aplicación te está rastreando”.

Ese es el resumen de este video de 13 minutos en WSJ que profundiza en cómo el algoritmo de TikTok descubre los intereses de sus usuarios y luego los lleva a nichos de contenido muy específicos. El editor creó más de 100 cuentas de bots y les asignó intereses específicos y luego les hizo ver más de 100 000 videos en la aplicación de redes sociales.

TikTok dice "comparte, me gusta, sigue y lo que ves, todo juega un papel en lo que TikTok te muestra". Pero el WSJ descubrió que TikTok en realidad solo necesita una métrica para dirigirse a los usuarios de manera tan específica: cuánto tiempo se demora en una pieza de contenido. “A través de esta poderosa señal, TikTok aprende tus intereses y emociones más ocultos”.

Este video destaca el debate que hemos estado viendo en múltiples canales. Cuando los especialistas en marketing de búsqueda tienen acceso o orientación en función de estos datos muy específicos, también significa que podemos personalizar nuestra publicidad para esas audiencias muy específicas. Si te encantan las mascotas y TikTok se da cuenta de que te encantan los bulldogs franceses en particular, los anunciantes pueden usar eso para hacer anuncios distintos para atender a esa audiencia en particular.

Pero es posible que las audiencias no se den cuenta de que detenerse en tipos específicos de videos de TikTok brinda esa información tanto a la empresa de redes sociales como a los anunciantes potenciales, que, como lo demuestra el video, puede ser muy personal.

Es el clásico enigma de la publicidad paga: las audiencias quieren publicidad dirigida, pero temen ceder sus datos personales para obtenerla.

Cita del día

“Tu no creas tu marca personal, tu eres tu marca personal.” Gabriela Cardoza, consultora corporativa y de marca personal