花在内容上的时间对 TikTok 来说很重要：周五的每日简报

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早上好，营销人员，你准备好接受变化作为新的常数了吗？

这一原则的最新例子是现场活动的变化方式。 我并不是指技术可以带来的整洁的交互式展示，以在您从一个展位跳到另一个展位时增强您的体验。 我的意思是随着大流行的蔓延，现场活动的可行性。

以东京奥运会为例。 他们今天将开始他们的开幕式，我们仍然不知道他们会是什么样子，甚至随着越来越多的运动员因健康协议而退出比赛，我们仍然不知道他们会参加比赛。

一些胆大妄为的策划者可能发现今年计划一场现场活动值得冒险，但现在有如此多的营销人员已经转向并发展了虚拟活动体验，以至于现在等待和观看似乎是安全的选择。

克里斯·伍德，
编辑

在选择技术供应商之前先确定您的业务目标

为您的营销计划选择合适的供应商和技术是您在早期阶段可以做出的最关键的决定之一。 错误的选择不一定会毁掉一个项目，但它会使成功变得更加困难。

最后，选择更好的技术意味着选择更适合的技术。

您将使用这种新的营销技术去某个地方。 在哪里？ 您会惊讶于企业有多少次无法回答这个问题。 相反，项目负责人倾向于明确目标，例如“我们需要更换过时的营销自动化平台”。

好吧——这可能是真的。 但是，从业务角度来看，您实际上想要完成什么？ 您是否希望让更多内部人员能够发送消息以加快您的流程并扩大您的影响范围？ 集成全渠道分析以更好地与现有客户群互动？ 通过摆脱过于昂贵的解决方案来省钱？ 这些是不同的目标，可能会将您带到不同的供应商。

每个选择过程都会让您面临潜在的困难权衡。 清晰的业务目标提供了始终如一的试金石，因此您可以在此过程中做出正确的决策。 当大型营销技术供应商开始欺负您的高管时，作为选择标准的业务目标也可以保护您。

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一些由大流行驱动的变化不会消失

在最近出现在 Ryan Alford 的 The Radcast 节目中，MarTech 编辑总监 Kim Davis 被要求确定一些由流行病驱动的行业变化，这些变化将持续存在。 他说，当然，现在购买新鲜杂货和不易腐烂食品的数字消费者将与我们同在，而制造和建筑等传统 B2B 领域的大规模数字化转型不太可能逆转。

虚拟事件呢？ 由于它们相对较低的成本和巨大的影响力，它们会留下来——尽管许多人重视面对面的体验。 但那什么时候回来？ 老实说，根据目前的数据，会议的春季可能很快就会受到质疑。

通过完成我们的 3 分钟活动参与调查，让我们知道您对现场活动前景的看法。

在这里观看剪辑。

WordPress 5.8“塔图姆”发布

WordPress 发布了其 CMS 的新 5.8 版本，以最喜欢的爵士钢琴家 Art Tatum 的名字亲切地将其命名为“Tatum”。

此版本中最大的设计突破可能是“块小部件”，它能够像 WordPress 基于块的方案中的任何其他元素一样将小部件插入到您的内容中。 在块内访问，现在有一个块小部件编辑器来管理小部件，以及一个定制器。 CMS 对协作和即兴创作越来越开放，这是爵士乐和数字内容中的重要元素。 请注意，如果小部件是您的东西，但您不希望它们变得块状，您可以选择退出基于块的编辑器。

附加的编辑功能。 使用新的查询循环块，内容制作者可以显示来自特定类别的帖子，就像他们能够在以前的版本中使用最新帖子块一样。

5.8 版还可以通过激活块主题来编辑模板。 这些兼容主题中目前有 20 多个新块可用。

改进的工作流程。 为了轻松控制复杂的页面和内容布局，列表视图现在提供所有块的概览，并允许用户在内容层和嵌套块之间跳转。

在这个新版本中首次亮相的是模式转换工具。 当您使用块时，新工具会建议与特定样式对齐的其他块的图案，以赋予布局更多方向。 用户还可以使用新的双色调滤镜为图像和封面块以及封面块中的视频添加颜色。 它类似于黑白双色调效果，但已着色。

蜜蜂。 使用全局样式和全局设置 API 控制编辑器设置和可自定义的工具和样式块。 活动主题中有一个 theme.json 文件，这允许开发人员启用或禁用网站和块的功能。 这是开发人员对此的说明。

为什么我们关心。 由于列表视图功能和开发人员的配置文件，此 WordPress 更新试图平衡设计的复杂性与更好的导航和自定义。

然而，随着 WordPress 以 65% 的市场份额在 CMS 领域占据主导地位，公司正在重新设计并寻找新的无头和混合 CMS。 一个品牌的身份和客户参与很大程度上围绕其数字存在和内容创建。 营销人员值得花时间仔细研究他们当前的供应商是否正在满足他们的特定内容需求。 这部分解释了为什么 WordPress 通过与开发人员合作在这个版本中变得更加开放。

在此处下载我们关于无头和混合 CMS 的第一份 MarTech 情报报告。

回答我们关于参加或参加面对面活动的调查

大流行前的生活开始恢复。 旅行开始了。 口罩要掉了。 室内用餐再次成为一种选择。 至少，几周前是这样的。 最近有关变异传播和疫苗接种率放缓的消息让一些医疗当局和地方政府重新思考。

尽管如此，我们看到今年夏天和秋天，当然还有明年春天的会议和贸易展览安排了面对面的活动。 事实上，我们最新一期的活动参与指数显示，许多营销人员早在 2021 年第三季度就已准备好进入会议厅。

但是相当多的营销人员似乎仍然对商务旅行的想法不冷不热，这就是为什么我们再次要求营销人员分享他们对重返现场活动的看法。

请点击这里参加我们的 3 分钟调查。

我们将在未来几周内在 MarTech 上发布结果。

TikTok 的算法：非常适合广告商，但如果缩小则很奇怪

“华尔街日报的一项调查发现，TikTok 只需要一条重要信息就可以确定你想要什么：你在一段内容上停留的时间。 你犹豫或重看的每一秒，应用程序都会跟踪你。”

这是 WSJ 上这段 13 分钟视频的摘要，该视频深入探讨了 TikTok 的算法如何找出用户的兴趣，然后将他们从非常小众的内容兔子洞中剔除。 发布者创建了超过 100 个机器人帐户并为他们分配了特定的兴趣，然后让他们在社交媒体应用程序上观看超过 10 万个视频。

TikTok 表示，“分享、喜欢、关注以及您观看的内容都在 TikTok 向您展示的内容中发挥作用。” 但《华尔街日报》发现，TikTok 实际上只需要一个指标来如此明确地定位用户：你在一段内容上停留了多长时间。 “通过这个强大的信号，TikTok 了解了你最隐藏的兴趣和情绪。”

这段视频突出了我们在多个渠道上看到的辩论。 当搜索营销人员可以根据这些非常具体的数据进行访问或定位时，这也意味着我们可以针对那些非常小众的受众定制我们的广告。 如果您喜欢宠物，并且 TikTok 发现您特别喜欢法国斗牛犬，那么广告商可以使用它来制作独特的广告来服务于特定的受众。

但观众可能没有意识到，在特定类型的 TikTok 视频上逗留会为社交媒体公司和潜在的广告商提供这些信息——正如视频所证明的那样，这些信息可能非常个人化。

这是经典的付费广告难题：受众想要有针对性的广告，但他们害怕放弃个人数据来获得它。

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