เวลาที่ใช้ไปกับเนื้อหาคือสิ่งสำคัญสำหรับ TikTok: บทสรุปรายวันของวันศุกร์

สรุปรายวันของ MarTech นำเสนอข้อมูลเชิงลึก ข่าวสาร เคล็ดลับ และเกร็ดความรู้ที่จำเป็นสำหรับผู้นำการตลาดดิจิทัลในปัจจุบัน หากคุณต้องการอ่านข้อความนี้ก่อนที่อินเทอร์เน็ตอื่นๆ จะอ่าน ลงชื่อสมัครใช้ที่นี่ เพื่อส่งไปที่กล่องจดหมายของคุณทุกวัน

สวัสดีตอนเช้า นักการตลาด คุณพร้อมหรือยังที่จะรับการเปลี่ยนแปลงเป็นค่าคงที่ใหม่?

ตัวอย่างล่าสุดของหลักการนี้คือการเปลี่ยนแปลงของกิจกรรมสด ฉันไม่ได้หมายถึงการจัดแสดงแบบอินเทอร์แอกทีฟที่ประณีตซึ่งเทคโนโลยีสามารถช่วยเพิ่มประสบการณ์ของคุณในขณะที่คุณกระโดดจากบูธหนึ่งไปยังอีกบูธหนึ่ง ฉันหมายถึงความอยู่รอดของการถ่ายทอดสดในขณะที่การระบาดใหญ่ยืดเยื้อ

ยกตัวอย่างการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่โตเกียว พวกเขากำลังเริ่มพิธีเปิดของพวกเขาในวันนี้ และเราก็ยังไม่รู้ว่าพวกเขาจะหน้าตาเป็นอย่างไร หรือแม้แต่นักกีฬาคนใดจะเข้าแข่งขันในพวกเขา เนื่องจากต้องออกจากการแข่งขันมากขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากกฎเกณฑ์ด้านสุขภาพ

นักวางแผนที่บ้าระห่ำบางคนอาจพบว่ามันคุ้มค่าที่จะเสี่ยงในการวางแผนงานอีเวนต์สดในปีนี้ แต่นักการตลาดจำนวนมากได้ปรับเปลี่ยนและพัฒนาประสบการณ์อีเวนต์เสมือนจริงที่การรอคอยและการดูตอนนี้ดูเหมือนจะเป็นเดิมพันที่ปลอดภัย

คริส วู้ด,
บรรณาธิการ

ตั้งเป้าหมายธุรกิจของคุณให้เป็นระเบียบก่อนเลือกผู้จำหน่ายเทคโนโลยี

การเลือกผู้จำหน่ายและเทคโนโลยีที่เหมาะสมสำหรับการริเริ่มทางการตลาดของคุณเป็นหนึ่งในการตัดสินใจที่สำคัญที่สุดที่คุณสามารถทำได้ในระยะแรก ทางเลือกที่ผิดไม่ได้ทำให้โครงการเสียหายเสมอไป แต่อาจทำให้สำเร็จได้ยากขึ้นมาก

ในท้ายที่สุด การเลือกเทคโนโลยีที่ดีกว่าหมายถึงการเลือกเทคโนโลยี ที่เหมาะสม กว่า

คุณกำลังจะไปที่ไหนสักแห่งด้วยเทคโนโลยีการตลาดใหม่นี้ ที่ไหน? คุณจะแปลกใจว่าองค์กรไม่สามารถตอบคำถามนั้นได้กี่ครั้ง ในทางกลับกัน หัวหน้าโครงการมักจะพูดถึงเป้าหมายเช่น "เราจำเป็นต้องแทนที่แพลตฟอร์มการตลาดอัตโนมัติที่ล้าสมัย"

โอเค—นั่นคงจะจริง แต่สิ่งที่คุณพยายามทำให้สำเร็จจากมุมมองทางธุรกิจคืออะไร? คุณต้องการให้ผู้คนจำนวนมากขึ้นภายในเพื่อส่งข้อความเพื่อเร่งกระบวนการของคุณและขยายการเข้าถึงของคุณหรือไม่? ผสานรวมการวิเคราะห์แบบ Omnichannel เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมที่ดีขึ้นกับฐานลูกค้าที่มีอยู่ของคุณหรือไม่ ประหยัดเงินโดยการหลบหนีจากโซลูชันที่แพงเกินไป? สิ่งเหล่านี้เป็นเป้าหมายที่แตกต่างกันซึ่งอาจนำคุณไปสู่ผู้ขายที่แตกต่างกัน

ทุกกระบวนการคัดเลือกจะเผชิญกับการประนีประนอมที่อาจเป็นไปได้ยาก เป้าหมายทางธุรกิจที่ชัดเจนชัดเจนเป็นมาตรฐานที่สอดคล้องกันตลอด เพื่อให้คุณสามารถตัดสินใจได้อย่างถูกต้องตลอดเส้นทาง เป้าหมายทางธุรกิจที่เป็นเกณฑ์การคัดเลือกยังปกป้องคุณเมื่อผู้ค้า Martech รายใหญ่เริ่มกลั่นแกล้งผู้บริหารของคุณ

อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่

การเปลี่ยนแปลงที่เกิดจากโรคระบาดจะไม่หายไป

ในการปรากฏตัวครั้งล่าสุดของเขาใน The Radcast ของ Ryan Alford ผู้อำนวยการกองบรรณาธิการ MarTech Kim Davis ถูกขอให้ระบุการเปลี่ยนแปลงที่เกิดจากโรคระบาดในอุตสาหกรรมที่จะคงอยู่ต่อไป แน่นอนว่าผู้บริโภคดิจิทัลซึ่งตอนนี้กำลังซื้อของสดและของไม่เน่าเสียจะอยู่กับเราต่อไป เขากล่าว และการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลครั้งใหญ่ในพื้นที่ B2B แบบดั้งเดิม เช่น การผลิตและการก่อสร้างไม่น่าจะย้อนกลับได้

แล้วเหตุการณ์เสมือนจริงล่ะ? เนื่องจากราคาค่อนข้างต่ำและการเข้าถึงได้มาก พวกเขาจะอยู่เฉยๆ แม้ว่าหลายคนจะให้ความสำคัญกับประสบการณ์ส่วนตัวก็ตาม แต่เมื่อไหร่จะกลับมา ตามข้อมูลปัจจุบัน ฤดูใบไม้ผลิของการประชุมอาจจะมีข้อสงสัยในไม่ช้า

แจ้งให้เราทราบว่าคุณรู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับโอกาสของกิจกรรมแบบตัวต่อตัวโดยตอบแบบสำรวจการมีส่วนร่วมในกิจกรรม 3 นาทีของเรา

ชมคลิปได้ที่นี่ .

WordPress 5.8 “Tatum” เปิดตัว

WordPress เปิดตัว CMS เวอร์ชัน 5.8 ใหม่ โดยใช้ชื่อว่า "Tatum" ตามชื่อนักเปียโนแจ๊สคนโปรด Art Tatum

ความก้าวหน้าในการออกแบบที่ใหญ่ที่สุดที่มีอยู่ในเวอร์ชันนี้น่าจะเป็น "บล็อกวิดเจ็ต" ความสามารถในการแทรกวิดเจ็ตลงในเนื้อหาของคุณเช่นเดียวกับองค์ประกอบอื่น ๆ ในรูปแบบบล็อกของ WordPress เมื่อเข้าถึงได้ภายในบล็อก ขณะนี้มี Block Widgets Editor เพื่อจัดการวิดเจ็ต เช่นเดียวกับเครื่องมือปรับแต่ง CMS เปิดรับการทำงานร่วมกันและด้นสดมากขึ้น ซึ่งเป็นองค์ประกอบที่สำคัญทั้งในเนื้อหาแจ๊สและดิจิทัล โปรดทราบว่าหากวิดเจ็ตเป็นของคุณ แต่คุณไม่ต้องการให้พวกเขาถูกบล็อก คุณสามารถเลือกไม่ใช้ตัวแก้ไขแบบบล็อกได้

คุณสมบัติการแก้ไขเพิ่มเติม ด้วย Query Loop Block ใหม่ ผู้ผลิตเนื้อหาสามารถแสดงโพสต์จากหมวดหมู่เฉพาะ ในลักษณะที่พวกเขาสามารถใช้บล็อกโพสต์ล่าสุดในเวอร์ชันก่อนหน้าได้

เวอร์ชัน 5.8 ยังทำให้สามารถแก้ไขเทมเพลตได้ด้วยการเปิดใช้งานธีมบล็อก ขณะนี้มีบล็อกใหม่มากกว่า 20 บล็อกในธีมที่เข้ากันได้เหล่านี้

ปรับปรุงเวิร์กโฟลว์ เพื่อให้คำสั่งของเพจที่ซับซ้อนและเลย์เอาต์ของเนื้อหาเป็นเรื่องง่าย ตอนนี้ List View จะให้ภาพรวมของบล็อคทั้งหมด และอนุญาตให้ผู้ใช้ข้ามไปมาระหว่างเลเยอร์ของเนื้อหาและบล็อกที่ซ้อนกัน

การเปิดตัวในเวอร์ชันใหม่นี้คือเครื่องมือการแปลงรูปแบบ เมื่อคุณทำงานกับบล็อก เครื่องมือใหม่จะแนะนำรูปแบบของบล็อกอื่นๆ ที่สอดคล้องกับสไตล์บางอย่างเพื่อให้เลย์เอาต์มีทิศทางมากขึ้น ผู้ใช้ยังสามารถเพิ่มสีสันให้กับรูปภาพและบล็อคหน้าปก รวมถึงวิดีโอภายในบล็อคหน้าปกด้วยฟิลเตอร์ดูโอโทนใหม่ คล้ายกับเอฟเฟกต์ดูโอโทนขาวดำ แต่มีเป็นสี

API ควบคุมการตั้งค่าตัวแก้ไขและเครื่องมือที่ปรับแต่งได้และบล็อกสไตล์ด้วย Global Styles และ Global Settings API มีไฟล์ theme.json ในธีมที่ใช้งานอยู่ ซึ่งช่วยให้นักพัฒนาสามารถเปิดหรือปิดคุณลักษณะสำหรับทั้งเว็บไซต์และบล็อกได้ นี่คือข้อสังเกตของนักพัฒนา

ทำไมเราถึงใส่ใจ การอัปเดต WordPress นี้พยายามสร้างสมดุลระหว่างความซับซ้อนของการออกแบบด้วยการนำทางและการปรับแต่งที่ดีขึ้น ต้องขอบคุณฟังก์ชันมุมมองรายการและไฟล์การกำหนดค่าสำหรับนักพัฒนา

อย่างไรก็ตาม ด้วย WordPress ที่ครองพื้นที่ CMS ด้วยส่วนแบ่งตลาด 65% บริษัทต่างๆ ต่างกลับมาที่กระดานวาดภาพและค้นหา CMS แบบหัวขาดและไฮบริดใหม่ เอกลักษณ์ของแบรนด์และความผูกพันกับลูกค้ามีศูนย์กลางอยู่ที่การมีอยู่ทางดิจิทัลและการสร้างเนื้อหา สมควรเวลาที่นักการตลาดจะต้องพิจารณาให้ดีว่าความต้องการเนื้อหาเฉพาะของพวกเขาได้รับบริการจากผู้ขายปัจจุบันหรือไม่ ในส่วนนี้อธิบายได้ว่าทำไม WordPress จึงเปิดกว้างมากขึ้นในเวอร์ชันนี้โดยร่วมมือกับนักพัฒนา

ดาวน์โหลด MarTech Intelligence Report เกี่ยวกับ Headless และ Hybrid CMS ฉบับแรกของเราที่นี่

ตอบแบบสำรวจของเราเกี่ยวกับการเข้าร่วมหรือจัดแสดงงานกิจกรรมแบบตัวต่อตัว

ชีวิตก่อนโรคระบาดเริ่มกลับมา การเดินทางขึ้น หน้ากากกำลังจะหลุดออกมา และการรับประทานอาหารในร่มก็เป็นทางเลือกอีกครั้ง อย่างน้อย นั่นคือสิ่งที่ดูเหมือนเมื่อไม่กี่สัปดาห์ก่อน ข่าวล่าสุดเกี่ยวกับการแพร่กระจายของสายพันธุ์และอัตราการฉีดวัคซีนที่ชะลอตัวทำให้หน่วยงานทางการแพทย์และหน่วยงานท้องถิ่นกลับมาคิดอีกครั้ง

อย่างไรก็ตาม เราเห็นตารางการประชุมและงานแสดงสินค้าแบบตัวต่อตัวสำหรับฤดูร้อนและฤดูใบไม้ร่วงนี้ และแน่นอนสำหรับฤดูใบไม้ผลิหน้า อันที่จริง ดัชนีการมีส่วนร่วมในเหตุการณ์ฉบับล่าสุดของเราแสดงให้เห็นว่านักการตลาดจำนวนมากพร้อมที่จะเข้าสู่ห้องประชุมอย่างเร็วที่สุดในไตรมาสที่สามของปี 2564

แต่นักการตลาดจำนวนมากยังคงดูเหมือนไม่ค่อยอุ่นใจกับแนวคิดเรื่องการเดินทางเพื่อธุรกิจ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมเราจึงขอให้นักการตลาดแบ่งปันความรู้สึกของพวกเขาอีกครั้งในการกลับไปร่วมกิจกรรมแบบพบหน้ากัน

โปรดคลิกที่นี่เพื่อทำแบบสำรวจ 3 นาทีของเรา

เราจะเผยแพร่ผลลัพธ์ในสัปดาห์หน้าทาง MarTech

อัลกอริธึมของ TikTok: เหมาะสำหรับผู้โฆษณา แต่แปลกถ้าคุณซูมออก

“การสืบสวนของ Wall Street Journal พบว่า TikTok ต้องการข้อมูลสำคัญเพียงชิ้นเดียวเพื่อค้นหาสิ่งที่คุณต้องการ: ระยะเวลาที่คุณใช้ไปกับเนื้อหา ทุกวินาทีที่คุณลังเลหรือดูซ้ำ แอพจะติดตามคุณ”

นั่นคือบทสรุปของวิดีโอความยาว 13 นาทีบน WSJ ที่เจาะลึกว่าอัลกอริธึมของ TikTok ระบุความสนใจของผู้ใช้อย่างไร และจากนั้นจึงนำพวกเขาลงหลุมของเนื้อหาเฉพาะกลุ่ม ผู้เผยแพร่สร้างบัญชีบอทมากกว่า 100x และกำหนดความสนใจเฉพาะ จากนั้นให้พวกเขาดูวิดีโอมากกว่า 100,000 รายการบนแอปโซเชียลมีเดีย

TikTok กล่าวว่า "การแชร์ ชอบ ติดตาม และสิ่งที่คุณดูล้วนมีบทบาทในสิ่งที่ TikTok แสดงให้คุณเห็น" แต่ WSJ พบว่า TikTok ต้องการเพียงหนึ่งตัวชี้วัดในการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้โดยเฉพาะ: คุณใช้เวลานานแค่ไหนในเนื้อหา “ด้วยสัญญาณอันทรงพลังนี้ TikTok จะเรียนรู้ความสนใจและอารมณ์ที่ซ่อนเร้นที่สุดของคุณ”

วิดีโอนี้เน้นย้ำการอภิปรายที่เราเห็นในหลายช่อง เมื่อนักการตลาดผ่านการค้นหามีการเข้าถึงหรือกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลที่เฉพาะเจาะจงนี้ นั่นหมายความว่าเราสามารถปรับแต่งโฆษณาของเราให้เข้ากับผู้ชมเฉพาะกลุ่มเหล่านั้นได้ หากคุณรักสัตว์เลี้ยงและ TikTok พบว่าคุณชอบเฟรนช์บูลด็อกเป็นพิเศษ ผู้โฆษณาสามารถใช้สิ่งนั้นเพื่อสร้างโฆษณาที่แตกต่างเพื่อให้บริการผู้ชมเฉพาะกลุ่ม

แต่ผู้ชมอาจไม่ทราบว่าการดูวิดีโอ TikTok บางประเภทที่ค้างอยู่ทำให้ทั้งบริษัทโซเชียลมีเดียและผู้โฆษณาอาจมีข้อมูลดังกล่าว ซึ่งตามที่วิดีโอพิสูจน์แล้ว อาจเป็นข้อมูลส่วนตัวได้

เป็นปริศนาคลาสสิกแบบเสียเงิน: ผู้ชมต้องการโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย แต่พวกเขากลัวที่จะให้ข้อมูลส่วนบุคคลของตนเพื่อให้ได้มา

คำคมวันนี้

“คุณไม่ได้สร้างแบรนด์ส่วนบุคคล คุณคือแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณ” Gabriela Cardoza ที่ปรึกษาด้านแบรนด์องค์กรและส่วนบุคคล